新媒体环境下民语广播节目的可视化发展——以云南广播电视台民族广播节目为例

◎邵祖兰

（云南广播电视台，云南 昆明 650504）

云南目前来说是我国少数民族数量最多的省份，有25个世居少数民族，其中“直过民族”有11个。“直过民族”是我国云南少数民族一种独特风景和重要特色，是指中华人民共和国成立之初从原始社会末期等不同社会形态，未经土地改革，直接过渡到了社会主义的民族，包括独龙族、德昂族、基诺族、怒族、布朗族、景颇族、佤族、傈僳族和部分拉祜族、哈尼族、瑶族等。中华人民共和国成立前，由于历代统治者推行歧视和压迫少数民族的政策，造成民族之间，主要是少数民族与汉族之间隔阂很深，加上边疆少数民族中绝大部分人不懂汉文、汉语，阻碍了与内地兄弟民族的往来和团结。因此，办好民语广播,关系到边疆的稳定、民族的团结、经济的发展、社会的和谐。根据中国互联网络信息中心(CNNIC)近期在北京发布的第47次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年12月，中国网民规模达9.89亿，较2020年3月增长8 540万，互联网普及率达70.4%，中国网络视频用户规模达9.27亿，较2020年3月增长7 633万，占网民整体的93.7%，其中短视频用户规模为8.73亿，较2020年3月增长1.00亿，占网民整体的88.3%。党的十八大一直以来，党中央高度重视传统媒体和新兴媒体融合发展，强调要利用新技术新应用创新媒体信息传播方式，全国各级媒体在加快建设新媒体平台的同时，也都加快了媒体融合的步伐。新媒体时代，广播电视媒体走向可视化发展阶段，这是新兴广播节目的生存策略。

一、民族广播沿革与民语广播节目现状

（一）民族广播沿革

云南是一个民族自治地区，也是少数民族种类和跨境民族最多的省份。1950年和1952年，根据中共云南省委的批示，云南人民广播电台先后两次派出干部随中央民族慰问团、省民族工作队到边疆民族地区宣传政策、熟悉情况，为开办少数民族语言广播做准备；1953年初，云南人民广播电台成立民族组；1955年，云南人民广播电台和中共云南省委边疆工作委员会、云南省民族事务委员会商定，由3家共同举办固定的民族语言广播节目；同年6月18日，“德宏傣语广播”和“西双版纳傣语广播”两种民族语节目开始播出，随后省电台陆续调来两地的傣族干部和通晓傈僳语的干部，于1957年10月25日增办了“傈僳语广播”节目，节目由原来的3家合办逐步过渡到电台自己承办；1960年7月，由于国民经济遇到困难，3个民语节目暂时停办。

随着国民经济的好转，从1965年7月1日起，云南的广播电视台正式恢复德宏傣语与西双版纳傣语的广播，1966年开始恢复傈僳语的广播，1969—1970年前后开办了景颇语、拉祜语广播节目，1979年，云南人民广播电台从原来的民族组扩大成为民族部，下设西双版纳傣语、德宏傣语、傈僳语、景颇语、拉祜语和汉语编辑六个科组。

（二）民语广播节目的现状

随着广播电视媒体事业的发展和边疆民族地区电台、电视台的建立，云南少数民族语言广播得到迅猛发展，成为广播电视事业中一支引人注目的生力军，肩负着让党的声音与政府的声音传到千家万户的重要使命。

云南台的民语节目有新闻、专题、文艺节目，是新闻性、教育性、知识性、文艺性相结合的综合节目，每天用7210千赫传输播8小时节目，主要覆盖云南德宏、西双版纳、普洱、怒江、丽江、迪庆临沧等地州市以及东南亚、南亚多个国家，充分发挥了它的宣传教育和鼓舞作用。随着新媒体技术的发展，信息收听收看渠道增多，受众收看收听广播电视的时间越来越少，尤其是年轻的受众，他们将更多的时间和精力转移到了手机移动终端上。进入移动服务时代，云南民族广播各语部于2013年相继开通了“拉祜雅”“傈僳傈瓦”“相丽勐傣”“傣泐金湾”“景颇之声”5个微信公众号，2020年年初相继开通了抖音号，成为云南民族广播服务边疆少数民族群众的新平台。在新媒体时代，广播节目只有扬长补短，才能更好地达到发挥理想的传播效果。

二、新媒体环境下民语广播节目的可视化发展

（一）节目形式和内容的拓展

云南民族广播节目已经根植到云南多个民族的沃土上，近年来，随着直播内容以及媒体产品生产门槛的降低，实时性与交互性渐渐增强，便捷性和同步性逐渐提升，慢慢变成全民直播的时代，广播节目的可视化的发展迎来了新的发展和机遇。

