数字化和融媒体背景下广播电视技术的发展趋势

杨英俊

【摘要】数字化和融媒体背景下，就是可以将传统的文字、图片、声音等信息进行数字化转化，再借助信息网路技术进行传播，增强信息的实效性。数字化和融媒体背景下，对于广播电视技术的发展既是挑战也是机遇，在这一背景下对广播电视节目内容进行创新，提高节目质量，则可以实现广播电视行业的转型发展，促进其进一步发展。随着信息大爆炸时代的来临，人们随时随地就可以获取大量信息，导致广播电视越来越无法实现其功能。本文就数字化和融媒体背景下广播电视技术的发展趋势进行分析。

【关键词】数字化;融媒体;广播电视技术

中图分类号：TN94                                  文献标识码：A                          DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.01.054

社会发展，经济攀升，生活水平不断提高，大众在追求的物质水平的同时，也开始提升精神方面。传统广播电视技术已经无法满足人们日益增长的对高质量、高清晰画面的追求。但数字化技术的普及和融媒体时代的到来，实现了数字化、融媒体技术与广播电视技术相融合，不仅改善了广播电视节目质量，还实现了广播电视技术的高清化、数字化、一体化的运行模式，在一定程度上解决了广播电视行业的发展危机。对此，基于数字化和融媒体背景下对广播电视技术的影响，了解当前发展情况，并对今后的发展趋势提出建议。

1. 数字化和融媒体概述

1.1 数字化

数字化转型就是通过运用先进的数字化技术，并且融入互联网概念和数据要素，从而建立起一个协同合作，跨域融合的发展、运营模式，通过科学、合理、高效的管理方法，打造出响应迅速、智能化的多远服务模式，从而建立起合作共赢、健康可持续的新的发展格局，并创造出新的价值。对于广播电视行业而言，要想进行数字化转型，不仅要对技术进行创新，对于其文化理念、管理方法、业务形式、商业模式、政治形态等都需要做出变革。数字化转型不应将其局限于某一点，而应从全局出发。在进行数字化转型过程中，还需做到三原则与四方向，即遵循战略与执行并重、技术与业务协同、自主与合作并重原则;把握好方夯实新基础、培育新动能、推进新理、打造新生态四方向。除此之外，还需满足三个条件，第一，通过对广播电视领域现有机构的优化，来刺激数据化转型，并且根据转型的需求及时对组织结构进行优化，优化业务管理模式，促进整个业务流程的创新发展，并连接传统管理模式中的不足，促进整体的协同发展和数据共享。第二，打造良好的转型文化氛围，开展数字化转型宣传培训，建立创新思维，并形成相应的数字化思考习惯。第三，打造优秀的数字化转型人才队伍，提高全体成员的数字化思维模式和综合素质能力，激发员工热情。

1.2 融媒体

从媒体生态角度来看，在整个媒体传播过程中，媒体机构可以和不同的传播环境、不同的媒体类型进行良好的合作，展现出良好的关系状态就是融媒体。融媒体具有以下几点优势：第一，资源集中。融媒体可以将社会上的各类媒介资源、生产要素进行集中整合，实现资源的有效利用，避免资源浪费。第二，结构合理。不同的媒体主体具有不同的传播渠道和传播方法，其属性特质也不尽相同。像传统媒体和新媒体，地方媒体和中央媒体之间都存在一定的差异。而融媒体则可以实现结构并立，使其更加多元化。第三，差异发展。就是不同的媒体主体之间可以协同发展，通过合理的功能分配，发挥自身的优势，提高工作效率。换而言之，就是在媒体功能上形成互补，进行合作，共同推进广播电视行业的发展。

