融媒体时代新闻出版转型发展策略研究

李长春 新华报业传媒集团

融媒体时代的到来，改变了人们接收信息的方式，同时也促使人们从新闻信息接收者的身份转变为接收者和传播者的双重身份[1]。而传统的新闻出版行业以纸质媒体为主要新闻信息传播方式，已经无法再很好地满足受众的信息需求，也不能够顺应当前受众的信息接收方式。在这种背景下，如果新闻出版行业不进行升级与转型，将会缩小市场份额，甚至会被市场所淘汰。但是就当前我国新闻出版行业的发展现状来看，很多新闻出版部门并未充分地认识到顺应融媒体时代进行转型升级的重要性，仍然采用传统的出版方式进行新闻信息的出版与传播。这不仅阻碍了新闻出版行业的可持续发展，还会影响受众对新闻信息的了解和获取程度。因此，新闻出版行业必须紧跟融媒体时代发展，积极采取各种措施进行转型升级。

一、融媒体的概述

融媒体的概念可以分为狭义和广义两个方面，狭义的融媒体是指新闻信息传播媒介之间的有机融合，例如传统媒体的报纸与互联网平台融合成的电子报纸、杂志与互联网平台融合而成的电子杂志等[2]。广义的融媒体是指所有与新闻信息相关的工作环节之间的融合，包括新闻媒介的形式、新闻行业的结构、新闻信息的编辑工作等。具体而言就是电视、广播、报纸、杂志等传统媒体与计算机、手机等新兴媒体之间进行有机融合，并将所制造出来的新闻通过多样化的平台传播给受众群体。

融媒体是在信息技术不断发展的基础上所形成的一种新型媒介发展方式，是互联网与传统媒体的有机结合[3]。此外，融媒体不仅仅是传统媒体与新媒体之间新闻信息资源的共享和传播方式的多元化。最重要的是，在融媒体时代，新闻出版工作者能够通过新媒体获取大量新闻线索，在整理和加工后，根据不同平台的技术特点和受众需求进行有针对性的新闻发布。这不仅能够在最大限度上保证新闻的时效性，还能够通过大量新闻线索为目标受众呈现出新闻事件的全貌。因此，在融媒体时代，为了提高新闻信息的质量和时效性，更好满足受众的新闻需求，新闻出版行业必须进行转型和升级。

二、融媒体时代新闻出版行业存在的问题

（一）阅读方式未能顺应时代发展

就当前的新闻出版行业发展情况来看，其新闻信息的传播方式主要依靠于报纸、杂志、期刊、广播等媒介。但随着信息技术的不断发展，新媒体在人们生活中得到广泛应用，越来越多的人开始利用网络获取和传播新闻信息。在融媒体时代背景下，人们不再需要单纯依靠报纸、杂志、期刊等刻板化的媒介进行阅读，新媒体在阅读方式上给受众带来了很大的便利性。这种现象导致传统的新闻出版模式很难适应当前人们的阅读需求，而通过报纸、杂志、期刊等媒介进行新闻出版信息传播的方式也逐渐被人们所抛弃，这对当前新闻出版行业的发展造成了一定的冲击。

（二）与受众的互动性不高

传统新闻出版行业主要依靠报纸、杂志、书籍等媒介进行信息传播。在这一传播过程中，传统新闻出版行业与受众之间是一种单向传播关系，即传统新闻出版行业将新闻信息整理好对广大受众进行无差别传播，而受众只有接受或者不接受新闻信息两种选项，并且针对新闻信息所产生的问题、建议等并没有渠道与传统新闻出版部门进行反馈[4]。这就在一定程度上导致传统新闻出版行业的出版业务不能够很好地适应受众的新闻需求以及与受众互动性不高问题的出现。但是融媒体时代下的新媒体有效解决了这个问题，新媒体利用各大网络平台进行新闻编辑出版。这能够在一定程度上打破传统新闻出版时间和空间上的局限性，既保证了出版信息的时效性，也能够在社交平台中与受众进行很好的互动，从而更好地掌握受众的信息需求，促进新闻出版行业的良好发展。

