基于媒体融合对新闻创新路径研究

沈一秀

【摘要】随着我国互联网信息技术的不断发展进步，在互联网技术人员不懈努力钻研中，互联网信息技术已经逐渐完善成数字化信息技术、网络信息技术等等模式，这些信息技术相互融合、不断创新，为媒体提供了一个宣传的媒介。作为一个信息传递的桥梁，将媒体报道信息更快、更多的向大众传递。随着互新媒体技术的不断发展，慢慢改变新媒体新闻报道方式以及群众阅读形式。本文主要从新媒体技术在新闻传播过程中，遇到的问题以及后续发展过程中创新方式进行分析研究。

【关键词】媒体融合;新闻;创新;研究

中图分类号：G241                                  文献标识码：A                          DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.01.036

1. 媒体融合与当前报道方式的现状与问题

近些年来，由于互联网技术与媒体产业相结合，这种新兴媒体报道方式逐渐走进大众视野，被越来越多的群众所关注。新媒体报道新闻的方式，不仅可以有效的提高新闻报道的时效性，还可以具有快速传播功能。但是这种新兴媒体报道方式仍存在着许多问题，具体问题如下分析：

1.1 新旧媒体技术融合背景

媒体融合技术是指媒体技术人员在实践过程中，通过将传统媒体报道新闻的方式与互联网技术媒体报道新闻的方式相结合，从而可以有效的提高群众的阅读兴趣和阅读量。这种媒体融合技术在实践过程中，不仅可以将两种媒体报道新闻的方式相结合，还可以将两组媒体技术和理念相结合，从而真正实现媒体融合技术。媒体融合技术不仅可以提高新闻报道效率以及传播率，还可以利用媒体融合技术对一些新闻事件进行宣传。

1.2 传统媒体报道方式存在的问题

传统媒体报道吸引力较低。传统媒体报道方式较为传统、保守，还是通过图文结合的方式，对新闻内容进行报道，从而无法做到吸引群众的眼球的效果。随着新媒体技术的不断发展，新闻报道的形式也随之发生了改变，媒体技术人员将视频技术应用到新闻报道中，大众通过收看视频后，可以第一时间对视频内容进行了解，視频技术效果为大众所带来的冲击远远大于传统图文报道方式，视频报道方式，与传统图文报道方式更吸引群众眼球。

传统媒体报道机制具有一定的局限性。由于传统媒体报道形式在报道一些新闻内容时，受到相关组织机构的约束、限制，当传统媒体报道一些新闻内容时，较为死板，没有新媒体信息技术报道内容灵活，从而导致整体新闻报道内容较为僵硬。另外，由于传统媒体新闻报道时，需要通过层层审批，主编将这些新闻内容进行审核、排版、整理，从而进行印刷，新闻报道内容经过层层修改之后，无法满足大众的阅读需求，甚至有些大众不理解所报道新闻内容。

新闻报道渠道的转移。由于传统新闻报道阅读量的降低、新闻报道阅读成本的提高以及阅读渠道的增设，从而导致媒体人不得不通过改革创新的方式，不断完善传统新闻报道方式。媒体人将传统新闻报道技术与互联网信息技术相结合，通过利用网络媒体技术，降低了新闻制作成本，提高了网络阅读量，吸引了大量的网民来阅读新闻。另外，利用互联网信息技术，网民们可以通过利用自身的碎片时间，来阅读新闻，合理利用自己时间，满足不同阅读者的需求。

2. 媒体融合背景下电视新闻媒体的发展路径分析

2.1 增强新闻传播速度，创新新闻表现形式

在新媒体融合技术背景下，越来越多的大众已经不满足传统新闻报道方式，因此，新闻媒体技术人员需要对报道新闻方式不断改革创新，吸引大众的眼球，从而将新闻内容可以更好的展示给大众。因此，新闻媒体技术人员需要将新闻类节目不断改进，吸取一些成功的节目经验，与新闻节目内容进行结合，从而有效的提高新闻类节目收视率。我国传统新闻类节目在播放过程中，都只重视画面效果，从而忽略了文字讲解，这将会大大的降低新闻节目内容传播效率。因此，新闻节目导播需要借鉴互联网信息技术，采用媒体融合方式，对新闻节目重新编排，在确保新闻画面的前提下，加强了文字讲解内容。例如：《杂志天下》节目主要就是将新媒体技术与传统技术相结合，通过互联网技术传播的同时，还结合纸质版媒体传播，这档节目就是典型的将报纸、电视两种媒体传播方式相结合的典例。媒体融合技术既保留了纸质版媒体的文字内容，又结合了互联网媒体的画面内容，从而使整个新闻内容更具有灵活性、形象性。

2.2 利用媒介平台，创新新闻传播手段

为了有效的提高新闻内容传播率，媒体人通过利用媒介融合的方式，通过利用电视、互联网技术来对新闻内容进行一个传播。在传播过程中，通过利用互联网信息技术个性化、多元化的特点，对报道新闻内容形式进行一个改革创新，将新闻与大众所连接，加强大众与新闻之间的关系，从而吸引大众眼球，提高新闻点击率。另外，媒体技术人员还可以通过利用电子数码设备收集更多与新闻内容相关的资料，从而可以丰富整篇新闻内容的报道。随着互联网信息技术的不断发展，媒体技术人员不仅可以将新闻内容通过电视的形式播放，还可以借助微信、微博、QQ、短视频APP的形式将新闻内容进行宣传，从而可以有效的提高新闻传播速度，已经逐渐慢慢代替电视新闻报道形式。

