大数据时代的出版文化与编辑角色转型

◎张 婷

（开明出版社有限公司，北京 100081）

大数据时代，大众对出版行业提出了更高的要求，为了适应时代发展的需要，促进出版文化的可持续发展，编辑角色必须主动抓住发展机遇，加强出版编辑工作与大数据技术的融合，实现编辑角色的转型，注重自身与时代的联系，提高人文素养能力，才能实现出版文化的持续发展和不断创新。

一、大数据时代的出版文化

进入大数据时代，出版文化与大数据技术的联系日益加强，即出版工作与大数据技术的不断融合。大数据时代的出版文化也就是依托于大数据技术和信息技术，借助于大数据的分析理论，把各种知识以最合适的形态推送给有需要的用户的一种出版文化。这种新时代的出版文化是在时代发展需要的前提下，满足人们最新的“个性化要求”“精准服务”的需要下应运而生的，符合当下社会的发展规律，也是当前出版行业发展趋势的内在要求。

大数据时代的出版行业，最明显的特点就是能在大数据技术的保障下提供更加精细化和精准化的服务，极大地提高了出版行业的服务效率，能更准确地满足人们的个性化需求。除此以外，大数据时代出版行业的产品形态和输出终端都得到了极大的创新，不仅符合当下人们的心理发展特点，也简化了知识产品的传播流程，提高了出版行业的整体效率。

出版业从纸质形态发展到今天的数字形态，虽然在知识的传播形态和知识输出中介方面发生了巨大的变化，但其实质仍是传承文明、传播精神文化。因此，不管出版行业的形态、流程如何变化，作为出版行业工作人员和编辑角色，都必须抓住出版工作的内核，即传播文化和传承文明。在这个基础上，促进出版文化与时代文化的紧密结合，合理运用大数据技术，对出版行业的形态、流程等方面进行创新，从而激发出版文化中的活力，使出版文化获得进一步的发展与创新。

二、大数据时代出版文化面临的挑战

（一）版权意识薄弱

传统的出版行业主要是以纸质形态为主，而所有的纸质期刊中所涉及的知识内容一般都是被申请了专有版权的，具有比较严格的版权范围。传统意义上的出版行业，大部分人们都比较注重纸质作品和期刊的版权归属问题，而且纸质作品和期刊的版权方面相关的法律法规也比较完善，因此，对于传统意义上的纸质期刊来说，人们的版权意识还比较强烈。但大数据时代的出版行业，由于数字化所具有的特殊性质，往往在纸质期刊数字化的过程中出现侵权取证难度大、侵权主体多、侵权内容复杂多样等现象。

在大数据时代，随着信息技术和大数据分析的广泛运用，人们获取信息和知识的渠道也不仅仅局限于纸质媒体，而是逐渐转向了数字化媒介。纸质期刊的知识内容在数字化的过程中，往往会出现粘贴、复制等操作，且因为数字化的出版作品受众较多，转发也比较容易，再加上人们对于数字化出版作品这一特殊形态本身的版权方面没有足够的了解，导致纸质期刊的原作者和原出版社不能很好地维护自己作品的版权。

同时，纸质期刊授权时也经常发生侵权现象，某些数字出版机构和个人因为种种原因并没有获得原有的纸质期刊出版社或作者的同意，就擅自使用，且因为数字化出版作品具有某些特殊性质和关于这一特殊出版作品形态的法律法规也不太完善，导致人们不太重视数字化作品期刊的版权问题，长此以往，人们对于数字化出版作品的版权意识会更加薄弱，甚至造成版权纠纷，对于当前的出版行业来说，这是一个不可忽视的问题。

（二）出版内容来源多样化

进入大数据时代以来，出版文化受到多方面的影响，特别是信息技术和多媒介渠道的发展，使出版内容的来源越来越多样。出版内容主要是由作者的创作和读者的需求来决定的，在传统纸质出版时期，作者的创作和读者的需求是单向的互动关系，一般是以作者的创作为主，读者根据作品来选择阅读偏好，不能很好地满足读者的个性化需求。而在大数据时代，我们可以通过大数据分析，随时跟踪读者的需求变化，从而推断读者的阅读偏好、图书阅读趋势等，来满足读者个性化的需求。在这个过程中，出版行业也面临着巨大的挑战。