（三）传统新闻出版业务的工作效率不高

传统的新闻出版业务在新闻信息传播上不具有很好地时效性。传统的新闻出版业务需要经过新闻线索的收集、采访调查、编辑排版、定稿印刷等复杂的工作流程。因此，传统新闻出版业务的工作效率不高，在一定程度上也影响着新闻信息的时效性，导致受众不能够及时了解最新的新闻信息。除此之外，传统新闻出版业务在信息传播方面受到了多种因素的制约，存在信息传播的滞后性，所以越来越多的受众选择在新媒体上了解信息。这也是影响当前新闻出版行业可持续发展的重要原因。

（四）编辑出版内容老套

随着互联网技术和新媒体技术的不断发展，受众对于新闻出版内容的要求也越来越高，传统新闻出版的单一化内容和形式已经无法再满足受众的多样化信息需求。由于受到传统新闻出版方式和思想的影响，编辑出版在内容上缺少创新性，不能很好地迎合受众不断变化的信息需求[5]。如果任由其发展下去，受众将会把关注度转向内容更具创新性的媒体中，从而造成传统新闻出版行业的受众流失，这严重影响了新闻出版行业的发展。与此同时，由于传统新闻出版内容的老套很难吸引新的受众进行阅读，无法紧跟时代潮流拉进与受众之间的距离，从而不能很好地听取受众对于编辑出版工作的意见和需求，导致新闻出版行业仍然按照传统的编辑方式生产新闻，与时代相脱节。

三、融媒体时代新闻出版行业的发展方向

在新媒体背景下，传统新闻出版已经很难再适应信息化时代的发展和受众的多样化信息需求。基于此，新闻出版行业必须作出改变。在互联网技术发展和受众信息需求之中新媒体应运而生，与传统新闻出版比较而言，新媒体具有传播便捷性、新闻时效性高与受众互动性强等特点。因此，新媒体已经成为未来媒体行业的一种发展趋势。为了更好地适应新媒体时代，新闻出版行业需要针对发展趋势不断地总结经验、改进创新，最大程度上与新媒体技术融会贯通，进而适应时代的发展潮流和受众的信息需求，推动新闻出版行业的进步和发展。

（一）新闻出版形式朝着多元化方向发展

传统新闻出版行业主要依靠传统编辑出版方式进行信息的传播，整体工作效率和新闻信息的时效性都偏低，并且寻找信息线索的渠道十分有限，很显然，传统的新闻出版形式已经很难再适应受众日益多样化的信息需求[6]。因此，新闻出版行业应该在融媒体时代下积极转型，在紧跟时代潮流的同时，还要借助新媒体技术不断提高编辑出版业务的专业水平和整体工作效率。这有利于打破传统媒体中单项信息传播的局限性，编辑出更符合受众需求的出版内容，创造出有特色的新闻出版形式，以便更好地迎合受众的信息需求。

（二）新闻出版业务不断丰富拓展

在传统新闻出版行业中，无论是电视媒体还是纸质媒体都存在着新闻出版业务单一化的特点。在融媒体时代下，单一性是新闻出版业务所必须面对和解决的问题。而融媒体时代下的新媒体具有很强的适用性和灵活性，有着与传统新闻出版行业截然不同的信息传播方式和受众类型，能够根据受众的新闻信息需求，不断调整新闻报道的类型。在融媒体时代之下，新闻出版行业如果不进行改进和创新，将会阻碍其发展进步。因此，新闻出版行业应该利用新媒体技术不断丰富和拓展业务范围，编辑出更多符合当下时代潮流和受众信息需求的新闻信息，以便扩大新闻信息的传播范围，在融媒体时代下推动新闻出版行业的不断发展。

四、融媒体时代新闻出版行业转型发展的策略

（一）培养新闻出版工作者对出版业务的创新意识

推动融媒体时代下新闻出版行业的转型发展，出版单位要做的就是加强出版工作者对于编辑出版业务的创新意识[7]。具体而言，就是要加强出版工作者对于多媒体技术的了解和学习，并鼓励出版工作者利用多媒体技术对于自身的编辑方式进行改进和创新，以此形成出版工作者对新闻出版业务的创新意识。各个出版单位还应该加强对下出版人员编辑出版业务的技能培训，不断提高出版人员的编辑技术和水平，在融媒体时代下推动新闻出版业务技术的创新和发展。

