融媒体背景下基层记者如何策划和报道新闻

刘孝莉 中国共产党德钦县委员会融媒体中心

我国已经进入了融媒体时代，这个时代的特点就是传统媒体和网络媒体进行了有机的结合，能够拓宽节目的传播范围，提高节目的影响力。在这种情况下，传统的节目策划方式和报道方式已经无法满足受众的需求，基层记者应当结合节目的类型、受众群体，做好节目定位管理工作，创新节目的采编播思路。本文当中主要以新闻节目为例，对新时期策划和报道任务的基本特点、应用优势和创新方法进行简要的分析和介绍，从中研究提升媒体传播工作质量及水平的可行对策。

一、融媒体时代新闻策划和报道工作应具备的基本特点

新闻节目指的是以新近发生的真实事件为基础，进行客观报道的一种节目类型，常见节目形式以录播和直播为主。在融媒体背景下的工作基本特征包括以下几个方面：

（一）应具有多元化特征

网络新媒体的兴起给新闻报道和策划工作带来了许多发展机遇，要求基层记者在完成基础工作任务时，能学会从全面发展的眼光看问题，综合各种媒体传播载体的应用优势，积极丰富新闻节目的内容，拓宽节目传播渠道。比如，在传统使用图片、视频进行节目制作，并通过广播、电视播出节目的基础上，依托网络信息技术来收集工作的必备资料，制作视频动画，借助网络社交媒体进行节目传播，可以让新闻策划与报道工作具有多元化的特征，能吸引更多受众关注节目的内容。

（二）应具有数字化特征

在融媒体时代下进行新闻策划和报道，应具备的基本特征就是数字化，旨在将新闻背景资料转换成数字化的格式，在数字平台上播出。这就可以依托大数据技术、云存储技术进行新闻资料的整合、存储和传播工作，能够打破新闻报道时的时间及空间隔阂，让全社会的受众群体都能及时了解新闻事件的真相。这种新型的融媒体策划和报道方式，还有助于提高新闻报道的精准性、及时性，是新时期记者在新闻节目制作环节中要关注的重点问题。目前，我国已经进入了5G时代，信息传播速度更快、图片和视频的传播清晰度更高，而移动电子设备则成了人们获取信息的主要工具。这就要求记者能够及时转变新闻策划和报道方式，保证工作可以适应时代的发展要求。

（三）应具有互动性特征

融媒体时代的核心工作任务就是：整理各种媒体传播渠道的优势及不足，找到融合技术应用优势，提高新闻传播质量及水平的可行对策。这就需要体现出策划和报道工作的互动性特征，让各个媒体平台的经营者之间能够相互沟通、相互协作，以内容互通、利益共融的方式开展现阶段的新闻节目采编播工作。与此同时，互动性还应当体现在记者与受众之间的互动交流上，及时获取受众对节目的意见和建议，确定后续的新闻节目制作重心及方向。在此基础上不断引进新的新闻策划和报道方式，以此来解决工作难题。比如，目前的微直播、全媒体直播、全景互动直播等方式，都能集中体现出节目的互动性特征，要求记者能掌握这些方法的运用技巧。

二、融媒体背景下记者优化新闻策划及报道工作的作用和基本原则

（一）工作的重要作用

1.能满足不同受众群体的需求

与传统的新闻策划和报道方式相比，使用融媒体技术，在各大媒体平台同步播出新闻节目，可以给受众提供更多的选择，让受众根据自身喜好和实际情况自由挑选不同获取新闻信息的渠道。比如，在受众开车时，使用广播听新闻是一种安全、便捷的方式。而老年受众更喜欢在家通过电视机来收看新闻，青年受众喜欢使用网络新媒体方式搜索新闻。因此，记者应拓宽新闻报道途径，这有助于满足不同受众群体的需求。而且，通过建设融媒体中心来策划和报道新闻，还能全面引导社会舆论，避免负面的舆论导向对受众的价值观产生不良影响。

2.能维护社会和谐与稳定

新闻每天都会发生，但传统电视节目因为时长有限，只能对新近发生的新闻中影响力最大的新闻事件展开策划和报道。而建设融媒体中心之后，则可以在不同的平台实时更新每日发生的所有新闻事件，让感兴趣的受众自行选择是否要收看相关新闻。并且，借助新的报道方法，可以实时更新新闻事件发生的动态，并通过官方媒体发布权威信息，避免受众在遇到突发事件时陷入恐慌。所以，这就表示创新策划和报道方法可以稳定受众的情绪，能够进一步维护社会的和谐与稳定，还有助于促进文明社会的发展。

