电视时政新闻在新媒体时代的发展策略

2022-02-18葛运刚

传播力研究 2022年3期

◎葛运刚

（哈尔滨广播电视台，黑龙江哈尔滨 150036）

引言

在过去一段时间，电视时政新闻凭借自身独有的价值，受到了社会的广泛关注。然而在新媒体时代下，电视传播本身已经不具有优势，面对新媒体的挑战，电视时政新闻必须从自身的实际情况出发，借助传播平台对节目内容和展现方式进行有效创新，实现全面发展，针对电视时政新闻在新媒体时代下的发展进行研究，具有积极意义。

一、新媒体概述

（一）新媒体的概念

从学术角度来讲，新媒体最早出现在二十世纪中期，是一种信息传播技术。而当前提到的新媒体指的是，通过利用计算机技术和数字化技术形成的新型传播途径，其本身能够带来更强的互动效果。新媒体与传统媒体之间的区别主要有两点。首先是新媒体属于数字化传播，而传统媒体则是利用模拟的方式进行传播。其次是新媒体本身能够可以加深交流效果，观众可以选择与表达观点。但是传统媒体只能从从业者到观众，无论是否喜欢观众只能被动接受[1]。从当前实际情况来讲，新媒体属于新兴产物的一种，伴随着技术的不断优化提升，使新媒体已经成为当前社会的主流，而传统媒体在实际建设与发展的过程中，因为传播方式的限制，已经逐渐被人们放弃。当前用户接触比较多的新媒体方式就是手机等移动终端，基本上的传播形式与内容都更加具有创新性，对于传统行业造成了严重的影响。

（二）新媒体的特征与优势

新媒体非常适合当前社会的发展需求，因为其能够借助网络化建设，在世界各个范围发挥作用，为人们提供更多的信息。然而在实际建设与发展的过程中，新媒体在利用互联网的过程中已经实现全球化的覆盖，能够为人们提供更加全面的信息。因为信息传播速度越来越快，并且能够发挥出更大的作用，使传播的信息更加多元化，而人们也愿意利用新媒体查找自身最关心的内容，通过这一方式探索更多的新闻内容，这也是新媒体在当前社会受欢迎的主要原因。

在没有出现新媒体乃至于网络之前，人们只能够利用传统媒体，其本身传播信息的速度与范围都会受到非常大的限制。然而伴随着新媒体的发展，观众可以主动进行选择，利用不同的客户端查询自身需要了解的内容。因为本身不会带来各种限制条件，使用者能够随时获得自身想要了解的内容，表达自身对有关内容的看法，并能与他人进行交流，拓展自身的思路。在新媒体发展中，媒体人的角色不再固定，所有人都可以产生信息与传递信息，而在技术不断利用中。新媒体促进了实时传播效果，不受传统方式的影响，而且能够将信息传播到社会的各个角落。

二、时政新闻的概述

（一）时政新闻的概念

时政新闻指的是国内外出现的一些与政治相关的内容，其发生时间与报道时间非常接近，与其他种类的新闻对比可知，其本身更加严肃与真实，在实际进行播报的过程中，会将真实信息准确地传递给观众，而主持人当传递者会从各个角度对其作出评价，但是不会对观众接受真实信息产生影响[2]。

（二）时政新闻的基本特点

首先，是实效性与客观性，相较于一般新闻来讲，时政新闻也具有实效性与客观性。时政新闻主要是以政治内容为主体，本身在这方面的要求高，所以导致其在播报具体内容的过程中，必须保持较高的严肃性，现实意义也需要更强。其次是政治性，一般情况下，如果想要新闻内容中拥有一定的政治性，可以在标题中有所体现，但是时政新闻与之不同，需要在正文内容中进一步强调内容来源等。在具体报道中，领导人讲话属于常见的报道内容。通过这一方式能够体现出国家未来发展思想，而在地方报道中，主要是从地方经济生产与文明建设的角度出发。最后是科学严谨性，时政新闻本身极少带有趣味性，例如，会议结果、领导人互访等，都是比较常见的报道方向，非常科学严谨，但是不具有趣味性，所以很难吸收观众的注意力。

（三）新媒体时代对时政新闻的影响

首先是传播途径与以往不同，在原本新闻传播中，主要使用传统媒体传播范围与传播内容都会受到限制，受众被动获取信息，并不能自由选择。媒体本身掌握发布内容的权利。而伴随着新媒体的不断发展，受众可以选择自身喜爱的方式，例如，手机、电脑等，也可以选择自身感兴趣的内容，使得信息传递可以随时进行，能够加深交流互动效果，在最短的时间内进行新闻内容的传播，本身的传播效果也更好。

