新媒体时代党报版面创新策略浅析<br/>——以《河南日报》为例

新媒体时代党报版面创新策略浅析
——以《河南日报》为例

2022-02-18王恒昀

新闻传播 2022年16期

王恒昀

（河南日报社郑州 450008）

随着新媒体的出现，传统媒体面临着市场和受众带来的双重考验，党报在内容生产和传播形式上亟须变革，以适应受众阅读的新需求，站稳传统媒体的主流地位，发挥出更大宣传作用。版面作为报纸形象的集中表现形式、展现给读者的最终产品，在吸引受众方面的作用不容小觑。在新媒体环境中，如何创新版面语言，讲好版面故事，用版面体现编辑意图、编辑思想，成为党报编辑不断思考的问题。

一、新媒体时代党报版面创新的意义

在融媒体环境下，人们阅读习惯发生了较大的改变，不再单纯依赖传统媒体获取信息，报纸的受众规模越来越小，“内容为王”成为纸媒试图重新崛起的关键词，版面作为新闻内容的呈现形式，显得尤为重要。一方面，简约大方的排版、突出的标题导读等能让读者快速了解新闻内容；另一方面，图片、漫画等设计元素的运用，能进一步延伸新闻内容，吸引读者注意力。因此，对版面进行创新非常有必要。

同时，随着时代的发展，读者阅读品位不断提高，要想在“五步三秒”内抓住读者的眼球，编辑应深入了解读者需求，创新工作方式，在版面设计和内容上下功夫，增强报纸的感染力，让读者获得更加良好的阅读体验，吸引更多读者关注。

二、新媒体时代党报版面创新的策略

近年来，河南日报进行了多次改版，通过“高”站位、“深”内容、“巧”排版、“响”品牌、“转”角色，使报纸版式呈现更清秀，色彩搭配更科学，稿件内容更耐读，版面语言更生动，不断适应互联网时代新闻传播新形势，满足读者审美需求。

（一）站位要“高”，强化政治意识

党报是党的喉舌，党报的新闻宣传不单纯是业务要求，最根本的是政治要求，习近平总书记多次强调：“政治问题，任何时候都是根本性的大问题。”对于编辑来说，政治意识体现在策划、选稿、审稿、编辑等各个环节，因此强化编辑的政治意识是做好工作的第一要务。作为一名党报编辑，要站位高远，有大局意识、导向意识和创新意识，具备过硬的政治素质，掌握从政治上发现、分析、解决问题的能力。

1.具有大局意识，加大对重大事件的版面策划。版面编辑要善于对党和国家的大事进行认识和把握，在版面设计工作中要以“国家”为主、以“大事”为主，对重大事件、重要活动的报道，给足版面，体现大事大处理的编辑思想。例如，《河南日报》在面对重大时间节点和重大新闻事件时，注重提前策划，创新版面设计，对于新中国成立70周年、改革开放40周年、中国共产党建党100周年等重大新闻事件，提前精心策划，在版面设计上浓墨重彩，让报纸出新出彩。

2.具有导向意识，把好政治导向。编辑在新闻宣传工作中要把握好政治导向，遵循党的新闻舆论工作基本原则，把坚持正确导向、正面宣传为主贯穿始终。当今社会思潮更加多元化，个别稿件中会出现一些错误导向，这就需要编辑提高政治站位、坚定政治立场、牢牢守住意识形态主阵地，把好政治导向关，不选择带有错误导向的稿件。同时编辑要有敏感的神经，稿件中凡是出现与政治相关的词汇，都要重复审读、检查，做到严防死守，不出现政治性错误。

3.具有创新意识，转变服务理念。在新媒体时代，传播方式不断发生变化，党报编辑要紧跟时代步伐，转变思维方法，实现角色转型。党报编辑不能局限于传统的编辑工作，要深入了解受众需求，转变服务理念，树立创新意识，更好地为受众提供有价值的新闻内容。

（二）内容要“深”，突出思想深度

新媒体背景下，受众接受海量的“碎片化”信息，当遇到重大的复杂的新闻事件时，“碎片化”“浅阅读”式的新媒体报道无法满足受众深度阅读的需求。而党报通过对版面进行主题集中以及多版面联合报道的形式，对新闻内容进行深度挖掘，可以给受众呈现有深度、有思想性的新闻报道，突出报纸的内容优势。

