新媒体冲击下传统媒体如何更好地发展

2022-02-18◎钟蕾

传播力研究 2022年3期

◎钟蕾

（迪庆州广播电视台，云南迪庆 674400）

一、新媒体时代传统媒体的劣势

（一）欠缺传播时效性

传统的媒体和新媒体相比，传播的时效性也有着明显的劣势，因为从媒体的整个发展过程来分析，由原来的纸质媒体变为电视媒体，再变为网络媒体。整个发展过程中，在纸质媒体时代如果要从“新闻的采集”到“人们获得这一信息”需要一整天的时间，这还是一些最快的传播方式，如果是一些不重要的新闻，可能需要几天的时间才能进行传播；在电视媒体的时代，主要有广播和电视这两个传播渠道，这两个传播渠道的速度和纸质媒体要相比会更加快一些，但是从“处理信息”直到“信息都发布”，还需要很长的时间，因为在电视媒体的信息处理模式过程当中，还存在着一定的时间差，所以导致传播时间过长；在网络时代，新兴媒体的传播不受时间和地点的限制，并且还可以传播大量各种各样的信息消息，并且这些信息不需要经过加工即可发布到网络上，和传统媒体相比，信息传播速度得到了大幅度的提升，新闻本身要求有较强的时效性，所以说在新闻行业的发展过程当中是谁在时间上有优势，谁就会占得报道的先机，更容易获得胜利[1]。在纸质媒体时代，报纸本身作为一种传播的载体有一定的局限性，因此，新闻需要等到第二天才能见报，在新媒体的传播当中，没有这样的局限性，当天的新闻经过稍加编辑即可发布到网络上，电视和广播信息还要对信息进行一定的加工处理才能进行发布和广播。因此，和现在的网络新型媒体相比，传统媒体的时效性很低，这是传统媒体最大的不足之处。

（二）传播空间较小

传统媒体在传播过程当中，是一对多的传播形式，传播的方式主要是采用线的传播，在现代的新媒体传播过程当中，是有点对点、点对面、一对多，一对一、多对一等各种各样的传播方式，新媒体传播方式发生了很大的转变，使得网络媒体的传播效果和传统媒体的传播效果相比，有着很大的区别，采用新媒体的传播方式可以不受时间和地点的限制，并且还可以产生双向互动的效果。传统媒体当中，只是单向的传播，即使会收到读者的来信，或者在广播电当中连接热线，也是需要一定的时间和空间，传统媒体的沟通互动效果和网络媒体相比要相差甚远，所以在传播空间上新媒体有更大的优势，这也是传统媒体无法做到的。

（三）传播方式单一

新媒体在发展过程当中，有着传统媒体的各种属性，并且还可以做到信息的无缝隙传播，但是传统媒体在传播的过程当中形式非常的单一，受到了很大的局限性。新媒体本身是信息时代的产物，不同的网络平台都可以接收到媒体的消息，正是因为网络平台的传播优势，使得传统媒体在传播的方式上显得过于单一[2]。新媒体的传播过程当中人们不仅可以作为一个浏览者和阅读者，同时还可以作为一个创作者进行传信息的传播，有效地打破了传统媒体的单向传播方式。并且在新媒体的时代当中，人们不仅可以阅读信息，还可以去发布信息，提高了人民群众的参与度，人们由被动接受信息，转变为主动发布信息，参加到信息的发布和建设当中，体现出时代的人性化特点，从这一方面进行分析，传统媒体和新媒体相比会有很大的不足。

二、新媒体和传统媒体的比较

（一）媒介形式

在传统的媒体当中，传播的媒介主要是电视、广播、报纸和杂志等，新媒体在传播的过程当中需要用到互联网手机和电脑等一些先进的信息工具，所以新媒体在传播的过程当中，有较强的虚拟化，但却有很强的时效性，不受时间和地点的限制，可以随时随地传播消息，但是在传播的过程当中会对用户有一定的要求，比如，受众群体必须会使用现代化的手机以及电脑来接收各种各样的信息。传统的媒体在信息的传播过程当中，有较强的滞后性，并且还有很长的感性特点，比如，在使用报纸和杂志的时候，只需要拿在手里进行阅读，不需要其他的操作即可获取到想要的信息。

