媒体在脱贫攻坚 乡村振兴报道中的责任担当与创新探索——以央广网《远山的回响》系列报道为例

☉于 锋

讲好中国故事，传播中国声音。主流媒体在助力脱贫攻坚、乡村振兴中起着重要的推动作用。为记录、呈现决战脱贫攻坚、决胜全面建成小康社会、实施乡村振兴战略的伟大壮举，中央广播电视总台央广网2020年11月及2021年11月策划推出决战脱贫攻坚系列报道《远山的回响》第一季与第二季。在报道内容与报道形式上守正创新，融媒体全景展现脱贫攻坚伟大成就、乡村振兴全新面貌，彰显央媒责任与担当。央广网记者稳扎稳打践行“四力”，创作了一批有温度、有深度的作品。

一、紧扣中央决策部署，创新议题设置，讲好脱贫攻坚与乡村振兴故事

脱贫攻坚和乡村振兴是我国实现“两个一百年”奋斗目标确定的国家战略，是中国共产党在新时代治国理政最现实最生动的伟大实践。2020年3月6日，习近平总书记在决战决胜脱贫攻坚座谈会上指出：“脱贫攻坚不仅要做得好，而且要讲得好。要重点宣传党中央关于脱贫攻坚的决策部署，宣传各地区各部门统筹推进疫情防控和脱贫攻坚工作的新举措好办法，宣传基层扶贫干部的典型事迹和贫困地区人民群众艰苦奋斗的感人故事。”①

作为互联网新闻传播的国家队，中央广播电视总台央广网自2020年以来，围绕党中央重大决策部署谋篇布局，发挥舆论宣传主阵地作用，精心策划内容，创新议题设置，讲好脱贫攻坚与乡村振兴故事，谱写新时代山乡巨变的中国实践样本。

（一）选取习近平总书记考察过的十个典型村，呈现脱贫攻坚巨大成就

2020年是决胜全面建成小康社会、决战脱贫攻坚之年。脱贫攻坚战进入关键时刻，如何啃下最后的硬骨头，需要媒体真实地瞄准突出问题和薄弱环节，既要展现我国在脱贫攻坚领域取得的前所未有的成就，彰显中国共产党领导和我国社会主义制度的政治优势，也要聚焦贫困地区的真实问题，关注群众如何发挥主体性、内生动力如何被激发的生动实践。讲好扶贫脱贫的中国故事，可以为决战决胜脱贫攻坚提供强大的精神动力。

央广网策划推出《远山的回响》第一季正是以此为出发点，用习近平总书记脱贫攻坚重要论述的关键词做“扣”，选取总书记考察走访过的十个典型村。以教育扶贫、旅游扶贫、电商扶贫、产业扶贫等主题为切入点，围绕“脱贫之后怎么办、好日子要如何干”等问题寻找答案，展现当地脱贫攻坚的感人故事，凸显脱贫地区干部群众“平凡坚守 不忘初心”的价值观。记者在“打出”差异化、写出新鲜感的同时，描绘了新时代的山乡巨变。

报道《“临时家长”的操心事》走进了武陵山区大风堡原始森林深处的中益乡，围绕“如何巩固脱贫成果让贫困不再发生，彻底阻断贫困代际传递，中益乡在教育扶贫上下足功夫”的主题，展现了乡村教师何丹等奋战在扶贫一线的人用自身力量改变当地教育面貌的故事。《县里有个“羊银行”》报道了甘肃省古浪县黄花滩移民区年过半百的脱贫户胡丛斌不吃羊肉却闷头发“羊财”的经历，展现甘肃省古浪县创新帮扶模式，以胡丛斌作为产业扶贫带头人，带领贫困地区群众脱贫致富的故事。《大湾女儿的“金算盘”》记述了安徽省六安市金寨县花石乡大湾村党总支第一书记余静带领群众脱贫致富的工作常态，致敬每个脱贫致富村背后都离不开的驻村书记，展现他们啃“硬骨头”时的耐心、细心和勇气。

（二）创新议题设置，聚焦新农人，展现乡村振兴新生力量

2021年2月25日，习近平总书记在全国脱贫攻坚总结表彰大会上强调：“脱贫攻坚战的全面胜利，标志着我们党在团结带领人民创造美好生活、实现共同富裕的道路上迈出了坚实的一大步。同时，脱贫摘帽不是终点，而是新生活、新奋斗的起点。”②2021年是中国共产党成立100周年，也是“十四五”开局之年。“十四五”期间，中国农村工作从脱贫攻坚转向巩固脱贫成果与全面乡村振兴相衔接，重点是全面实施乡村振兴、促进农村全面发展。

巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接是当下社会发展热议话题。人才资源成为乡村振兴战略的重要发展动能。乡村振兴战略的提出，促使越来越多人回到乡村。他们以返乡大学生、大学生村官、驻村干部等身份，参与农村基层社会治理与农村社会经济发展。其中，重要的群体之一就有新农人群体。③

