媒体融合环境下广播主持人能力提升探析

2022-03-07姜雪

经济技术协作信息 2022年8期

◎姜雪

随着信息技术的发展与应用，我国传媒行业也迎来了前所未有的巨变，媒体形式多元化、传播途径多样化就给以电视台、广播电台为代表的传统媒体平台带来了巨大冲击，广播节目主持人如何有效应对融媒体环境的挑战、充分使用互联网技术来实现主持风格转换、吸引年青一代传播群体，就是一项重大课题。从传播效果来看，一档广播节目收听率的提升、受到听众的青睐，第一要素就是主持人，主持人通过有效把握节目节奏、调动现场情绪以及引导舆论走向来吸引听众注意力，实现与听众共鸣，在多种媒体不断交融、融媒体平台舞台上，主持人就应不断创新，丰富主持能力、变换主持风格，满足多元化传播平台、多样化受众群体的收听需求，不断提升栏目的收听率，为听众提升全新的听觉体验。

一、融媒体环境下电视节目主持人面临的新挑战

传统的媒体平台中，各档节目的主持人主持风格较为单一，传播信息的途径也较为有限，通过电视直播、转播或广播台就可以完成传播任务。除了电视直播外，这种传播渠道有时难以展示出主持人的精彩风格、以及独特的支出风格，也难以与听众实现实时互动，毕竟，主持人的主持特色、风格、才华、知识储备、表达能力是吸引听众最有效的尺码，故此，融媒体环境就给主持人提供了更为开放、多元的主持空间。短视频、直播app 的出现深受00 后一代传播受众的欢迎，但是，新一代群体过分注重主持人的外表、忽视对其综合实力的衡量，只要有颜值就能吸引粉丝，故此，这也是融媒体环境中电视台主持人应注意的环节。切记舍本逐步，过于追求外在表现、而忽视内在精神品质的塑造。主持人就可以借鉴一些充分使用融媒体平台打造的文化精品节目的主持人，如《中华好诗词》、《中国诗词大会》如《中国成语大会》等，主持人依靠个人文化素养来深深吸引、打动听众，起到了久久不息的效果。这就是融媒体环境中优秀电视节目主持人的发展方向，重视节目创新、提升综合主持素养，不断拓展主持风格，延长自己的主持周期，力争成为一名深受各个年龄阶段节目受众的优秀主持人。

二、融媒体环境中广播主持人主持风格的转换要求

1.注重个性化发展。

融媒体环境中，广播电视节目资源的来源途径更加丰富，故此听众也增加了更多选择，这就使得电视台、广播电台、甚至是同一家电台内部各个栏目之间都展开竞争，提升收听率，这就对栏目主持人提出了更高的要求，如果主持人过于同质化、千篇一律，就很难吸引受众的目光，节目的收听率就难以保证。虽然主持人都经历过刻苦的专业训练，具备行业资格证书，拥有成熟的主持经验，但是融媒体时代出现的多样化传播平台的冲击下，普通大众、著名演员、流行歌手等都可以主持一些节目，这就要求当前的专业主持人具备危机意识，在提升专业素养的前提下，充分展现个人才华、给受众提供耳目一新的个性化主持特色。除了做好传统的电视与广播主持外，还应充分利用手机、平板等设备，利用快手、抖音、优酷等平台进行主持活动，满足新生代受众群体的个性化需求。

2.主持风格多元化发展。

融媒体环境中广播电视主持人还应具备多元化主持风格，来迎接多样化主持平台的挑战。单一的主持风格、主持理念与播音技巧很难满足不同年龄群体的观看、收听需求。这就需要主持人群体应主动做出改变，学习众多的主持技巧，具备多种主持风格，在不同平台上做好得心应手，展示出独特的主持风格，给听众、受众留下经典的主持形象。随着各种自媒体传播平台的流行，一些平台已经成为深受大众欢迎的品牌，同时新生一代受众也更加乐意参与这种可以实时互动的视听节目。主持人在做好节目主持的同时，还应具备随时与受众进行沟通的能力，这就考验主持人即兴发挥、掌控现场的能力，用独特的声音、主持技巧、互动来调动现场情绪，提升节目主持效果。从年龄阶段来看，融媒体时代的听众、受众不断呈现出年轻化趋势，新生一代已经成为主打人群，在这种情况下，为了深受年青一代群体的喜欢，广播主持人就应展现出热情、活泼、清新、优雅、幽默、自然的主持风格，展现出年轻群体的朝气，才能充分吸引新生一代目标受众的眼球。例如，著名节目主持人撒贝宁在主持《今日说法》时，就展示出沉稳、严肃、庄重、公允的主持风格，见图1-1；而在主持《开讲啦》就体现了大方、亲切、自然、和蔼的风格，与同学们进行有效互动，展示出富有才华、而又热情大方的大哥哥形象，而深受年轻大学生群体的欢迎，见图1-2；在主持综艺节目《明星大侦探》时，撒贝宁又体现出活泼、幽默、风趣的主持特色，和现场嘉宾互动为听众提供笑点，或者是随机抛出幽默风趣的话题，博得了现场听众的阵阵掌声。这就是一名优秀主持人所具备的风格与特色，在不同环境、不同平台、不同节目中进行不同的风格切换，为不同的受众群体提供不同的视听体验，这些节目的收听率都居高不下。

