爱马仕“血统”

Ami

2022年1月6日，法国蒙布龙，爱马仕皮具车间内，加工中的手袋。

制作手袋使用的缝纫线。

1837年，商人蒂埃里·爱马仕（Thierry Hermès）在巴黎开了一家马具专卖店，专门为贵族制作高级马车配件。凭借杰出的创作工艺，爱马仕很快名声大噪。到了20世纪，随着马车时代的远去，爱马仕第三代接班人把品牌生产重心从马具转向了服饰、手袋、饰品等类别，并坚持“限量供应”，爱马仕逐渐成为顶级奢侈品和精工品质的代名词。185年过去，爱马仕历经六代经营，至今仍屹立于奢侈品行业之中。

作为爱马仕品牌最受热捧的产品类别之一，爱马仕手袋一直供不应求，普通人想买到一款爱马仕手袋并不容易。在一些地区，消费者要想在专柜买一只铂金包（Birkin），需要先达到一定的配货标准（即除了手袋以外的消费累计），才能有资格购买铂金包。这种购买门槛设置，甚至“强行搭售”的方式，虽然不断受到诟病，仍阻止不了消费者为铂金包疯狂。

限制产量一直是奢侈品保持品牌稀缺性的重要手段。商家很清楚，产量一旦扩大，品牌的匠气就有被稀释的风险。于是，在宣传包装下，“爱马仕手袋不能即刻获得”俨然已成为品牌吸引力的一部分。

在消费者眼中，爱马仕的每款手袋都是由耄耋的工匠历经杂糅繁复的程序才制作而成。除了材料“血统”正宗，缝制箱包时采用的“马鞍针法”更是给皇家缝制马鞍时延续下来的技术，这种针法无法用机器代替，因此手袋的一针一线凝聚着工匠的心血和情感，排队几个月才买到也物超所值。

制作一款价敌奥迪汽车的爱马仕手袋的生产环境到底是怎么样的？位于法国蒙布龙市的爱马仕皮具制作工厂，揭开了这层神秘面纱。

一名工匠正在制作手袋。

制作手袋的皮革，由激光切割出来。

工匠往手袋底部鑲嵌铆钉。

爱马仕皮具车间外，工匠们在一旁休息。

2019秋冬巴黎男装周，爱马仕专场。

2020年5月，巴黎，顾客在乔治五世大道的爱马仕商店前排队。