当前社会，人们每时每刻都在接触大量的信息，对知识和信息的需求也是不稳定的、多元的。而作者在创作中，由于亲身经历的多样性和社会环境的复杂性，萌生的想法、创意也是多种多样的。如何使复杂的出版内容来源和多元化的读者需求和谐统一是出版行业首要考虑的问题，出版编辑必须增强自身对复杂出版信息和读者多元需求信息的整合和把关能力，以确保出版的作品不仅符合读者的真正需要，还要满足出版市场的需求。这对于整个出版行业和出版编辑人员来说，无疑是一个巨大的挑战。

（三）出版文化理念相对保守、陈旧

现在的出版行业大都由经验丰富、比较成熟的员工担任编辑工作，他们能更好、更规范地完成出版编辑工作。但在另一方面，这些经验丰富的出版编辑人员的观念大都比较保守、陈旧，不能很好地接受新事物、新理念，整体的创新意识比较薄弱。

在当前的大数据背景下，各行各业都在积极地寻求变革，以适应时代的发展，出版行业也不例外。但在出版纸质作品期刊数字化的过程中，由于受到传统的、落后的出版观念的影响，大多数出版商在数字化的过程中只是改变传统纸质作品的形式，没有对内容做出必要的删改和创新，导致这种形式的出版作品吸引力不强，很难在社会上拥有一定的社会地位。这种现象在一定程度上阻碍了出版行业的数字化进程，非常不利于出版行业的持续健康发展。

（四）传统出版模式不适应时代的发展

传统意义上的出版模式，一般是先对出版内容进行增补、删改，使之符合出版社和作者的要求，然后由编辑人员对作品初步审阅，和作品总负责人对作品进行二次审阅，最后依据出版行业固定的，规范的流程进行最终审核。传统的出版社为“三审三校制”，经过三轮次审核，再展开出版工作[1]。这种方法虽然能够确保图书编辑的准确性和精准性，但是其耗费时间较长，流程繁琐，降低了图书出版工作的效率，十分不利于出版行业的持续健康发展。进入大数据时代，获取信息知识的渠道越来越多样，传统模式下的出版行业固化单一，难以满足读者日益增长的需要，也不能适应大数据时代的发展。

（五）缺乏数字出版综合型人才

当今社会，人才可谓是一个行业、一个企业最重要的资本之一。缺乏能够将传统出版技术和大数据等新兴技术相结合的综合型人才和创新型人才，是制约当前社会数字期刊出版行业持续健康发展的重要原因。而出版行业作为传统行业，本身对于创新型、数字出版型人才的吸引力就不够强，又因为互联网、自媒体等新兴行业的强势崛起，导致出版行业数字出版综合型人才的极度缺乏。

三、编辑角色转型

（一）培养综合素养，提高编辑能力

1.注重培养自身的综合素养

在大数据时代，出版行业要想获得持续健康的稳定发展，出版编辑就必须立足于时代发展的需要，进行编辑角色的转型。首先，要坚持面向读者，以满足读者的真实需求为出版原则，突破传统的出版理念和认知，结合实际情况和时代需要进行出版工作。其次，要具备广阔的发展思维，提高复杂信息的整合能力，为读者提供真正的优质内容，尤其是在大数据时代下，“内容为王”已经融入每一个人的心里，是每一个出版商立足的根本。最后，还要培养自身的综合素养，树立大局观和数字出版的编辑理念，加快自身角色的转型，从而进一步推动传统出版行业向数字出版行业转型升级。

2.提高自身的编辑能力

编辑在出版工作过程中，除了要培养综合的出版素养之外，还必须加强相关编辑能力的培养，即分析和解读数据能力、采集和利用数据能力、出版编辑能力等。在大数据时代，学习和利用大数据技术是出版编辑进行自身角色转型的重要途径之一，在了解大数据技术和信息技术的前提下，充分利用大数据技术的分析研究，在复杂的信息里准确判断出读者和市场真正的需求，然后以恰当的形式精准地呈现在每一位读者面前，从而实现效益的最大化。除此以外，出版编辑还必须积极适应大数据技术和信息技术的需要，构建自身的现代化数字出版结构，不断学习研究数字出版相关的技术，完善自身的数字出版思维，让数字出版作品更加适应社会，满足读者真正的需要[2]。

