融媒体时代如何做好国有企业的新闻宣传工作

◎沈志军

（中国石化华东石油局，江苏 南京 210019）

引言

对国有企业来说，开展新闻宣传工作的主要内容就是围绕企业内部所发生的具有行业价值或者成功经验的工作动态新闻，或者是对典型事迹或人物的报道，以新闻内容的宣传为契机，传播企业内部的正能量，从而在企业内部营造良好氛围，树立企业形象。在融媒体时代必须要借助现代化的宣传手段和途径来增强新闻宣传工作的实际效果，这也是国有企业现阶段需要重视的一项工作。

一、新闻宣传工作的背景

随着我国经济和社会的快速发展，在新的发展形势下，国有企业领导与管理者必须要对新经济发展形势下的新闻宣传工作予以高度重视，在此过程中要对企业价值加大宣传力度，只有如此才能切实有效地增强企业发展的效率和水平，推动国有企业在竞争日益激烈的市场环境下提升综合实力，实现更好的发展。所以需要国有企业领导和管理者对新闻宣传工作予以高度重视，使其成为一项常态化的工作，要将宣传的重点与特色进行有机融合，从而形成全方位多角度动态化的新闻宣传体系并增强其覆盖性，对国有企业来说高质量的新闻宣传工作有助于更好地增强企业在发展过程中的内部凝聚力，与此同时，也可以树立良好的企业形象，为国有企业在新时代背景下的长远发展提供舆论支撑，为企业的可持续发展营造良好的氛围和条件，以此来提升企业的知名度和影响力，提升企业实现战略目标的效率和水平，更加深入地剖析企业员工在日常工作和生活过程中的点滴积累和经验，将镜头对准优秀基层员工，聚焦问题，增强新闻洞察力，以此来及时高效地捕捉出新闻传播过程中的闪光点，切实有效地拉近新闻宣传工作与实际工作之间的距离，使新闻传播更加贴近民生，听取民意。以高质量的新闻宣传工作来推动新闻工作和实际工作的双向开展与高效互动，只有如此才可以更加方便广大人民群众对国有企业新闻宣传工作开展的情况进行全面了解与高度认可。并且也有助于全面提升广大新闻宣传工作者的专业技能与综合素质，使其在自身工作岗位上不断探索和钻研，持续发光发热，更加科学高效地完成自身的本职工作，以此来有效增强新闻宣传工作的时效性和针对性，切实有效地强化新闻宣传工作的实际效果，增强其感染力，使国有企业在新闻宣传工作过程中不断迈向新的发展阶段，更好地推动我国经济与社会实现长远发展。

二、融媒体时代国有企业加强新闻宣传工作的意义

（一）有助于形成优秀的企业文化，提升企业的文化软实力

对国有企业而言，文化软实力是其综合实力和市场竞争力的重要构成部分，借助于新闻宣传工作，可以帮助国有企业打造优秀的企业文化，通过对企业内部员工身边的新闻事例以及典型人物进行宣传，在此基础上加强思想政治教育，有助于帮助员工从新闻案例中更好地受到熏陶与感染，从而提升其思想觉悟，充分发挥价值导向作用，有助于增强员工对企业的认同感和归属感，使其在本职工作上发光发热，为国有企业的发展创造价值。

（二）有助于企业营造良好的社会形象，实现更大的社会效益

在融媒体时代背景下加强新闻宣传工作，可以帮助国有企业树立良好的社会形象和品牌形象，从而为企业的可持续发展提供助力。随着近年来社会公众的环保意识不断加强，因此，也对企业发展过程中的安全环保问题予以了高度关注，所以国有企业要想实现长远发展，必须要以安全环保作为前提条件，而其重要途径就是加大新闻宣传力度，向外界传达企业在安全环保治理方面所做出的努力和成效，向社会大众展示企业所承担的社会责任和政治责任。

（三）有助于增强企业发展过程中的向心力和凝聚力

现阶段，企业之间日益激烈的竞争本质上是人才的竞争，所以对国有企业来说，高质量的优秀人才是企业实现长远发展的重要资源。在现阶段竞争愈加激烈、日益复杂多边的市场环境下，国有企业必须要加快引进和培养高素质的复合型人才，增强自身的人才优势，只有这样才能有效提升国有企业在日常运行和管理过程中的效率和水平，提升国有企业的创新能力，这对国有企业提高综合实力和市场竞争力具有重要意义，也有利于实现预期的经济效益。高质量的新闻宣传工作可以向企业员工灌输新闻背后的价值观，全面强化其思想觉悟，提高文化修养，提升其专业技能与综合素质，并且在此过程中也有助于上下级之间实现更加紧密的沟通与交流，有利于国有企业领导与管理者对基层员工的工作生活状况和现实需求予以足够的关注和重视，因此，有助于在企业内部增强发展过程中的向心力和凝聚力，增强员工对企业的认同感和归属感，从而充分激发其主动性和创造性，使其在本职工作上发光发热，创造更大价值，为国有企业的长远发展贡献自己的力量。

