文创产品设计中的传统元素应用

张慧芳

摘要：时代的文明发展带来了琳琅满目的商品供人们生产生活。当前我国经济社会发展空前提高，人民对美好生活的需要日益增强，在生活中人除了日常的生活必需品外，很多人对收藏艺术品、工艺品的热度增加。同时旅游业发展也得到了前所未有的提高，但是旅游纪念品近几年趋于雷同，特色不明显，在传统元素设计中有所前欠缺，对传统文化的理解不深，比较片面化，文化旅游部门也在文旅融合发展的新路子上处于摸索阶段，对旅游商品创新方面还有一定的差距。本文结合新发展理念，发展旅游商品即文创产品中加入传统元素简要分析。

关键词：文创产品;文旅融合发展;传统元素;优秀传统文化

前言

中华文明孕育了有悠久的历史和灿烂的文化，在华夏大地上各地都有着别具特色的传统文化，内容丰富，形式多样。中华文明在民族发展史上对人们的生产生活起着举足轻重的作用。自古以来，优秀的传统文化世代相传并不断的发扬光大，无不体现着古代先辈们的智慧，丰富的传统文化是中华民族人民智慧的结晶。我国的发展离不开传统文化的精神支撑，坚持“文化自信”也是国家大政方针的重要内容。在我国旅游业空前发展壮大的背景下，现在的人们将传统的商品在设计和生产上加入了众多的具有当地特色的传统文化元素，受到了游客的喜爱，因为也许某一个文化元素就是历史，就是乡愁，可以勾起人们历史情愫。但是，我国目前旅游行业还是比价传统，创新不够，文创产品的设计和发展也没有引起足够的重视。目前看来，文创产品是旅游产业发展中未来可期的新项目，在文创产品中加入传统元素，不仅可以加快旅游业的创新和发展，同时对于保护和传承当地传统文化有很大的意义。

1文创产品的概念解读

1.1文创产品概念简要分析

所谓文创产品，是基于传统艺术品或者工艺品，在加工升级改造之后可以是艺术品、工艺品，也可以是生活用品，文创产品在生活中与普通商品而言，文创产品的文化价值体现显得尤为重要，设计理念和文化内涵与生活息息相关，可以相对的满足人们在精神层面的需要和满足，是精神层面的产物。文创产品一般都是以普通产品为基础，在设计和图案表现方面加入了传统文化元素，可以是当地方言、地域风俗和传统文学，亦可以是传统美术、传统音乐、传统体育、传统戏曲等等。文创产品同时具备商品与传统商品的双重性质，在设计和创作过程中消耗着社会劳动，属于劳动产品。

1.2我国传统元素概念分析

五千多年的文明史孕育了丰富灿烂的传统文化，人们的生活处处离不开传统文化的支撑，我国几千年来优秀的传统文化，口传心授得以传承并发扬光大，就是因为代代中国人民对历史文化的重视，由此可见，传统文化在我国是多么的重要。文化元素大致可以分为传统美术（如国画、书法）、传统技艺（如雕漆制作技艺、雕塑技艺、木雕技艺、剪纸技艺、刺绣技艺等.......）、传统体育（如射艺）、传统戏曲（如京剧、昆剧、秦腔等......），贯穿于整个文化遗产（包括物质文化遗产和非物质文化遗产）

2文创产品的设计原则

2.1传承与保护原则

经过长期生产生活流转下来的优秀传统文化，在文创产品设计生产中要坚持传承与保护，要坚持历史性、地域性特色，把传统的文化元素赋予现代产品或者生活用品当中。在传承保护中发展，在发展中传承创新。

2.3实用性原则

文创产品在设计之初到人们选择性的来满足精神层面的需要整个过程中，从设计者和消费者两方面都给予了精神层面的需求。作为一件文化创意产品，实用性和观赏性是他多应该具有的基本要求，这也是消费者的具体要求，因为，良好的设计和他的使用价值会很大程度上受到消费者的青睐，在产品设计中要综合考虑他的产品设计理念、文化元素、产品材质和功能用途，还要体现产品的安全性与便捷性。让消费者在使用的过程中能够回忆起某段历史事件或者发生在自己所经历过得一些年代经历，让广大消费者可根据自己的喜好来提高自己的生活品味、激发热爱优秀传统文化、保护传统文化的自信心理，从而在精神上得到一定的满足。