图1-1 撒贝宁《今日说法》的主持风格

图1-2 撒贝宁《开讲啦》的主持风格

三、融媒体环境中广播主持人主持功能的转化分析

融媒体环境中广播主持人主持功能也在悄然发生转化。随着人工智能技术运用于广播主持行业，人工智能机器人已经悄然出现了广播主持舞台上，新华社率先给人工智能主持人颁发了上岗证书；第五届世界互联网大会上，搜狗平台联合新华社，在全球第一次推出了仿真主持人，这一款主持人的主持、播报、串联能力与真人主持人相差无异，而且还能够提供24 小时不间断播放主持服务，这就给外界释放出智能主持人会不会正式取代真人主持呢的信号。同时，也许细心的听众还发现了播音主持行业中出现的一中新情况，一些互联网平台中主打的综艺节目，并没有主持人出现，比如湖南卫视主打的音乐类综艺节目《歌手》，各期节目当中，听众都没有发现主持人的出现，参加活动的各位选手则大显神通、自由发挥，形式多样又保证了节目的连贯；网络平台主推的节目《创造101》，也没有邀请主持人，只有栏目的策划者黄子韬来进行节目设计与串联；另外一款比较火热的网络平台节目《中国新说唱》，策划出嘻哈文化而名声大振的导演车澈则客串了节目主持人，也发挥出不错的效果。可以看出，融媒体时代主持人的功能正在弱化，上述的节目中，要么没有主持人，要么临时客串的主持人，不过并没有影响到节目效果。这就可以看出，融媒体环境中，广播主持人的作用与功能正遇到前所未有的冲击，主持人的地位、身份、包括生存空间都出现了危机，这就需要优秀主持人积极实现功能转变，积极转变个人形象，做好个人角色定位，不断提升职业竞争力。但是，与此同时，融媒体环境也给广大广播主持人提供了新的主持空间，一些产业化主播已经深受受众欢迎，如网络主播、游戏行业主播、户外活动主播、娱乐节目主播、带货直播等，这就意味着传统的节目主持人在保持固有主持优势的前提下，主动学习新的主播主持理念，不断拓展主持空间，提升受众的接受与欢迎程度。虽然融媒体环境中主持人准入标准与条件日益大众化，但是要想在这一行业占领一片天地，成为受大众欢迎的金牌主持人，依然需要刻苦锻炼，积极创新，展现出多元化、多样化主持风格，最终才能形成巨大的圈粉效应。

四、融媒体环境下广播主持人能力提升策略分析

1.不断提升综合素质，应对人工智能挑战。

不可否认的是，人工智能的发展、智能机器主持人的登台，以及基于人工智能技术出现的“AI 合成主播”已经对传统主持人的舞台带来了巨大冲击，从另外一个角度看，AI 合成主播在主持能力方面不亚于金牌主持人，而且可以连续工作、不用休息，这就是最大优势，没准有一天这种主持技术彻底取代了主持人。在这种环境下，广播主持人在凭借外在形象、吐词清晰、普通话标准等传统优势的前提下，还应具备及时分析能力、现场气氛调节与掌控能力、互动沟通技巧等，应对AI 的冲击与挑战。故此，广播主持人除了加强综合知识的学习外，还应学习跟互联网技术相关的知识，具备互联网平台直播经验，应对多元化媒体平台的挑战。

2.展示出独特的主持风格。

前文所述，人工智能给传统主持人带了巨大挑战，产生了机器人是否可以取代主持人的忧虑，其实，机器很难真正取代人类，因为机器不具备来自人类心灵的情感、灵感等，这种情感就是产生独特主持风格的内在动力。广播主持人与生俱来的主持风格是别人无法替代的，也是能打动听众心灵深处、触动听众受众心弦的钥匙，故此，融媒体环境下广播主持人应加速风格塑造与提炼，展示出独特的主持风格，让听众听完后达到欲罢还休的效果。比如，作为农业大省的江西电视台打造的农业频道，就要求主持人突出农业特色，主持人展现出朴实、亲切、无华、自然的主持风格，深入农村、农民，增加对农产业的认知，不说外行话，从而深受农民朋友的喜欢，收听率一直居高不下。

3.科学调动现场听众情绪。

融媒体环境下，无论是新闻记者还是广播电视节目主持人，无一例外都需要做好舆论引导的工作。在各类新闻和节目中，需要大力弘扬科学法治、公平正义，主持人必须具备理性平和、有正义感和能够客观对待各类事情的特征，在对每一条新闻、每一个时间进行评论的时候，应该能够保证以公平、合理的态度，并能够站在多角度对其内容展开分析，保证新闻的真实与客观。

4.主动向跨行业、跨媒体进军。

跨境发展已经成为当前广播电视媒体发展的主流，在这种社会环境下，传统的广播电视媒体应顺应时代发展需要，将广播电视和手机、网络等进行有机融合，将以往的单一化经营转变成新时期的混合化经营，从根本上实现跨媒体发展。能否更好地迈出这突破性的一步直接影响着我国广播电视媒体的发展，同时对于改善人们精神生活质量来说也有着重要意义。广播电视媒体要想更好地迎合时代的发展，不仅要在技术方面进行相应的结合和改进，同时还要根据实际发展情况利用新媒体开拓更为广阔的发展空间，这样才能跟上社会发展的脚步。广播电视媒体要结合实际发展情况从多方面着手，不断学习，不断积累，不仅要努力提高自己的技术水平，同时还要建立属于自己的管理中心、运营中心以及网络控制平台，而网络平台的主要作用就是为广播电视提供必要的技术和通信支持，从而使其可以实现全方位的运行。新媒体技术的支持下，广播电视媒体一定要做好相关媒体控制系统的优化，这样才能使制作出的产品更加符合时代的发展，从而被大众广泛的接受。