现场直击：玩具大展来袭！

2022年8月18日，第34届国际玩具及教育产品（深圳）展览会在深圳国际会展中心举行。因新冠肺炎疫情等原因，自2021年初起，国内未举办过大型的专业玩具展，此次深圳玩具展的顺利开展，为厂商再次搭建起了集中曝光产品、深入交流的合作平台，也让专业采购商和玩具爱好者们了解了玩具市场的最新走势。

年轻人的“情怀”与“遗憾”

整个玩具展中，“小马菲莉”给高中生小云留下的印象最深。“小马菲莉”是此次深圳玩具展中热门的IP授权玩具之一，2006年原创于丹麦，主要特点是水晶和魔法元素，整个IP都充满了粉色水晶元素。虽然参展商阿良介绍说，“小马菲莉”刚开始设计出来的时候主要针对的人群是3—9岁的孩子，但如今受到越来越多的成年人喜爱。小云热爱玩具，她欣喜于许多喜欢的动画片、漫画里的人物如今被制作成玩偶或者手办，可以长久地陪伴在她身边。“陪伴我最久的玩具是一个Hello Kitty娃娃，还有一只粉红豹，平常睡觉我都把它们放在被子里，去学校也会带着。”

在一家玩具枪的展览摊位上，身穿“特警战服”的小卓眼神酷飒，非常吸睛。小卓是展会里的一名模特，这是她第二次来展会。为什么选择为玩具枪“站台”？小卓笑着说，因为自己从小就喜欢军事类的玩具，“和很多小朋友一样，玩具代表的是童年的玩伴。而我比较喜爱玩具枪，或许是在弥补童年时没法和男孩子一起玩的缺憾吧”。

一千个读者眼中就会有一千个哈姆雷特，玩具也是如此。谈及最近网络上的热点话题“玩具对小学生来说太幼稚，对成年人来说就刚刚好”，阿良认为，年轻人买玩具的取向主要有两个，一是看中颜值，另一个就是情怀。玩具爱好者们喜欢的玩具往往都是做工比较精致的，可见他们会因颜值而喜爱。而哆啦A梦、Hello Kitty、唐老鸭和米老鼠等玩具，都是年轻一代小时候的回忆，许多人也会因为情怀下单。

不会“过期”的玩具

杰森动漫文化是海内外知名IP的正版授权产品开发厂商。据参展商李峰介绍，目前，杰森动漫文化以卡牌、盲盒、手办、文创为四大核心产品，其中收藏卡牌是杰森动漫文化的主力品类，如“斗罗大陆”和“斗破苍穹”两个系列，都是目前的主打卡牌。

靠IP走红的玩具能有持续吸引力吗？玩具的“保质期”又有多长呢？在李峰看来，游戏和动漫都可以像书籍一样，成为传播知识文化的载体。动漫、玩具都不该被看作洪水猛兽，有人通过看书学习，也有人可以通过适当地玩玩具、看动漫来学习。李峰的一个同事从小就喜欢玩玩具，如今仍然在“用爱发电”，工位上摆放着三四十个手办。李峰还提供了一项最近玩具市场的调查数据：如今漫画、游戏及相关行业衍生的玩具的平均使用年龄高达50多岁。

中国玩具一直在“前进”

在展会上，许多具有中国特色的玩具吸引了人们的眼球。采购商小如很看好在未来的市场中弘扬中国传统文化类型的玩具，例如广为人知的《山海经》、九尾狐等文化IP玩偶。“我觉得在弘扬爱国主义精神上，我们这一代人可能有点执念。”

长期采购玩具的工作经历，让小如对玩具市场有了敏锐的感知。她表示，玩具对很多70后、80后来说，可能是小时候想要而得不到的娱乐物件。但是如今的玩具早已不仅是玩乐工具了，它有了更深层的意义。例如展会上出现了很多益智类的游戏和玩具，全家从小孩到老人都可以玩。“以前的玩具可能比较单一，本身并没有什么寓意、故事背景，但是现在的玩具其寓意非常全面，来源、目的和意义都很鲜明，也更具有陪伴性和互动性。”

《中国玩具市场专项调查研究报告》显示：2021年中国传统玩具消费估算达772.8亿元人民币，如加上潮玩产品，市场消费超过1000亿元。从全球来看，中国不仅是第二大玩具消费国，也是最大的玩具生产国。

（应受访者要求，文中名字均为化名）