其次是时政新闻内容受到了影响，传统的电视时政新闻之中，并不能与观众进行互动，民众也很难参与其中，而且基本上没有任何方式能够与其他人进行交流，然而这一情况在当前已经得到有效解决，观众可以均进行实时交流。在获取信息的同时，也可以表达自身的看法，对于其他人的想法有一定的了解，提高了新闻内容的理解程度，也可以获取更加多元化的信息，能够使时政新闻的发展，具有更好的效果。

三、电视时政新闻在新媒体时代的发展策略

（一）改变传统的传播方式与风格

时政新闻在实际发展的过程中，需要有效改变自身的传播方式与风格，在这一基础上，才能够获得更好的发展，其需要不再使用传统严肃和官方的表达方式，而是通过更加平民化与地方化的语言，融入观众之中。在新闻报道的过程中，可以通过更大的篇幅描述背景，减少新闻词汇的利用，将其中的重点部分直接呈现在观众眼前，提供新闻内容之后，也不要发表一些可能会对观众想法产生影响的观点。《新闻联播》一直都是行业表率，其在各个方面都非常优秀，并且在社会环境发展的基础上，也实现了全方位的创新，受到了人们的广泛关注。在播报新闻的过程中，主持人的语言平实，内容积极，与人们的生活相贴近，而且还使用了大量的街头采访的方式，利用这样的方式，能够使新闻内容更符合人们的日常，而且还可以使采访内容更加积极向上。

（二）善于挖掘电视语言体现优势

对于电视新闻来讲，其可以有效通过画面进行信息的传达，而在这一情况下，需要利用能够带来更强视觉冲击的方式，提高电视新闻本身的创新效果，使电视新闻传播进一步提高。所以在电视时政新闻采访与拍摄的过程中，不能过于重视人的拍摄，而是要从多个方面出发，展现出多元化的内容，提高内容呈现效果[3]。例如，在实际进行拍摄的过程中，其可以不仅仅是将镜头集中在人物上，还有很多场景的拍摄，例如，农民乡亲所表达出的欣喜状态，以及工厂施工的日常景象等等，通过这些生动形象的画面，能够使时政新闻不受传统拍摄方式的限制，与人们的生活更加紧密，也能够在观众的心中留有深刻的印象。除此之外，还可以通过航拍等方式，为观众提供更加全面的视听感受。

（三）借助新媒体平台提高竞争力

在社会不断建设与发展的过程中，新闻报道同样需要跟随时代的发展而不断进步，满足实际需求，借此提高新闻传播的有效性。其需要满足传播方式的改变，加快舆论建设，促进整体建设，使新媒体能够为新闻行业的发展提供动力。从当前的实际情况可知，现阶段一些官媒已经开始利用网络平台，播报各项新闻活动，以湖南电视台为首的地方电视台还形成了个人网络平台，保证新闻信息能够及时发布，借此提高新闻信息的时效性。通过这样的方式不仅可以提高对于时政新闻的重视程度，也能够展现社会发展的基础，对于我国新一代的发展来讲，能够使其更好地跟随党和政府的观念，不会误入歧途。

（四）从集中传播向分众传播发展

从以往新闻传播的实际情况可知，其会选择一些人们比较休闲的时间进行播放，例如，中午休息时间与晚上黄金时间等。但是在新媒体实际建设之中，新闻传播已经不会受到这一限制，可以随时传递信息，使其保存在网络上，让人们自行选择。以往的播报方式要求观众必须在特定的时间内进行观看，容易造成观众的流失[4]。而新媒体传播方式，则能够更好地利用观众的碎片时间吸引观众注意，使其快速了解时政新闻，对于人们的日常生活和工作不会造成影响，所以受到了广泛的关注与青睐。所以在时政新闻发展的过程中，同样需要实现从集中传播到分化传播的发展，利用多元化的呈现方式，不再局限于电视传播平台，使自身能够随时将时政新闻信息传递给受众，拓展传播渠道，分为多种方式进行信息的传递，借此使时政新闻能够获得更好的发展，不会在新媒体发展的情况下失去大量的受众。

