新媒体直播技术与传统电视制播的结合探析

◎徐 速

（江苏省广播电视总台，江苏 南京 210008）

引言

新媒体直播技术相对传统电视直播，不仅具有直观性强、时效快的信息传播优势，而且能对新闻事件内容进行全方位、多维度的深度报道。一般来说，对于一些重大赛事、重要会议及线上互动等活动，宜采用电视直播的报道形式。然而，尽管电视直播的优势较多，但随着时代的发展，传统电视直播的劣势也逐渐暴露。例如，电视直播的传输成本高、场地相对固定、讯道提前预约报批、观众必须守在电视前观看直播等，这些已不符合新媒体时代受众收视习惯，必然会导致大量收视群体日渐流失。电视直播是电视台整体技术水平的体现，在融媒体时代，传统电视媒体应在直播技术上与时俱进，运用新媒体技术拓宽电视直播的传播途径，以加速主流媒体的融媒体转型。

一、新媒体概念

新媒体属于一种新型的信息传播形式，主要特征表现为数字化以及信息化。新媒体分为广义和狭义两种概念。广义的新媒体涉及的内容相对较为宽泛，主要指媒体借助互联网、智能设备等向广大受众传递信息的方式。而狭义的新媒体，泛指多种多样的媒体形态，大体上囊括了一切在报纸、广播以及电视等主流传统媒体之后陆续诞生的各种新的媒体形式，例如，微博、微信、数字电视等。互联网技术、信息技术以及移动终端技术的不断发展是催生新媒体的主要源动力，新媒体的兴起使人们享受到了更为优质的信息服务，并且更好地运用了人们的碎片化时间。

二、新媒体语境下电视新闻短视频化的重要性

在当下的社会环境中，电视节目实现内容短视频化能够让电视新闻节目快速实现媒介融合，促使电视节目突破原本的传播难题。在新媒体时代，短视频从诞生开始就非常快速地占领了信息传播领域，并为电视新闻进入媒介融合提供了更广阔的空间和可能性。通过电视新闻的短视频化，能让电视新闻有更多的传播渠道，提高其传播能力，推动电视新闻节目在新媒体时代找准自身定位，实现可持续发展。首先，电视新闻短视频化能够创新传播模式。传统电视媒体的电视节目一般时间都比较长，在移动智能设备上传播不方便。[1]而短视频信息传播形式的诞生为传统电视新闻节目的制作和传播提供了新的可能性。电视新闻经过短视频化之后，能够顺利且有效地融入网络新媒体平台，进而突破电视节目传播单一化，推动电视新闻进入媒介融合行列，提升电视新闻信息的观看率。其次，电视新闻短视频化能够提升传播效果。短视频时间短、信息指向性强，这要求视频内容的主题要非常突出或者单一化。电视新闻节目按照短视频内容的特点进行处理后，能够快速产生蜕变，实现电视节目传播快速化、便捷化、内容轻量化等，让观众能够在短时间内获得信息内容的核心思想，这也提升了电视新闻节目的传播效果。[2]

三、新媒体语境下直播一体化设计

（一）5G直播技术

随着5G技术的发展和普及，目前5G直播技术也逐渐成形。其具备以下特点：首先，直播技术的频带利用率相对较高。结合现状来看，5G直播技术的发展必须要用到大量高频段的频谱资源，由于高频段无线电波的穿透能力比较容易受到一些因素干扰，所以容易导致资源利用效率降低。但是有必要关注的一点是，其对光载无线组网能够产生的影响基本上可以忽略不计。其次，直播系统性能将会得到大幅度提升。对传统直播系统而言，其主要的技术目标是切实实现物理层传输。对于5G直播技术来讲，其之所以更为高端，主要是因为能够让多用户与多直播平台实现一起协作，可以让直播系统功能变得更为完善。[3]5G直播技术将会成为未来新媒体直播技术中的主流技术。

