地市台文艺节目的困惑与突围

王晓峰

（大庆广播电视台 黑龙江 163311）

文艺节目，是一个电视媒体的传统“三驾马车之一”，文艺节目曾经的辉煌是有目共睹的，地市级文艺节目也曾经创造过客观的效果，甚至奇迹。但是，随着市场经济的加快和新媒体的冲击，这种传统的文艺节目形式开始暴露出弊端。因此，笔者想结合目前地市级现状和自身的感受，浅析一下文艺节目的困惑和如何找到破解之处，以供新闻传媒文艺同仁参考，并请批评指正。

一、地市台文艺节目的困惑

纵观目前的地市台文艺节目，很多档栏目已经作为尘封的记忆，没有了往日的光辉，只能保存在那个时代的光影里。为什么这些文艺栏目都曾经受到追捧，而如今却难以创造轰动，甚至艰难生存，有的已经下架，停播了呢？这些课题已经摆在了目前地市级媒体的面前。

（一）地市台文艺节目该不该办下去

对于地市级媒体来说，对于大多数文艺节目已经风光不在，这成为既定的事实，很多媒体领导对于如何把文艺节目办下去始终迟迟拿不定主意：究竟文艺节目该不该办下去？如果不办的话，“文艺兴台”就成了一句空话，文艺原来就是一个媒体重要的节目呈现方式，无论是风采艺术展示还是文艺大赛、还是综艺晚会，这些都牢牢地牵动着当地文化艺术人和百姓的心。不办文艺节目，那么就失去了一个阵地，甚至就像人失去了一支臂膀，让人心痛、令人惋惜。如果办下去的话，地市级文艺节目在中央、省级卫视媒体的包围中，在新媒体快速传播的冲击下，地市级的文艺节目就像一株长在岩石缝中的小松柏，渴望在夹缝中生存，但是根系必须牢牢地抓住稀有的土壤，否则就因为根系吸吮不到营养，造成枯萎死亡。

（二）地市台文艺节目费用投入多少才能支撑起节目

地市台的文艺节目是一个媒体的重要呈现标志，有文艺就是代表着节目的完整性。但是，办文艺节目，自己家的苦处自己家知道，媒体人都知道，文艺节目是烧钱的，没有足够的经济实力，文艺节目是办不好的，甚至是办了也因为投入经费不足的问题，而成了夹生饭。很多家地市级媒体，由于体制和经济等方面的限制，要拿出相当多的一部分费用来办文艺栏目，几乎是没有这种可能。那么，要是办下去就要保证有经费的来源，而文艺节目大量的支出就成为了创办文艺节目的“拦路虎”。所以，面对投入经费这个问题，到底投入多少才能够有效果，而且还让文艺节目不失去本色，保持活力？这是困扰多家地市级媒体的一个显著问题。

（三）办地市台文艺节目，看中收视率还是以丰富百姓文娱生活为准

地市台文艺节目是当地文艺繁荣的一个重要标志，最起码是活跃当地人民的业余文化生活，有了这个文艺节目，文艺爱好者就愿意来展示、交流。随着当初传统媒体提出，一切以收视率为中心，那个时代就产生了惟“收视论”的命题，每家媒体都拉明星，博眼球，一派鼓乐喧天，然而这股娱乐明星风刮过之后，对百姓文化娱乐生活也没有起到真正的效果。那么，要是真正办起来文艺节目，是不是就要以丰富百姓文艺节目为准呢？万一要是百姓节目没有收视怎么办，这就困扰着媒体决策者，他们迟迟不能够下决心，究竟办怎样的文艺节目。

（四）地市台文艺节目究竟需要什么样的人才活跃文艺舞台

地市台文艺节目要有文艺氛围做保证，也要有文艺人才做依托。究竟什么样的文艺人才能够振兴当地文艺？这是媒体都在积极寻找的答案。文艺人才是一个当地文艺环境好坏的必然因素，那么，哪些人是文艺的核心？是吸引人收视的关键？是活跃文艺舞台的常青树？作为文艺节目就不能盲目地进行找人参与，甚至是随便抓来就上节目，做表演露脸，那样做的话，就不仅没有长远发展，容易导致文艺素材的枯竭和人才的流失，最终造成节目退出舞台的地步。

（五）地市台文艺节目要不要跟上省级卫视以上等媒体的步伐

地市台文艺节目总是容易跟在国家媒体和省级卫视媒体之后，效仿办节目，如超女的选拔，好声音的举办，还有梦想秀的推出，尤其综艺晚会的不断跟风潮，造成了文艺节目的创作水平不高，人才枯竭和经济浪费，令地市级媒体领导叫苦连天。那么，作为地市级文艺节目，到底怎么办？跟不跟上央视和省卫视节目的步伐，拼人才和财力？这些问题令众多地市级媒体负责人犹豫不决，迟迟拿不定主意。

