县级媒体融合发展的创新路径

◎王 瑞

（内蒙古自治区巴彦淖尔市磴口县融媒体中心，内蒙古 巴彦淖尔 015200）

新媒体的快速发展，给县级电视台带来很大压力，需要在新时期找到行业发展过程中所存在的问题，并制定出完善的解决方法与策略，高效地解决新媒体对传统媒体的影响和冲击，促进县级媒体更好地发展。

一、县级媒体融合的含义

县级融媒体中心的主要内容包括：县级所包括的媒体资源，例如，平台资源、人才资源、财政支援等等。之后进行合理的分配以及整理，指挥调度新闻报道工作以及舆论监督工作，让党的声音在基层更好地传播。县级媒体融合是在一定的范围之内，将传统的媒体如广播、电视等，与新兴媒体更好地融合，在二者相辅相成当中，促进县级媒体融合的速度与效率，并且将相关的平台作为依托，为县级融媒体更好的发展打下良好基础。

二、推进县级媒体融合发展的重要性

（一）时代发展的必然要求

网络技术及新媒体技术的发展，极大地改变了人们的生活模式，人们对于信息的获取途径也出现了非常大的改变，传统的报纸、电视等媒体已经逐渐不能满足人们对于信息获取即时性、丰富性、个性化的需求。而包罗万象的移动终端等载体则能为人们提供即时、丰富、多样的新闻及资讯。在这样的大环境下，若县级媒体不及时进行调整与发展，则必然会被社会淘汰。

（二）提高县级媒体的时效性

信息传播的时效性非常关键，传统媒体在采集、制作新闻时所经过的环节较多，这也极易影响新闻资讯的时效性。而新媒体则能借助互联网技术改变传统信息传播时效性较差的不足，人们通过手机、电脑等设备便可即时接收到相关新闻资讯。同时信息的传播速度也得到了极大提高，几分钟甚至仅需几十秒就可传播完整的信息资讯。在此基础上，县级媒体必须要适应时代发展，及时作出改变，不断提高新闻传播的时效性。

（三）调动受众互动与参与性

传统的县级媒体在信息传播过程中，往往缺少和受众的交流与互动，这也必然会对受众接受信息造成不利影响。而在新媒体环境下，受众不仅能及时接受信息，同时还能及时对信息反馈与互动，受众参与性更强。加强与新媒体的融合，必然能够改变传统县级媒体的不足，更好地调动受众互动积极性，促使受众主动传播信息，同时合理利用新媒体平台的大数据，县级媒体还能更好地了解受众的关注重点、喜好等情况，做出更受众关注的新闻作品，提高受众关注度与媒体影响力。

（四）用户需求促使媒体进行融合

之所以现如今县级媒体行业在不断的改革当中，其中有很大一部分原因就是受到了市场所带来的影响，例如，互联网、微信、微博等客户端，这些具有代表性的新媒体的出现，迅速受到了更多用户的关注与喜爱，同时，新媒体的发展更具多元化的特点，平台非常广泛，但是新媒体在发展的过程当中，仍旧是一把双刃剑，在不断拓宽媒体传播渠道的同时，也存在着一些不足与问题，应该运用这样的方法，才能够让具有传统特点的媒体舆论更好地发挥出来，帮助新媒体净化网络空间，是如今媒体融合过程当中最亟待解决和值得深思的问题之一。

三、现阶段县级媒体存在的问题

（一）资源浪费问题非常严重

县级媒体是党和政府在基层的重要喉舌，在进行舆论宣传和引导过程当中，将党与政府最新政策消息向人们传达。但是在具体发展的过程当中，县级媒体有资源浪费问题，也会出现条块分割情况，在新媒体的大背景之下，许许多多的媒体形态应运而生，这样的情况给予县级媒体的发展产生了极大的影响，县级媒体需要对自己的优势进行全面的掌握以及深入的分析，之后寻找到最有效的发展路线。但是现如今的情况却表现出来许多县级媒体不能够合理地应用支撑所具有的优势与特点，造成资源浪费问题非常严重。另外，经过认真的分析和研究之后发现，现阶段有部分的县级媒体还存在着条块分割情况，各个模块之间并未进行深入的沟通以及联系，所以对县级媒体更好的发展造成了阻碍。

