基于SWOT分析的沿海地区康养旅游产业发展研究——以大连市为例

于登玺

(辽宁对外经贸学院 辽宁文旅融合创新管理研究中心，辽宁 大连 116052)

康养旅游与养生旅游、医疗旅游相比，能够满足消费者对健康养生的多元化需求，具有独特的发展潜力[1]。康养旅游作为新的经济增长点，为促进我国旅游产业转型升级提供了可行路径[2]。大连市地处辽东半岛南端，西濒渤海，东临黄海，面向太平洋，冬暖夏凉，有“北方明珠”之称。良好的区位景观、生活优势使得大连市传统的休闲观光旅游业蓬勃发展。大连市丰富的滨海环境及休闲医疗资源为康养旅游提供了物质基础。运用SWOT分析法，从优势、劣势、机会、威胁四个角度对大连市康养旅游产业发展进行剖析，希望能够为我国沿海地区康养旅游企业的创新发展，推动地方经济增长提供参考和借鉴。

1 大连康养旅游发展优势

1.1 区位优势

大连市作为东北亚国际航运中心、国际物流中心、国际贸易中心和区域性金融中心，其便利的交通条件使得大连市在“一带一路”倡议下占据东北亚地区核心地位。大连市旅游海空交通便利，拥有多条铁路、公路交通线；大连周水子国际机场是国家一级民用国际机场、国内主要干线机场和国际定期航班机场，形成覆盖国内各大城市的航空运输网络。正在建造的大连金州湾国际机场将成为世界最大的海上机场，为大连区域旅游提供基础保证。独特的区位优势和便利的交通条件，使得大连市能够成为康养旅游的首选城市。

1.2 自然环境优势

相对于我国其他省份地区来说，大连市属于海洋性特点的暖温带大陆性季风气候，夏无酷暑，冬无严寒，年平均气温10.5°C。城市内拥有海岸、森林、乡村、温泉、河流、湖泊等，自然环境优势使其成为天然的康养旅游目的地。

1.3 资源优势

康养旅游以观赏、休闲、康体为出发点，以达到延年益寿、强身健体的目的。康养旅游资源包含温泉资源、森林资源、山地资源、水体资源、体育资源和医疗产品六个类别[3]。大连市得天独厚的区位优势造就了突出的资源优势。大连市拥有丰富的温泉资源，并且正在以“温泉+其他”的方式进行旅游规划。在大连市甘井子、普兰店、庄河、旅顺等地都分布各式温泉旅游资源。庄河单日出水量可达万余吨，含有十至百余种有益成分，资源利用价值高，有明显康养效果。

2 大连康养旅游发展劣势

2.1 起步较晚，基础设施不完善

大连首个康养项目于2017年8月25日在金石滩国家旅游度假区启动，距今发展不过短短5年时间，资金投入较少、发展规模较小、基础设施不完善，康养资源零散分布，没有形成集约化康养小镇。产业链尚未形成，缺少高端特色项目引领，仅依靠自身康养资源难以整合旅游、餐饮、住宿、购物、度假、商业服务等内容，产业附加值难以体现。康养旅游的开发模式还未形成发展战略，未能结合当地丰沛的旅游资源因地制宜，融合创新元素，形成“旅游+康养”的形态。

2.2 区域特色不明显，缺乏合理规划

从当前大连市康养旅游发展实际情况来分析，康养特色不明显，与传统的滨海观光旅游、温泉旅游、森林旅游没有显著差异，这在一定程度上可以减少沉没成本和资金投入，但是也容易丧失自主创新、打造特色的机会。大连市之前以沿海观光旅游为主要发展模式，休闲康养为辅。在人口老龄化背景下，逐步建立起以康养旅游为特色的旅游产品，但是内部规划不够合理，同质化竞争严重，在众多小型区域中会存在相近产品和服务，最终导致相互压价，压缩了康养旅游的收入。

2.3 营销力度不够，市场影响力低

大连市康养旅游的人才存在“引不进、留不住、用不好”的问题，高层次经营管理人才缺口较大，专业规划和市场营销人才短缺。由于康养旅游产业对于人才的吸引力度不够，高层次人才无法为大连市康养旅游出谋划策，导致这一细分市场缺乏合理的发展规划。大连市接待游客人数每年度逐步增长，吸引游客的主要原因是欣赏海滨风光与夏季避暑，这也反映了大连市未将康养旅游作为宣传突破点，游客没有认识到大连市康养旅游的重要意义。