（二）P2P直播技术

P2P直播技术又称为点对点技术、对等互联技术，是一种与4G直播技术同等重要的新媒体直播技术。P2P直播技术在应用中主要借助分布式网络技术提升网络中各个节点关系的对等性。在分布式网络技术的作用下，这些节点可以无差异地、平等地分享分布式网络中的存储、计算、处理能力，继而实现相互通信、相互传输。这里的“节点”主要包括主机、客机、服务器、客户端等设施，它们通过相互通信实现信息的创造与接收。通俗来说，借助P2P直播技术，电视主播可以轻松地将自身位置、环境以及相应的直播内容等传递给观众，而观众也能根据主播的直播及时进行信息回应，使主播在第一时间内了解观众的喜好，倾听观众的意见建议。[4]传统电视直播采用C/S架构，模式弊端较多，无法解决服务器端资源与宽带压力大的问题，一旦用户量提升，电视直播将面临视频质量不达标的问题。P2P直播技术具有拓展性强、复杂均匀、交互性好的特点，其能在网络节点正常运行的前提下，确保直播效果的优质化，让观众畅快观看直播，实现观众与主播的互动。

（三）流媒体技术

流媒体技术能将用户存储于网站服务器中的信息进行下载。借助此项技术，能够有效解决以往较为传统的资料下载时，必须等到资料完全下载完成之后才可以进行观看的弊端。因此，流媒体技术能够借助这种技术优势，促使新媒体直播获取更好的播放体验，其播放效率和播放质量都得到了进一步的提高。现阶段，依托于P2P技术的流媒体直播系统已然问世，借助这套系统，能够有效地将P2P技术以及流媒体技术进行结合，从而为新媒体直播提供更强的便利性。[5]由于此项技术需要用到的各项基础设备少，路由器的支持相对较小，因此，在实际运用过程中非常便利。

四、当前媒体直播技术存在的问题

（一）专业监管力度不足

从实际角度来看，越来越多的媒体已经认识到移动短视频的重要性。在当今的短期视频平台中，主要部分是对媒体持支持态度的年轻用户，但仍然存在一些问题，特别是与缺乏对短期视频平台的监督和管理有关的问题，这给信息传播带来了许多困难，也给监督管理工作带来了困难，特别是大部分高端娱乐平台和媒体。为了提高自己的关注度，放宽了新闻信息审查的管理，以这种耸人听闻的方式获得了人气，这也可能威胁到社会保障。同时，为了得到更多的点击量，还会制作视频新闻的恶意剪辑，严重影响了新闻的真实性和客观性。

（二）网络结构不完善

县级广播电视台信息技术更新不及时，对于网络结构的构建更是不完善、不具体。相对于智能化改造的前端设计，云数据平台的建设明显滞后，加密技术与安防措施等没有有效应用，导致网络的可靠性下降，给广播电视安全播出带来隐患。

（三）视频内容混乱

在当今的社会环境中，制作简短视频的技术要求相对较低，而且通常每个简短视频平台上的制作过程都非常简单：用户只要遵守平台和法律要求，就可以随时上传自己的作品。但是由于视频制作者的文化意识形态不同，短视频平台上的视频质量差别很大。此外，还存在着严重的复制问题，经常出现其他视频制作者盲目追随的现象，影响了新闻内容的传播。

（四）融合通道不通畅

近年来，方兴未艾的新媒体犹如一只下山的猛虎，一步步蚕食着传统媒体的领地。就广电媒体而言，收听率、收视率急剧下降，受众大面积流失，经营收入势态惨不忍睹，事业发展陷入停滞状态，曾经风光一时的主流媒体一下子成了弱势媒体。在这种情况下，各地广电媒体在加强自身融合的基础上，纷纷放低姿态，向新媒体靠拢，期望着通过和新媒体的融合，兼收并蓄，再造强势。然而，因为观念、体制、机制等诸多因素的束缚，使得融合步履蹒跚。

五、融媒体语境下发展电视新媒体直播的有效途径

（一）革新融媒体直播平台

2020年是将媒体纳入国家战略的第六年。技术创新和移动通信形式从未停止。电视媒体应加快建立平台——综合媒体的直播平台，并继续寻求新的方式方法，使传统媒体的功能、价值观和偏好与广大用户的需要和偏好相协调。笔者认为，积极创建多媒体高清工作室是改造和发展当今电视直播行业的唯一途径。融合型媒体工作室不仅能够清晰地呈现传统电视节目的制作信号，而且能够准确地连接卫星、光纤、5G、微信和客户等许多融合型媒体信号，并在网上连续播放视频、声音和图像。目前，许多省级电视台已经或正在为综合媒体建造高清演播室，一些省级公共电视台积极将移动直播系统纳入演播室的直播平台，使大多数记者能够更快、更快地做出反应。