（二）缺少长远发展目标

将新媒体传播目的与县级媒体进行比较，发现二者之间有着很大的不同，新媒体的传播目的非常明显，大众对网络媒体也提出了更高的要求与希望，给网络媒体带来压力的同时，也为其提供了发展的动力，所以新媒体与县级媒体之间的距离拉得越来越大、越来越远，在进行新闻报道的过程当中，县级媒体的新闻队伍只是将相关的消息报道了出来，却没有分析如何进行报道或者是将哪一部分作为入手点，才能够吸引更多的观众的关注和支持。换句话来说，县级媒体的新闻队伍只是为了完成相关的任务，在工作当中缺少工作目标，这样的情况对县级媒体竞争力产生了极大影响。

（三）报道形式与方法相对落后

传统媒体发展的时间非常的长，在很早之前，就已经形成了一定的思维模式，报道的方式方法也具有固定性，无论是在报道新闻还是在进行娱乐新闻播报的过程当中，都没有非常明显的变化。但是新媒体却不同，可塑性非常强，例如，在天气预报进行播报的过程当中，新浪微博为天气预报起了一个非常新颖的名字，叫作“明星叫你起床”模式，邀请更多的明星，为这款软件提供助力，一经推出，迅速吸引了大众的眼球，受众可以通过此软件第一时间查找天气，不需要在固定的时间段，再在电视上收看天气预报，再加上自己非常喜欢的明星来进行天气预报的提醒，所以此软件迅速受到了人们的一致好评，但是县级媒体在这方面做的却不够突出和完美，如果再不进行创新的话，必然会被社会所淘汰。

（四）亟需加强舆论引导力

伴随着时间的不断推移，互联网技术呈现出了高速发展态势，舆论信息的传播渠道也越来越多，传播时效性也越来越强，公众表达自我意见或者是建议更加广阔，在新媒体的时代之下，大众在进行舆论反馈的过程当中，将传统媒体所具有的时间和空间当中的限制全部打破，让公众参与舆论传播的欲望更高。传统县级媒体对主流受众群体产生了不同程度的影响，而主流受众群体在某种程度上也帮助基层媒体获得了更好的发展，现如今县级媒体信息受众群向着年轻化的方向所发展，所以在舆论引导力上面县级媒体在中老年群众当中的影响力不断地下降。

四、促进县级媒体融合发展的策略

伴随着时间的不断推移，各大城市都在应用主动、积极的态度去适应舆论生态和媒体格局所产生的不同变化，在现今媒体融合发展的过程当中，主动进行探索，不断将县域媒体机制进行优化与革新，是帮助县级融媒体中心更好的发展的重要方法。

（一）培养县级新媒体工作人员，促进媒体融合快速发展

任何工作都离不开相关专业技术人员的帮助与支持，县级媒体融合发展过程当中也是如此。在新时代大背景之下，对于县级媒体工作人员也提出了更高的要求与希望，相关专业技术人员不单单要将最基础的工作内容有序地完成，还要具备极高的综合素养。例如，当县级媒体记者在采访的过程当中，需要对于突发的问题做出及时的反应，还要对于新闻的内容给予独到的理解和判断，进一步提高采编的能力，为大众带来更加高质量的体验。另外，记者还需要有着超强的语言表达能力，在与采访对象进行沟通与交流的过程当中，能够真正地做到随机应变，在采访的过程当中，充分地将自己作为媒体人的特点和优势全部发挥出来，对于问题的本质进行深入的分析和探讨，迅速地找到和锁定群众关注度极高的新闻素材。在采访的过程当中，详实地做好前期的提问设计与规划工作，将其中重点问题提出，在县级媒体融合创新的过程当中，无论是对于记者还是编辑等采编工作人员都提出了更高的要求，要求工作人员在日常的工作当中，一定要不断地总结和学习，并且还要进行仔细的分析和综合的讨论，进一步地提高个人的工作素养与工作能力。不仅如此，县级媒体还需要定时、定期、有计划地对于采编工作人员进行新闻业务培训与政治思想教育，加大工作人员学习的力度，保证为县级媒体融合创新发展过程当中提供合格的复合型人才。