（二）提高新闻出版行业的信息资源整合能力

通过传统新闻出版与融媒体时代下新媒体的对比可以发现，新媒体能够快速、高效收集和处理信息，在资源整合方面具有一定的优势。而传统的新闻出版技术由于受到传统媒体的影响，在信息的收集、处理、加工方面都存在着一定的滞后性。因此，为了有效地解决当前新闻出版行业中存在的问题，让新闻出版行业在融媒体时代下有更好的发展前景，新闻出版工作者应该积极采取各种方法提升新闻出版行业的信息资源整合能力。具体而言，新闻出版工作者应该重视与多媒体的有机结合，利用新媒体的技术优势，对编辑出版业务的信息加工和整理能力进行提高。与此同时，由于新媒体和传统媒体之间的发展定位不同，因此编辑出版业务在与新媒体进行有机结合的同时还应关注国家的政策方针。在国家政策方针的指导下进行编辑出版业务的技术创新，只有这样才能有效地提升新闻出版行业的技术水平，以便于更好地满足受众多样化的信息需求。

（三）培养出版工作者向数字化出版人才的转型

随着信息化时代的不断发展，我国越来越重视对数字化人才的培养力度，为了顺应融媒体时代的发展趋势，新闻出版行业应该采取多种方式储备数字化出版人才[8]。例如单位内部职员培训、引进与数字化技术相关专业的高校人才、招聘有数字化出版经验的人才等，而在这些方式中出版社使用最多的还是对公司内部出版工作者进行数字化培训。

在新闻出版行业中占据主导地位的仍然是传统出版人员，因此，只有实现传统出版工作者的数字化转型，才能够更好地推动新闻出版行业的技术创新。在融媒体时代背景下，新闻出版单位应该对出版工作者进行数字化的培养和培训，让出版工作者了解和掌握各种信息技术软件，进而熟练地操作各种信息化技术。

融媒体时代背景下的信息更新速度较快，很多刚发布的信息会被其他新信息迅速覆盖的情况时有发生。在这种情况下，出版工作者不仅要具备良好的文字编辑能力，还要利用数字化技术对所获得的信息线索进行有效的加工和整合。这就要求出版人员要掌握更多的数字化软件，能够熟练地运用各种多媒体平台，建立起有效的信息资源库，提高自身的数字化应用能力，以便更好地完成新闻出版工作。

（四）加强相关政治部门对出版行业的政策帮扶

为了在融媒体时代更好地推动新闻出版行业的可持续发展，相关政治部门应该加强对新闻出版行业的政策帮扶[9]。例如相关政治部门可以组织新闻出版行业中编辑部门之间的交流与学习，促进新闻出版行业更好地发展。相关政治部门还可以制定编辑出版技术创新奖励机制，以此来激发出版人员学习数字化技术的积极性，更好地进行新闻出版技术的创新工作。由此可见，加强相关政治部门对于新闻出版行业的政策帮扶，对于融媒体时代下新闻出版行业的升级与发展具有重要意义。

（五）加强新闻出版技术的理论创新

新闻出版单位除了培养出版工作者应用多媒体技术的能力，还应该加强对新闻编辑出版技术的理论创新。理论指导实践，只有做好出版技术的理论创新工作，才能够为出版人员的出版工作提供科学规范的技术指导，进而有效提高出版工作的效率和质量[10]。此外，加强新闻出版技术的理论创新，还能够转变出版工作者的传统学术理念，从而促进新闻出版行业全方位、多层次的改革创新。因此，新闻出版单位应该紧跟时代发展，将传统出版技术理论与当前融媒体时代环境进行有机结合，将传统出版技术理论中优秀的、适宜当前时代发展的内容保留下来，并根据融媒体时代背景和当下受众的信息需求进行内容创新，进而确保新闻出版技术理论适应融媒体时代发展，推动新闻出版行业转型与升级。

五、结束语

综上所述，在融媒体时代进行新闻出版行业的升级与转型是十分必要的，这不仅是顺应融媒体时代发展的必然趋势，也是提高新闻出版工作效率和质量、推动新闻出版行业可持续发展的前提与基础。因此，作为党和人民的“喉舌”，新闻出版行业必须在融媒体时代下进行转型升级。新闻出版行业应该充分地认识到融媒体时代所带来的发展机遇，并通过培养出版工作者的业务创新意识、提高新闻出版工作的信息资源整合能力、培养数字化出版人才、加强政策扶持、加强新闻出版理论创新等措施进行转型升级。只有这样才能够更好地顺应融媒体时代的发展趋势，不断满足受众多元化的信息需求，进而实现新闻出版行业的可持续发展。