突出主题主线 聚焦重点环节 强化融媒互动——烟台日报社“建党100周年”宣传报道评析

凌云鹏

2021年，山东烟台日报社将中国共产党建党100周年宣传作为一项重要政治任务牢牢抓在手上，落实市委宣传部有关宣传报道要求，按照突出主题主线、聚焦重点环节、强化融媒互动的总体思路，充分发挥融媒体传播优势，挑选骨干采编力量参与，精心策划、精心组织、精心实施。特别是围绕“七一”期间国家、省、市一系列庆祝活动，烟台日报、烟台晚报各推出两期特刊，营造了隆重、热烈、喜庆的舆论氛围，受到社会各界广泛好评。

一、突出主题主线，确保规定动作不走样、自选动作有特色

紧扣建党百年主线，开设专栏专题。按照市委宣传部有关要求，烟台日报、烟台晚报、水母网、大小新闻等媒体持续加大建党100周年宣传报道力度，先后在重要版面、重要时段、新媒体平台首页首屏重要位置同步开设“奋斗百年路 起航新征程”总栏目，下设“问初心”“跨越时空的对话”“脱贫攻坚答卷”“党旗红 印初心”“同心奔小康”“党旗飘扬 致敬榜样”等多个子栏目，深度聚焦百年伟大业绩，蹲点报道烟台各地决战决胜脱贫攻坚、同心奔小康的实践探索，大力宣传我市获得各级“两优一先”表彰对象，深入报道烟台人民在党的领导下不屈不挠、艰苦奋斗的辉煌历程和走在前列的典型经验。围绕党史学习教育，开设“学党史、悟思想、办实事、开新局”“我为群众办实事”“烟台党史100件大事”等专栏，各专栏专题共刊发稿件2800余篇。

营造浓厚氛围、提升执行能力，组织开展融媒采访。5月份，为进一步营造建党百年舆论氛围，大力提升执行能力，烟台日报策划推出“信仰之路——‘馆’览百年红色胶东”大型融媒采访。以市、县两级党委近年来牵头精心筹建布局的红色展馆为点，以百年红色胶东史为线，实地探访、现场追寻中国共产党人在胶东大地上留下的光辉足迹，以“传统媒体与新媒体一体联动、报网端微协同作战”的融媒报道方式，向建党100周年献礼。每一站除一组深度报道外，融图文、小视频、H5场景互动、VR展馆360度体验等方式，开展红色经典融媒传播。作品一经推出便成为“网红”“爆款”，大小新闻客户端当日点击量突破10万+。

二、聚焦重点环节重大活动，营造隆重热烈、大气喜庆浓厚氛围

烟台日报社将“七一”期间全国、省、市系列庆祝活动宣传作为建党100周年宣传报道的重中之重。组织烟台日报、烟台晚报、水母网、大小新闻等媒体，聚焦庆祝中国共产党成立100周年大会、“七一勋章”颁授仪式和全国“两优一先”表彰大会、省市“两优一先”表彰大会、文艺演出、展览、市委新闻发布会、“光荣在党50年”纪念章发放等重点环节、重大活动，精心策划推出特刊，认真组织宣传报道。

烟台日报推出两期“百年恰是风华正茂”全彩特刊，7月1日16个版、7月2日12个版，从习近平总书记讲话中提炼出“百年恰是风华正茂”金句作为特刊名称，突出庆祝建党100周年主题，从党百年走过的辉煌历程、党领导下烟台取得的发展成就、全市干部群众豪情满怀喜迎庆祝建党100周年等方面组织内容，综合运用自采稿件和新华社稿件，大气磅礴地呈现了庆祝建党100周年盛况。7月1日特刊除两个封面外，其他内容分为三大板块：一是“伟大历程”板块共四个版，围绕我们党成立100年来走过的光辉历程、取得的辉煌业绩组织内容；二是“烟台担当”板块共三个版，围绕在党的领导下，烟台在高端海工、航空航天、汽车制造等重点代表性产业领域取得的瞩目成就组织内容；三是“胶东红潮”板块共7个版，围绕烟台党的建设、党员先锋模范、多彩喜迎活动等方面组织内容，做到了表达思路清晰、内容充实厚实。7月2日特刊，集中精力、突出重点，全力围绕庆祝建党100周年盛典，从大会精神、盛典实况、干群反响等方面组织稿件，内容厚重、丰满、全面，立体呈现了大会盛况。烟台日报两期特刊突破常规版式，通过设计封面版、竖置报头、浓色大图等形式，营造了隆重、热烈、喜庆的舆论氛围。