（二）加强节目的重视与优化，进一步提高节目的收视效率

在县级媒体融合发展的过程当中，不仅需要有复合型人才的帮助与支持，还需要加强对节目内容的关注与重视，不断对节目选题进行优化与革新，以高质量的内容，吸引众多的观众，进一步地提高节目收视的效率。在进行创新的过程当中，对于节目的质量加强关注，制作适合网络、客户端、电视、广播等多种媒体平台发布的新闻作品。通过对观众的需求进行认真的分析和总结，提供有针对性的服务。同时，节目内容需要加强与观众的沟通与交流，激发出大众参与到节目过程当中的积极性与热情，只有这样，才能够有效提高观众对于节目的收视与关注。县级媒体融合过程当中，除了要丰富传统的节目内容，还需要运用多形式、多样化的方法来，创新传播的路径，吸引更多的受众，帮助县级媒体更好地发展。另外，在大数据时代到来之际，媒体融合的过程当中，还需要紧紧跟着时代发展的步伐，科学、合理地运用大数据技术，对于信息材料进行有效的汇集与整理。众所周知，县级节目是具有传统特点的主流媒体，而且在大众的心中有着一定的权威性和地位，节目内容的传播力、引导力比较强，但是因为受到了广播电视传播方式的影响和束缚，所以现阶段依旧停留在电视广播新闻上面，不能发挥主流媒体的优势。因此，县级媒体融合发展一定要将自身的优势与特点全部的展示出来，制作符合时代发展潮流、适合新媒体传播的作品，给予群众正确的舆论引导，扩大受众群体，增强媒体公信力。

（三）拓展渠道传播，增强节目的影响力

县级媒体要将互联网作为主要的载体，将更多具有特色的节目精心设计与打造，以此来吸引更多的观众。在县级媒体融合发展的过程当中，通过拓展渠道传播，增强视频节目的影响力，例如，运用现阶段人们最喜欢的抖音、快手、微博等多渠道进行新闻传播，有效地提高大众对于新闻报道的关注，还能够帮助传统媒体行业在竞争激烈大潮当中获得更好的发展。

（四）培养出一支创新型的新闻团队

高质量的节目离不开高素质的团队。县级媒体融合发展的过程当中，也需要培养出一支创新型的新闻团队，当有了创新型的新闻团队，就能够有效地保证新闻的质量。传统媒体需要改变传统思路，创新工作理念，通过多种渠道培养出创新型的新闻团队，为传统新闻更好的发展提供源源不断的助力和新鲜的血液。现阶段县级媒体人才队伍还有些墨守成规，不能与新时代赋予其的要求相符合、相一致，而且受众的范围也因为地域性限制而相对较少，但是不可否认，县级媒体有相当的权威性，而且它与当地群众有紧密的连接，报道的所有新闻内容也是来源于人们的生活，受众更愿意接受这样的新闻，所以需要通过不断的努力，来获得更多群众的认可和支持，这样的情况促使着县级媒体更加主动、积极地培养出一直创新型的新闻团队与大众进行良好的沟通与联系，多写出一些贴近民生、贴近大众、贴近生活的新闻作品。

（五）加强媒体管理，促进媒体更好地发展

媒体融合发展的过程当中，需要真正地认识到媒体融合创新发展的重要性和意义，并且将创新落实到具体工作当中去。在媒体融合发展的过程当中，县级媒体还需要对于自身发展的情况、特点进行仔细的分析和研究，之后紧紧跟随发展的潮流和趋势，制定出高质量的发展方法与策略，快速地完成县级媒体发展过程当中所制定科学目标。

（六）将自身传统工作思维、工作方法进行转变

县级媒体在发展的过程当中，想要真正地实现融合发展，还需要媒体人紧紧跟随时代发展的脚步，转变自己传统的工作思维、工作方法，并且真正地认识到自身所存在的问题，之后不断地进行创新，不要有“闭门造车”的工作态度与思想，借助新媒体的各种优势与特点，将自身所存在的问题进行改变，并将新媒体与传统媒体的优势全部集中起来，帮助县级媒体向着更好的方向所发展和转变，例如，新媒体的互动性非常强，但是县级媒体的互动性较弱，所以媒体人可以合理地应用新媒体平台，加大与受众联系和沟通的力度，具体来说，就是可以开设微信公众号或者是微博，将最新的新闻消息上传到公众号当中去，大众就可以在公众号当中看到相关的信息，之后进行评论，发表自己的意见或者是建议，激发起受众参与的热情，因此，在日后发展的过程当中，相关工作人员需要与时俱进，改变传统思维模式，帮助县级媒体获得更好的发展。

五、结语

综上所述，在信息时代的大背景之下，各行各业想要获得更好的发展，都离不开“创新”二字，县级媒体融合发展的过程当中，也需要运用不同的方法、不同的策略，紧跟时代步伐，适应时代要求，创新理念，不断地丰富传统媒体的传播途径，充分利用抖音、快手、微信公众号、微博等新兴媒体的影响力，进一步发挥传统媒体的优势，使新闻作品生产更加专业化、个性化，以此来吸引更多的受众对关注与重视，不断提升传播力与关注度，帮助县级媒体在竞争激烈的时代大潮当中，能够获得更好、更长足的发展。