（二）受众群体

新媒体和传统媒体相比，他们的受众群体也会有所不同，因为年龄、职业、兴趣爱好等等各个因素的影响，大部分80后、90后或、者是受过教育的人通常会使用新媒体的方式来浏览各种信息，比如，他们可以通过微博、微信、抖音、快手等不同的网站或者平台来获取更多的信息。年纪较大的一些人们则更加喜欢选择一些传统的媒体来获取信息，比如，电视、报纸等。对于开始经常开车的司机而言，他们更喜欢通过广播的形式来获取信息，并且广播对于开车的人而言是一种获取信息的主要途径。现在的大部分年轻人很少去观看电视节目，他们通常都会在手机或笔记本电脑上来观看网络节目。

（三）传播内容

对于新媒体和传统媒体而言，他们的传播内容既有相同之处，也有不同之处。比如相同的内容是，包括国内外的一些大事，以及经济财经类的新闻报道，以及娱乐体育的节目等等在传统媒体和新媒体当中进行传播[3]。但是传统的媒体因为受到的限制较多，并且包含的内容较少，比如，利用报纸传播，但是报纸的篇幅非常的有限，电视节目也会受到时间的限制，所以传播的内容量会更少，但是新媒体可以传播大量的新闻信息，并且还包含着丰富的内容，不会受到时间、篇幅等各种各样的因素的限制，所以新媒体的传播量非常大。并且新媒体非常开放，在传播的过程当中，各个网络平台没有严格的审查制度，所以传播出的信息真假难辨，甚至还会有一些消极的信息在网上进行传播，这会对受众群体造成非常不利的影响，甚至会产生严重的后果。比如，一些年纪较小的青少年，他们的对信息的辨别能力较差，不具备分辨是非的能力，如果在网络上观看一些不良视频，很容易导致学生产生不正确的人生观、价值观，从而影响孩子一生的发展。传统媒体不具有较强的开放性，受到各个方面的限制，所以内容比较权威，正规并且健康。因此，媒体和新媒体相比在传播内容上更加正规，具有较强的积极性，并且还会有较大的影响力和权威性。新媒体的发展过程当中，在信息传播方面具有很强的优势，比如，可以传播大量各种各样的信息，不受地区和时间的限制。就传统媒体和新媒体进行分析，都各有一定的优势，比如在传统媒体当中报纸媒体和新媒体相比，它更加方便携带并且具有很高的准确性，方便人们阅读；虽然在网络上有各种各样的信息，但是这既是优点也是缺点，因为大量的信息很难辨别信息的真假，无法保证信息的准确度，所以大部分的受众群体无法对信息进行整合和转化，面对网络当中大量的信息让人们无法分辨信息的真假，降低了信息的权威性。报纸因为篇幅有限，所以在筛选信息时会选择一些重要的或者准确率很高的信息进行排版编辑，因此，读者在阅读的过程当中，有较强的针对性，还可以体现出传统媒体的权威性，不用读者自己去分析和筛选重要信息。

（四）市场管理

在我国的大部分传统媒体当中，都是国有体制，因此，具有较小的竞争压力，并且还有比较完善的管理机制，因为有很多政策的约束，可以有效保障信息传播的质量和正规性，因此具有很强的权威性。传统媒体已经经过了多年的发展和经营，有着充足的人力资源和工作流程，并且工作人员有着多年的经验，他们业务娴熟，进而为传统媒体的发展奠定了良好的基础。新媒体是近几年才开始崛起的，属于一种新生的事物，所以市场竞争非常激烈，并且在发展的过程当中，没有相关法律法规的保护和约束，在管理的过程当中，管理体系不够成熟完善，在现在的新媒体当中，每个人都可以成为信息的传播者，而平台如果没有进行严格的把关，很可能导致在新媒体当中产生很多的虚假信息和报道，降低了新媒体的权威性和公众信任度。

