守正创新 “融”花绽放——以鄂州市融媒体中心改革融合发展为例

周长庆 严项项

当今世界，全媒体不断发展，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，信息无处不在、无所不及、无人不用，舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化。

习近平总书记强调，推动媒体融合发展，建设全媒体是我们面临的一项紧迫课题。因势而谋、应势而动、顺势而为。加快推动媒体融合发展，使主流媒体具有强大传播力、引导力、影响力、公信力，让正能量更强劲、主旋律更高昂，是地市级媒体融合发展的必由之路。

一、开创湖北市州媒体融合先河

鄂州，全国最小的地级市、湖北改革先行先试的先锋，勇涉深水区，勇闯“娄山关”，在媒体融合领域，开创了湖北省市州媒体融合改革之先河。

2019年3月，鄂州市整合鄂州日报社、鄂州广播电视台，组建市融媒体中心，成为全省唯一一家地市级融媒体中心。

中心全面深化机构、编制、人事、管理等领域改革，破除发展瓶颈，激发内生动力。在顶层设计上，全面贯彻落实习近平总书记关于推动媒体融合发展的重要论述和指示精神，积极应对“四全”媒体时代党媒在舆论生态、媒体格局、传播方式等领域发生的深刻变化，科学编制了以鄂州市融媒体中心组建工作方案，职能配置、内设机构和人员编制规定，中层正职竞争上岗方案，薪酬管理制度为主要内容的“1+3”改革方案，打出了推动媒体融合的“组合拳”。

“融”，不是简单的相加或嫁接，而是从“你是你、我是我”变成“你中有我、我中有你”，进而变成“你就是我、我就是你”。中心大力推进生产要素重组，生产流程重塑，生产平台重构，形成“一次采集、多种生成、全媒传播”的聚合效应，催化融合质变。组建全媒体编委会，每周召开一次新闻采前会，对新闻采编计划实行清单化、项目化。推进“三级策划”，即市级中心工作报道宏观策划，由编委会负责；重要报道中观策划，由各主要业务部室负责；其他报道微观策划，由一线采编人员报题。充分发挥“报、台、网、微、端、号”媒体矩阵特质，开展视频、声音、图片、文字等多类型产品生产，在原有电视台、报刊、微信公众号的基础上，新开办融媒公众号、融媒抖音号等媒体平台，媒体平台数量翻倍增长，形成多元一体的融合媒体矩阵，在一百万人口的鄂州，中心全媒体粉丝量近40万。在今年建党百年主题策划中，我们以建党百年庆祝大会为节点，分会前、会中、会后策划了《奋斗百年路 启航新征程·传承红色记忆》《奋斗百年路 启航新征程·全面建成小康》《奋斗百年路启航新征程·凝聚精神力量》三组系列报道，做好报纸上有文字、电视上有画面、新媒体上有图片、视频全媒传播的立体效应，营造了良好的宣传舆论氛围。

媒体融合，“正能量是总要求”。在《鄂州日报》创新推出“大美鄂州”专刊和“时评”专刊，分别以图片形式讲述鄂州故事，用评论形式围绕本市中心工作做好观点引领，以优质内容让“正能量更强劲，主旋律更高昂”；在鄂州电视台创新推出《追梦鄂州人》《现场直击》等多档自办栏目，及时提供更多真实客观、观点鲜明的原创精品，很多内容被“学习强国”“今日头条”等平台转发转载，成为自媒体及朋友圈刷屏的“爆款”，牢牢掌握舆论场的主动权和主导权。

二、搭建“用得好”媒体平台

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中心制定新媒体改版方案，对“云上鄂州”客户端、鄂州日报微信公众号等新媒体平台进行整合，通过对频道设置、内容发布、版式设计等进行更新，增强可读性，突出权威性，提升关注度，“云上鄂州”下载量突破50000人次，平均阅读率达到每篇500人次，总发稿量达到40000篇，点击量突破30万人次。鄂州广电、鄂州日报微信公众号增加关注人数5000余人，单篇阅读量平均突破3000次。“鄂州融媒”官方抖音号自2020年2月5日注册运营以来，粉丝量累计10万余人，累计发布作品414件，总浏览量达1.3亿次，总获赞量239.5万。2020年4月11日，“鄂州融媒”官方抖音号制作发布的时任市委书记王立讲话抖音新闻作品《哪有什么官？都是服务员！》，在本平台成为爆款之后，被《人民日报》、新华社、《北京日报》等40余家中央和省部级媒体相继转载，一夜之间全网累计播放量达到4亿次，一举成为互联网现象级新闻传播案例。中心优秀作品及时推向省级、中央级平台，在学习强国湖北频道、全国频道发稿数百篇。新时代的鄂州故事正在新型主流媒体的推动下，在群众的“指尖”广泛传播。

多兵协同，叠加传播。打通报纸、广播、电视、新媒体等不同媒介间的传播壁垒，打造“新媒体首发、全媒体跟进、融媒体传播”的工作格局。在鄂州市抗击新冠肺炎疫情、防汛救灾、创建全国文明城市、重大项目拉练、市委七届十一次、十二次全会、市八次党代会等工作中，报纸、广播、电视、新媒体齐装上阵，实现了新闻舆论宣传由单兵作战向多兵种联合作战的成功跨越，标志着传统媒体与新媒体深度融合进入一个新阶段。

融合促进创新，创新驱动发展。按照“媒体+”的理念，鄂州市融媒体中心积极探索新形势下的全媒体产业多元化发展之路，在纸媒、影视、印务包装等传统领域进一步开拓市场，成立鄂州融媒印务包装有限公司，为实现产业上规模、上档次奠定基础；同时大力延展“媒体+”产业链条，向全社会提供政务服务、生活服务、社交传播等综合服务业务。

三、建设全媒体“神经中枢”

2021年初，中心委托湖北长江云新媒体集团有限公司进行规划设计的鄂州市融媒体指挥调度中心建成投用，业已形成一体策划、集中指挥、统一调度、生产协同的新型“作战体系”，为新闻线索抓取、信息数据交换、新闻内容生产、传播效果监测、用户体验分析等提供强大技术支持，催生多元产品，满足个性服务，涵养全球视野，塑造全媒思维，成为全媒体运转的强大“神经中枢”。在第二届中国融媒创新发展年会上，市融媒体中心被评为“中国融媒创新发展最具移动传播品牌影响力城市融媒体中心TOP10”，“鄂州融媒”微信公众号被评为“中国融媒创新发展最具传播创新力微信广播电视10强”，“云上鄂州”App被评为“中国融媒创新发展优秀客户端TOP5”。

媒体融合发展，爬坡过坎是常态，迎接挑战是必然。改革永无止境，创新永不停息。我们坚信，走好必由之路，牢记使命任务，坚持守正创新，新时代党的新闻舆论工作必将大有可为。