2.3审美原则

文创产品作为新时代经济社会发展的一个产物，它的出现和发展，很大程度上代表着人们生活水平的不断提高。前面在文创产品的概念中已经分析过，文创产品可以是艺术品、工艺品，也可以是生活用品，新颖的设计外表是吸引消费者最关键的环节，也就是设计的产品在外在造型上和传统元素应用上应该统一、设计夺人眼球，其次才是产品的精神内涵。只有这样，消费者才更容易接受。产品就是要“新”、要“异”，在设计理念上求新、求异，但同时也不能脱离生活，产品设计要遵循艺术本质，来源于生活。目前大多数文创产品，设计理念都是大众化，传统的加入了文化元素，所体现的审美艺术并不能满足于当前人们的审美需要，所以，审美原则是文创产品在设计中需要把握好的，遵循市场规律、遵循产品设计用途功能、遵循文化元素传承利用。才能设计出凸显内涵、满足审美需要的优秀产品。

3文创产品设计中传统元素的应用

3.1传统文学元素

传统文学里面就包括了中华博大精深的汉字文化，还有方言文化、神话故事、历史名著等等。汉字是中国传统文化的重要代表，其字体书写方式多样，风格相异，彰显汉字独特魅力。所以在文创产品设计中运用汉字元素，可以提升文创产品的艺术气息，还可在设计上加入神话故事简图、历史人物故事简图、配以文字解释，亦可运用诗词歌赋，全面提升产品的艺术气息，让产品有精神，有文化，体现艺术气息的同时也体现出传统文化的传承与保护，更能够提高文创产品的灵魂。以古代神话传说为例，我国历史发展受到环境与宗教信仰的影響，人们对一些现象不能有科学的解释，于是就有了大量的古代神话传说故事，深受人们的喜爱，而《西游记》作为神话传说的代表，在全球影响深远，意义重大。独特的艺术内涵以神话传说的方式再次彰显博大精深的传统文化。将这一元素与文创产品设计相结合，能够丰富产品的故事内涵，增添神秘色彩。

3.2传统节日元素

中华文化，源远流长。悠久的历史和灿烂的文化传承发展，我国传统文化节日众多，各具特色。传统节日是每一个中国人的特有情感，有着挥之不去的记忆。丰富多彩的传统节日文化是对中华民族信仰、生活、精神追求的表达。春节是中华传统文化中最隆重、最重要的一个节日，春节代表新年伊始，辞旧迎新，中国人民窗花、春联，备年货，买烟花爆竹等等，将这些元素设计到文创产品中，凸显出欢乐喜庆的作品风格，一定会受到很多人的喜爱。

3.3传统美术

中国画和中国书法历经数千年的传承发展，留下了名垂青史的艺术大家和作品，在我国影响极大，影响深远，基本上在家家户户都要有一辆幅字画来提升家庭品味，不仅在家里，办公场所、市场经营主体、学校等地，国画和书法影响每一个人的精神生活。我国在教育方面近年来更是重视，在课堂上加入了艺术课，在义务教育阶段明确了艺术课的重要性。所以，在文创产品中运用传统美术艺术，给人们带来空灵脱俗的艺术瞎想。

3.4传统技艺元素

我国丰富的灿烂的文化真的是说不尽道不完，传统技艺更是体现我国古代人民智慧的结晶。如雕漆技艺、剪纸技艺、木雕技艺、砖雕技艺、泥塑技艺、制药技艺......。先辈们用智慧的双手早就了精湛的传统手工技艺绝活，近年来随着我国商品经济的不断发展，这些传统技艺面临着失传，后继无人传承的严重危机。几千年来为我们留下了诸多建筑奇观，无不体现着巧夺天工的技艺手法。吸引着海内外无数人们的敬仰与感叹。透过这些遗留下来的精美建筑为元素、以传统手工技艺作为元素融入到文创产品中，可以有效提升景区景点或者当地的知名度，让更多的人了解到这些传统元素背后的中华故事。如代表皇家文化的“故宫”，在其衍生文创产品的设计中应用皇家生活美学，推出“云起如意领带”，既借鉴了宫廷景观中的纹样元素，也表达了美好寓意，同时兼具实用性，所以能够受到消费者的青睐。