2.3 增强互动，提升电视新闻直播影响力

现如今，直播是一种新兴的电视新闻传播方式，现场直播新闻不仅可以满足大众对新闻的求知欲望，还可以提高现场与群众之间互动性。由此可以看出，新闻直播更具有一定的人性化，在直播过程中可以直接了解大众对该条新闻的看解，关注大众舆论走势。另外，当电视新闻直播与微博、微信、QQ、报纸、广播等不同类型的媒体技术相结合，将新闻传播方式进行改革创新，让更多大众了解到新闻内容，从而全面提高新闻直播的影响力。尤其是近些年，我国各大选秀节目不断开展，节目主办方通过利用现场直播的方式，让现场和场外的观众为自己喜欢的选手投票，这种方式可以有效的拉近大众与选手之间的距离，不仅提高了选手的名气还提高了选秀节目的热度和收视率。

3. 媒体融合报道方式创新的具体思路

3.1 新闻报道内容逐渐专业化、权威化

传统新闻媒体在报道新闻内容时，由于新闻报道过程中用词过于专业化、权威化，从而导致大众对一些专业术语不了解，整体报道过程中过于枯燥、乏味。因此，新媒体技术人员在不影响新闻内容专业权威基础上，结合了互联网信息技术，通过一些耳熟能详的词语让大众更好的了解新闻内所提及到的专业术语，不仅可以对新闻内容进行宣传，还普遍提高大众综合水平。例如：前几年，新闻经常报道城市建设相关内容，新闻报道人员不仅需要将城市建设相关新闻内容报道出来，还需要对大众普及“城市建设的意义及内涵”，城市建设不仅仅是靠当地政府进行改造，还需要每位生活在这座城市的居民一起努力，从身边小事做起，做好垃圾分类、不随手丢弃垃圾等等都属于城市建设一部分。新闻媒体报道时，在不影响新闻内容的前提下，通过对大众普及一些相关知识，可以有效的提高新闻传播率。

3.2 采编渠道进一步市场化

随着媒体融合技术的不断发展完善，互联网媒体对新闻报道方式逐渐趋于市场化。传统媒体在收集相关新闻内容时，需要对现场进行考察、拜访相关人员等等方式，而新媒体技术在借助传统媒体技术收集方式外，还可以通过利用微博、微信、QQ、公众号、节目评论等等方式，来收集大众给予的反馈和意见，媒体技术人员通过将这些反馈归纳、整理，从而构建完善的新闻报道内容，通过利用互联网技术将大众与媒体构建一个桥梁，使媒体第一时间了解到大众的反馈。

3.3 报道形式进一步灵活化

传统媒体在报道新闻过程中，由于报道形式过于死板不灵活，从而无法第一時间内吸引大众的注意。传统媒体与新媒体技术相结合后，代替了报纸传递新闻信息的方式，通过在手机、电脑、电视等等电子设备上，收看相关新闻报道，从而确保大众可以随时随地查阅相关新闻，新闻收看形式更加灵活化。媒体报道融合技术不仅可以改善传统媒体报道不及时的问题，还可以有效提高新闻传播速度。随着电视新闻类节目层出不穷的播放，大众对新闻类节目内容出现了厌恶、反感等心理，若电视新闻类节目不改变传统报道方式，将会无法提高电视收视率，吸引群众收看该类型节目。由于电视新闻节目的特殊性，节目所播放的内容是真实、客观的，因此，电视新闻主持人在报道相关新闻时，需要在多个角度来对问题进行分析，使电视新闻报道内容具有多面性和立体性。另外，电视前观众在收看新闻类节目时，不仅想要了解新闻所表述的事件内容，还想要了解新闻事件发生的原因，因此，电视新闻主持人在报道相关新闻内容时，需要提供相关事件背景资料，并对相关内容进行补充说明，从而可以有效的提高新闻内容传播效果，调动观众的兴趣，从而实现新闻宣传效果。最后，电视新闻主持人需要对新闻内容进行深化报道，从而提高新闻内容整体价值，借助电视声像结合的特点，将新闻事件报道处理，从而有效的提高电视新闻报道价值和宣传力度。

4. 结束语

随着我国互联网信息技术的不断发展进步，媒体行业为了更好的宣传推广相关新闻、政策，通过采取媒体融合技术，将传统媒体技术与互联网信息技术相结合，采用扬长避短的方式，保留传统媒体技术优势，适当的结合互联网信息技术优势，从而可以更好的推广相关新闻内容，使更多的大众了解相关资讯信息。这种新媒体改革创新的方式，不仅开拓了新闻内容传播方式，还可以有效的提高新闻传播效率，有利于打造一个全新的新闻媒体传播媒介，加大新闻媒体传播速度和影响力，为我国新闻媒体传播事业发展打下基础，有助于电视新闻事业长期发展。

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