1.对同一主题报道进行集中编排，让版面主题更加突出。版面编排不是稿件的简单罗列，而是编辑思想的体现，一个好的版面，势必有一个阅读中心，方便读者把握文章重点，让读者快速直接获取信息。版面要聚焦相同话题，围绕一篇主稿做文章，通过配发照片、图表、链接、评论等，丰富主稿的内容。编辑要善于发现稿件之间的关联性，将同一主题的稿件，整合刊发、化零为整，比如《河南日报》对于数据型的信息，集纳在“数说新闻”栏目下，对于基层政府部门服务群众的稿件，集纳在“我为群众办实事”专栏。

2.通过多版面联合策划，形成报道的强大合力。运用统一的版式风格，丰富的版面内容，鲜明的版面特色，使报纸更富有创造力，让读者形成阅读优势。如2021年7月1日《河南日报》共策划刊发16个“庆祝中国共产党成立100周年”特刊，对这一重大新闻事件进行重磅报道，精心设计栏头，精选配发图片，突出重点内容，让版面既庄重威严，又美观大气，产生了良好的阅读效果和宣传效果。

3.利用评论、编者按、编后语等与稿件相互配合。好的新闻评论可以析事明理，为读者廓清迷雾。对于新闻版面的热点新闻、典型报道等，编辑及时配发短评、编者按、编后语等，不仅可以活跃版面形式,丰富新闻内容,还可以吸引更多的受众关注,扩大新闻影响力。例如《河南日报》在保证评论版面的基础上，在头版开设“今豫言”栏目，紧跟省委大事，营造舆论氛围，形成了既有响鼓重槌、也有快马轻刀的“组合拳”。

（三）排版要“巧”，扮靓版面语言

在媒体激烈竞争的环境中，受众获取新闻的途径愈发多样，受众已经不满足传统媒体之前中规中矩的表达方式，报纸版面语言也应“与时俱进”。要做好版面创新，排版必须要“巧”。

1.强调排版的简约化。近年来从报纸版式的风格变化来看,简约风格版式备受推崇。简单大方的设计、疏朗俊秀的呈现，让读者更便于阅读。首先，编排采用模块化形式,使文章单独成块,条理清晰，一目了然。其次，标题文章采用横排,主次文章标题使用不同字体字号区分，使主稿标题一目了然，符合读者习惯,提高阅读效率。再次，在版面上强调留白的作用,在突出主题、提升内容美感的同时，给读者创造一个轻松、愉快的氛围。

例如，2018年6月《河南日报》改版以来，不断对版面设计进行探索，统一版面语言，规定字体、字号、栏线、图片大小等，注意版面留白，力求疏朗美观，形成自己独特的版面风格。灵活使用色彩、底图、漫画、图表等各种元素，并对重点稿件进行提炼，拎金句做提要，突出阅读重点，帮助读者尽快掌握报道精神。整体版面既美观大方，又活泼灵动，同时主题突出，内容丰富，受到上下一致好评。

2.注重图片的运用。在一张满是文字的报纸版面上，图片能够做到“万绿丛中一点红”，形成强烈的视觉冲击。因此编辑要灵活使用图片、图表、漫画等版面元素,丰富报道形式,增强视觉上的层次感。一要慧眼“选”图，精选版面主图。主图的选择既要主题好、新闻性强，又要画面美、有质感。在版面安排上，主图尽量发大，让视觉中心集中在主图上，用图片反映重大主题和重要事件。二是匠心“用”图，让版面更和谐。新闻版面上的图片不宜过多，两三张为宜，尽量选择主题相近、色彩和谐的图片，使视觉中心更加集中。三要精心“制”图，加大对新闻图表、漫画的使用量。用图表、漫画、设计图等形式来解释、补充新闻，让新闻更加易读，版面也更加生动美观。

3.加强标题的制作。如果说版面是报纸的“脸”，标题就是新闻的“眼睛”，在新媒体环境下，要想抓住读者的吸引力，标题首先要“亮”起来。制作标题，既要简洁、生动，又要包含稿件里的重要信息量。一是利用网络语言、活用成语、古诗、俚语、谐音等进行语言上的编辑，让标题“活”起来。《河南日报》2021年3月1日、2日、3日刊发的“‘十四五’开新局·乡村振兴走前列”系列报道《济源汲“源”》《封丘逢“春”》《卢氏问“路”》，巧妙地运用地市名称谐音，言简意赅、立意巧妙。二是立足新闻事实，捕捉核心信息，让标题“实”起来。三是可以与图片、背景等结合，让标题“美”起来。对重点字词进行特殊美化处理，使版面更加灵动活泼。例如2021年7月5日《河南日报》3版头题标题《成功出舱！太漂亮的不只是太空》，稿件用黑色背景打底，标题用醒目的黄色，字体也做了改变并包框处理，更加醒目突出，抓人眼球。

