浅析自媒体平台在新闻传播中的应用

◎王楚璇

（金茂北京威斯汀大饭店，北京 100027）

信息技术对于很多行业来讲至关重要，在信息技术的支持之下，不仅能够很大程度提高工作人员的工作效率，还给人们的生活带来很多便利。当下，媒体技术发生了由内而外的变化，在这种背景下衍生了新型的媒体行业，自媒体产业的诞生，不仅能够更好地推动媒体行业的转型和发展，还能够让信息以更加高速的方式传播起来，并在很大程度扩大了信息传播的范围。

一、自媒体平台在新闻传播中的应用现状

自媒体技术的迅速发展，能够很好地将国家的重大信息以及社会发展的实际状况准确传递给人们。受众可以借助传统的媒体，比如，电视机、报纸等途径去了解新闻，而自媒体技术能够让人们在最短的时间内接收到与国家相关的信息和发展情况，另外，自媒体平台能够对新闻信息进行全方位的整理和分析，能够帮助人们更加快速地理解信息，如果能够灵活运用自媒体平台，可以给新闻传播的发展带来更多的动力，这是当下互联网发展的一个重要趋势。和传统的新闻传播平台相比，新兴的自媒体平台不管是信息传播的速度还是信息传播的范围，都比以前要提高很多。在自媒体平台大力发展的过程当中，新闻传播有了更多信息传播的平台，就像微博、微信，只要人们有一个账号就可以在这个平台当中观看相关的新闻、浏览相关的消息，改变了之前民众被动接受信息的状态，民众会更加主动地观看相关的信息，而且任何人都可以有机会成为新闻传播的参与人员。

自媒体平台的迅速发展，不仅改变了新闻传播的形式，还更好地推动了新闻传播事业的发展，但自媒体的出现让一些人过分地沉迷于娱乐信息而忽略了新闻信息，这是当下新闻传播行业必须要面临的挑战。

二、自媒体平台在新闻传播应用中存在的问题

目前，自媒体在新闻传播过程当中存在一些问题和不足之处，比如，应用方式比较简单，还常出现一些不真实的报道，也就是说新闻传播的真实性有待进一步加强，除此之外，传统的新闻媒体和自媒体之间还没有建立和谐稳定的衔接关系。

（一）自媒体平台应用方式较为单一

据调查，自媒体平台在新闻传播过程当中存在的最大的一个问题，就是平台应用的模式比较简单，缺乏一定的创新意识和创新技术，虽然当下有一些传统的新闻媒体建立了自媒体平台，像微信公众号或者是微博等等，人们可以在这些平台上观看新闻信息，但是这种方式一般情况下只是借助了自媒体平台，并没有在真正建立互联网新闻传播一体化的完善体系。如果不真正意义上建立一个互联网新闻传播一体化体系，这不仅会很大程度上影响新闻媒体的创新，还会严重阻碍新闻媒体的发展。

（二）新闻传播的可靠性有待提高

步入21世纪以来，人们成功步入信息时代，但信息时代的高速发展存在很多问题，比如，经常会传播一些不真实的信息，有的信息传播者为了赢得公众注意，会故意造假，导致新闻内容不符合实际情况，有一些平台为了增加自身的信息点击率，甚至捏造虚假的新闻，不仅欺骗消费者，而且严重影响了互联网络环境，我们必须要严格惩罚这些不良行为。新闻传播是一个非常严肃认真的工作过程，其基本原则在于真实性，媒体人在撰写新闻稿的时候，必须严格遵守职业规范，坚守职业操守，不能因为外在因素而影响工作原则，对于故意捏造信息的媒体工作人员，必须要进行严厉的惩罚，直至受到法律的制裁。虽然当下自媒体平台的发展可以很好地提高新闻传播的速度，也能够有效扩大新闻传播的范围，但是如果新闻的真实性受到一定的影响或者是遭到人们的质疑，会影响读者对于新闻媒体的信任，产生非常严重的后果，会造成社会信任危机，对于社会的稳定是非常不利的。

（三）传统媒体与新媒体之间缺乏良好的衔接

将自媒体平台应用在新闻传播领域，必须要严格处理好新媒体和传统媒体之间的关系，因为这二者都有自己固定的受众，只有二者和谐发展，才能够真正意义上促进新闻媒体行业的稳定进步。传统媒体发布的信息一般真实性更好，准确性也更高，从事传统媒体的工作人员专业能力比较强，综合素质比较高，新媒体行业相对而言和信息技术的联系更加紧密，所以很多年轻人比较喜欢新媒体，但是其最大的问题就是因为发展很快，传播中有很多虚假的信息，在这种情况下，传统媒体和新媒体必须要进行一个很好的衔接和结合，不管是新闻的真实性还是传播的效率以及传播范围的广泛性等等，都必须要进行深入的优化，只有这样才能够更好地提升新闻传播的质量，让新媒体和传统媒体进行优势互补、协同发展。