烟台晚报连续推出特刊，烘托隆重热烈的气氛。7月1日推出《烟台赞歌》特刊，封面设计大气美观，体现建党100周年元素和烟台特色，共24个版。第一板块是人民日报社论；第二板块是烟台本地表彰活动和表彰名单；第三板块是100名烟台党员向党颂歌，其中百岁老党员10多人，最年轻的是大学生党员，涵盖各行各业，具有广泛代表性；第四板块是烟台红色展馆展示、烟台影像志；第五板块是烟台各行业为建党百年举办的庆祝活动。7月2日隆重推出16个版特刊，封面选取总书记讲话精彩图片。第一板块聚焦总书记重要讲话及庆祝活动；第二板块是烟台本地收看收听庆祝活动情况及反响；第三板块是烟台本地优秀党员事迹和各战线庆祝反响；第四板块回顾红色文化。

《烟台日报》策划推出“信仰之路——‘馆’览百年红色胶东”大型融媒采访首期新闻报道《信仰之光》

《烟台日报》2021年7月2日庆祝建党100周年特刊通过头末连版编排方式营造隆重、热烈、喜庆的舆论氛围

水母网在双首页要闻区和移动客户端首屏开设专题专区，及时集纳各级媒体刊播的重点稿件，并根据统一安排，在新闻网站首页和新闻客户端首屏置顶飘红，形成强大声势。同时，通过微博等进行分场景推送，吸引广大网民特别是青少年网民积极参与。

大小新闻设置融媒体新闻专题，及时转发集纳中央、省、市等主流媒体庆祝建党100周年相关新闻报道，夯实移动端内容矩阵强根基。

三、强化融媒互动，扎实开展特色活动，打造融媒体爆款产品

寻访百年路“声”动胶东红——胶东红色故事百姓宣讲系列微视频活动。该活动在市委宣传部指导下，市委党史研究院、烟台日报社、市委讲师团共同策划并在大小新闻客户端及“烟台后浪号”视频号推出，以胶东红色故事为主题，以重要事件、重要人物、重要遗址为主线，以百姓宣讲员讲述红色故事方式，制作30集系列微视频，充分展示了胶东儿女为民族独立和解放事业所付出的巨大牺牲和可歌可泣的英雄故事，进一步教育引导广大干部群众爱党护党信党跟党走，向建党百年献礼。

烟台日报社与市委党史学习教育领导小组办公室、市委党史研究院联合开展“读经典 明党史 跟党走”烟台市庆祝建党100周年暨党史掌上学活动，以新媒体的形式助力党史学习教育普及化。

烟台日报社联合市直机关工委举办“党在我心中 最美奋斗者”宣讲比赛。活动紧扣建党百年主题和党史学习教育，引导党员干部铭记光辉历史、坚定理想信念、践行初心使命，更好地从“最美奋斗者”身上汲取榜样力量，切实把激发出来的爱党爱国热情转化为干事创业的实际行动。全市共有300多名党员干部参赛，经过初赛、复赛、决赛，有10名选手分获一、二、三等奖。

烟台日报社联合市委市直机关工委、共青团烟台市委、市妇女联合会举办“风华正茂 献礼百年”青年党员微演讲短视频大赛。整个活动包括启动、小视频征集及录制、微演讲视频展播、投票等环节，从3月10日大赛启动征集以来，共吸引了全市400多名青年党员参与，活动累计总票数高达6474122票，全网点击量达10万+以上。

大小新闻客户端“老党员寄语新时代”系列视频活动，辑录烟台新中国成立前老党员专访视频，以老党员讲述革命历史故事和给新时代寄语为主要内容，再现红色历史，展现老党员风采。

大小新闻客户端推出“唱支山歌给党听”视频专题活动和“红色百宝云上展——纪念建党百年烟台市博物馆馆藏革命文物巡礼”线上展览活动。两个活动发布烟台各部门、单位、企业等录制的以庆祝建党100周年为主题的音乐作品，集中展示烟台红色革命文物，营造了烟台市各界庆祝建党百年的热烈气氛。