2. 数字化和融媒体背景下广播电视技术的发展现状

2.1 成本投入较高

在数字化和融媒体背景下，广播电视节目内容和质量有了长远的发展，但其技術应用成本较高，短时间内要想将数字化和融媒体技术在广播电视领域内进行全面普及与应用还存在一定的困难。除此之外，虽然在数字化和融媒体背景进行广播电视技术发展过程中，我国予以了一定的政策帮助和资金支持，但由于各地区经济发展情况有所不同，在政策实际落实过程中并没有真正落实到位，从而在一定程度上阻碍了广播电视技术的数字化和融媒体化发展。

2.2 节目质量有限

虽然在数字化和融媒体背景下，广播电视技术得到发展，节目质量有所提高。但由于社会的快速发展，人们对广播电视节目质量有了更高的要求，而当前广播电视技术数字化转型发展较慢，不足以满足人们日益增长的观看需求。除此之外，受到技术和资金等方面的限制，我国很多广播电视节目画面仍处于720P的画质，虽然一些地区推出了4K机顶盒，但受制于广播电视节目自身4K片源较少的限制，在一定程度上制约了广播电视行业的创新发展。同时，目前广播电视新闻节目模式越来越趋于类似化。传统电视新闻节目的发展取决于节目实效性。传统的广播电视新闻节目在进行报道时需要花费很长的时间，从新闻采集到内容编辑，再到节目录制，最后节目播出整个过程耗时较长。电视新闻节目依靠自身的地位还可以保持节目的时效性。但随着互联网时代的到来，呈现了信息大爆炸的情况，很多新闻信息不用通过广播电视节目就已经依靠互联网络技术被传递了出去。对此，很多广播电视新闻节目就只能通过创新来吸引观众，但随之而来就是大量类似节目的涌现，这些节目在内容和形式上十分相似，很大程度上造成了资源浪费。在数字化和融媒体背景下，广播电视新闻节目还需不断进行创新，但决不能盲目跟从，同时也要积极与观众互动，将观众的喜爱当成自己前进的动力。

2.3 管理制度欠缺

从目前的发展来看，我国对于广播电视行业的发展制定了相关的政策法规，并且在广播电视技术与数字化技术和融媒体技术的融合过程中发挥了一定的引导作用，但管理制度还有所欠缺，并因其不足引起了一定程度上的媒体市场混乱问题。例如，数字化技术的发展，必将造成传统广播电视媒体与新媒体之间出现利益冲突，但目前我国对于广播电视媒体行业还未构建出一个完善的技术发展标准，从而导致各媒体主体之间的利益冲突现象十分普遍，长此以往不利于整个广播电视行业的发展。

2.4 广播电视新闻节目内容简单化、娱乐化

数字化和融媒体背景下，拓宽了人们新闻信息的获取渠道，各种信息充斥在人们的生活中。比如微博，微信，自媒体，短视频平台等信息传播渠道，很多发布的内容都没有经过核实，只是为了博人眼球。有部分广播电视新闻为获取关注度，不仅使新闻内容缺乏真实性，也使媒体形象受损。同时，还有部分广播新闻节目为追求创新，在节目中融入网络流行词语。虽然融入网络流行词语可以增加节目的趣味性，但大量词语的使用也会使节目过于娱乐化、简单化，降低了广播新闻节目的公信力。在数字化和融媒体背景下，广播电视技术应不断创新，广播电视节目应融入新的内容，但却不能以牺牲节目质量为代价，降低节目的公信力和影响力。

3. 数字化和融媒体背景下广播电视技术的优势

3.1 不受时间、空间约束

受传统广播电视技术的影响，广播电视节目需要在固定的时间和平台进行观看，受时间和空间的约束性较强。而在数字化和融媒体背景下，受网络技术的发展影响，广播电视技术实现了实时传播，人们可以在任意时间，任意地点收看任意节目，借助互联网络技术，实现了广播电视节目的全方位覆盖，打破了传统广播电视技术的束缚，使其受众更广，传播范围更大。