（五）创新时政新闻形式

在时政新闻创新的过程中，其需要改变自身以往的播报方式，利用更加多元化的方式，能够使本身拥有更强的吸引力，优化整体水平。首先，需要加强纵深思考，提高受众的黏性。在媒体行业市场中的竞争越来越激烈，电视时政新闻行业要想获得长久发展，必须有效落实党的政策方针，记者需要不断累积新素材，使时政新闻能够拥有更强的深度，而且还需要积极改变新闻的播报方式，进而提高时政新闻本身的整体质量。针对同一事件进行报道的过程中，不仅需要重视新闻事件的报道，还要对新闻信息背后的内容进行更加深入的探索，找到群众更加关注的热点内容，展开跟踪报道工作。其次，需要巧妙地设置主题，优化生产方式，电视时政新闻本身在实际进行传播的过程中，拥有一定的特殊性，虽然电视新闻拥有独特的平台，然而在日常报道之外，时政新闻视频却很少出现。电视台的时政新闻报道工作中，需要细致地整理相关资源，还要对其主体进行全面设计，结合平台媒体传播形式进行再次转发与扩散，使时政视频资源能够得到有效利用。最后，需要打造全媒体一体化体系，在多平台报道中，需要从选题的角度出发，明确报道形式，各个部门之间协同合作展开新闻报道工作，优化新闻的生产与传播，构建一体化体系。而且当前人们对于微信、微博等移动端的重视程度更高，而且阅读习惯更加碎片化，为了满足群众的实际需求，电视媒体需要在时政新闻中尽量做到场景多样化、报道代入感更强的方式，更好地吸引观众的注意力。

（六）强调电视时政新闻民生化

在新媒体背景下，传播环境受众的信息消费习惯出现了非常大的改变，电视时政新闻在报道中也出现了很大的不同，其原本的报道方式固定，内容统一。而在面对有关内容的过程中，会导致受众的观看欲望明显下降，使时政新闻的传播效果受到严重影响。在这一情况下，电视媒体需要从受众的角度出发，将受众关注的内容作为重点。首先，针对有关内容进行深入挖掘，积极发挥出自身舆论监督职责，为大众解决相关问题。其次，需要进一步提高自身的民生意识，工作人员需要认识到自身所从事工作的意义，提高自身的民生意识，建立民生关怀理念，并在时政新闻报道中体现这一理念，而且需要将时政新闻报道的重点下移，从受众的角度出发，明确报道的方向，直观体现政府的最新政策与动向，而且还需要对受众生活中所出现的问题进行重点展现，实现沟通桥梁的作用，不仅可以为广大群众提供政策理解，还能够帮助其解决人民的实际问题。再次，需要创新节目形式，在实际进行时政新闻报道的过程中，电视媒体需要积极借鉴民生新闻的表达方式，加强节目创新，避免进行长篇大论的报道，而是利用受众更加欢迎的方式，实现时政新闻风格的转变，有效改善其权威性和亲民性。需要考虑受众的收视心理，从微视角出发，选择更贴近民生的内容，加强整体报道效果。最后，是拍摄视角亲民化，在剪辑等方面更具有娱乐性，通过这样的方式能够使受众更好地沉浸其中。最后是引入民生新闻的操作方式，通过在电视时政新闻中，借助民生新闻的理念，能够有效提高电视时政新闻的民生化发展，使受众的意识得到有效强化，加强活动水平，借助行为舆论，使电视时政新闻从各个角度都能够有所创新，并在党和政府关注的基础上，与群众关注内容之间形成连接，进而使时政新闻带有更强的民生性，保证时政新闻报道更加具有针对性，而且还能够发挥出时政新闻本身的作用。

（七）促进民生记者转型

首先是积极改变以往的思想观念。记者作为新闻报道中最重要的一部分，主要责任就是新闻报道的采写，如果想要使电视时政新闻在新媒体环境下能够实现更好的发展与转型，就必须进一步提高记者转型的有效性。记者需要积极接受全新的形势，不受以往思想的影响，真正认同新媒体环境下的传播方式，面对新媒体时代的各种融合趋势，坚守自身作为记者的本职工作。其次是提高其综合素养，使其实现全面发展。在新媒体背景下，时政新闻记者必须实现全面转型，其主要需要满足以下几方面的要求：第一点是对于新闻更加敏感，能够思考各种新闻信息，对于重点信息进行剖析，找出最具有价值的新闻内容。第二点是提高自身的应变能力和职业素养，丰富知识储备，在这一基础上，才能够制定出更加优质的民生服务，及时采取有效措施进行问题处理，把控未来发展方向。第三点是善于观察，在时政新闻采访的过程中，记者需要更加有效的关注细节，针对采访对象的变化进行观察，了解这些变化的内在原因，结合实际情况，调整采访内容，进而获得更深层次的新闻内容。第四点是需要拥有一定的采访技巧，在实际进行采访工作的过程中，语言要更加简洁，能够找到重点，利用更加有效的方式进行采访，获得最好的效果，提高电视新闻报道的呈现水平，吸引观众注意力。最后是保持记者拥有的坚持。在新媒体时代下，大量信息充斥在人们的生活之中，电视时政新闻记者必须坚守舆论导向，拥有更强的信息鉴别与验证能力，保证时政新闻报道的准确性，向观众传输信息的过程中，提升信息的真实性，不造谣，不传谣，基于自身记者的职责和人民的信任，来完成本职工作。