新媒体产品报道中“图解新闻”的策划与呈现——《看图学习·十年画卷》创作分析

☉蔡荣波 胡莹莹

随着新媒体技术的发展和用户需求的变化，时政报道产品在表达形态上不断探索创新，短视频、长图、H5等各种多元化的信息呈现形式逐渐增加。中央广播电视总台央广网在做好迎接党的二十大召开程序类、专题类报道的基础上，创造性地推出可视化时政新媒体系列产品——《看图学习·十年画卷》，尝试用“图解”的形式，构建出“轻”“快”“简”的新闻精品，在舆论生态和媒体传播格局飞速变化的当下，为时政新媒体的创新报道增添了一抹亮色。

作为《看图学习》栏目的特别策划，《看图学习·十年画卷》系列产品重点聚焦过去十年我国在十个重要领域的建设成就，以“长图画卷”的形式，系统性宣传展示十年发展新面貌。产品集权威性、总结性、实用性、设计性于一体，突破了传统时政报道的局限，大大提升了时政报道的传播效果。

一、侧重以民生视角开展议题设置，探索时政新闻受众与网络用户之间的平衡点

新闻内容价值的正确性、政策方针解读的客观性是时政新媒体产品策划制作的工作重点。在设定选题时，《看图学习》特别注重时效性，紧跟重大时政新闻和重要宣传节点，精准做好议题设置。在此基础上策划推出的《看图学习·十年画卷》系列产品，重温习近平总书记在农业农村现代化、生态文明建设等领域的重要部署以及各领域发生的变化。

《看图学习·十年画卷》基于特定的用户画像和社会化媒体景观，围绕党和国家中心工作，努力寻找时政报道和受众日常生活的关联点，从人民群众的关注点中找选题。主创人员经过反复研讨，最终确定“农业篇”“科技篇”“文化篇”“生态篇”等十个主题。这些主题与百姓工作、生活密切相关，又契合互联网新思维，有效提升了产品的接近性与实用性。

《看图学习·十年画卷》拓宽传播方式，打破程式化语态，以长图的形式，将重要信息以直观、清晰、易懂的方式传播出去，让受众一目了然；同时结合每期推出的长图产品，配发“央广时评”评论文章进行解读，如《农业强、农村美、农民富 乡村振兴必答题》《绘就“诗和远方”新画卷》《共绘科技创新蓝图 提升美好生活体验》《夯实人民美好生活的生态基础》《在不断保障和改善民生中创造人民的幸福生活》等评论文章，增强了理论深度和政治高度，体现核心报道分量。在这种“双线作战”思路下，通过产品的集群效应接力分发、造势传播，进一步使核心产品获得更强的舆论引导声量，增强了主流声音传播渗透力。

二、强化文字、数据梳理，丰富报道内涵和思想厚度

同样是“图解新闻”，《看图学习·十年画卷》创新形式，选用了与“画卷”内涵相契合的长图作为载体来呈现，特别注重文本的信息含量，对产品整体的逻辑和结构要求也更为严格。

在《看图学习·十年画卷》中，文本素材是其主要元素之一。央广网充分利用自身独特优势，依托习近平治国理政国家声音库暨习近平新时代中国特色社会主义思想声音平台，盘活数据库资源，实现内容素材方面的专业性领先。创作“民生篇”时，策划团队以“民生”“教育”“医疗”“就业”等为关键词，在数据库内进行检索和提取，同时结合2018年以来央广网重要时政报道，从海量优质素材中梳理出12条最能够让人眼前一亮、入脑入心的金句，根据逻辑关系和主题类别进行综合呈现。这种依托新媒体端的生产加工模式构建出媒体融合模式下的新型生产链条。

此外，《看图学习·十年画卷》在展示金句的基础上增加了与主题相关的数据信息，以数据来反映人民生活变化，进而印证金句的真理性。在数据处理上，策划团队重点围绕数据结构、逻辑关系等进行分析，从非结构化数据中挖掘和传递深度价值，经过抽丝剥茧的提炼展示，实现数据信息的有效传播。金句中穿插展示的“这十年”小板块，利用数字罗列，描述现状、说明问题，赋予作品更强的科普性和严谨性。“法治篇”里，通过现行有效法律、行政法规数量，以及“各地方各部门清理证明事项2.1万多项”这样的实际数字，体现“法治兴则民族兴，法治强则国家强”；“开放篇”中，“十年来我国外贸经营主体增长了1.7倍”“与161个国家和地区的科技合作关系持续发展”，再一次印证了“中国扩大高水平开放的决心不会变，中国开放的大门只会越开越大”。

《看图学习·十年画卷》以“十年”为时间节点，在整个梳理制作过程中，特别重视新闻素材的纵向结构。结合时间信息、思维逻辑，深度挖掘过去与现在的直接关联性，努力展现素材间的今昔勾连、历史对接，透过历史纵深观照现实，赋予文字和数据更具丰富的思想内涵。通过10幅精美绝伦的“画卷”，我国十年来的发展面貌徐徐展开。

三、重视产品视觉表达，提升新媒体产品报道成色

《看图学习·十年画卷》以“内容严肃、气质清新”为目标，运用设计语言制作长图，成功打造出风格固定、辨识度高的产品形态。

在图片选用方面，为了突出可视化特色、呈现更好的阅读效果，制作团队对图片素材的选择和使用提出了严格要求：新闻图片要紧扣主题、构图规整、色彩明亮、人物形象有张力……此外，画卷中适当加入手绘元素，增加柔性表达，打破政治神秘感，淡化了民众对官方舆论场的刻板印象。“农业篇”中所选取的16张新闻图片，就是围绕展现新农业科技、新农村面貌、新农民风采挑选出的符合主题的现场照。特别是富有故事感的农民丰收场景，透过照片中自然流露的幸福表情，让“视觉”富有动态感，成为产品的点睛之笔。每张新闻图片都附有手绘图标，如种子、粮仓、蔬果、农舍、无人机等，在一系列相关元素的加持下，呈现出一副产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕的美好画面。

在设计思路方面，《看图学习》栏目最初是根据每期主题制作组图，这种模式下产品制作周期长，不便于迅速推出。《看图学习·十年画卷》则形成固定模版，实现同系列产品的和谐统一。如“农业绿”“科技蓝”“党建红”等，根据每期主题变换色彩和装饰元素，在主要参数、形式、尺寸方面保持统一，优化结构的同时节约生产力，适应了新媒体时代内容生产节奏，保证了短周期内的稳定输出。

四、结语

自2022年8月份推出以来，《看图学习·十年画卷》 已获全国各级上百家新闻网站转载推送，取得了很好的传播效果。其中“文化篇”《看图学习·十年画卷丨文化兴 国运兴 绘就“诗和远方”新画卷》获全网推荐置顶，文化和旅游部官方微信公号进行转发，截至2022年8月30日，触达人次达3000万；①“生态篇”《看图学习·十年画卷丨建设人与自然和谐共生的现代化》登上多个新媒体客户端首页要闻区，截至2022年9月16日，在今日头条平台单篇互动量近2.5万，展现量达1亿。②

当下，“图解新闻”作为国内主流媒体创新时政新闻报道形态的标配产品，已形成具有示范意义的新媒体样本。《看图学习·十年画卷》在保持时政新媒体产品内容本质的基础上，在主题策划、素材整合与视觉呈现方面开拓思维、精益求精，很好地适应了智能媒体时代传播语境，为媒体融合向纵深发展和在主流舆论场发出强有力的声音，提供了新的活力。

注释

①数据来源：综合今日头条、网易新闻等新媒体平台传播情况。

②数据来源：今日头条客户端。