三、自媒体新闻传播的特点

（一）时效性

对于一则新闻消息来讲，最重要的是它可以在很短的时间内将新闻传播给对应的用户，它的工作流程比较复杂，首先必须要对事件的发生进行一个基本的了解，除此之外，还需要对这个事件进行深入的分析和整理，最后才能够将信息传递给媒体平台，传播给对应的用户。新媒体信息传播过程对于用户来讲更加方便和快捷，人们在较短的时间内可以了解事件的整个过程以及前因后果。不管是我们国家还是国外的一些国家，都会发生很多新闻事件，这些新闻事件有积极影响的也有比较消极影响的，这些事件内容比较复杂和琐碎，很多时候存在一些不太确定的因素，所以新闻媒体的记者在发生新闻事件的过程当中，首先就需要拍摄事件中的新闻元素，再去深入了解事件的前因后果以及过程，只有这样才能够保证后期制作的新闻报道更加准确和真实。新闻传播最大的特点在于它的时效性，这是当下自媒体平台所具有的巨大优势，它可以让人们在最短的时间内了解社会上的爆炸新闻。

（二）用户居多

我们国家的人口比较多，每一个人都会遇到一些学习压力或者是生活压力，对人们的日常生活产生或多或少的影响，影响他们学习或者是生活的情绪，所以很多时候新闻媒体就成为了人们比较喜欢的一种休闲方式，它可以帮助人们放松生活上的压力、释放压力，让他们懂得更好地调节自己，更加舒适地生活。自媒体和互联网有着非常紧密的联系，当下人们的日常生活，因为互联网变得越来越便利，很多人在工作和生活的过程当中都会使用互联网，自媒体在新闻传播的过程当中受到人民的追捧和欢迎，很多年轻人比较喜欢快节奏的生活方式，相关人员可以结合自己的观点去编辑新闻，就当下自媒体技术来讲，可以让更多的人自由发挥，将自己的日常生活分享给该平台的其他用户。

（三）新闻的传播性

信息技术的发展一直以来都比较迅速，转发信息已经成为非常简单的事情，相关的用户可以将对应的消息轻松转给他的朋友。当下的新闻传播更加分散，而且受众分布也比较广泛，如果在互联网发布一条信息，只需要两三秒就可以让很多人看到，一个人传给另一个人，另一个人又传给其他人，进行信息的高效交流，充分体现了自媒体时代的特点。但是在自媒体信息传播的过程当中会出现很多问题，有很多不可确定的因素，如果在具体传达的过程当中意思表述不够准确或者是不完整，就会导致新闻传播的消息出现误导，扭曲整个事情的真相。每一个人都是独一无二的个体，相关人员在关注新闻的时候，自己的关注点和他人可能会有很大的区别，会经常出现一些思想上的碰撞或者是思想上的差异，有一些新闻蕴藏着非常丰富的价值，却没有受到社会的高度关注和重视，这样就会丧失很多优秀的创作人员。

四、自媒体平台在新闻传播中的应用策略

（一）丰富自媒体平台在新闻传播中的应用方式

将自媒体平台应用在新闻传播领域的过程当中，必须要选择多种方式。首先，需要充分结合互联网时代的发展思想开展各种形式的应用和创新，这样才能够充分发挥自媒体平台的作用和价值，比如，可以在自媒体平台当中进行一些传统新闻媒体的新闻传播活动，借助传统媒体的优势，采用多种灵活的方法进行信息传播。除此之外，还需要建立一个良好的信息沟通渠道，让自媒体平台成为媒体和大众交流的重要渠道，让用户在这个平台当中分享自己对于信息的感受，或者是自己对信息的偏好，突破传统的新闻传播理念，更好地实现媒体平台的多元化应用。

（二）促进传统媒体和新媒体的衔接

传统媒体和新媒体都有自己独一无二的优势，如果在具体应用的过程当中将两者的优势进行巧妙的融合，可以更好地推动新闻传播领域的稳定发展。结合具体的数据来看，传统媒体有很多受众，数量比较庞大，在传统媒体发展的过程当中，有很多专业的工作人员，这些工作人员对于信息的真实度具有一定的把控能力，但是最大的问题就是传统媒体传播的速度实在是太慢，没有办法满足受众的实际需求，媒体影响的范围不是非常广泛，新媒体就不同，它主要就是利用互联网技术让信息进行大面积传播。新媒体虽然发展快，但是有一些问题还是需要理性看待的。在具体发挥这两种媒体优势的过程当中，应当让新媒体和旧媒体进行融合，建立一个统一的新闻传播渠道，这样才能够保证人们获取信息的真实性，进一步加强大众对于新闻传播的依赖，在具体发展的过程当中需要得到相关部门的支持，制定合理规范的管理要求，这样才能够约束新旧媒体的发展，让新旧媒体在新闻传播领域过程当中进行一个良好的衔接。

除此之外，新闻传播的工作人员必须要不断学习，和时代一起进步，深入了解自媒体技术，还需要充分了解受众的实际需求，之后根据受众的兴趣类型进行调整。大部分的受众都比较喜欢有趣的排版，所以进行新闻传播的工作人员必须要有一个比较强的新闻敏锐度，这样才能够从思想上和时代同步，使自己的能力、综合素质深入地加强。媒体人在具体学习的过程当中，需要理性看待自己身上的不足，进一步加强自己的专业能力，让新闻消息传播更有针对性。

五、结语

应用自媒体进行新闻传播是新闻传播行业发展的一个方向，从目前的实际情况来看，要想更好地发挥新闻传播的价值，就必须正确理性地看待自媒体平台，根据相关的问题提出更好的完善策略，只有这样才能够从真正意义上服务于社会，给人们带来更多优质的新闻信息。