还有一些困惑，比如：创办节目人员的素质水平的提升问题等都是摆在地市级媒体面前的困惑问题。可以说，有困惑是好事，说明时代在前进，节目也要不断变化、调整和完善，要始终为百姓服务，为文艺这个中心服务，所以，在面对新媒体形势下，找准文艺节目的突围点尤为重要。

二、地市台文艺节目在新媒体形式下的突围

地市台文艺节目是一个地市的文艺舞台中心，这种中心是因为当地政府给予的照顾和百姓的需求息息相关。由于传统媒体时期产生的这种优势感，使文艺节目处于一个优势地位。但是，随着新媒体的冲击，地市级文艺节目开始显得疲乏起来，臃肿感和无奈性，所以，人们开始思索在新媒体形式下，究竟找到怎样的一条路径，让文艺节目从中突围？为此，笔者经过反复思考，认为以下做法或许对于地市级文艺节目有借鉴之处。

（一）树立坚定继续办好文艺节目的勇气和信心

文艺节目是一个媒体是否接地气的重要表现之一，文艺兴，百姓安，有群众的支持就会有文艺的兴盛。作为地市级媒体应该始终办好文艺节目作为自己的一项重要工作来做，这个工作关乎群众的文化娱乐生活，关乎地市级艺术氛围的长久兴盛。因此，不能够停办文艺节目，而且要坚定信心，要综合一套精兵强将，办好文艺节目，让这朵娇艳的花常开不败。

（二）文艺节目经费来源于创新形式、开放经营，使节目自己产生活力

文艺节目不是纸糊的，要有真内容，不能够流于形式。在新媒体形势下，地市级文艺节目往往由于经费的不足，甚至等、靠、要的思想，为文艺节目作茧自缚。所以，这些文艺节目一定不能按部就班，靠以前的政府拨款，全媒体之力来办，而是要解放思想，大胆创新。在节目形态上要不断变化，适应新媒体下的方式，利用矩阵的方式，快速传播。最重要的是适应社会市场环境和经济形式，让文艺节目学会自我生存的能力，调动文艺节目创作人员的积极性，使文艺节目活跃起来，在市场竞争中培养出自己特有的个性和活力。

（三）文艺节目就是始终以人民为中心，办人民满意文艺节目才是必然趋势

文艺节目不能媚俗，走低端路线，要始终坚持为人民服务的中心。我们文艺人员应该走到百姓中间，把目光放在百姓身上，挖掘百姓身上的闪光点，找到创作文艺的源泉。同时，坚持深入“三贴近”原则，百姓是中心，是底气，文艺节目就是要灵活地表现人民的生活，活跃当地文化氛围，丰富文化艺术成果，办出人民满意的文化节目。

（四）文艺节目的最终舞台是百姓，繁荣文艺要以人民艺术工作者作为核心

地市台文艺节目不仅接地气，而且还要有高度，能够雅俗共赏，具有艺术引领效果，文艺节目要做“轻骑兵”和宣传队。究竟怎样让文艺繁荣起来？那么一定要有文艺优秀工作者做支撑，文艺是发自心底的艺术，没有出自心灵的东西，没有朴素的情感和创作的天分，是办不出优秀的文艺节目的。

（五）文艺节目走自己的地方艺术特色之路是致胜法宝

文艺节目究竟怎么走，能走多远？这是作为文艺创作者面临的问题。文艺节目要有生命力，一定要有属于自己的栏目特色，这种特色能够吸引人，陶冶情操、愉悦身心、快乐生活。作为地市级的文艺栏目要办的长久，产生影响力，必须紧紧抓住当地的艺术特色，结合当地的文化，挖掘传统艺术瑰宝，让当地的文化艺术不断绽放光彩，那样文艺节目就会有生命力，永远受到青睐和赞誉。

三、做好地市台文艺节目要把握的几个关键点

地市台文艺节目在走好突围中，不能急于求成，一定要把握如下关键点，才能越走越稳。

（一）定位和形式要准确、鲜明

文艺节目一定要有自己的文艺特色，定位要准确，形式要鲜明。我们知道如果创办的节目就是一个大杂烩，万宝瓶，什么都能装，什么都能容纳，这样的一个节目可能留不住固定观众和读者。如果节目形式不新颖，人们容易感觉枯燥乏味。所以，形式上一定要创新，利用鲜明的形式和准确的定位，使节目更具有艺术传播力和影响力。

（二）文艺创作要不拘一格，形神兼备

文艺创作不是一成不变的，要在总原则的基础上，不断进行提升栏目的丰富性和广泛度。新媒体下，在掌握传播的有效方法下，把文艺创作进行不断更新，将深度的艺术效果和艺术的精髓进行巧妙地融合，使节目在外形的包装下，展现深刻的神韵。

（三）文艺节目要新技术和新思维有效统一

文艺是一种交流，是一种传播和影响。在新媒体形势下，传播的新技术是文艺的新载体，那么，在快速传播的进程中，新思维的赋予一定要紧密结合。所说的新思维就是理念新、内容新、形式新、传播新，这些新的思维要以服务群众为基础，不断在创新中探索超越。■