县级融媒体中心移动短视频内容生产传播研究

2022-02-27刘晓文南漳县融媒体中心

环球首映 2022年12期

刘晓文南漳县融媒体中心

当前，我国居民日常生活的重要组成部分就是短视频的生产传播，其不仅包括移动互联技术的特殊功能，又具有聚合平台所携带的复合功能，不仅具有生活化的特征，又具有平民化的特点，短视频媒介已经并不仅仅是传播链上被动接受相关信息，而是可以通过转发和评论等各种行为发挥自己的话语权，与社会相连结，积极地进行自我表达，提升自身的社会参与度。互联网与移动智能终端的结合可对现代媒体形态进行改善，移动短视频已经改变了传统图文信息传递形式，依靠网络传输技术及短视频平台的构建，可以形成现代信息制作传播的重要内容。所以，本文就县级融媒体中心移动短视频内容生产传播展开论述分析。

一、移动短视频的特征

（一）内容制作门槛较低，类型多样

传统长视频制作及主流媒体进行视频宣传制作过程中，制作流程复杂，所需制作周期较长，必须由专业的摄影师持专业的摄像设备进行拍摄以后进行制作，并需要软件和硬件设施的辅助制作，由此可见，传统视频制作流程中需要由专业的视频制作人进行拍摄和制作，使得传统视频内容的生产权主要集中于专业的媒体机构及专业的宣传部门之中[1]。相对于传统视频制作的高门槛来说，移动短视频制作方式简单，可以通过便捷的移动智能设备进行拍摄，比如手机、平板等各种摄像设备，还可直接依靠其进行剪辑和内容发布，也可以通过智能剪辑软件进行字幕的添加和音效的处理。移动智能设备的应用，操作方式简单且具有较低的专业性要求，只需要掌握简单的视频制作技巧即可进行短视频内容的制作。这一简单的制作形式使得短视频信息数量不断提升，所有的智能手机用户均可以成为短视频的制作者，移动短视频制作的门槛降低，导致了个性化用户数量的增加及多元化的制作形式的丰富，短视频内容也更加丰富，形式更加多样，推动了移动短视频发展进步。

（二）内容趋于碎片化和生活化

移动短视频的制作方法简单，制作相对自由，大量创作人员均为个体，所以主要以个性化的生活记录为视频的主要内容。视频记录形式与主观视角开展拍摄，大都只有声音和形象，并拍摄人员身兼数职，不仅时视频的主角，还是视频摄影。观众在观看视频内容时，其视角与摄影师的视角完全重合，会导致观看者主观代入感的增强，拍摄人员的声音扩大了视频想象的空间，镜头的晃动也极大程度增加了人们对视频内容的真切感知，提升了观看者的代入感，使得人们更加真切地感受到了视频所传达的内容。部分创作人员为了促进播放量的提升，大都应用加趣味性和个性化的特效、美妙的音乐及多元化的拼贴手段制作视频，以此辅助观众能够在短时间内获得观看视频的满足感。依靠手机等移动智能设备进行影像拍摄时，主要以生活化的场景为主，更加贴近被拍摄对象的实际生活。拍摄景观之中大都为近景，很多是拍摄人员生活的实际展示，所以具有一定的碎片化表现，与互联网背景下大众信息的接收习惯相符合[2]。

（三）传播便捷性提升，互动性增强

在移动互联网的时代下，个体通过拍摄短视频的方式记录生活，即便是普通人也拥有了记录个人生活表达自身情感诉求的方式。所以移动短视频的制作与家庭相册功能相似，短视频平台极大程度存储了人们生活中的记忆，帮助人们分享生活中的片段和开展社交。比如抖音和快手，在应用过程中，二者分别以记录美好生活和拥抱每一种生活为主题内容，彰显了大众对生活的热爱，也体现了个体记录与分享生活的不同流程，强调了短视频的社交互动功能和记录功能。短视频平台视频制作内容可以在视频平台内部分享，也可以通过微信和微博等手段跨平台进行视频内容的传播，自新媒体产生以后，通过视频点赞、视频转发、视频评论或者视频收藏等各种互动性的操作，使得移动短视频平台逐渐发展至移动短视频传播角度，用户在观看短视频时，可以通过上述手段与视频的发布者和创作者之间进行互动，观看者之间也可以彼此沟通交流，强化了短视频的沟通交流功能，促进短视频传播平台社会属性的强化，并且这些社交动作极大程度对传统媒体信息传播主体中心化特征进行了改善，以去中心化特点为主要特征。