云南民族广播节目是省台在新媒体领域积极探索、最早实现视频直播的一个部门，通过与视频直播软件公司微谷合作，于2018年2月28日第一次在德宏瑞丽对景颇族目瑙纵歌节活动进行了直播，开启了少数民族节庆直播的先河。这场直播浏览量达到21万，一个用短波传输覆盖西南边疆地区的受众和南亚、东南亚多个国家的广播频率，第一次通过大数据清晰地感受到受众的反馈，让一直处于幕后的广播人瞬间沸腾了起来，使得工作人员干劲十足，所以在2018年趁热打铁连续开展了2018年德宏梁河阿露窝罗节、盈江县2018年傣族德昂族泼水节、西双版纳勐龙镇傣历1380新年泼水节、红河县2018年“开秧门”大型民俗展演活动等8场现场直播，得到省委宣传部的认可。而且，除了关于少数民族节庆的直播，还衍生出了紧扣时代宣传主题、主题特色鲜明的系列直播活动，如“行进新时代奋斗出幸福”，云南9个“直过民族”精准脱贫大型融媒体系列直播，将直播间放到景颇山寨、德昂山乡，通过对话脱贫攻坚亲历者、实践者和当地群众，聚焦“直过民族”幸福新生活，如对德昂族的直播，地点选在全国唯一的一个德昂族乡——云南芒市三台山乡举行，通过采访省级非物质文化遗产——德昂酸茶手艺人杨腊三，让听众、观众朋友们初识德昂酸茶，还采访了将非物质文化遗产——酸茶产业化规模化的德凤茶叶总经理卢凤美，让听众、观众朋友们深刻认识到，非物质文化遗产也能变成群众口袋里实实在在的钱，采访德昂族织锦传承人赵玉月时，通过讲述三代人纺车故事，回忆沧海桑田的巨变，德昂织锦传承人赵玉月感慨：“家里的纺车是奶奶传下来的，以前就靠织麻布缝民族包卖了来糊口，现在市场上可以买到很多五颜六色的线，织包包已经很方便了，感谢习主席，有了党的关心和支持才有了我们的今天”。目前直播活动已常态化，形成了云南民族广播的品牌化节目。

此外，民族特色鲜明的短视频制作也成为云南新媒体产品中的爆款。2020年云南广播电视台民族频率充分发挥拥有西双版纳傣语、德宏傣语、傈僳语、景颇语、拉枯语5种民语的采编译播优势，以“民语主播解读+MG动漫呈现+汉语字幕助读”的形式以案解法，精心策划制作出民语解读民法典新媒体产品一百集短视频《民语亮“典”》。截至2021年9月22日，《民语亮“典”》百集短视频在全省网络新媒体平台的播放量超千万，达到1 081.35万，点赞量30万+，全新的视听方式宣传普及民法典知识，生动形象、通俗易懂，独具民族特色和触达实效，是我省乃至全国法治宣传的一大亮点，并成为云南省9部门组织开展的“美好生活民法典相伴”主题宣传内容。

（二）合作对象和播发平台的拓展

广播节目可视化，除了与视频直播软件公司进行合作外，还可以和电视台合作，前者合作成本低、操作方便，用手机就可收看直播节目，后者合作制作可视化节目成本高，拍摄设备需要用摄像机，节目需要精心制作，作品制作周期比较长。

当前，少数民族地区的广播电视媒体，随着时代的发展呈现出的新生机，使用频率随之明显提高，让民族文化的呈现形式丰富又多彩。2019年云南民族广播频道就联合少儿频道共同策划推出《为祖国歌唱》系列MV，云南全省各民族少年儿童首次用本民族语言同台同屏同框同唱一首歌“我和我的祖国”，2020年围绕“赞美生活、点赞家乡、礼赞祖国”这一主题，又共同策划推出《“幸福像花儿一样”少年幸福秀》，2021年共同策划推出大型全媒体融合节目“我唱新歌给党听”，节目以歌会的形式，以群众最熟悉、最质朴、最生动的自创原创歌曲，以中国共产党全心全意为人民谋幸福的故事，讲述各民族群众的幸福生活，生动体现了党的光辉照边疆，边疆人民心向党的精神内涵，节目贴近生活贴近基层，成为庆祝中国共产党成立100周年活动的亮点，节目中呈现的50多首原创歌曲，同步在QQ音乐、酷狗、酷我、爱奇艺、搜狐等音乐平台上线，打破了以往节目宣传推广的壁垒，实现了电视节目在音、视频传播上的突破，囊括电视大屏、网站、移动客户端、网络新媒体视频、音乐音频等各类平台的大型全媒体传播矩阵，播放的平台一般除了自己的平台如七彩云端、云视网、云南手机台外，同时会在新媒体平台同步进行网络直播，如央视新闻客户端、央视新闻移动网、快手APP、触电新闻、微赞直播、乐直播等平台。

三、民语广播节目可视化面临的挑战

新媒体技术的发展让广播节目可视化迎来发展的春天，随着越来越多可视化广播节目的出现，被大家赋予更多要求。首先，内容为王同样是广播节目可视化发展的基本原则。节目内容要接地气，根据受众喜闻乐见的事物进行节目改版和创新。再好的平台，没有好的内容和作品也不会留住粉丝。其次，因为尝试跨领域的节目，不再单纯是音频内容，所以需要有专业的视频直播团队配合完成，更好地把音视频内容传递给受众。广播人的优势是声音，而短视频制作显然是广播人的业务短板，因此，需要加强对视频直播专业方面的学习。最后，广播主持人的形象塑造上，需要加强镜头感的学习，改善出镜形象，一方面需要借助新媒体手段强化和突显自身在专业性、权威性上的形象优势，传播正能量，另一方面要勇于突破传统的思维限制，树立个性化形象，提升亲和力和吸引力，拉近与受众的距离。

四、结语

目前，我国各种新兴的媒体技术不断发展,媒体市场出现了新旧媒体相互融合的局面，说明我国已经迎来新的媒体时代。融媒体时代为广播媒体的发展带来全新的机遇，在融媒体的时代背景下，广播媒体需要立足自身优势资源，主动顺应着融媒体时代的发展潮流，才能真正实现可持续发展。在机遇与挑战并存的格局下，广播节目想要生存、发展并壮大，必须充分利用好新媒体这个大平台。我们生产出来的融媒体产品，必须让更多粉丝真切感受到它，与传统的广播节目产生差异性，让受众体验多元的节目形式、体验不同的传播样态、享受更丰富的精神生活。广播电台要利用可视化优势，利用互联网低成本、高效率的信息传播优势，去扩大受众群体，进行节目内容的创新，让新时代的广播媒体具备更旺盛的生命力。