传统图书出版与新媒体融合发展分析

董子晔 电子工业出版社

随着互联网技术的飞速发展，我国传统图书出版和新媒体之间开始出现了融合与适应，也呈现出一种“数字化”“内容产业化”等特点。本文首先分析了我国传统图书出版与新媒体融合现状及问题，在总结前人研究经验基础上对二者进行梳理、分类以及对比后发现两者存在一定差异性；接着通过数据调查法分析了二者各自特点并指出其差距所在；最后结合实际情况提出完善制度建设的对策和建议：建立健全法律法规体系、加强宣传力度等措施促进双方合作共赢。

一、传统图书出版与新媒体融合发展的重要性

新媒体技术是在互联网技术和信息技术飞速发展的大背景下应运而生的，通过观察分析不难发现，相较于传统媒体，新媒体有着更独特的功能：数字化、互动性、便捷性。具体分析，新媒体所具备的数字化特征，一定程度上改变了人们获取信息的需求，也随之改变了信息传播方式，使其更符合人们的阅读习惯。我们常用的新媒体平台具有很强的互动性，这就为信息发布者和获取者之间搭建了交流和沟通的桥梁，人们能更快速地获得信息的双向沟通与反馈。另外，智能手机、电脑以及平板阅读器等移动设备的普及，使得这些设备已经成为人们日常生活和工作中不可缺少的工具，人们借助移动设备能及时获取和阅读相关内容，而且几乎不受时间、地点的限制，使得获取信息的途径更便捷、更快速。

相较于传统图书出版以图和文为主的形式，新媒体内容的呈现方式多种多样，不仅包括文字和图片，还包括音频、视频、超链接等形式，除此之外，还能使人们在很短的时间内快速获取海量的信息。因此人们的传统阅读习惯以逐渐慢慢过渡到碎片化式的阅读，传统图书出版行业在一定程度上也受到了很大的冲击，为了适应人们的阅读习惯，为读者呈现形式更多样的出版物就显得非常重要。

二、传统图书出版的现状以及与新媒体融合发展的趋势

（一）传统图书出版的现状

随着我国经济的发展，国民生活水平不断提高，尤其是近几年互联网技术和移动通信技术为人们带来诸多便利，传统图书出版业也随之得到了快速发展，但仔细分析可以发现其发展过程中还存在着许多问题。

一是形式单一，传统图书大部分依然是依托于纸质媒介，为读者呈现出来的还是纸质图书，内容以图片和文字为主，带给人们的是更传统的长阅读形式，而逐渐习惯于“短、平、快”形式的人们，更青睐于短小精悍的内容，几乎很难有大块儿的时间进行沉浸式的长阅读，这在一定程度上也影响了很多读者的购买与阅读欲望。

二是版本更新速度慢，传统图书因受到作者创作更新周期以及传统出版流程中三审三校等环节的限制，版本更新速度不会很快，就会导致读者阅读过程中可能会看到一些已经需要更新而没有更新的内容，在一定程度上就会影响到读者对知识获取的准确性以及便捷性。

三是互动性差，传统图书出版行业中，作者以及编辑和读者的互动沟通不是很顺畅，常见的沟通方式包括线下读者见面会、电子邮件沟通、电话沟通以及最近几年出现的线上直播分享等，整体互动沟通的效率不是很高，几乎不能做到随时沟通和分享。

（二）传统图书出版与新媒体融合发展的趋势

传统媒体与新媒体融合是时代发展的必然趋势，也是我国信息传播业不断进步、不断转型和实现跨越式增长所面临的重要课题。借助新媒体低成本、高效率、形式多样等特点，传统图书出版行业需充分借鉴新媒体的优势，做到取长补短，针对传统图书出版中现存的一些不足，相信借助新媒体的优势必能得到以下一些方面的改善。

出版物的形式更丰富多样，图书出版物不再局限于纸质图书的形式，电子书、听书等形式将会更普遍，同时，基于传统图书内容可以进行再次加工，衍生出新的视频动画等形式，能给读者带来更丰富的阅读与视听享受。

出版物中包含的知识内容修订更新速度更快，随着科学技术的进步，基于新媒体平台和技术呈现出的知识内容，有着更便利的修订更新条件，作者以及出版社编辑可以通过内容承载平台，及时对内容进行更新完善，相较于传统纸质图书，可以让读者在更短时间内接收到更新的知识内容。

创作者以及出版社编辑与读者之间的沟通交流更便捷，通过新媒体平台提供的便利条件，包括微博、微信以及短视频平台等，读者可以随时反馈自己的阅读感受以及遇到的问题，创作者和出版社编辑在查收到信息后，能及时做出回复，给予读者准确的反馈，达到高效互动的效果。

总而言之，随着信息传播技术的发展，传统媒体与新媒体相互融合已成为必然趋势，两者之间也是一种互融、合作共生关系，只有有效地将两者融合起来，才能够促进传统图书出版业更好地朝着可持续化的方向发展。

三、传统图书出版与新媒体融合发展的可行策略

（一）树立正确的融合方向

如果一个事物想要获得长久的、可持续的健康发展，第一步就是要树立正确的方向，才能保证后续的行为也都是正确的。因此，传统图书出版行业想要与新媒体达到更好地融合，第一步首先要确立正确的融合方向。

这包括三个方面的内容，第一个重要内容就是要确定正确的融合观念以及意识，即我们要意识到随着人们逐渐进入数字化的时代，可以说我们生活的各个方面都已经步入“数字化”，各种信息都可以在线上进行传播，通过数字的形式呈现出来，这使得人们的阅读方式和阅读习惯发生了很大的变化，人们更加喜欢利用智能手机、平板阅读器、移动电脑等设备进行广泛的阅读与学习。在这种情形之下，传统图书出版社必须树立好正确的融合观念，积极地迎接图书出版与新媒体相融合的趋势，并切实采取一些实际行动，加快传统图书出版与新媒体的融合，从而丰富出版物的形式，使知识内容更好地传播到读者面前。

