新时期休闲体育与康养产业融合发展探究

时海芳

休闲体育产业与康养产业融合，能够促进这两个产业的可持续发展，丰富产品样态，满足人民群众对于健康生活的需求。本文分析了休闲体育和康养产业融合发展的价值和可行性，进而提出二者融合发展的策略。康养产业对休闲体育产业具有引导和扩散作用，而休闲体育产业则对康养产业具有促进提升作用。為了促进二者的融合发展，我国应当确立养老养生融合休闲体育的发展导向，培育产业融合的市场基础，构建产业融合的良好社会环境，并加强专业人才队伍建设。

近年来，我国公民的人均期望寿命日益上升，健康问题也成为大众关注的焦点，因此而盛的康养产业已成了新的经济增长点。而随着人民保健观念的改变以及休闲时间的增多，参加娱乐、体育等活动亦成为现代社会生活的重要组成部分。休闲体育产业与旅游、康养等生活服务产业密切相关，具有较强的经济带动效应。这些行业的整合与蓬勃发展能够形成巨大叠加效应，从而达到不同产业的互惠共赢。运动休闲与康养是国家新兴产业，潜力很大，不但是未来我国经济结构优化调整的重要途径，同时有着满足人民精神文化需要的现实意义。《“健康中国2030”规划纲要》中指出，我国应当致力于建设健康服务的新型业态，实现健康产业与体育休闲产业的融合，积极催生相关的新产业，从而达到可持续发展的目的。在此背景下，我国注重休闲体育与康养的融合发展，能够进一步满足人民群众追求美好生活的愿望。本文分析了休闲体育和康养产业融合发展的价值和可行性，进而提出二者融合发展的策略。

1 休闲体育和康养产业融合发展的价值

休闲体育是在我国社会经济发展的背景下产生的新型产业，其为社会公众提供不同类型的休闲体育产品，使人们能够在空闲时间放松身心、丰富生活。从这一产业发展的目标来看，在于改善社会公众的身心健康。而康养产业则是受到健康需求和养老需求驱动的新型业态，其牵扯面广，与文旅等产业关联度高，能够创造新的商机。在我国实施健康中国战略的背景下，康养产业已经进入了发展的快车道，向社会公众特别是老年群体提供丰富多样的产品。休闲体育产业与康养产业融合，能够促进这两个产业的可持续发展，丰富产品样态，满足人民群众对于健康生活的需求。

1.1 康养产业对休闲体育产业的引导和扩散作用

康养产业与休闲体育产业具有高度的产业关联性，康养产业对休闲体育产业具有较强的引导和扩散作用。我国当前已步入人口老龄化时代。根据测算，至2030年，中国的老年人口将接近2.5亿，正式进入深度老龄化社会发展阶段。“银发经济”的发展将直接推动康养行业的高速发展。在此背景下，康养行业成为了社会资本投资的热点，带来了新的市场机会。目前的研究表明，从2014年到2050年，我国老年人的总消费能力将由目前的4万亿提高至106万亿人民币，这其中不但涉及大量物质层次的消费需求，还涉及精神层面的服务需求。但就目前状况来看，体育企业往往更青睐于医疗、食品、住宅、公共交通等物资供应方面，而对老年服务的精神需求方面则关注较少，这非但不利于企业提升服务水平，而且还带来了很大的市场缺口，亟须通过新的业态加以弥补。所以，休闲体育产业和康养行业的融合发展，将能够为体育企业进军康养领域创造新的契机，从而鼓励体育企业从社会公众的休闲运动需求入手，主动创造市场空间，并通过跨界经营，为公众提供优质、多样的健康产品和服务。

1.2 休闲体育产业对康养产业的促进提升作用

由于经济社会的发展与进步，民众生活日益改善，我国老年人更加关注于运动和健康，广场舞的盛行就是一个例证。休闲体育具有形式灵活和非竞赛性的特点，深受老年群体的青睐。因而，休闲体育行业和康养产业的融合发展有利于进一步丰富和创新社区养老业务，充分发挥休闲体育行业自身资源的综合价值，进一步促进我国养老服务体系的完善。康养产业和休闲体育行业分属不同的业态形式，把休闲体育行业的资源全面导入康养领域，为老年群体提供更加丰富、多样化的产品和服务，能够进一步拓展康养产业的市场空间，推动康养产业结构的转型升级，给社会公众带来更多优质快捷的健康服务，改善服务的数量和质量。而随着政府在这一方面投入的持续增加，中国休闲体育行业的市场规模与容量将进一步扩大。二者的融合与发展，能够推动社会资本进一步向这一领域渗透，提升行业的总体经营水准，最终为康养产业创造更多的市场价值。比如，康养企业能够举办一些公益性的休闲体育活动，吸引社会公众的注意力，从而积累丰富的客户资源，创造自身品牌的价值。