二、移动短视频对新闻生产传播产生的影响

（一）变革新闻生产机制

从生产主体角度分析，传统新闻内容生产必须由专业的摄影师进行摄像，并由专业的新闻编辑人员依照相关流程进行内容的编辑。对生产主体要求较高，必须保障其拍摄的专业性，所以新闻生产主体主要构成为权威的新闻机构人员和专业化的新闻编辑人员。但是自移动智能设备发展以后，群众可以依靠移动智能设备和短视频制作软件拍摄并剪辑相关短视频内容，其使得新闻生产的主体产生了一定改变，大量用户及自媒体机构均可以随时进行新闻信息的收集和发布。从生产流程角度分析，移动短视频的应用与新闻媒体之间的融合，使得新闻生产流程产生了极大的改变，传统新闻制作流程主要是从新闻的选题、新闻的报道形式、新闻的现场信息收集及新闻素材的加工和处理为主，至最终新闻内容的制作包装则形成了完整的新闻生产流程，但是自移动短视频发展以后，极大程度改变了这一流程，新闻题材的选择更加丰富化和多元化，报道内容也以短小精悍的短视频为主，可以从现场信息出发，应用个人设备进行现场情况的拍摄，后期包装仅需要依据短视频平台的构建风格进行内容类型设计即可。从生产内容角度分析，新闻权威性逐渐下降，新闻信息生产、制作与发布的权利逐渐狭义，对广播、电视及报纸等生产空间的新闻信息生产能力不断挤压，单向宣传的新闻内容会极大程度受到大众的排斥，新闻内容必须与大众的生活相贴近，与大众的观看习惯相适应。例如：短视频平台的形成和短视频数量的增加，极大程度转变了人们观看短视频的方法，大多以活动形式观看视频，导致短视频的画幅比例产生了极大改变，短小的视频无法容纳大量信息，信息量较大的新闻信息必须精简内容。与此同时，深奥性、严肃性和权威性的新闻语言极大程度影响了受众对新闻内容的理解能力，所以新闻内容以轻量化形式和通俗化方式展现[3]。

（二）变革新闻传播机制

从新闻发布角度分析，传统新闻媒体新闻发布的方式主要为新闻机构单向发布，受众只能被动地接受新闻信息的内容，无法自主选择新闻内容、新闻的接受形式和新闻的接收渠道。在移动互联网背景下，移动智能终端设备和互联网技术广泛应用，极大程度使得受众生产新闻、选择新闻和发布新闻的权利得以提升。新闻发布也从高度的中心化向着去中心化角度改变。移动短视频中，新闻发布可以实现点对点的超时空传播，可对用户碎片化的信息接收需求进行满足，从去中心化新闻发布机制出发，新闻的信息量不断增长，用户的观看需求已经从获取新闻信息转变为在众多信息之中挑选有价值的信息，在这一情况下，传统的新闻机构可以发挥自身在新闻生产、传播之中的权威和专业性优势，以此发挥社会舆论的引导作用，可提供具有价值的新闻信息，以此更好地吸引观看者。从新闻传播角度分析，传统的新闻媒体传播主要以报纸、电视和广播等渠道传播相关信息，在互联网环境的影响下，社交平台和新媒体手段的出现，极大程度拓展了新闻信息的应用平台，并且这些平台的应用具有专门的信息类别划分，可以有效并精准的发布相关新闻信息，部分新闻机构还与视频平台之间建立了合作，成立了自身的视频账号，比如人民日报的抖音号，当前此粉丝数量已经高达1.6亿，作品中的获赞次数也已经超过98.3亿次。且在此过程中，具有影响力的新闻机构还可以自主性地开发自己的APP，比如当前央视新闻APP即可以通过自身APP及时向下载APP的用户精准的投放相关新闻信息。从互动角度分析，移动短视频的应用极大程度对传统新闻单向传播形式进行了改变，观看者互动频率和互动的实效性极大提升，极大程度拓展了新闻视频的传播范围，增加了新闻视频的关注程度，移动短视频类新闻制作人员可依据反馈意见及时进行改进，移动短视频平台的点赞量、评论量、转发量和收藏量等专属于考核新闻视频互动效果的重要标准。例如，通过对比新闻的点赞量和视频播放量，可以明确受众对不同新闻信息认可度的不同，通过评论数量和点赞量也可以表现新闻机构与大众观点之间存在的差异性。移动短视频极大程度对新闻生产、传播机制产生了影响，其更加有利于搜索新闻生产内容，了解舆论情况，从而有利于发挥舆论的正确引导作用。