3.能传播社会正能量

实际上，新闻报道工作不仅具有阐述新闻事实的作用，还具有思想宣传和教育职能。比如，从传递正能量的角度介绍一些自然灾害、疫情类的新闻，让受众通过新闻事件产生团结意识、培养发爱国精神，这样可以达到凝聚人心、温暖人心的效果，保证受众在灾难来临时不会盲目制造恐慌的氛围、更不会传播谣言，并让受众为自己身为一个中国人而感到骄傲和自豪，这是基层记者在进行新闻策划和报道工作时的主要任务。

（二）工作的基本原则

1.坚持以人为本的原则

在选题、策划、报道过程中，基层记者为了提升节目收视率，就必须遵循以人为本的工作原则。从受众角度思考问题，分析受众关注的新闻事件类型有哪些共性特点，并统计受众感兴趣的几种新闻报道方式，以此来确定新闻节目制作任务的着力点。实际上，媒介传播市场的竞争较为激烈，要始终占据主流传播媒体的位置，就要学会从贴近生活、贴近受众的角度综合分析问题，调整新闻策划和报道方案，解决新闻节目的采编播难题。

2.坚持与时俱进的原则

时代在不断发展进步，实际工作中可以使用的传播渠道、传播技术不断增多。如果一味的使用传统的工作观念分析问题和处理问题，就会直接影响节目的收视率，制约媒介传播工作的开展进程。基于此，记者应当在工作中全面渗透与时俱进的发展观念，不断总结工作经验，积极展开创新研究工作。具体工作时，如果社会舆论环境发生变化，也要及时进行舆论引导。全面构建一个积极、健康的舆论环境。

3.坚持政治鲜明的原则

基层记者想提升自身工作实力，真正胜任策划和报道工作，就必须有明确的工作目标和方向，端正自身工作态度。关键要发挥出新闻节目的喉舌属性，坚持党和国家的领导，在节目中宣传正确的思想价值观念。这就要求记者有鲜明的政治立场，具备较高的思想道德修养，避免因为记者个人因素导致新闻节目缺乏客观性、完整性和真实性的特点。另外，很多传统媒体在构建融媒体平台时，会积极引进创新型、全能型的人才，壮大记者团队，以便于保质保量地完成新闻节目的制作任务。

三、融媒体背景下提升新闻策划和报道水平的具体方法

在新时代的发展进程中进行新闻节目制作工作时，要提升工作水平，必须先优化工作流程，找到不同工作环节的着力点，合理培养高水平的记者团队，并融入现代化工作观念及技术方法，以便于顺利解决工作难题。

（一）科学优化选题方案

新闻节目策划工作开始之前，应当先收集工作资料，确定新闻选题。选题的质量将决定节目的最终质量，需要新闻记者具备新闻敏感度，能够从众多新闻中选出最具有报道价值的新闻事件。实际上，在新时期的新闻节目制作任务中，确定策划方向，比润色新闻稿件的内容更重要。因为不同媒体平台可能会在同一时间针对同一个新闻事件展开报道，如果记者不具备挑选新奇的报道角度的能力，就无法保证其策划的新闻节目能在同类型新闻中脱颖而出。另外，设置的新闻策划主题如果不能抓住受众的关注点，就无法吸引受众主动收看相应的节目。所以，必须合理提升记者的选题能力，优化选题流程。注意在选题时提前构思策划方案，尝试在选题环节融入正确的政治观念，并积极提升选题的深度和广度，这样才有助于提升新闻报道水平。

（二）创新新闻采访思路

确定选题后，应及时收集有关的工作资料。注意辨别资料的真假性，并保证资料的完整性和时效性符合新闻节目的基本制作要求。同时，如果节目类型是新闻访谈类节目，涉及采访的环节，则要提前在策划方案中确定采访思路，给出几个关键性的问题，保证整个采访过程都能围绕着主题展开。在这项任务中，基于融媒体技术的支持，记者可以在网络平台上使用大数据技术进行信息筛选，找到与选题相关的所有内容。并通过智能化技术进行数据自动整合和分类，集中存储在数据库中。关键要在收集文字资料时，保存好相关图片、视频资料，为丰富节目内容提供有力的保障。另外，如果在采访环节中遇到难题，记者可以在网络平台与其他人才沟通，共同探讨问题，启发工作思维，确定后续节目的创新方向。据了解，在编排采访内容时，同步弘扬正确的价值观可以提高节目质量，让新闻节目的教育意义得到充分发挥。而且，通过强化策划意识，灵活应用融媒体技术，还能提高节目黏性。

