NFT对于影视业来说意味着什么？

方世彤

英国志奋领学者，Stirling大学传媒管理硕士，

长期致力于电视传媒的发展研究和咨询顾问工作。

NFT将成为庞大的载具及工具，助推影视行业更多应用场景落地

最近，哔哩哔哩公布了首款数字艺术头像鸽德，宣布正式入局NFT。先来科普一下，什么是NFT？NFT英文全称Non-Fungible Token，翻译成中文就是“非同质化代币”。它是区块链的衍生概念，是高科技的“所有权凭证”，具有不可分割、不可替代、独一无二等特点。我们可以说它是数字货币，或是数字藏品。

此次哔哩哔哩公开发行的鸽德数字艺术头像即是借助区块链技术，以鸽子为元素，利用可编程能力创作的系列数字藏品。每个鸽德头像都有自己独立的编号，并带有稀缺属性，限量2233个，其中2000个（编号101-2100号）面向用户发行，233个由哔哩哔哩预留（含UP主定制款）。

除了哔哩哔哩，国内的互联网巨头们也早就开始布局NFT，推出相关平台，且不约而同地使用了“数字藏品”这一称谓。总而言之，NFT这一新兴产物正开始普及，并将深刻影响相关产业发展及人们的生活。

不久前，YouTube首席执行官Susan Wojcicki表示，过去一年，在加密货币、NFT甚至去中心化自治组织（DAO）的世界中，都突显了一个以前难以想象的机会，增进创作者与其粉丝之间的联系。我们一直专注于扩展YouTube生态系统，以帮助创作者利用新兴技术，包括 NFT 等技术，加强并提升创作者和粉丝在YouTube上的体验。Wojcicki 认为，“NFT可能是创作者的另一种收入形式。”

毫无疑问，NFT也将为中国影视业带来新的影响。长期以来，影视行业一直面临盗版问题。随着大屏电视机和投影仪的普及，人们通过家庭影院观影也将成为趋势，如何实现影片的家庭发行，目前在技术上还是个难题。过去人们有收藏黑胶唱片、磁带、CD/DVD的习惯，数字时代，当影视作品失去实物载体只存在于数字文件时，如何发行它们肯定是个问题。NFT出现后，我们就可以将影视作品像过去收藏的DVD一样发行出去，而且不用担心盗版问题。很多人希望自己收藏的磁带、CD是原版的，甚至希望有原作者的签名，在元宇宙时代，这些体验也可以一并实现。

过去电视台常常会将自己的热门节目制作成DVD，作为礼品送人。我家里就收藏了不少全国各地电视台的精彩节目，有纪录片、综艺节目，也有重大活动的全记录。不过现在这些DVD几乎都成了摆设，并不会被放到机器里播放。在NFT时代，电视台的优秀作品也可以制作成NFT产品送人，甚至销售。收藏者不仅可以随时欣赏这些作品，还可以将其转售或轉赠他人。在此过程中，这些作品的价值不仅不会打折，还有可能升值。

既然有这么多好处，我们更应该接纳和做好它。不过值得注意的是，当下国内法律对于NFT的交易方式、监督主体、监督方式都尚未明确，同时，当下的NFT还存在过度炒作甚至诈骗的可能。如何在这样的环境下，既合法合规又保持创新，对于相关管理机构来说，也需要充分考量。

对于电视台而言，将自己的大量版权作品确权可能是当下最重要的工作。电视台庞大的媒体资产将因为数字确权产生巨大价值。正因为如此，NFT也将影响电视台的发展战略，在内容生产上加大独立原创的力度，有版权的内容、自主原创的产品才是真正的资产。主导这些产品落地的应用场景，也必然成为一部分大型影视企业的创新产品或营利方式。此外，拥有NFT标记的特定资产所有权的影视剧作品让盗播行为变得可追溯、可验证，因此国内影视剧的发行模式也必然会有新的变化。

更多的个人数字艺术创作者，特别是视频创作者的作品，在互联网平台上的传播也将受到保护。NFT将促进这些作品的市场化交易，影响其费用给付;在提升原创者收益的同时，激励原创者更好地创作，助推行业发展水平再上新台阶。

相信NFT将成为庞大的载具及工具，助推影视行业更多应用场景落地，也期待影视行业早日拥抱NFT。