2 休闲体育与康养产业融合发展的可行性

休闲体育是围绕社会公众的身心健康而开展的一系列经济交换行为，属于当前我国大力倡导和支持的产业。康养产业则是由不同产业交叉形成的新兴产业，主要为老年人群体提供满足其物质和精神需求的产品和服务。在我国进入老龄化社会阶段之后，这两个产业的发展繁荣具有必然性，能够满足社会公众在生理和心理方面的需求。这两个产业具有较强的产业关联性，均属于服务业的范畴，其融合具备内在的基本条件，同时外部市场环境也成为二者融合的重要驱动力。

2.1 高度的产业关联性为二者融合发展奠定基础

休闲体育行业和康养行业之间具有着高度的行业关联性，这为两者的融合发展创造了必需的物质条件。首先，休闲体育行业能够为人们提供保健与娱乐等服务，这是老年人的重要需求。而康养行业则以老人为重点服务对象，并围绕着这一特殊人群的需要而开展了多样化的社会服务活动。由此可见，康养行业与休闲体育行业均指向老年人的健康服务活动，有着高度的行业相关性。其次，在当前经济社会发展背景下，康养行业、休闲体育行业都与旅游、教育、文化、医药等相关行业存在紧密的联系，因而能够直接或间接地促进相关行业的融合发展。同时，大量企业也能够通过与相关行业的融合而获得新的发展，相互起到补充和渗透作用。因此，休闲体育产业主要为老人提供群体支持和个人服务，以适应他们当前和未来的实际需求，康养产业从某种意义上也可看作是休闲体育产业在老年人服务领域的拓展与补充。

2.2 消费需求为二者融合发展创造内生性动力

近年来，中国养老保险体系的形成与健全，老年群体的收入水平和消费水准不断提高。在此背景下，我国老年人口将成为未来康养市场的重点消费人群。与此同时，随着人们消费观念的改变和提高，广大老年人越来越重视生活质量，热衷于开展各类休闲健身活动。受自身生理特点的影响，老年人的健康素质和自理能力会不断下降。因而，老年人对医疗、生活护理、身体康复、休闲娱乐等刚性服务的需求愈来愈大。当这些个人层次的消费需求发生变化，并随着社会人口年龄结构的变动而逐步累积和叠加时，就将产生社会整体消费需求的巨大改变，并最后反映到行业层次上，为社会服务业的发展创造了契机。由此可见，从当前的经济社会背景下，休闲体育产业与康养产业有着同样重要的市场需求。为适应广大老人的生活健康需要与娱乐需要，我们有必要把二者融合起来，为老年人口带来个性化、覆盖全生命周期的综合保健服务。

2.3 科技发展为二者融合发展提供外在动力

科学技术一直是推动产业发展的重要力量。由于现代科学技术的发展，人类也开始迈入了信息化与智能化时代。科学技术的发展，不仅推动着休闲体育和康养业的融合，而且影响着二者融合的深度与广度。尤其是在进入新时期以来，数字科技、信息技术和网络技术等深入推动着各个行业的融合与发展，而行业融合的应用领域与范畴也在扩大。在此背景之下，休闲体育产业与康养产业均属第三产业，有着很大的契合性，不但融合的范围和内容都更加广泛，同时二者融合发展取得成功的可能性也更高。

3 休闲体育产业与康养产业融合发展的对策

目前，我国休闲体育与康养产业的融合发展取得了一定进展，但从整体来看，二者融合的程度并不高，尚未形成成熟的模式。因此，我国各地政府要承担引导的责任，从各方面进行规划，通过科学合理的政策扶持两个产业的融合发展，以实现预期的目标。

3.1 确立养老养生融合休闲体育的发展导向

推动二者的融合发展，应当贯彻以人为本的发展思路，注重人民对快乐、健康生活的向往，提倡天地人一体的整体健康观念，积极运用“治未病”的思维方法，以提升民众的健康管理水平，从身心、心理两个方面着手，在旅游、中医学、休闲运动等方面多管齐下，向社会公众推广健康积极的生活方式和科学合理的健康管理方法，创造全方位、全周期的健康商品和服务。企业应当充分发掘和运用自然人文环境中的各种资源，丰富健康商品和服务的供给，积极研究开发和创新文化休闲运动，宣传和普及运动、养老、保健的方式和技巧，不断释放潜在的消费需求，引导人们充分认识健康的重要性，加强养生保健，注重疾病预防，养成保健习惯，学习保健文化，通过定期休养管理未来健康，积极保持健康，早期干预并及早治疗，以达到少生病、不患重病的目的，并能通过锻炼迅速康复。

