潮玩盲盒火热 谁在买单

高万鹏

中产阶层成为潮玩盲盒的主力军

近年来，盲盒成为消费者的新宠，从上游设计师的挖掘，到中游IP（知识产权）的运营，再到下游的盲盒销售、潮玩文化的推广，“盲盒经济”带动的消费新风潮初具规模，并且发展势头迅猛，表现出巨大的市场潜力。

盲盒驱动力：中国潮玩市场

中国潮玩市场仍处于早期阶段，并在过去数年获得了较快的发展。数据显示，2020年中国潮玩市场规模接近300亿元，受疫情影响增速有所放緩为44.0% 。分析师认为，受惊喜经济和社交情感需求等影响，中国潮玩受欢迎程度不断上升，预计中国潮玩市场规模将保持扩张态势。

中产阶层是盲盒消费主体

中产阶层是潮玩盲盒消费的主体。职业方面以白领为主（占54.42%）;学历方面以大学学历为主（占83.83%）。潮流玩具零售企业需要不断提升产品质量和体验，以满足规模不断增长的中产阶层的需求。

盲盒市场将突破300亿大关

盲盒行业是潮玩市场的重要支撑，据艾媒咨询预测，当前国内盲盒行业的市场规模将会持续高速增长，2020年的规模突破百亿，而在2024年，盲盒行业的市场规模将达到300亿元规模。

上海人更爱盲盒消费

从地域分布来看，上海人对于买盲盒的偏好度更高。其次是北京的和天津。从经济带分布来看，盲盒消费者集中在京津冀和长三角地区，反观长三角经济带的消费需求则较弱。

设计师原创IP最受欢迎

设计师原创IP产品最受消费者喜爱，占比达80.76%，显示出极高市场竞争力。因此，盲盒企业需要重视艺术家的创作能力和经验，自主开发具有代表性标签玩具的衍生品。

“炒盲盒”引起社会广泛舆论

由于部分类型的盲盒数量有限，粉丝却数量庞大，因此产生“炒盲盒”现象。据调查，18.3%的网民不理解购买盲盒的意义;24.9%的网民认为“炒盲盒”是跟风现象;56.8%的网民呼吁理性消费。

理性消费仍是盲盒消费的“主旋律”

数据显示，过去一年，购买潮玩盲盒总花费在1000元以下的消费者占31.11%，在5000元以下的占64.03%，花销超过1万元的仅有21.41%。研究认为，这与以中产阶层为消费主体的理性且注重实用性特征密不可分。

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