3.2 互动性较好

传统的广播电视技术只能进行单方面的信息传播，使观众与广播电视台无法进行良好的交流，虽然有一些平台可以让观众发表自己的看法，但其时效性却存在缺陷。而在数字化和融媒体背景下，由于新媒体技术的支持，使人们可以随意选择收看的节目，并且与节目进行实时交流，增强了其互动性，同时也增加了观众的收听舒适度。

4. 数字化和融媒体背景下广播电视技术的发展趋势

4.1 新媒体时代转型

广播电视技术在数字化发现过程中，其素材采集、内容编辑、节目播放等流程都需通过互联网路技术进行，从而提高广播电视播放效率。对此，还需建立相应的技术网络，采用数字化技术，在各个网络之间进行优化连接，实现广播电视技術的一体化发展。随着科学技术的不断发展，出现了多媒体电视技术，传统的广播电视技术在多媒体技术的影响下，也慢慢朝着数字化方向发展，这对于广播电视技术而言提出了更高的要求，保证播出效率的同时，也要确保节目的播出质量。为此，广播电视技术应不断创新发展，提高信息传输技术水平，满足人们需求。在广播电视进入到数字化发展模式后，很多广播电视台都采用了数码压缩技术，增加了广播电视节目数量，使节目内容包含各个方面。

4.2 创新服务内容

随着我国社会进步，经济发展，人们在满足物质需求的情况下，开始了对精神文化的追求。尤其在互联网技术的普及下，人们对于传统广播电视节目的兴趣渐渐转移到了新兴的媒体上，广播电视行业要想留住观众，就需要提高节目质量，融入互联网络技术，发挥其优势，以此来留住观众视线。除此之外，在节目内容方面，也需要不断进行创新，通过多种渠道获取不同的信息资源，避免出现重复的节目内容或节目形式。同时，广播电视行业还需做好各个环节的连接工作，深入市场进行调查，了解不同年龄层面的受众心理，掌握其喜爱的资讯内容，通过不同的渠道来提高广播电视行业发展能力，降低风险因素。此外，还可以借鉴其他优秀节目，结合自身地域特点和实际情况，打造出具有当地特色的地域节目，促进当地广播电视行业的发展。

4.3 提高从业人员综合能力

在数字化和融媒体背景下，应加大广播电视技术人才招聘力度，并对行业现有的人员进行培训，以此来提高技术人员的自身素质，增强其责任使命感，在科学技术不断创新的时代中时刻保持危机意识。除此之外，在广播电视技术发展过程中，还应建立相关的员工规范手册，对员工专业技能进行强化，并不定期开展技术演练，以增强员工的学习积极性。在数字化和融媒体背景下，广播电视技术应紧跟时代发展步伐，积极引进先进的机器设备，并且明确自身今后的发展方向。同时，还应优化人员内部组织结构，建立科学合理的绩效考核体系和分配制度。加强相关人才队伍建设工作，从“引进”和“育人”两方面着手。

4.4 计算机网络技术的应用

随着计算机网络技术的不断发展以及互联网的应用，改变了人们的日常生活，并且促进了整个社会的进一步发展，使社会俨然成为一个整体。就目前实际情况来看，计算机网络技术已经深入到了社会的各个方面，广播电视行业中也融入了计算机网络技术。在传统的广播电视技术下，人们收看节目时，往往只能被动接收，而且还具有很多局限性，使人们的需求无法得到很好满足。而计算机网络技术的应用则很好的解决这一问题，不仅增加了广播电视行业的时效性与互动性，还能很好的满足人们各方面的需求。因此，计算机网络技术的应用对于广播电视行业发展具有良好促进作用。

在数字化和融媒体背景下，广播电视技术具有良好的发展前景。广播电视技术的数字化转化，促进了广播电视行业的进一步发展，为人们提供了更多优秀的节目作品，丰富人们的精神生活。对此，广播电视行业工作人员一定要积极转变自身的理念，学习相关数字化知识和融媒体知识，以保证广播电视行业的良性发展，进而促进广播电视行业迈进一个新的发展阶段。

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