3.2 完善产业融合的宏观政策

要实现两大产业的融合发展，政府应不断完善现有的政策措施，充分释放这两个产业融合发展的活力。第一，政府要制定个性化的产业融合政策。休闲体育产业和康养产业的种类繁多，层次分明。例如，休闲体育产业包括跑步、游泳、球类等多项运动。从中低档次来看，休闲体育项目包括网球、乒乓球、羽毛球、游泳等;而从高档休闲体育项目来看，也涉及滑雪、滑翔伞、高尔夫等多种类型。各种项目都具有自身的特点和消费群体。在休闲体育产业与康养产业融合的過程中，促进政策应按照每个项目的特性，在分析区域经济发展、人口密度、消费水平、自然环境等因素的基础上制定。而我国现有的产业促进政策往往针对性不足，大部分措施是体育产业、服务业、旅游业等有关产业政策向这两个产业辐射的结果。因而，各地政府应当按照产业融合的需求和具体项目的特征，采取有针对性的促进措施，提升政策对产业融合的适应性。第二，政府还要按照产业融合的有关政策，构建完善的效果评价机制。由于休闲体育和康养产业对于促进社会大众参与体育活动具有重要意义，能够有效改善老年群体的身心健康，政府有必要采用各种优惠政策，以充分发挥产业促进作用。但由于政策评价体系的缺失，现有政策的效果难以体现出来。政府应当在制定产业扶持政策的时候，构建与此对应的效果评估机制，以保障政策在实际工作中得到落实。

3.3 培育产业融合的市场基础

推动休闲运动产业和康养产业融合发展，就需要扩大有关商品与服务的市场供应，以适应人们日益增长的健康服务需要，以完成康养和休闲体育的供求衔接。一是通过推动市场规范化、规模化、多层次化建设，逐步实现医疗服务与公共服务的全面覆盖，健全相应的金融保障体系与人才培养体制，大力推动市场供求主体与产业多样化，全面发掘市场主体的潜力。大力建设运动主题公园、体育特色小镇、森林康养产业基地以及城市运动公共服务综合体等。二是要通过逐步健全我国的医疗和养老保险体系，为休闲体育和康养产业的融合发展，创造必要的经济基础。因而，政府要积极谋划并推行以财政投入为主的多支柱养老金体制，包括了基础养老金、企业年金等，以让老年群体在生活获得保障的同时，能够在休闲体育与康养项目上投入更多的资金。三是在企业层面，贯彻两个产业融合发展的经营理念，推动企业战略创新，通过建设新产业价值链、开展体系标准化建设、采用新渠道对接整合等方式推进产业融合，努力使企业成为行业先锋和产业融合的引领者。

3.4 构建产业融合的社会环境

要促进休闲体育产业和康养的融合发展，在提供完善的政策环境和市场环境之外，还必须实现全社会的积极参与，为两个行业的融合发展创造良好的社会环境。第一，要以家庭为基础，不断优化老年人的生活方式。家庭在人类社会的发展与进步过程中发挥着重要功能，国家要致力于促进家庭生活观念的转变，引导人们选择适合自己特点的休闲运动模式，不但能够提升社会公众的生活质量，同时能够为产业融合提供必要的保证。第二，要构建社会组织和企业主导下的休闲运动生活方式。其中，社区等基层组织可筹措社会资金，优化资源配置，为社会公众提供形式丰富多彩的休闲体育运动服务项目，而相关企业则应当主动履行社会责任，积极建设多样化的休闲运动场馆与服务设施，以满足广大人民休闲运动需求，为行业的融合与发展创造良好的社会环境。第三，要逐步完善社区公共服务保障体系建设，把民众从沉重的家务劳动中解放出来，让他们有充分的时间进行娱乐和体育等活动。第四，要发挥协会、社团等组织的功能，创造休闲体育运动的新组织形态。就目前状况分析，民间的休闲体育组织往往非常松散，活动场所、资金等也比较缺乏，难以起到推动产业融合效果。所以，政府部门和社区应当加大对此类组织的支持，利用各种途径筹集资金，着重培育休闲体育组织的骨干力量，确保其顺利运营与发展壮大。

3.5 加强专业人才队伍建设

当前，我国的休闲体育和康养产业仍然处于发展的初期，在内外部条件上仍存在诸多不足。尤其是在人才方面，缺乏专业的管理人才，影响了产业的融合发展。因此，政府应当通过人才引进和培养机制，为这两个产业的发展创造良好的人才环境。第一，利用高等院校的现有学科专业，实行不同专业的人才联合培养，或创建新的学科，培养休闲体育和康养产业融合发展所需要的专业化人才。第二，对现有从业人员进行专业培训，提升从业人员的职业技能，吸收国外先进的管理经验。第三，建立从业资格认证制度。休闲体育产业和康养产业都与社会大众的身心健康直接相关，其融合发展的主要消费群体为老年人，因而需要通过资格认证制度实现从业的规范化。只有建立完善的专业机制考核机制，才能真正培养出适合产业融合的专业人才，为产业发展提供丰富的人力资源。

4 结语

产业融合是新时代经济社会发展的主要发展趋势之一。合理的行业融合能够形成强大的叠加效应和溢出效应，从而达到不同产业互惠的共赢目标。康养产业对休闲体育产业具有引导和扩散作用，而休闲体育产业则对康养产业具有促进提升作用。我国各地政府致力于推动这两个产业的融合发展，不但能够实现产业自身的可持续发展，而且还可能刺激新业态的产生，对我国经济和社会发展产生积极的影响。为了促进二者的融合发展，我国应当确立养老养生融合休闲体育的发展导向，培育产业融合的市场基础，构建产业融合的良好社会环境，并加强专业人才队伍建设。

（作者单位：桂林旅游学院）