央广网巧妙设置议题，推出乡村振兴特别策划系列报道《远山的回响》第二季——新农人故事，展现“十四五”开局之年，农村创业创新带头人用新渠道、新办法、新思路为乡村振兴带来的改变。该组报道选题新颖，人物充满正能量，不仅引发网络热议，也为号召更多年轻人投身乡村振兴大舞台宣传助力。

例如《远山的回响|“硬核”侗族大哥复古传统牛耕：在祖先的创造里找答案》，讲述了贵州省黎平县驻村干部杨正熙，致力于寻找濒临消失的传统农作物种子，用新的发展理念传承千年农耕文明，打造“牛耕部落”，带领乡亲们闯出一条生态致富的新路子。还有《“95后”村干部把乡村记忆画上墙 惊艳城里人》，讲述湖北宜昌白鸭垴村95后村干部用画笔画下乡村集体记忆、打造故事村品牌、带领乡村发展文旅产业的故事。这些报道描绘了美好的乡愁情怀，以及无数新生力量在其中挥洒汗水、共建美好家乡的图景，通过积极的舆论宣传助推乡村振兴。

（三）系列评论提升舆论引导力，通过深化传播引发共情

2016年2月19日，习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上指出：“做好党的新闻舆论工作，事关旗帜和道路，事关贯彻落实党的理论和路线方针政策，事关顺利推进党和国家各项事业，事关全党全国各族人民凝聚力和向心力，事关党和国家前途命运。必须从党的工作全局出发把握党的新闻舆论工作，做到思想上高度重视、工作上精准有力。”④

新闻评论作为有观点、有态度的一种新闻报道产品，一直都是舆论引导的有效利器和重要手段。⑤评论稿件可以赋予专题更高的站位和理论深度，升华提炼核心主题，达到宣传、引领的突出作用。

央广网系列报道《远山的回响》既有告别千年绝对贫困倒计时的新闻时效性，又有贯穿古今面向未来的逻辑思辩性，推出习近平总书记经典金句原声时政专栏《每日一习话》专家解读评论,与《央广时评》媒体评论相结合，既有时代高度又彰显历史深度。央广网品牌栏目之间相互联动、相互映衬、共同发力，担负起了思想舆论引导、传播的重任。

《远山的回响》系列评论，既针对文中当地脱贫效果给予高度肯定，又对记者深入实地采访报道的扶贫经验、做法精彩分析、点评，与报道内容遥相呼应，升华报道主题，通过小切口透视大时代背景，通过深化传播引发共情，强化思想引领，引发共鸣。例如《远山的回响》系列评论之《乡村教育，斩断贫困的利器》针对《“临时家长”的操心事》中讲述的故事——武陵山区大风堡原始森林深处的寄宿制学校中益乡小学学生谭梓涵身边的变化，提出办好乡村教育已成为我国斩断贫困“魔爪”、阻断贫困代际传播最有效手段，进一步切入脱贫攻坚的核心议题。

《远山的回响》第一季专题图

《远山的回响》第一季专题图

《远山的回响》第二季先导片

《远山的回响》第二季专题图

二、田野调查式采访报道，践行“四力”，抓住“五性”，记录乡村脱贫巨变

《远山的回响》在报道方式上采取田野调查式的采访调查，用双脚沾满泥土的记录和表达，让宏大叙事中有感人至深的细节。

（一）增强“四力”，带露珠、沾泥土、冒热气，蹲点体验式报道的真情实感引发社会共鸣

“要不断掌握新知识、熟悉新领域、开拓新视野，增强本领能力，加强调查研究，不断增强脚力、眼力、脑力、笔力，努力打造一支政治过硬、本领高强、求实创新、能打胜仗的宣传思想工作队伍。”⑥在2018年8月召开的全国宣传思想工作会议上，习近平总书记对宣传思想干部寄予厚望，并再次强调“四力”，为新闻工作者提高本领能力指明了努力方向。

央广网切实践行，推动宣传思想工作不断强起来，将“四力”融汇到《远山的回响》采访报道中。央广网记者远赴多个偏远乡村实地走访，以“脚力”深入一线，丈量土地；以“眼力”观察细节，反映变化；以“脑力”审慎思考，聚焦本质；以“笔力”描绘人情，书写华章。创作出一大批感人至深、引人共鸣、展现脱贫攻坚和乡村振兴壮阔图景的优秀作品。

从《远山的回响|“临时家长”的操心事儿》《远山的回响|县里有个“羊银行”》《远山的回响|大湾女儿的“金算盘”》等多篇核心主题报道中可以看到，记者通过蹲点式采访、沉浸式体验，融入村民生活，牢牢抓住了主人公在实现愿望的过程中遇到的“困难”，真实展现主人公与他人及环境的矛盾，体现了主人公与土地及乡村的羁绊与情感。文章笔触细腻、细节丰富、情绪饱满、人物立体，层层递进、打动人心。