三、融媒体时代新闻宣传工作的特点

（一）具有较大的信息量

和传统的新闻媒体相比较而言，融媒体有其天然的优势，通过手机以及电脑终端服务或者是移动互联网技术，可以实现对相同新闻资源的一次性采集，并对其进行多重加工，实现渠道多样化的分发，使不同地区不同时段的人们都可以获取新闻。并且在融媒体背景下，新闻宣传也不再局限于传统的报纸媒体或者是电视中呈现出的声音图片，可以实现这些要素的进一步融合，从而具有信息量大的特点。

（二）具有较强的时效性

和一般的思想政治教育工作有所区别，新闻宣传是围绕一个或多个新闻事件而开展的，所以就必须要凸显出时效性，只有这样才可以有效吸引员工参与学习和讨论，借助于融媒体的优势，可以充分提升新闻传播的便利性，使企业各个部门各个岗位或者是社会大众可以同步获得与企业相关的新闻和信息，然后再以这些热点新闻作为案例开展教育宣传工作。借助其较强的时效性，可以让员工在第一时间内广泛积极地参与、讨论和表达自己的见解，从而增强互动性，也只有这样才能不断深化新闻宣传工作的具体成效。

（三）具有较强的交互性

在融媒体背景下开展新闻宣传工作，首先就需要借助多媒体把新闻事例加以还原，只有如此才可以帮助职工对新闻内容的全貌有基本的了解，然后在宣传过程中也需要更加注重新闻传播与职工的互动与交流，这可以帮助员工取得更好的交互体验。

四、融媒体时代国有企业新闻宣传工作所存在的问题

（一）缺乏对新闻宣传工作的足够重视

随着社会经济的快速发展，对国有企业来说面临着激烈的市场竞争，所以对不少国有企业的领导与管理者来说，其日常工作的重点和中心都聚焦在了开拓市场，扩大企业规模以及提升盈利能力等方面，而没有对思想政治教育以及新闻宣传工作予以足够的重视，导致缺乏必要的投入，依然是以传统的宣传方式为主，没有对现代信息技术和手段加以灵活充分地运用，最终影响了新闻宣传工作效率和质量的提升。

（二）缺乏专业化的新闻宣传队伍

随着现代信息技术以及互联网的快速发展，出现了越来越多的信息媒体，并且也加快了与传统媒体的融合步伐，推动了融媒体时代的到来，因此，这也对新闻宣传的方式和方法产生了较大影响，也冲击着传统的思维和理念，并且在此过程中也对新闻宣传队伍提出了更高的要求。但是现阶段，在一些国有企业内部尽管有自己的新闻宣传队伍，没有对其进行专业化培训，依然受到传统思想的影响和束缚，并没有灵活有效地运用融媒体技术和手段，导致在新闻宣传方面依然存在着比较严重的形式化问题，需要企业对此予以足够重视。

（三）缺乏科学先进的新闻宣传方法

新闻宣传工作要想实现预期效果，就必须要以新闻事件为核心，在合理范围内展开，而不能过度说教，要对新闻事件进行适当的延伸和剖析，引导员工可以自发地接受新闻事件背后所挖掘出来的价值观。可现实情况却并非如此，现阶段一些国有企业在开展新闻宣传教育工作过程中，从某种层面上来看依旧将其视为一种政治任务来开展，从而把思想政治教育的理念和方法强行运用到新闻宣传工作之中，导致其难以实现与时俱进的创新和发展。

五、融媒体时代国有企业新闻宣传工作的优化策略

（一）对新闻宣传工作予以高度重视

在融媒体时代背景下，需要国有企业领导与管理者对新闻宣传工作予以高度重视，并发挥好表率和示范作用，加大对其宣传的力度，要大力开展走基层、转作风、改文风等系列相关活动，把融媒体的镜头对准基层，把更多的版面留给员工，对广大职工干部的日常生产生活进行宣传和报道，以此来反映员工的创造力和精气神，报道员工所关注的热点问题，反映群众呼声，只有这样才能充分发挥正能量的舆论导向作用，扩大新闻宣传工作的影响力和吸引力。