三、新媒体冲击下传统媒体的发展策略

（一）提高传统媒体的节目质量

由于新媒体的崛起和迅速的发展，给传统媒体造成了很大的冲击，使得在媒体行业当中的竞争更加激烈。新媒体是信息时代的产物，具有较强的时效性，但是很多新媒体创的节目恶俗，只是为了能够吸引大众的眼球，并没有真正的内涵和意义，因此，受众群体对于新媒体的信任度不高，所以即使受到新媒体的严重冲击，但是传统媒体依然能够保持良好的发展趋势，并且还有着自身的优势。所以在发展的过程当中，传统媒体不应该只学习新媒体的优势，还要看到新媒体的一些缺陷，做到时刻提醒自己，不能犯一些低级的错误，而要依然保持自己的高品质、高品位的特点，通过传统媒体的节目来正确引导人们的舆论，为受众群体传播积极的正能量。在传播节目的工程当中，还要明确节目的立足点，将节目的立足点作为传播的内容和宣传内容，并且对传统媒体节目当中传播积极向上的精神进行有效的宣传，同时还要将传统媒体的节目进行不断地创新，对所有的媒体做出引导作用和带头作用，不是一味地为了吸引更多的用户提高收视率，传播一些低俗恶劣的内容。为了能够有效地发挥自己的优势，应该寻找正确的传播策略，作为地方的电视台或者电视节目，应该支持当地政府的工作，并且在传播的过程当中要发挥传统媒体的影响力和作用，提高信息的审核水平，在传播的过程当中应该注重传播符合社会主义价值观，并且还要始终围绕我国党的工作来开展节目的传播[4]。因为每个地区的电视台都有着不同的发展策略，所以在不同的地区发展策略也会有所不同，如果是一些地方台收视率不高，权威性也不高，应该在节目当中多融入一些政府和党的政策和策略方面的内容，进而有效地提升节目的权威性，才能提升节目的影响力。比如，对于一些央视的电视台应该改善节目的风格，适当增加一些趣味性的内容，创新节目的形式，可以有效地打破原来的思维定式，使得观众对央视台的印象有所转变，防止群众产生视觉疲劳。并且还要结合用户的实际需求来推出一些相应的节目，进而有效吸引更多的观众，并且充分的发挥自身的影响力。

（二）优化网络资源

在创新电视节目的基础之上，还要不断地改善传统媒体的传播途径，电视媒体的传播不应该只局限于电视之上，而是应该和新媒体进行融合才能满足人们的获取信息的需求。为了能够实现传统媒体的更好发展，需要传统媒体和新媒体进行融合，增加传统媒体的传播途径和渠道，进而才能促进媒体的长远发展，因此，需要不断地优化基层的基础设施，保证各个设备都能够高效地运行，并且在传播的过程当中还要不断升级和更新传播设备。虽然有些传统的媒体已经建立了相关的传播部门，但是对于一些经济不够发达的传统传播传统媒体还是没有网络的传播资源，为了能够增强传统媒体的传播效果，当地的政府部门应该做出相应的支持，投入一定的资金来建设相应的基础设施，才能促进传统媒体的发展，方便人民群众的生活，使得新媒体和传统媒体能够做到有机的结合，为传统媒体的发展提供优秀的物质基础。

（三）充分发挥传统媒体的优势

新媒体传播过程中人们会接收到大量的信息，这对传统媒体而言有着很大的影响，虽然传统媒体没有新媒体的传播具有一定的优势，但是传统媒体的影响力很大，并且更加了解客户的实际需求，同时更加精通专业的传播内容和方式。虽然新媒体的传播效率和范围更广，但是新媒体在现代的发展过程当中，竞争非常激烈，因此，在信息的传播过程当中，没有做到严格地把关，所以会出现很多虚假信息或者低俗恶劣的信息，这对人们产生了不利的影响。传统媒体在这方面有着很大的优势，可以了解到群众的需求，并对信息进行编辑，增强信息传播的权威性和专业性，提高传统媒体的竞争力。在发展的过程当中，传统媒体有着新媒体无法具有的优势，比如，在传播的过程当中，有些品牌已经经营了很多年，并且传统媒体还有着较强的权威性，可以引导社会的舆论导向，还有很多的新闻素材。因此，在发展的过程当中，应该继续保持自己的优势，并且还要融合新媒体的优势，比如要不断地创新节目形式优化节目的内容，提高传统媒体的影响力。要注重传播内容，内容是媒体的核心竞争力，也是促进传统媒体发展的根本，只有不断地提高节目的内容，保证节目内容的质量，才能真正地实现传统媒体的长远发展[5]。在保证质量的基础上需要对硬件和软件进行升级和创新，使用先进的制作技术，在软件方面要提高竞争实力使得工作人员接受先进的工作理念，学习和掌握更多的方法，打破传统媒体的思维定式，创新节目形式，进而吸引观众。