一袋更比一袋萌

如今点外卖已经成为一种生活方式，在饭点活跃起来的黄骑士，他们头戴“袋鼠耳朵”，穿梭于大街小巷，明黄色的工作服和头盔作为美团外卖的外在标识已经深入人心。袋鼠耳朵在网络二次传播成功出圈后，美团外卖最近新换的Logo也将重点放在了袋鼠耳朵上。

奔跑形式的袋鼠精简成更加扁平化的袋鼠头，将两只耳朵设计成用手比“耶”的形状，圆润抽象的形象让很多消费者直呼“呆萌”，小耳朵杯盖、袋鼠发箍等周边产品配合强化“两只耳朵”，有助于打造其成为第二视觉识别。打开美团外卖APP，更新的3D袋鼠形象更显可爱，加载过程也是一只袋鼠在滑滑板。同时，发布视频短片进行老Logo的道别，总结美团外卖在过去陪伴消费者的一些温情时刻。作为市场中的头部品牌，美团外卖不再强调送啥都快，而是用消费者的故事来唤起消费者自身的感性。

当线上成为宣传主阵地，扁平简洁的视觉形象更适应多元化的媒介需要，Logo简化也随之成为大趋势。美团外卖这次新换的Logo，不仅带来更可爱的视觉感受，也为线上环境的适配以及线下场景的视觉联想带来机会。

—彭锦函