书业抖音带货能力指数排行榜

文｜亢姿爽

出版、发行机构20 强场均销售额破万。

本文统计了2021 年12 月15 日至2022 年1 月14 日期间，包含出版社、图书公司、渠道的出版、发行机构以及书业KOL 的抖音账号直播表现情况。本期在样本数量上有所增加，“新东方图书”“大唐图书”等31 个抖音账号首次纳入《出版人》书业抖音带货能力指数的监控范围，出版、发行机构类账号达262个；书业KOL账号达103个。

本期出版、发行机构自播Top20 门槛指数为1031，高于上期的979，20 强账号统计周期内共计直播601 场，平均直播场次超30 场，场均直播4.69 小时，累计销售额中位数约78 万元，场均在线人数50 ～100 人的账号有6个，150 ～200 人的账号有4 个。

从出版、发行机构账号主体分布来看，在20 强中，以“铁铁的书架”为代表的图书公司账号7 个；以“当当网”为代表的渠道账号7 个；以“浙江文艺出版社”为代表的出版社账号6 个。

本期位列出版、发行机构带货能力榜首的是北京磨铁文化集团的认证账号“铁铁的书架”。该账号在统计周期内共计直播31 场次，实现日播，且场均直播时长3 ～4小时，场均在线人数近700 人，累计销售额近235 万元，场均销售额近10 万元。

位列第二的为“当当网”，本期累计销售额超140 万元，共计直播场次17 场，场均直播4 ～5 小时，其场均在线人数超500 人，与上期相比，直播时长与场均在线人数均呈正向增长。“寻羊书店”本期以28 场直播、超5 万元的场均销售额位居第三。

在20 强中，“海豚童书”的直播频次最高，共计直播52 次，场均直播近4 小时，累计销售额超50 万元。场均直播时长最高的为“小笨熊天天向上”，在统计周期内，其平均每场直播超10 小时，共计直播32 场，累计销售额近90 万元。与上期相比，本期出版、发行机构自播20强场均销售额均破万，其中场均销售额最高的前三位依次为“当当网”“铁铁的书架”“机械工业出版社”。

表1 出版、发行机构自播排行榜Top20

表2 出版社自播排行榜Top10

表3 图书公司自播排行榜Top10

20 强位次较上期有所调整，“遨游猫的童书屋”“乐乐趣官方旗舰店”“人民文学出版社”“博库-漫画说”替代“白马青春书社”“果麦书单”“博集青春boy”“文化人和路可书店”进入20 强。

按出版主体进行划分，出版社层面的10 强的门槛指数为876，其中中信出版集团的“中信童书”与“中信读书会”均进入10 强，除此之外，归属于浙江出版集团的“浙江文艺出版社”与“浙江少年儿童出版社”也双双进入出版社10 强序列。

位列出版社榜首的“浙江文艺出版社”本期共计直播43 场，场均直播3 ～4 小时，其在抖音抓住并推高了动漫图书的热度，《灌篮高手》《七龙珠》《雪中悍刀行》均是其直播间热卖产品。在统计周期内，浙江文艺出版社的场均销售额近5 万元。

“中信童书”本期以42 场直播，近125 万销售额位列出版社排行榜第二名。在2022 年1 月6日的直播中，“中信童书”单场直播销售额过10 万，总点赞数6.74万，单场涨粉超800 个。

在出版社10 强中，场均销售额过万的账号有9 个，场均销售额过5 万的仅1 个，为“机械工业出版社”。机械工业出版社本期共计直播11 场，场均直播超5 小时，累计销售额近65 万元，位列出版社第三位。

与上期相比，本期出版社由“中信读书会”“化学工业出版社”替换“小鹅读书-接力出版社图书精选”“中信出版好书”进入10 强。

图书公司自播Top10 的门槛指数是958，相较上期925 有所上升。本期“乐乐趣官方旗舰店”“遨游猫的童书屋”“华夏万卷硬笔书法”替代“博集青春booky”“华文天下”“葫芦弟弟儿童店”进入10 强。

新增10 强账号“乐乐趣官方旗舰店”和“遨游猫的童书屋”均由荣信教育打造，前者本期共计直播30 场，场均直播时长4 ～5 小时，累计销售额近60 万元，后者直播24场，累计销售额低于前者，但其场均销售额高于“乐乐趣官方旗舰店”。“华夏万卷硬笔书法”同样为新增监测账号，其在统计周期内场均直播时长7 ～8 小时，共计直播36 场，其带货商品均为字帖，价格在1.88 元到99 元不等。

在图书公司自播10 强中，仅“铁铁的书架”场均销售额超5 万元，以“青豆书坊”为代表的的7 个图书公司账号场均销售额均在1 ～5 万元，2 个账号场均销售额未破万元。■