花期预报网络议题设置与传播模式分析

◎张 岚 高晓静 王雁君

（江苏省气象服务中心，江苏 南京 210000）

近年来，“议题设置”一词在新闻宣传中被广泛提及。新媒体平台的议题设置往往影响着受众的注意力。新闻媒介通过制造中心议题而促成社会舆论的达成，并为不同群体带来共同的议论和给定的议题[1]。每年3月开始，全国各地陆续进入百花争艳的时节，赏花成为全民性旅游活动。各地以花为媒，利用本地生态资源打造赏花经济，不仅赚足了人气，也带动了当地餐饮、住宿、农产品等经济产业。据央视网报道，2021年第一季度，关键词“赏花”在各大旅游平台的搜索量环比增长280%，预订赏花景区的人数相比2019年增长115%。随着赏花游的兴起，公众对花期预报的需求越来越高。“赏花地图”应运而生，花期预报信息屡屡成为网络热门议题。本文以微博平台中花期相关话题为基础数据，分析花期预报的网络议题设置特点，挖掘花期预报的传播模式和用户行为特征，为花期预报服务和赏花经济打造提供参考。

一、数据和方法

以“花期”作为关键词进行搜索，对截至2021年6月，微博中所有花期相关话题名称、阅读量和主持人情况进行统计，累计获取话题176个。通过武汉大学沈阳团队研发的ROST CM6软件对所有话题进行分词处理和词频统计。

二、花期预报议题设置分析

对176个花期预报相关微博话题分析发现，议题设置主体以媒体为主，呈现中心化的特点。表1为花期预报相关微博话题中阅读量最高的前20名，可以看出，阅读量前10的话题基本在1 000万人次以上，主持人以“人民日报”“人民网”“新华网”“央视新闻”为主，体现了主流媒体和国家级头部账号强大的引导力。尤其“人民日报”具有较强的议题设置意识和运营能力，往往成为各大热门事件的意见领袖。江苏连云港980岁的糯米花王、福建永福镇樱花、北京580岁古流苏树、故宫花期、大理苍山杜鹃花、武汉樱花、江西婺源油菜花、河南牡丹、广州木芙蓉、南京鸡鸣寺樱花、无锡鼋头渚樱花成为最受关注的“网红”赏花地。以上花卉观赏性比较强，当地媒体宣传力度较大，使花卉成为城市新名片。公众赏花热情高涨，对花期预报的需求越来越高，因此，花期预报一旦发布，便会在网络媒体上广受关注。

表1 花期预报相关微博话题阅读量前20名

?

三、花期相关高频词汇分析

对176个话题分词处理后，对高频词汇进行统计，发现共涉及24种花卉，出现频次超过3次的花卉见图1。樱花、油菜花是出现频次最多的花卉，超过20次，主要由于樱花和油菜花的观赏性比较强，公众关注度和媒体宣传力度比较大。尤其樱花在我国种植面积较小，物以稀为贵，赏樱已成春季最浪漫的旅行体验，媒体也格外关注樱花花期。比如，武汉大学樱花、南京鸡鸣寺樱花和无锡鼋头渚樱花，是每年最受关注的三个樱花“打卡点”。其次是牡丹、梅花等“土生土长”的传统花卉,具有天然的关注度。杜鹃、海棠、梨花等相关话题绣球花由于花型和花色特别，作为个别城市的网红花卉，逐渐被越来越多的人关注。其中尤以南京绣球公园和午朝门等景区的绣球花网络知名度较高。

图1 各类花卉相关话题频次

图2为话题中出现频次较多的地区，主要集中在华东和华中地区。武汉出现23次最多，主要由于武汉樱花的网络关注度极高。相比其他城市，武汉的樱花树规模较大，多年举办樱花节，且推出了关于樱花的直播、邮局打卡、文创产品等，进行持续宣传推广，且受到“央视新闻”“人民日报”等头部账号助推，使武汉樱花每年3—4月的热门网络议题之一。2020年疫情期间，武汉大学联合主流媒体推出网络直播“云赏樱”，12天浏览量达7.5亿。名校效应加持，使武汉樱花成为城市名片，吸引了大批游客。据某旅游服务平台统计，2021年3月3日至21日，武汉樱花搜索量暴增1 063%。武汉已经成为春季赏花游的热门目的地。其次是南京、婺源、上海、江苏相关花卉议题较多，说明以上地区媒体对花期预报信息的宣传意识较强。

图2 各地区被提及频次

四、气象部门花期预报产品及传播效益分析

媒体发布的花期预报话题信息主要以花卉图片和实况视频为主，缺少专业的数据支撑。植物的花开花谢和气候条件有着密切关系，尤其气温在影响植物物候的各个气象要素中起着关键性作用。近年来，我国花期预报在从无到有的探索中发展。气象部门基于气象要素和物候数据建立花期预报模型，对花卉的开花时间进行精细预测,发布精确到天的花期预报，告知公众始花期、盛花期、末花期等关键时间节点，为当地赏花经济提供气象科技支撑。花期预报作为气象部门推出的专业服务产品，其背后的数据支撑和专家资源是媒体部门所不具备的，因此，越来越受到媒体和公众关注，影响力和公信力不断提升。表2为全国各地气象部门开展花期气预报服务情况汇总，发现花期预报服务已经规模化发展，地区之间也具有一定差异性。上海、江苏、江西、河南、新疆等地花期预报的种类较多，基本涵盖当地热门观赏花卉，仅个别气象部门还未开展花期预报服务。

表2 全国各地气象部门花期预报服务产品汇总

?

对气象部门发布的花期预报相关微博话题进行统计，发现共16个话题，仅6个话题由气象部门账号主持，且议题设置同质化严重，大多以“某某地区花期预报”命名，议题比较宽泛，不够吸引眼球，阅读量普遍不高，但二传播效果显著。河南花期预报话题阅读量387.2万为最高。“@中国天气”整合全国资源，每年发布全国花期预报产品，传播力和影响力较大。各省市花期预报产品大多由省级气象新媒体统一发布。花卉种类以樱花、油菜花等春季观赏花卉为主。例如，“@江苏气象”连续3年发布全省花期预报产品，预报地区包括南京、无锡、苏州等十个地区，涵盖樱花、桃花、油菜花等五种春季观赏性花卉，花期时间精确到天，产品形式如图3。各省气象部门的花期预报产品普遍以图文并茂的形式进行全媒体发布，适应公众阅读习惯，服务效果较好。

图3 气象部门花期预报产品示意图

五、结语

随着人们消费水平的不断提升和旅游意愿的增强，开启一场愉悦身心的赏花之旅正在成为国内春游新热潮。花期相关议题设置具有中心化特点，主要由央视新闻、人民日报、新华网及各地主流媒体在进行议题设置和传播。樱花、油菜花观赏性比较强，公众关注度和媒体宣传力度比较大，屡屡成为微博话题的爆款。各地气象部门围绕地方特色，开展各类花期预报气象服务，为公众赏花出游提供参考，助推当地经济社会发展，也有效提升了部门影响力和公信力。气象部门需要进一步加大与外部门合作，通过数据共享，优化花期预报模型，提高预报的精准性。同时，利用融媒体平台广覆盖的特点，借鉴媒体的议题设置技巧，磨炼“网感”，把握时机，扩大花期预报产品的传播效益。