（三）深入了解受众的需求

要解决策划和报道新闻的难题，基层记者必须遵循从生活中来，到生活中去的原则，因为新闻来源于生活。应要求记者深入社会中，挖掘身边的新闻事件，为受众解决生活中遇到的一些问题，通常以民生问题为主，要发挥媒体作用，报道不公正的社会现象，引起有关部门的注意，确保能及时为受众解决问题。目前，各个媒体平台都会专项设置互动渠道，让受众有平等与记者沟通的机会。这样记者就能充分了解受众的需求，在核实受众反映的问题后，有序开展新闻专题报道工作。记者要在整个专题策划和报道环节中突出体现自身的专业性，坚持在新闻报道工作中办好事、办实事，提高个人职业素养，积极为受众发声，这样就可以为节目收获一批忠实的粉丝。

（四）提高记者的素质及能力

融媒体时代下的新闻策划和报道工作难度较高、流程复杂，需要使用的专业知识和技术有很多，对基层记者的工作素质及能力提出了较高的要求。如果记者自身缺乏终身学习和自主学习意识，不愿意主动学习新知识、新技术，没有转变个人工作观念，没有定期反思个人工作优势及不足，就会影响工作质量及效率。基于此，传统媒体和新兴媒体在共同开展融媒体中心建设工作、进行媒介融合研究时，会为记者建立个人档案，记录记者的工作完成情况，分析记者的个性化优势，评估记者是否能适应新时期的工作需要，并为记者提供学习交流的平台，安排知名记者为基层记者传授工作经验，鼓励记者丰富个人知识储备量，拓宽工作视野。其实，在日常报道新闻时，会接触到社会中的各个行业领域，不同领域有一些专业术语，如果不能初步了解这个行业的专业特点，就无法有针对性地完成报道任务。另外，丰富知识储备量还可以有效润色新闻稿件，提高记者做新闻的功底。

（五）拓宽新闻策划和报道途径

在新时期的新闻策划和报道工作中，应在传统广播电视台进行节目直播和录播的基础上，拓宽报道途径，还要优化新闻策划方案。这就需要构建专用的网络工作平台，将优秀的新闻策划方案上传到平台上，以信息共享管理的方式，让更多的记者都能学习先进的策划思路，在实际进行新闻策划时，可以借鉴优秀方案中的内容，提高策划质量。与此同时，应积极建立官方的微信公众号、微博号、视频号，在新闻节目播出之前，提前借助这些账号进行节目宣传，并在节目播出后，将节目的完整视频上传到平台上，以便于受众随时回放视频内容，这些都是节目创新的关键着力点。要求基层记者能够意识到融媒体时代带来的发展机遇和挑战，积极迎接机遇，应对挑战，转变工作思路，调整工作心态，最终真正借助多样化的节目报道途径来增强新闻的传播效果。

（六）给记者提供实践锻炼的机会

要解决新闻策划及报道工作的难题，首要任务就是给记者提供实践锻炼的机会，让记者能够将理论知识灵活应用到实际工作过程中。基于新闻信息繁杂，信息的来源范围比较广，在参与媒介竞争时，不能一味的通过设置与内容不符的标题、加大宣传成本的投入量来博取受众的关注，而是要通过锻炼提升个人的业务能力。比如，传统媒体平台的记者可以尝试用短视频的形式播报新闻，新媒体平台的记者要积极学习传统新闻报道方式的长处来弥补不足。同时，应在正式参与新闻节目的策划和报道之前，通过一些技能比赛来考察自身实力，学会沉淀自己，避免过于重视播出效益的问题，而忽视了新闻工作的本质。

四、结语

与单一采用传统广播电视渠道进行新闻报道工作的方式相比，在融媒体技术的支持下，新闻策划、报道工作能满足不同受众群体的需求，新闻节目的思想宣传教育作用得到了充分发挥，能用于维护社会和谐与稳定，传播社会正能量。不过，这项工作有一定的开展难度，需要积极投入资金构建融媒体中心，还要引导基层记者优化选题方案，规范新闻制作流程。并应显著提升记者的创新意识，鼓励记者树立终身学习的观念，丰富记者的知识储备量。另外，应采用信息共享的方式，为记者提供探讨工作问题的渠道，并给记者提供锻炼个人能力的机会，最终真正制作出让受众满意的新闻作品。