4.注重色彩的搭配。色彩能影响人的情绪，改变人的心情，配色成功的版面设计，能增强版面的视觉感染力，编辑要恰当地运用色彩搭配，使之能引起读者“悦”读。编辑要根据版面定位和内容统一版面的主色调，使版面更加和谐。其他新闻版面可以在主基调的基础上，根据版面主题内容进行灵活处理。例如，《河南日报》整体新闻版面使用蓝色和红色色调，既庄重大气，又突出醒目。针对不同的新闻内容，编辑也会配合调整色调，如春播的场景使用绿色作底色，秋收的新闻版面使用温暖的黄色，天气信息如下雨下雪等使用淡蓝色调，使版面整体色彩和谐美观。

（四）品牌要“响”，形成独特风格。

报纸编辑要树立品牌意识，精心设计报纸的版面，对文字信息与图片进行精心设计与排版，打造名牌专栏和转版，形成自己的独特风格，从而提高报纸的知名度和美誉度。

1.打造名牌专栏。内容同质化是媒体当前面临的普遍问题，党报要以特色栏目、品牌栏目建设为抓手，增加差异化内容供给，提升报纸的传播力、影响力和竞争力。例如《河南日报》新闻专栏《舆情暖焦点》用数据、图片、图表、二维码、H5等多种形态丰富版面编排形式，栏目聚焦网络上传播点击率高、关注度高的好人好事，在报纸上进行二次传播，为每个暖心的故事配以准确的传播数据和详细的传播路径，展现出河南正能量在全网的传播度和影响力，栏目获得了第三十七届河南新闻奖。

2.设立精品专版。专版是围绕某一特定主题所设的栏目或编辑的版面，主题更加集中，内容更加丰富。2018年6月河南日报改版时，增加民生新闻版面，突出服务性，做对老百姓“有用”的新闻，刊发政策解读、问题解决类稿件。先后刊发了《读书“充电”咋能不这么难》《和“奇葩证明”“循环证明”说再见》《寒冬问供暖今冬暖气为啥不热？》等一大批贴近生活、答疑解惑的新闻稿件。

（五）角色要“转”，做创新型党报编辑

在媒体融合时代，党报编辑不仅要承担传统纸媒时代的版面编排、稿件审核修改等工作，还要注意角色转换，不断提升自身的业务能力，做创新型党报编辑，为读者提供高质量的版面内容。

1.从被动把关到主动策划，增强版主意识。在传统纸媒时代，编辑处于报纸出版流程的后端，主要负责对稿件进行整理、加工与版面设计等工作。而在新媒体时代，这种传统工作方式显然无法适应时代的要求，只有主动策划、迎合读者，才能更好地赢得市场。报纸编辑要提高工作的主动性，根据一段时间的新闻宣传的重点，积极主动寻找报道热点，及时发现线索、提前策划选题，主导版面语言的新闻价值取向，对报纸质量进行全面把关。

2.从单向输出到双向互动，加速推进媒体融合。在融媒体环境中，人们更习惯于借助手机、平板浏览信息，党报可以通过打造客户端、开设微博、微信公众号等，构建新媒体传播平台，扩大影响力。同时可以把报纸版面与网络表达结合起来，解决报纸版面容量的有限性与信息供求无限化的矛盾。在版面上，编辑可以在文章末尾附上二维码，让读者通过扫码获取更多信息，跟进新闻报道。同时也可以整合新媒体平台内容，将内容呈现在版面上，实现双向互动。例如《河南日报》“中国新闻奖名专栏”焦点网谈版，把新媒体内容“反哺倒灌”到报纸上，实现新闻产品在纸端与“指端”的互通共享。

3.从高高在上到贴近群众，转变内容风格。在新媒体环境中，人们的阅读习惯发生了很大变化，编辑要体现读者本位，摒弃“我编什么，你看什么”的定式思维,从读者角度出发，最大限度地满足读者的阅读需求。报纸编辑应从内容、语言风格着手，运用幽默诙谐的语言、图文并茂的内容，让版面更加平易近人。同时要善于抓住热门话题，重视利用网络热门话题，将稿件与热门话题有机结合，提升读者的阅读兴趣，扩大读者群体。