VI设计在正荣御首府项目LOGO设计提案中的应用分析

林永奇

摘要： 平面广告是企业内涵的外化，当VI与平面广告有机结合起来，所展现的直观外显的美学传播特征，犹如“企业之眼”。本文将从品牌形象与VI设计入手，以正荣地产集团投资打造的正荣地产御首府项目为例，解构作品中视觉要素与设计过程中的心得细节，围绕LOGO设计进行系列探讨。

关键词：VI 设计;标志设计;应用系统分析

中图分类号：A 文献标识码：A 文章编号：（2022）-2-

当代房地产广告宣传目标，早已不仅止于承载信息和视觉冲击，更希望能让广大受众感受到企业的实力与涵养。而从当下个别房地产VI广告呈现来看，其传达的设计情感往往流于浅薄与形式。徒具其形的视觉设计不仅无法强化受众的意识获得认同，反而会使受众产生肤浅与厌倦的心理感受，美感体验无从提起。因此，所谓VI设计，只有坚持“有效设计，首重沟通”的广告理念，并诚实地投射设计情感，才能合理地应用视觉识别要素准确表达企业目标、宗旨和哲学。

一、项目解读

项目名称为御首府，由正荣地产集团投资打造。通过对项目本体的分析发现，开发商注重打造优质的人居环境，该社区位于龙湖城市湿地公园旁，有林有水，环境优美，园区内绿植景观优秀，客户多为刚需年轻人为主，并且有一众学区加持。目的是以健康生态的未来居住模式为主题，打造高品质的居住社区。本次选题立足于真正的市场竞争中，正视当下广大受众对平面广告的创意手法和视觉语言日益提升的审美需求，并进行了对企业费用和时间问题的控制。在收集总结房地产广告常见视觉符码基础上，通过实施科学的视觉识别系统， 针对御首府项目卖点与传播需求，提供一套能成功唤起公众情感反应的设计作品。

二、设计过程

（1）标志设计

标志，代表着设计项目名称最核心的价值和理念，一个好的标志除了美观，还应以最高的效率将所承载的信息精准快速地传递出去，并令受众掌握。因此，可以总结出两个最主要的设计目标：一是甄选最明确的记忆点，准确地体现最核心的信息，更好地强化受众印象。二要为品牌打造富有内涵的精神建筑，运用实用简洁的视觉符码，通过不断深化和提炼，直到总结出利落的抽象化图形。

根据开发商“探林-寻洲-归馆”的宣发词，作品最终选择将其细化为“一树，一洲，一座馆”作为整个主题标志的基本构成元素，并采用线的构成方式来呈现，最终使整体设计具有统一感。一树的抽象符号从该湿地公园大量植被和园区内梧桐树主题景观观察而来。该项目紧邻十七里河，水的曲线则是对一洲的提炼，一座馆凝结成案名中的府字，是对坐落在林中水边的御首府做出的总结，寓意是将府置于林中、将林置于府中来表达该项目的营销概念。最后将文字“府”图形化处理与树同构在圆中规范制图，再对线条进行规范化安排，删掉不必要的弯折和笔画，调整线的方向、弧度，力求线型的精确化，最终完成形状美观，有品质、有绿化、有文化的标志。

值得一提的是在提炼设计符号的过程中，创作出的文字或者说符号，无不投射了中式建筑的“多曲”情结。该作品以自然为创作本源，追崇“天人合一”的景观境界。通过观察自然界的山形水系，将这一形象反映到设计中，笔画也要与之相呼应而尽量地“曲”。除横竖撇捺必须体现基本建筑力学规律而垂直外，形态有时变成了四角、圆形或扇形等，模仿建筑物反曲的屋面、起翘的檐角、弧形的檐口滴水等通常呈现出很协调的曲线去呈现，使受众透过图形直接领略到中式建筑视景空间构建“分而不隔、隔而不断”的含蓄之美。

（2）标准色和辅助色

在与委托方沟通过后，结合其对“符合地产项目的调性”，“提升御首府项目品质”的需求，完成了对颜色的设定。通常标准色可以从色彩的三个基本属性开始考虑——色相、饱和度、明度。本次设计整体计划运用大部分冷色和小部分暖色，大部分低明度小部分高明度进行对比。首先选用低明度高饱和度的青作为冷色系主色，由高明度中饱和度的黄来做强调色，增强画面颜色对比，发挥其对整个画面“画龙点睛”的功能。中式建筑之美强调“意境之美”，所遵循的“墨分五彩，计白当黑”美术原则仍适用于拥有中式灵魂的平面广告设计之中。结合项目本身成品来看，其中黑白色为沉稳内敛的空间氛围色，象征自然色的物质载体，青黄色起到宁静优雅的置石造景作用，国槐绿是植物色彩的概括，黄则是对开花植物颜色的模仿，也象征园林中其他非自然色的物质载体。

由于强调色所担任的职责是重点点缀，所以不可以作为底色或者用量过多，会产生繁杂的感觉。多数物料印刷后平面图形识别的颜色外观是有限制的，必须根据具体的应用情况来决定。出于适应更多的物料宣传和色彩受潮流趋势，添加了两种中性色来中和各种对比，使得标志和辅助图形在将来使用的过程中会多几套不同的配色，克服了青色过多的单调。

（3）标志与标准字体的组合

字体的结构、中宫的松紧、线条的粗细、重心的高低等视觉信息会对受众造成不同“意象”信息的理解。VI设计中字体的“意象”会让人们察觉且无意识地获得并刻印在脑中，最终构筑成对企业更深层次更持久的印象，所以设计者必须积极思考和创造字体设计中的“意象”并加以控制。为帮助企业将御首府传达出更精确地意象，根据标志的特征，对标准字“御首府”进行了字体创意设计。第一，为彰来显地产高端品质，选择行气疏密有致、结构严谨的高重心字体——華康金文體做为字体结构的参考，第二，延续标志中的曲线特点和粗线简洁的笔画，既增强了标志的相容性，又传达出稳重和值得信赖的意象。第三，再做一些中和高重心字体不稳定和距离感的细微调整。最后将标志与标准字匹配上颜色进行组合示范，区分为适用强调案名和图形两种场景的组合。

值得注意的是在设计字体时，意象是一个重要的考虑因素，但绝不是全部因素。易读性，灵活性和诱目性也是品牌识别设计过程中应考虑的重要因素。

（4）辅助图形的设计

辅助图形与标志设计一样也属于品牌符号的一种。在概念上，标志设计多是高度凝练抽象的，而辅助图形就可以将标志设计中的概念元素具象的表现出来，从而让受众更好的理解标志和品牌的内涵。在视觉上，辅助图形能够增加利用标志排版的灵活性，丰富画面的视觉层次，塑造出更好的品牌体验。御首府的辅助图形就是提炼自园区内独特的楼体造型，也是将标志中对应的“府”具象化。由此来增加整套 VI系统的识别度，使应用系统的实物应用变得更加有趣生动，体现独特的企业形象和视觉感受。

三、结束语

通过此次的企业形象设计，对地产行业的设计风格有了进一步的了解和探寻。近年来飞速發展的地产行业，增加了设计需求，促进了地产类VI设计行业的发展。但也带来了一定程度意象和色彩的传达趋同性，短平快的套路化设计缺乏创新，很容易让大众审美疲劳。除了营销精准和视觉冲击的广告宣发目标，地产项目的VI更是该社区所有住户心中家的图腾，品牌方和设计师应肩负着设计的使命感，合力创造出更加打动人心的，有生命力的设计。

参考文献

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