（二）突出“五性”，生动还原乡村脱贫战役和振兴面貌

央广网《远山的回响》栏目通过“五性”，即：故事性、冲突性、纪实性、情感性、乡土性，真实、生动还原了发生在中国大地上轰轰烈烈的脱贫战役和老百姓致富奔小康的精神头儿，展现全国万众一心、众志成城、坚决打赢脱贫攻坚战、实现2020年全国全面脱贫的奋斗目标的决心和实践。报道贴近火热生活、走进群众心坎，把镜头对准人民、版面留给人民，深入挖掘先进典型和感人事迹，反映亿万群众平凡生活的温度与感动，接地气、聚人气、鼓士气，产生了广泛、深远的影响。

《远山的回响｜清华女博士后回村务农：你想要的，土地都能给你》中，主人公石嫣是国内CSA（社区支持农业）模式最主要的推广者之一、“分享收获”农场的“掌柜”、清华博士后、“三农”专家温铁军的得意门生……光环之下，外界似乎一直在关注这个跑到农村种菜的女博士，更把她描述成缔造理想主义者温室的新时代女性。央广网记者深入探访石嫣的农场，挖掘出其创办农场、成为新农人过程中的种种冲突与困难、酸甜苦辣，项目突破瓶颈后的收获与感动，让故事更加生动温暖、触动人心，让受众感受到新农人这一职业的强大魅力，推出后获得网友大量关注与热议，很多人表示想要回归家乡与田园。

三、创新融媒体报道手段，构建全媒体传播格局，提升报道影响力

传播平台与传播方式是媒体做好脱贫攻坚与乡村振兴宣传报道的两个重要支撑点。在媒体融合背景下，打造高效率传播平台、创新传播方式，对扶贫报道的传播力、影响力有着重要影响。在《远山的回响》系列报道宣传方式上，央广网发挥全媒体平台优势和自由品牌栏目影响力，用好中央广播电视总台独家时政报道资源，构建全媒体传播格局，全方位展现乡村巨变。

（一）融合多种报道手段，发挥正面宣传的引领作用

央广网打造《远山的回响》全媒体传播矩阵，推出PC端专题，集纳报道内容，以水彩手绘的画面配合诗意的田园风光，设计格局清晰，风格大气精致。

《远山的回响》第一季推出10篇深度稿件，制作主题MV《远山的回响：谱写新时代的山乡巨变》，词曲悠扬宏大，生动展示了“远山的回响”主旨报道精神内核，全面阐释出了全党全国决胜全面建成小康社会、决战脱贫攻坚的决心和信心。配发10期《每日一习话》——习近平总书记论决战脱贫攻坚系列“金句原声+专家评论”解读，形成“锦上添花”的传播效果。

《远山的回响》第二季推出10篇深度稿件，1期主题视频，展现新农人的新风貌，同时配发10期短视频，以深度文字与视听报道相结合的形式，形成立体化传播矩阵，全方位展现新农人的向上力量。

（二）打造媒体传播矩阵，实现立体化传播

《远山的回响》系列报道在央广网PC端、手机央广网、央广新闻客户端、央广新闻微信公众号、央广网官方微博等平台首页首屏首条推荐，同步在学习强国、今日头条平台等首页推送。同时，央广网微博置顶设置热搜话题，今日头条上均添加“远山的回响”挂栏。

（三）传播效果优异，引发社会强烈共鸣

截至2021年12月23日9时，央广网《远山的回响》第一季、第二季系列报道被中共中央网络安全和信息化领导小组办公室置顶推荐中央、地方重点新闻网站、商业平台和商业网站转载，累计触达用户综合展现量5.5亿人次，央广网矩阵阅读数超过8444万人次，“远山的回响”登上头条等新闻热榜第一名，百度热搜527万人次。影响深远，引发了社会强烈的共鸣。

注释

①《习近平：在决战决胜脱贫攻坚座谈会上的讲话》，中共中央党校网站，https://www.ccps.gov.cn/xxsxk/zyls/202003/t20200306_138549.shtml.

②《习近平：在全国脱贫攻坚总结表彰大会上的讲话》，中国政府网，http://www.gov.cn/xinwen/2021-02/25/content_5588869.htm.

③陈宋釜：《乡村振兴语境下新农人报道的媒体网络议程研究》，《传媒论坛》，2022年第16期。

④《习近平在党的新闻舆论工作座谈会上强调坚持正确方向创新方法手段 提高新闻舆论传播力引导力》，共产党员网，https://news.12371.cn/2016/02/19/ARTI1455884864721881.shtml.

⑤《宣传思想干部应不断增强脚力眼力脑力笔力》，央广网，http://dangjian.people.com.cn/n1/2019/0818/c395452-31301722.html.

⑥桑翔：《新闻评论在融媒体时代的舆论引导探究》，《今传媒》，2018年第12 期。