新媒体时代下短视频传播的特点和应用分析

张梓溱 中央民族大学

众所周知，短视频指的是通过电子终端中的各类新媒体平台向使用用户推送的，适合用户利用闲暇时间进行播放观看的音视频内容，其内容时长一般只有几分钟左右，播放时间较短、观看速度较快。其主要包含着各类软件推送的音视频内容、众多用户随手随心拍摄下来的较短音视频内容等。短视频以其简要精短的特点受到了大量使用用户的喜爱。在新媒体时代下，逐步形成对短视频传播与播放特点和具体应用方式与范围的深层次熟悉更有利于发展当代传媒行业的相关事业。

一、新媒体时代下短视频传播的主要特点

（一）使用人群的主动参与性

新媒体时代，各种软件层出不穷，许多软件持续改良升级的速度非常快，再加上目前用户大多使用着功能齐全且完备的智能手机，这种情况下用户观看短视频将会更加便捷。在过去较为传统的媒体时代，信息的传播通常需要十分复杂的工作才能完成，而如今用户仅仅通过一台手机便可进行短视频的拍摄、制作、传输、播放等多种不同操作。这种便捷的特性使得用户可以更加积极主动的参与至短视频的行业规模中，有效发现生活中适合拍摄的点点滴滴并主动将其拍摄下来制作成短视频。

（二）自身具备较强的时效性

在新媒体时代下各类电子终端都获得了长足发展，尤其是手机、平板电脑、笔记本电脑等，并且流量耗费的使用成本不断降低，人们观看新媒体短视频的频次得到了明显提高。同时短视频可以有效帮助观看人群彻底摆脱时间和空间方面的限制，替用户节省掉许多额外的费用花费，用户可以随时随地观看短视频。当代互联网信息科技技术的有序进步也在一定程度上帮助短视频与用户的日常生活进行连通。在用户一天较为闲暇的时间段中，他们希望自身可以利用短暂的时间来快速获得更加有用、有趣、好玩的视频内容，而短视频的出现则恰好满足了用户的上述需求，能够更加有力地推动当代社会文化的发展。不管是在网络中还是在人们的日常沟通交流过程中，短视频都常常能成为人们交流的主要话题和方向。

（三）多平台、跨区域传播特点

短视频的传送具备着明显的零碎化特征，其主要是利用各大网络社交平台或媒体展开互动传送。不管是在手机中的微博还是微信中，短视频都是它们传播内容中极为重要的一部分。与此同时，此类社交平台或媒体在电脑用户端也享有着重要地位。用户可以依据自身不同的实际状况来选择最为适合自身的观看短视频终端。为了更好地满足不同用户的多样化需求，目前短视频的传送正逐渐形成一种多平台、跨区域传送的特点。

二、新媒时代下短视频发展的主要内容

（一）创新创造更多不同内容，充分发挥短视频的优势

不管是在过去的传统媒体时代还是在现在的新媒体时代下，传送内容都占据着十分重要的地位。如果想要持续保证短视频行业的良好发展，使其在新媒体时代的更迭中也能继续保持活力、满足使用用户的多样化需求，就必须在充分保证其传送质量和内容质量的基础上，持续创新创造其播放内容。目前短视频在新闻传媒领域中具有着十分巨大的发展潜力，值得每一位相关的专业人士去深入挖掘和充分拓展其新闻播报的深度与广度。特别是我国面临的新冠肺炎疫情，针对如此严重的突发性群体卫生健康事件，各大新媒体此时更应该充分展现出短视频的自身优势，创新创造各种不同类型的新闻播报内容，为使用用户展现出更多不同类型的短视频内容，最终向全国众多用户展现出处在疫情一线的各类抗疫救护人员的别样风采。

互动式新闻播报在疫情防控期间，可以利用用户“随心拍”“随手拍”等方式创造出“疫情一线的抗议抗战真实故事”等大批具有感人性和感染力的短视频内容。“随心拍”和“随手拍”等拍摄方式应当更加关注观看用户的良好体验感和交互感，当拍摄对象由被动的“你问我答”形式转变为救护人员的主动式自我讲述故事的形式时，无形中便会拉近拍摄对象和观看用户之间的心理距离。拍摄者用第一视角或第三视角的拍摄形式实时记录着救护人员的真实工作状态、生活状态、救护状态，很容易与观看用户之间产生强烈的互动感。此外，拍摄者还可以尝试创造性地使用科普方式展开拍摄，并充分融合“随心拍”“随手拍”这些新兴的拍摄方式，丰富短视频的内容呈现。使用个性化的讲解方式加上科普内容再加上“随心拍”或“随手拍”的形式，良好的避免了过去讲解者在短视频中一直保持着的严肃的表情或外观的情况，使短视频内容充分具有生活化、平常话、个性化的现代风格。在新媒体时代下，短视频的拍摄内容和方式通过创新创造，将会取得优良的用户评价和社会效应。

（二）创新创造新媒体技术，整合现有平台的优势

新媒体技术的不断发展时刻督促着短视频形成更多新型的传送形式。短视频在目前社会中的良好发展一定程度上取决于其具有良好的技术支持，这同时要求着新媒体能够紧密结合现代化、智能化、信息化时代的发展特色，展开大量的技术创新任务，持续提升短视频内容观看质量的同时，全面保证短视频拍摄技术的创新性和先进性。在当前人人都可以成为短视频的拍摄者、成为短视频中内容主体的发展背景下，谁使用的新媒体技术更加先进，谁拍摄的画面内容更加清晰，谁就有可能获得更加可观的用户流量和用户观看度、好评度。互动式新闻播报在当前的新闻传播媒介方面以短视频的形式向观看用户呈现，并且大胆勇敢尝试使用高清、超高清的画面质量，充分确保短视频内容画面的视角效果良好。同时它创新性引入了虚拟主持人模式，通过语音传送、判断、语句理解、识别、合成人脸头像、真人模拟、3D形象及画面、语音和嘴唇同步、检测真人或模拟人像等先进性技术手段，创造出可以直接利用语言文字而形成的真人模拟播报式的新型段视频。然后通过手机及电脑终端展现出多种不同形式的播放内容，通过大数据、云计算等现代化的科技信息技术最终实现使用用户独特化的阅读与观看需求。使用用户也可以尝试使用与虚拟主持人进行“面对面”的交流互动、智能问答、重要新闻速阅等不同功能，最终增加其作为主流媒体的短视频内容的指引性和影响性。

