俞敏洪的再创业

吴辉

自去年暑假提出的“双减”政策实施以来，整个教培行业哀鸿遍野，俞敏洪频上热搜的体质也延续到2022年。

1月8日，俞敏洪在其个人微信号上发布的一篇年度总结在网上刷屏，其中透露了几条爆炸性信息：1.市值跌去90%;2.营业收入减少80%;3.员工辞退6万人;4.退学费、员工辞退N+1、教学点退租等现金支出近200亿元。

紧随其后，“新东方辞退6万员工”“新东方回应俞敏洪个人文章”等话题登上微博热搜。

看似悲壮的俞敏洪和新东方背后，既有更多在线教育平台的转型、挣扎和求生，也有更多新的探索和发现。

在笔者身边，不少孩子都有在新东方报班学习英语、语文、数学等科目，“双减”政策出台后，笔者发现，新东方的教学点并未撤去，而是转向素质教育，比如阅读、硬笔书法、美术等非学科类培训。

据俞敏洪透露，努力工作，努力学习，努力寻找新的方向，这会是其2022年的三大主题。

新东方关闭K9课程

2011年7月24日，《关于进一步减轻义务教育阶段学生作业负担和校外培训负担的意见》（简称“双减”）文件一发布，就引发了K12教培行业的变革。

紧随其后，国内多家教培机构或宣布破产倒闭，或调整业务方向，裁员消息不曾断绝。

2021年11月15日，新东方发布公告，宣布公司正式关闭K9（幼儿园至九年级）业务。新东方公告称，公司计划于2021年年底前停止全国所有学习中心的K9学科辅导服务。未来会将其重心及资源转向与K9学科类培训服务无关的教育产品及服务，如备考课程、成人语言培训课程及教材。新东方预计K9课程的关闭将对公司的收入产生重大不利影响。

“在这个过程中，新东方决定全面停止K9的地面和在线培训，壮士断腕，去做更多为学生全面成长提供服务的项目，素质、素养、研学、营地教育等，同时决定加大在大学生市场和海外中文市场的投入。以香港上市公司为主体的新东方在线，创立东方甄选直播卖货系统，转型为以农产品筛选和销售为核心的电商平台，为全国农民提供产品增值服务，做连接农民和消费者的值得信赖的平台。”俞敏洪1月8日在个人微信公众号“老俞闲话”中写道。

“全面停止K9的地面和在线培训”，对新东方而言，会在收入上产生超过百亿的空缺。财报显示，截至2021年5月31日的财政年度，提供K9学科类培训服务产生的总营收分别占新东方各财政年度总营收的50%至60%。

2021年8月，北京新东方素质教育成长中心成立，同时还在杭州、南京等地相继落成素质成长中心。同月，新东方旗下子公司还推出了主要面向海外华裔儿童、青少年的线上中文课程，探索海外业务。

尝试农业直播带货

“双减”政策出台后，新东方的转型就备受关注。

在同质化转型的成人教育、职业教育、素质教育之外，新东方选择切入直播带货赛道。

2011年11月4日，俞敏洪在社交媒体微博上发布，因业务调整，为农村孩子捐献近8万套课桌椅。

11月7日晚间，俞敏洪在直播时宣布，新东方将成立一个大型农业平台，通过直播带货帮助农产品销售。俞敏洪在个人抖音直播间表示，自己将会和几百位老师通过直播带货，帮助农产品销售，支持乡村振兴事业。而此举并不是为了简单地卖货，而是为了帮助农业的产业升级以及乡村振兴，也是为了帮助农民提升职业水平。

2021年12月底，他带领新东方的高管和老师开了第一场带货直播，但成绩不尽如人意。

年近花甲的俞敏洪并不熟悉直播帶货行业，但这次转型于他而言，是一次新的创业征程;于新东方而言，是一次自我拯救。

瞄向国外孩子教中文

试水农业平台直播失败后，俞敏洪转而又盯向了外国孩子学中文这一庞大市场。

既然不能在国内搞K12，那就去美国教孩子学中文。

据媒体报道，新东方旗下子公司北京比邻东方教育科技有限公司（简称比邻北京）开始在美国面向海外华裔青少儿开设中文课程。2021年11月23日，比邻北京在加州举办了首场线下活动，正式面向美国华裔孩子开设中文课程。

据说，当天现场挤满了来咨询的华人家长，乌泱泱的一片人。

想当年，俞敏洪靠着给成年人教英语，把新东方做大做强。现在，俞敏洪又开辟新思路，给海外华人教中文，东山再起。

俞敏洪靠教英文把这些人送出了国，现在又给这些人的孩子教中文，翻来覆去都是挣同一拨人的钱。

边探索边学习

工商信息显示，最近3个月里，新东方陆续投资成立了多家新公司，涉猎多个领域，包括软件开发、职业中介、食品经营、互联网信息服务、化肥销售、智能机器人研发、教育硬件等等。

企查查APP显示，自2021年7月以来，新东方已成立89家新公司，平均每两天就能够成立一家新公司。最新的一家是在天津成立的新东方艺术培训学校有限公司，培训范围包括计算机、美术培训等。

在许多精锐教育、优胜教育家长的维权群中，俞敏洪和新东方依然是“体面”的代名词。在越来越多教育机构倒闭、跑路的当下，新东方能够做到按规定退费，得到了不少家长的认可。

引用俞敏洪1月10日在“老俞闲话”中说的“边探索边学习”来形容此刻的俞敏洪再合适不过了。“对于我来说，和大家同舟共济、奋勇前行才是正道。在我心里，打退堂鼓，连个影子都没有出现过。面向未来，是非成败，空还是不空，都不是我要思考的问题。我要做的，就是和大家一起翻山越岭、任重道远走向远方。功过是非，留给他人评说。”