（二）加大新闻宣传人才队伍建设

在融媒体时代背景下，对新闻工作者来说，必须要对多媒体技术和现代信息技术手段加以灵活充分地运用，建议成立专业的新闻团队，对企业内外发生的热点事件进行及时的收集、整合、跟踪和分析，从而形成新闻资讯，以新媒体技术的形式加以有效表现，可以开展定期或不定期的教育和培训活动，加快学习科学先进的新闻传播方式与手段，保持对新闻素材的敏锐意识，拓宽宣传渠道，将时事热点及时传达给全体职工干部，以此来强化新闻宣传的时效性，从而实现其应有的价值。

（三）加大投入力度，拓宽宣传渠道

要充分发挥融媒体的交互性优势，认真听取和采纳广大职工干部对新闻宣传工作的意见和建议，并将其有效融入到新闻宣传工作的优化过程中去。国有企业需要加大投入力度进行设备更新，拓宽宣传渠道，要将镜头对准广大基层的职工干部，聚焦那些具备创新能力，为企业发展作出杰出贡献的职工，深入挖掘他们的闪光点，积极宣传正能量，从而鼓舞企业员工的士气，凝聚人心，形成合力，共同推动国有企业实现长远发展。

（四）加快对各种新闻资源的高效整合

随着我国现代信息技术和互联网的快速发展，在融媒体时代背景下新兴媒体与传统媒体有效融合。在此过程中也需要国有企业在新闻宣传工作过程中对各种新闻资源加以高效的审核，充分发挥各种媒体的实际价值，只有这样才能切实有效地提升新闻宣传的效率、质量和水平，为新闻宣传工作实际效果的发挥打下坚实基础。比如，对国有企业来说，可以积极推动网站与广播的融合，以此来构建融媒体素材采编机构，对双方原有的在编人员进行积极的整合，既有助于提升双方新闻稿源的稳定，同时也能有效节约人力成本，减少支出，增强网站新闻稿件的权威性和严谨性，有助于增强网站新闻的质量。另外，也可以把网站营销和电视台大型节目进行整合，从而形成融媒体营销中心，通过网络直播和电视直播同步的形式来有效扩大相关新闻节目与活动的知名度，提升其商业价值。只有在新的发展环境下，对现代信息技术和手段加以灵活充分有效地运用，才可以有效提升新闻宣传工作效率，实现其进一步发展，为国有企业发展提供助力。

（五）综合运用现代化的信息载体

随着现代信息技术和互联网的快速发展，推动着我国步入信息时代，也推动着多种信息传播媒体的高度融合。所以对国有企业来说，在融媒体时代背景下，也必须要综合运用现代化的信息载体，实现新闻传播效率、质量与水平的提升。从传统的媒体视角来看，声音、影像以及纸质文字是信息传播的核心载体，但是这一模式显得比较单调。随着新媒体和互联网技术的普及和广泛的应用，需要国有企业在新闻宣传过程中要实现对传播载体多样化的丰富和拓展，以此来增强新闻采编的效率和水平，只有这样才能增强信息载体的相互交融和灵活运用，从而推动新闻宣传工作，提升信息化水平，增强其多元化的传播效率。在融媒体时代背景下，增强国有企业新闻宣传模式的丰富性和多样性，并对新闻信息和设备进行灵活高效的运用，比如，摄像机、智能手机、电脑等，借助于这些信息设备也可以把视频、图像、文字等以多样化的方式进行交融，并且展现给社会大众，以此来增强新闻信息的传播效率和直观性，可以切实有效地增强观众的现场体验，从而取得良好的新闻宣传效果。

六、结语

综上所述，对国有企业来说，加强新闻宣传工作具有十分重要的作用，不仅有助于企业树立良好的形象，同时从一定层面上来看也会对企业的发展和走向产生重要影响。所以在新的时代背景下，需要国有企业领导与管理者对新闻宣传工作予以高度重视，并且将其作为一项常态化的工作。在信息时代背景下，借助于现代信息技术和互联网技术浪潮，加快推动新媒体的有效融合，对现代技术和手段以及各类多媒体加以灵活充分地运用，从而营造良好的宣传氛围，在企业内部树立良好的对外宣传环境，以此来增强企业的凝聚力和向心力，为国有企业的稳健发展提供助力。在此过程中，也需要加快引进和培养高素质的复合型人才，为新闻宣传工作打下坚实的人才基础。