面对突如其来的新冠肺炎疫情，互动式新闻播报还可以充分融合各大平台的不同优势，整合现有网络平台的有效资源，利用经过官方认证后的微博、微信、浏览器等众多不同网络平台，以常见短视频、“随手拍”“随心拍”、长视频分割等多种不同形式，生动形象的将有关于疫情的实时信息或数据展现在使用用户眼前。在新闻播报过程中，互动式新闻播报不但可以紧密围绕着最新发布的消息，拍摄并制作出有关于新冠肺炎疫情相关的发布会、交流会、实时动态等短视频内容，还可以充分融合“随心拍”“随手拍”等创新的拍摄形式或方法拍摄出大批具有科普类知识、居家隔离自我调节方式、医务防护手段或方法等相关的短视频内容，在疫情十分复杂严重的外部环境下，给予使用用户充足的观看信心和内心安全感。

（三）细分化使用用户，最大限度做到准确定位不同用户

在新媒体时代下，移动网络所具备的强大的互动能力可以有效地激起观看用户的积极性和主动性。与此同时，基于不同观看用户的不同情况，其每日的零碎化闲暇时间也不尽相同，因此许多用户对短视频的需求已逐步转变为对其内容和形式方面的创新。不同使用用户对信息或数据的速阅已逐渐形成差异化，不同行业、工作、年龄、性格的观看用户对于短视频的观看需求已大不相同，为此必须根据不同用户的需求将其进行细分化。短视频具有的可视化的独特特性充分展现出其与其他传播媒介的不同之处，在观看者与拍摄主体的互动交流过程中，可以迅速完成观看者与社会的合理关联。我们可以预测的是，在未来社会中，短视频针对不同使用用户的细分化将会做得更加出色、有效，在这一情况下，具有针对性地去细分化使用用户，最大限度做到准确定位不同用户的多种需求便显得十分重要。例如，关于新闻一类的短视频内容未来获得的关注程度和观看次数可能将会更加广泛、普遍，形成男女老少皆喜欢的良好局面。而对于“随手拍”“随心拍”未来可能更加适用于较为年轻的主体，特别是对于“90后”和“00后”来讲，“随心拍”和“随手拍”的拍摄模式可能会更加符合他们的好奇心和探索性欲望。又如，在2019年末时，我国较为有名的某位新闻主持人通过使用“随心拍”的拍摄方式制作出多个不同内容的短视频供使用用户观赏评论，这一新兴的交互模式使得过去的传统媒体与使用用户之间的心灵距离被大幅度拉近，在一定程度上影响并推动了现存的新媒体领域的发展进程。在当时，这一情况的出现属于是“随心拍”等新兴拍摄模式深入年轻人的生活习惯中。在疫情暴发肆虐时期，交互式新闻播报短视频时刻将目光聚集在抗疫一线的年轻人身上，创造性地设立了“青春战疫力量”等众多不同类型的专门新闻播报：通过使用短视频外加新媒体技术的形式，声情并茂地向用户展现出了处在抗疫一线的年轻救护人员的英勇事迹，最终良好做到了与用户之间的交互式“接触”。在短视频拍摄内容方面，他们采用独特的视角，分别从正面和侧面方面记录了一个平凡的普通人在面临新冠疫情袭来时的那份坦然、无畏以及视死如归。交互式新闻播报短视频的展现手法，让无数观看用户更加深刻地认识、了解这些在复杂严峻的生存环境中敢于承担、舍己为人的勇士们。

（四）建立健全良好的短视频播放内容体制机制

在新媒体时代下，各种混乱的短视频播放内容将会呈现在用户眼前，想要在如此激烈的竞争环境下胜出，只有制作出正面健康、积极向上的短视频内容才能促进短视频领域的有序发展。为此各大短视频播放平台应当把好审核关，拒绝一些低俗不良的短视频内容呈现在用户眼前，最大限度为用户提供健康向上的短视频内容信息。同时短视频还应当尽量为用户提供一些价值性较强的、数量较多的有用信息，最好能够建立健全与短视频播放内容相关的工作体制。

三、结语

综上所述，在新媒体时代下，当代的短视频发展是未来社会发展的必然趋势与潮流，而新媒体时代本身也将会为短视频的发展提供着巨大的外部支撑作用。但从其本质方面来讲，短视频是过去传统媒体的必要延伸也是必要发展方向，是其在时间和空间方面的延伸，也是其在不同形式下的有效转变，因此才会受到众多使用用户的热烈欢迎和喜爱。针对这一情况，新闻播报式媒体作为过去的传统媒体应当积极转变自身的发展方向和范围，创新创造出更多不同的媒体内容，也可以尝试在过去传统媒体的基础上适当加入一些短视频的新兴思想和潮流，持续推进当代信息传送模式的转型升级与发展，最大限度做到专业化、专一化、专精化的创新形式的表达，令所有实时有效的信息数据可以迅速达到想要到达的每一处地方，最终做出真正意义上的、受到广大用户喜爱和欢迎的短视频内容。