3 大连康养旅游发展机遇

3.1 政策支持

我国政府十分支持康养旅游的发展，并且围绕康养旅游出台了许多相关政策。2016年，《“健康中国2030”规划纲要》确立了“以促进健康为中心”的“大卫生观”，将健康纳入到经济发展全局规划当中来。2021年7月，《大连市人民政府办公室关于促进养老服务加快发展的若干意见》中提出要进一步推进养老服务水平，发展中医药健康养老服务。

3.2 需求增长

我国人口老龄化问题突出，2018年末我国60周岁及以上人口为24949万人，占总人口的17.9%。预测2030年、2040年、2050年我国60岁及以上老年人口数量将分别达到3.71亿人、4.37亿人和4.83亿人。随着人们生活水平的不断提升，对健康生活追求的不断增加，康养旅游成为人们日常休闲、保养的重要选择。养老服务模式的不断创新，可以有效缓解人口老龄化对社会保障和公共服务产生的压力，带动社会经济增长效率，提升社会发展活力[4]。我国人口基数庞大，老龄化的加剧也愈发带动康养旅游业的蓬勃发展，老年人成为康养度假区平日的主要客群。

3.3 思想意识的提升

2020年突发新冠肺炎疫情，对人们的生命和健康安全带来严重威胁，但同时也唤醒了国民对于生命安全与生命质量的关注，给人们的思想观念和社会的发展都带来了较大转变，旅游心理和需求发生变化，形成新的旅游观念和方式[5]。调查数据显示，消费者对于健康更加关注，这也启示康养旅游业未来发展充满潜力。康养旅游顺应人们对于健康生活追求的潮流，成为当下旅游产业结构中最重要的发展类型，未来康养旅游范围的不断拓展将加剧消费者对其的需求。

4 大连康养旅游发展挑战

4.1 专业人才缺乏

国内高校一直在推动康养旅游的专业建设，但是培养人才数量远远无法满足市场需求量，无法为参观游览的游客引导康养项目。专业人才培养力度还存在短板，无法为蓬勃发展的康养旅游业提供足够的科研人才和创新型人才，难以满足高要求的康养体验。大连市培养应用型旅游人才的高校数量较少，对于产业的关注力度不够。

4.2 融合不充分

康养旅游是融合性产业，涉及的部门、专业范围广泛。当前，大连市康养旅游资源缺乏整合，基础设施配套建设不够完善，没有充分发挥大连地域特色，将旅游资源与康养资源充分融合，使得康养资源未能转化为产业优势，进而成为经济优势。尽管大连市健身场所、医疗机构、保健院、疗养院等健康配套场所资源丰富，但囿于时间发展早晚和发展水平参差，大连市还未打造出一条康养产业链从而形成规模效益。大多数康养旅游仅提供住宿、餐饮等劳动密集型服务，产业层次较低，服务内容单一，产业发展缺乏有力支撑。

5 大连康养旅游发展对策

5.1 创新康养旅游产品开发

大连市应发掘自身所拥有的资源禀赋，结合康养旅游人群的消费习惯，发展以温泉、森林、滨海等元素为主的生态养生旅游；开发以滨海运动休闲为主的海

上运动健康游；开发高端体检与中医药调理为主的健康保健游等三种康养旅游产品，以此与传统休闲观光游相区别，把握新需求机遇，提升消费层次，拉动经济增长。同时，大连市将着力开发温泉全季旅游、森林全季旅游，可有效缓解滨海城市淡季旅游问题，有效延长游客在大连市停留时间。

5.2 创新康养旅游产业运营

大连市发展康养旅游应充分发挥自身优势，创新产业运营模式。通过精准细分市场，锁定营销客户群体，针对大连市能够辐射范围的城市进行广告和营销宣传。对于核心地区，加大地方电视台、报纸、网络直播平台的宣传力度，提升大连市康养旅游知名度。大连市紧密结合会展项目、东北亚国际航运中心的优势，通过产业融合塑造康养品牌。把握“一带一路”沿线国家的客源，以大健康为活动主题，与中华医学会、中国国际医疗旅游联盟等国际性医学机构合作，开展国内外医疗合作高峰论坛，通过游客口碑传播，形成城市品牌效应。

5.3 加强政府引导与人才培养

结合当前大连市康养旅游资源分布，应加强政府规划和引导，形成上下游产业链，遏制不良竞争，激发市场活力。地方高校要加大人才培养力度，开发旅游管理专业课程，培养高质量管理、营销人才。