三、县级融媒体中能够新移动短视频内容生产传播策略

当前，县级新闻机构已经构建了自身的融媒体中心，其可对传统新闻媒体的技术条件、新闻编辑经验和专业的新闻人员优势进行整合，依靠互联网途径强化自身话语权，发挥社会影响力和舆论的引导能力。从移动短视频用户群的庞大体系出发，借助新闻信息传播中的影响力，发挥生产传播的关键效用，融媒体中心还需要在新闻内容制作传播中重点强化短视频制作内容与制作形式的创新[4]。

（一）加强移动短视频内容地域性特征的彰显

县级融媒体属于县级新闻企业，是人民和党的重要宣传渠道。对当地政府的中心工作及党委的重点工作进行宣传，介绍当地民众所注重的重要问题，均是县级融媒体中心工作的重要内容。县级融媒体想要依靠移动短视频方式报道相关内容，获得视频领域的发展空间，就需要从区域受众的新闻信息需求出发，所以必须在移动短视频上彰显地域性特征。在收集视频信息、制作视频内容、发布短视频及群众互动的过程中，均需要关注新闻信息的文化特征、表达方式和审美特点等内容。针对劳动力输出的县区需要重点关注留守人员，并为其外出打工人员的生活、工作环境等提供精准的视频信息服务，加强对典型事件或者典型人物的报道，比如，针对当地人外出务工的好人好事及取得的个人成就进行报道，以此构建良好的社会舆论引导，强化县级群众的自豪感，不断提升群众的自信心，加强群众对县级文化的认同感[5]。针对区域相关的政策、法律法规，需要以群众喜欢的方式进行报道，比如，开展新冠肺炎疫情防控工作时针对县级区域的疫情防控政策，可以依靠视频平台进行相关解释信息的发布，以帮助群众及时对当前防控政策进行了解，优化限制政策的传达效果。县级融媒体中心在此过程中还可以对新闻信息的类别进行合理划分，可同时开设多个账号，比如：交通、旅游、农业、教育等各个领域的账号，每天及时推送重要的信息，及时介绍相关法律法规内容，以此辅助移动短视频内容传播效应的优化，彰显移动短视频内容地域性特征。

（二）积极创新短视频报道新型方式

短视频制作时所需时间较短，其可以通过插入音乐或者制作特效的方式进行短视频传播，以此建立与用户观看习惯相符合的短视频投放风格、投放形式，营造观众喜闻乐见的内容。当前，以B站、快手和抖音等为代表的短视频平台已经成为网络用户接收信息的重要渠道，据相关研究显示，快手和抖音的用户数量已经分别达到5亿人和8亿人左右，且随着5G技术的广泛应用，互联网设施的日益完善，县级区域网民数量不断增加，短视频用户数量也在呈现不断增长的趋势。所以县级融媒体中心必须对不同短视频平台风格特征进行分析，不断丰富新闻报道方式，比如抖音平台中，用户趋于年轻化，所以短视频的画风可以呈现多元化，县级融媒体中心可以依靠这些潮流的配乐和音效，不断对新闻短视频内容进行创新，并与网络热点话题结合，不断提升视频影响力和扩散力。视频平台算法机制会对短视频报道产生一定影响，热点话题的传播机会更加广阔，所以，融媒体中心必须与当前热点事件相结合，可以设置多元化、趣味化的新闻内容，以促进视频点击量的提升。在弘扬积极健康的价值观的基础上，有效宣传区域良好的形象和优秀文化。

（三）强化对主播效应和互动效果的带动作用

县级融媒体中心可以构建与主播名字命名的短视频平台账号，以主播报道形式关注热点话题，结合重要的热点新闻和重大事件，以通俗易懂的语言传播相关新闻信息。地方重要新闻宣传中，主播可以添加娱乐性元素，以促进短视频新闻报道内容影响力和实际宣传效果的优化。依靠主持人的流量和粉丝基础，构建良好的短视频内容生产宣传阵地。