3.5传统戏曲

京剧、秦腔、越剧、昆曲、皮影戏、黄梅戏、木偶戏、河北梆子、川剧等等20多种传统戏曲，都各具特色，京剧又是我国的国粹，在文创产品中加入传统戏曲的元素，可以是一件道具，可以是一句曲词，还可以是某人物等，给爱好戏曲的游客带去了精神满足。

3.6传统体育竞技

中华传统体育项目除武术、摔跤、舞狮、射箭、棋术、龙舟、空竹、马球、捶丸外，还有蹴鞠、打梭游戏等等，传统武术是我国最具有代表性的传统体育，文创产设计乐意在一些体育用品上做文章，体现我国传统体育的魅力。

3.7儒家文化元素

自古以来，我国都是礼仪之邦，仁义道德在我国体现的淋漓尽致。其中的“仁、义、礼、智、信”更是几千年来中华民族信奉的美好理念，影响着中华民族世代人们的人生观和价值观，而且在国内国际都相继成立了孔子学院，来传播源远流长来儒家文化。“三纲五常”，无不体现着一个礼仪之邦的文化底蕴。新时代的社会主义核心价值观更是基于儒家文化思想的基础上，是儒家文化社会主义的发展成果。儒学思想在文创产品中的应用，会给人们带来更深刻的情感体验，得到内心的触动，具有一定的教化作用。

4传统元素在文创产品设计中的应用思路

思维决定行动，指导文创产品的设计与生产。一定要注重美观设计，这其中包括两个方面，一是注重产品本身整体结构及功能，二是外观设计与文化元素的结合。既要有创意性、又要有艺术性。同时还要考虑现代人们的消费观念和消费心理，注重文创产品与消费者内心的情感互动，能够保证在尊重传统文化的基础上达到设计、使用精神的统一。产品设计融古通今，将传统元素挖掘、学懂弄通是基础，才能形成新时代审美与情感的统一。例如，我国文创产品做的最好的还是北京故宫文创产品，其中最具有特色的是焕彩清音丝巾，它将传统元素中太和殿中的藻井结构元素进行了提取简化运用，同时利用美学设计勾勒出来，结合窗花形式，融入花鸟图案，清新与典雅浑然一体，与东方女性的婉约气质更为搭配，所以受到极大的青睐。

总结：

通过以上分析，在文创产品中不缺传统文化元素，缺的是怎样挖掘、运用，读懂弄通、保护传承文化的理念。同样，随着我国文创产品的快速发展，加入文化元素能够更大程度的提高产品的附加值和艺术价值。源远流长的文化积淀，无不体现着中华世代人民的情愫和乡愁。所以在文创产品的设计中，加入传统文化元素是必然的要求，不仅要注重产品设计、更要注重产品的功能用途及艺术价值。实用性、审美性、艺术性、保护传承这原则是一定要坚守的底线思维。另外好要注重趣味性、情感体验的理念，从而提高产品的内在品质。中华上下五千年，地大物博，悠久的历史和灿烂的文化值得每一个人去挖掘研究，值得每一个人传承保护，这是一种责任。文创产品中加入传统文化元素，在推动旅游事业发展的同时，潜移默化的挖掘、保护、传承了优秀文化，促进文创产品产业在传承中创新，在创新中发展。

参考文献：

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[2]李鑫.淺析文化创意产品设计中传统元素的表现[J].美术大观，2016，（8）：140-141.

[3]潘正斌.文化创意产品设计中的传统元素应用[J].艺术品鉴，2018，（21）：205-206.