第二个重要的内容就是要加快更新融合的技术，传统图书出版社应该充分利用大数据、云计算、物联网、数据库等新型技术来提高传统图书出版的质量和效率，最大程度地丰富出版物的形式，给读者带来更多元化的阅读形式。

第三个重要内容就是要开发融合新媒体的营销策略，传统的图书出版社常通过线下书店以及普通的线上平台进行销售，基于多元化的新媒体平台，出版社应适应时代发展，开发更便捷的直播、社群等销售方式，还能通过线上和线下相结合的方式，扩大图书的影响力。以传统的读者见面会为例，图书创作者可以在线下和一部分读者见面，同时借助直播的方式，能让更多的读者通过网络参与到读者见面会中，不仅现场读者可以和作者进行互动沟通，线上读者可以通过直播连线的方式同样能和作者随时互动沟通，这样的方式，使得读者不再受地域以及时间的限制，也能将图书的知识内容进行更广泛的传播。

（二）坚持以高质量的内容为核心竞争力

高质量的内容历来都是图书市场乃至整个传媒行业竞争的关键，持续优质的内容往往是吸引用户的基础，虽然传统图书出版行业受到了新媒体技术的冲击，但是基本的竞争理念依旧是内容为王。新媒体时代下，传统图书出版社行业内部的竞争更为激烈，图书市场中图书的数量越来越多，更需要优质的内容在众多图书出版物中突显出来，以便能得到读者的关注；同时以内容为核心，做到内容切中读者的实际需求，同时兼顾到用更便捷的方式到达读者面前，就为读者提供了通过其他媒介难以获取的知识内容。尤其是在信息爆炸的当今社会，人们每天会接触到大量信息，而这些信息不一定都是有用的或者说是读者真正需要的信息，同时，大量的信息也存在着同质化严重、质量水平不均等问题，并不能快速地满足读者的实际需求。所以在以高质量内容为王的理念指导下，传统图书出版更应当重视高质量内容的打造，借助优秀的图书创作者以及出版社的三审三校等规范化的流程，保证了图书的权威性、真实性以及可靠性等，为读者提供高品质的知识内容输出。

（三）加强政府的主导地位

传统图书出版如果想要与新媒体进行高效的融合发展，就需要发挥政府的主导作用，在信息化、新媒体不断发展的时代下，我国很多传统出版社面临着技术还不够成熟的困境，这就导致传统图书出版与新媒体的融合发展是比较缓慢的，因此需要发挥政府的一个主导作用，来加强对出版融合的正确引导。具体而言，政府可以从以下几个方面发挥主导地位。

首先，政府可以适当加大投资力度，比如政府可以建立一个专门和图书出版社发展相关的基金会以及专项资金对传统出版社提供相应的支持和补助，还可以设立相关的奖项来激励传统图书出版更新技术，来促进传统出版社与新媒体的融合发展。

其次，政府可以加大对传统图书出版社的技术扶持力度，尤其是对于一些技术实力不是那么雄厚的出版社而言，在技术更新与实际应用上会遇到很大的困难，这个时候政府就可以发挥其主导作用，对其在技术上进行一定的扶持，提供一些技术人才以及技术设备的支持，促进其与新媒体的融合力度。

最后，政府可以在政策上加大对传统图书出版的扶持，比如政府可以根据具体现状，对符合条件的传统出版社进行一些减税的政策，适当降低其财务负担，这样有利于提高传统图书出版社与新媒体融合的积极性，为后续更丰富多样的图书阅读形式提供一个很好的平台。

（四）健全人才建设力度

加强传统图书出版与新媒体之间的融合发展，人才是必不可少的，根据相关的调查可知，技术人才的缺失是传统图书出版与新媒体融合力度较慢、融合效率较低的一个重要原因，建立健全人才培养的力度，加快人才的建设，具体而言，可以通过以下三个方面来进行人才的培养。

首先就是要加大对传统出版社在职人才的培训力度。对其进行新技术方面的培训，使其能够了解新媒体、新技术的一些特性，进而掌握将传统出版与新媒体融合需要进行的相关操作，这些操作可以逐渐渗透到整个图书出版流程中，不仅包括内容的创作、编辑，还包括装帧设计、营销推广方案的确立等。此外在培训的过程中，不仅要培养员工个人的新媒体融合能力，还要提高员工的团结合作能力，能够发挥整体的力量，使传统图书出版内部整个系统都能够深刻理解新媒体融合的概念，使新媒体技术更好地服务于图书出版。

其次就是可以在入职招聘方面加大人才建设的力度，将数字化的理念纳入选拔的标准，在选拔的过程中注视注重考查应聘者的新媒体运用能力，包括平台维护、运营与管理等，选择既拥有图书出版专业知识又拥有先进技术的人才，更好地扩大数字技术人才的占比。

最后就是要提高全体员工的法律意识，在大数据时代下，信息的保存和传播有了更便捷的方式，但是也在一定程度上加大了内容流失的风险，不利于知识内容版权的保护，因此要对全体员工进行法律法规的普及，增强法律意识，更好地保护知识产权。

四、结束语

随着我国社会经济的快速发展，人们生活水平不断提高，对于文化产业也提出了更高层次要求，在这种情况下传统图书出版也随之需要更好地与新媒体进行融合，更好地满足大众读者的更多的阅读需求。本文运用理论分析、文献研究等方法探讨两者间为实现良好互动需要采取哪些策略，以更好地促进二者的融合发展，以更加适应时代的发展潮流，走向可持续的发展道路。