（二）构建多通道的视频新闻直播

在融媒体时代下，新闻视频直播不能仅仅只是局限于电视或移动设备一个通道上，而要实现多通道，其中跨屏视频传播就是实现多通道视频新闻直播的重要途径。融媒体跨屏直播是指新闻直播与各媒介载体的结合，如此就能实现不同媒介载体之间的信息传播。主要包括移动直播平台与电视平台结合的直播方式，或是不同演播室同步连线的直播方式，如此就能实现在不同媒体平台共同了解新闻事件、分享新闻事件，并能够将不同媒体平台中的受众集中在一起，由此拓展新闻直播的覆盖范围，增强受众的活跃度。[6]

（三）大联合大融合，使节目更富传播力

随着新技术的发展和新媒体概念的广泛传播，新电视的直播正在转向电视媒体之间的大型区域间联盟，即电视和新媒体之间的跨界一体化。以前电视直播中通常只有一两个直播信号，今天，各种电视媒体之间有效地整合资源和联合实况广播活动，大大丰富了现场信号来源，同时扩大了现场新闻报道的范围。[7]以前只能在电视屏幕上看到的新闻活动已经进行了现场直播，现在可以利用新的媒体平台，如网站、智能手机客户和实时微信公共电话，从而真正实现了多种动态发展，并建立了一个广播模式。

（四）加强和各种智能软件联合，实现多屏联动

“移动优先”如今已成媒体进行新闻传播活动的一个共识，即利用网站、客户端等诸多平台，同步直播新闻报道，并进行全网分发，由此实现不断拓展传播覆盖范围、强化宣传力度的目标。在我国，各级各类新闻媒体都已经广泛应用直播平台，实现不限时段、不限时长的直播项目的推送，在传播时效性、方式多样性、受众广泛性方面都有所提升。[8]以江苏南京地区为例，除了传统广电媒体的江苏广电、南京广电外，《新华日报》《现代快报》等平面媒体也开设了直播平台，在本地区形成了多元化的媒介传达网络和矩阵，这也是该地区传媒产业创新发展的缩影。

（五）优化短视频内容

高质量的短视频内容可以更好地吸引大众，但移动短视频在制作和发布方面比较灵活，在内容上也极其有限。这也为短视频的新闻传播提供了极其便利的条件，可以根据大众在阅读习惯方面的变化选择图像、文字、视频的叠加方式，在有限的时间内提高信息密度，强调新闻信息的及时性和可靠性。目前有些主流媒体还没有进入短视频平台，但其他新闻媒体可以以“两极”的方式将短视频导入到自己的视频新闻中，这样不仅可以丰富新闻内容，还可以提升新闻的立体感以及视觉冲击力，将真实、即时的新闻呈献给更多的用户。

（六）用好移动终端设备

随着智能手机和移动电视等移动终端设备的问世，传统的报纸、广播、电视等一统天下的舆论格局被打破。而传统媒体和新媒体的融合，不但不能对移动终端设备熟视无睹，反而要加大运用的力度，为融合发展提供最有力的支持。首先，智能手机已“飞入寻常百姓家”，广电媒体就要抓住这一趋势，扩展融合思路，聚焦智能手机做好融合文章。时下，以音视频传播见长的广电媒体纷纷抓住短视频火爆的契机，在短视频市场旗开得胜，就是聚焦智能手机这一移动终端设备赢得融合发展的生动体现。此外，许多广电媒体还充分运用智能手机直播这一功能，开展直播活动，既让宣传做到了接地气、有温度，还广泛吸引受众参与，让他们从“局外人”变成了“参与者”，形成了角色互换，延伸了宣传链条，拓展了宣传视野，增加了广电媒体在受众中的黏性。除此之外，广电媒体还可以利用地铁、广场等公共场所，广泛布局移动电视等设备，让传统广电媒体和新媒体的融合无处不在、如影随形。

六、结语

新媒体语境下，传播理念在不断更新和升级，个性化制作、可视化呈现、互动化传播成为新闻传播的大势所趋。新的传播技术、新的传播手段和新的传播理念给电视新闻节目带来了新的机遇。电视媒体应充分把握和利用新媒体，突破传统电视新闻节目生产方式的局限，增强互动、共享、分享等功能，分析受众的喜好和需求，以受众的需求为出发点，结合现代信息技术，开拓动态化的传播路径和传播渠道，推动媒体融合进程，提升电视新闻报道的收视率。