春节档“高票价”背后的“真问题”

刘汉文

福建省“闽江学者”奖励计划特聘教授，

福建师范大学传播学院教授、博士生导师，

國家广电总局发展研究中心原电影研究所所长。

需要采取组织观看、票价优惠，给予政策、资金扶持或奖励等方式，让主旋律影片更多更好地被观众看到

据统计，2022年春节档全国城市影院放映影片280.34万场，吸引了1.14亿人次观影，档期内产出票房60.35亿元，取得“史上第二强春节档”的好成绩。实际上，这个成绩只是略高于2019年春节档的59.03亿元，相比2021年春节档，票房减少了18亿元。

在2019年春节期间，全国银幕数约为7万块，目前全国约有8.3万块银幕，就是说，银幕增加了1万多块，票房却差不多持平，这个“史上第二强”似乎有些经不起推敲。更值得一提的是，对于这个全年最重要档期的表现，相关方基本都不满意：观众吐槽票价太高，尤其是一线城市的观众;影院抱怨未能取得预期收益，连爆米花卖得都没有往年好;片方是“几家欢乐几家愁”，打破头挤进春节档，并不能高枕无忧……

有专家认为，一个档期的票房不可能永远上涨，2022年的春节档整体表现非常正常;也有专家表示，春节档票价并未比往年高太多，是冬奥会和新冠肺炎疫情分流了观众。可是，冬奥会是2月4日开幕的，2月1日至3日（大年初一至初三）的票房也都大幅低于去年同期。今年春节前后的疫情，似乎也没有比去年同期更严重。

随便找几个影院经理聊一聊，我们就会知道，影院行业处在非常艰难的时期，观众似乎越来越不爱进影院了。以春节档来看，2018年观影人次为1.45亿，2019年是1.32亿，2021年是1.6亿，今年是1.14亿。除了2020年，今年春节档可谓“观影人次最少”的春节档。如果观众真的是在远离电影院，那么，全行业上下游都会受影响。因而，如何遏制观影人次下降的趋势，把观众重新吸引到银幕前，是电影行业必须共同面对的“真问题”。

第一，发行方要降低最低票价。现在每卖出一张电影票，发行方、院线和影院要进行分账。通常影院卖给观众的电影票，是在发行方最低票价的基础上适当加价。如果影院将电影票以低于最低票价的价格卖给观众，那么这个差价就需要影院来承担。在这种情况下，发行方如果上涨最低票价，毫无疑问会提高平均票价，最终带动票价上浮。我们看到，春节档上映的影片，发行方给出的最低票价，在一线城市已经达到了40元。受此影响，春节档电影平均票价从2018年的39.7元上升到今年的52.9元。春节档过后，有关片方已经降低了最低票价，不过，观众期待的是，影片刚映时的最低票价就不要定得太高。毕竟在城市，特别是大城市，看电影的交通成本、时间成本都比较高，如果电影票太贵，观众就会用脚投票。看电影不是 “刚需”，过高的票价是影院门前的“拦路虎”。

第二，要增加影片供给，特别是优质影片的供给。从1月15日到春节的那段时间，几乎没有新片，特别是有市场号召力的新片上映。如果说这段时间全行业都在备战春节档的话，似乎情有可原。可是，从春节到2月14日这两周的时间，只有2月1日上映的8部影片在排映。为什么不在春节前后的这段时间增加影片供应呢？毕竟这是学生的寒假期间，如果有新片源特别是优质影片，相信是可以吸引更多观众进影院的。翻看历史数据我们会发现，在20世纪80年代，曾有一部名叫《喜盈门》的影片，获得了5.7亿观影人次，是《长津湖》的四倍多。如何利用好影院容量，通过增加片源来吸引观众进影院，需要发行行业破题。

第三，院线和影院要创新服务。在当前产业格局下，院线和影院要创新发展模式的难度比较大，但并非没有空间。从院线来看，院线需要以自我革命的方式进行创新。比如“人民院线”，目前有数千块银幕的规模，需要采取组织观看、票价优惠，给予政策、资金扶持或奖励等方式，让主旋律影片更多更好地被观众看到。从影院来看，每个影院不能简单停留在作为院线终端，要努力发展会员，策划组织更具特色的活动，服务好影院周边的观众，让观众愿意到影院来。此外，影院还可以通过与其他商业伙伴合作，让观众得到更好的观影体验。

客观地看，2022年的春节档有亮点，也有不足。行业需要深入分析存在的问题，切实提升影片质量、提升观影人次、提升影院收益，从而实现产业的良性循环。