（二）明确版权归属，培养版权意识

数字出版作品的版权问题是当代社会出版行业亟待解决的问题之一，出版编辑更应该明确版权的归属问题，主动积极的培养自身的版权意识。一方面，编辑在进行出版工作时，要严格遵循数字期刊出版作品版权的相关法律法规，明确该数字出版作品的版权问题，逐渐强化自身和读者的版权意识，让读者主动积极的维护作品的版权，从而不断完善数字出版期刊的版权机制。出版编辑在将传统纸质作品数字化的过程中，一定要在获得原作者或出版社同意的前提下再进行出版工作，作品出版后也要注重保护作者的版权，维护作者的权益，这样才能进一步激发创作者的工作热情，解放出版行业的活力，推进出版行业的持续稳定发展。另一方面，出版编辑要充分利用大数据时代信息技术和各种大数据分析技术，确保版权机制更加严谨和规范，并依托于信息技术和多元化的媒介平台，根据互联网资源的共享性，广泛传播数字出版作品的版权意识。大数据时代数字出版作品版权意识薄弱的重要原因之一就是人们缺少对数字出版作品版权的界定、归属、范围等方面的了解，导致大部分人认为数字出版期刊这一特殊形式拥有资源共享性，不像纸质期刊那样有明确的版权归属和界定范围。因此，出版编辑应该借助于大数据时代技术的应用优势，在推进传统出版行业向数字化出版转型的过程中明确版权归属，提高人们的版权意识，从而进一步深化数字出版版权机制。

（三）创新出版模式，立足时代需要

随着大数据技术和信息技术的发展，传统的出版流程和出版模式已经不能适应当前社会发展的需要，因此，出版编辑必须从过去的出版流程和出版模式中走出来，改变以编辑思路为主的“选题、策划、编辑、出版”传统流程，善于利用大数据技术，整合读者和市场上复杂的资源数据并进行分析研究，以市场群体需求为导向，借助大数据时代的技术优势创新出版模式[3]。在具体的操作过程中，出版编辑首先要充分利用大数据技术进行资源的整合与分析，准确判断出读者和市场的阅读倾向，从而使策划和选题更加贴近读者的需求。其次，要改变过去那种以编辑思路为主的传统模式，逐渐转向以市场需求和读者反馈为主的数字化出版模式，并充分利用信息技术和大数据技术，整合数字化出版资源，不断进行分析研究，创新数字化出版模式，探索出最能适应大数据时代发展需要的出版模式。

（四）加强分析定位，提供个性化服务

出版编辑无论在哪个时代都必须把读者的需求放在第一位，这是由出版行业的性质决定的，特别是进入大数据时代以来，读者的需求更加的多元化和个性化，而如何更好地满足读者的需求，提升读者的满意度和忠诚度，是出版社赢得市场，占据一定地位的根本。因此，出版编辑必须加快转型，紧密结合市场需求，充分利用大数据技术进行信息资源的整合与分析，并按照阅读偏好、年龄、工作经验等对目标群体进行划分，为他们呈现最准确，最合适的优质出版作品，满足读者的个性化需求。在大数据时代，读者的阅读习惯和阅读方式也发生了一定的改变，比如，年轻一代倾向于阅读数字化出版作品，而老一辈则喜欢纸质期刊。因此，出版编辑要根据读者群体的个性化需求，不断提高自身对信息的敏感度，结合时代变化的趋势，准确判断读者的真正需要，提高自身的个性化服务水平。

（五）构建数字化平台，打破交流隔断

在以往的出版流程中，作者与读者的交流往往需要出版社作为中介，但由于纸质作品出版的时间较长，往往导致传播作者内容效率较低，获取读者的反馈也不及时。而随着大数据时代的到来，出版编辑更应该抓住这次潮流，合理地将传统出版模式转为数字出版模式，充分利用大数据技术和信息技术构建数字化平台，打破读者与作者之间的交流隔断，提高获取信息和反馈的效率。同时，也有利于编辑及时修改和增补编辑内容，并通过大数据分析时代变化的趋势，使出版作品更加符合读者的心理期待和时代的发展的需要，从而加快传统出版行业向数字出版转型的进程。

四、结语

进入大数据时代，受到信息技术和大数据技术的影响，传统的纸质期刊逐渐向数字化出版期刊转变。这对于出版行业来说，既是一个巨大的挑战，也是难得的机遇，期刊编辑只有抓住这个机遇，不断提高自身的综合素养和编辑能力，拓宽知识眼界，促进编辑角色转型升级，才能进一步推动传统出版行业的数字化进程，从而使出版行业获得持续健康的发展。