涿州融媒创新涉农宣传 助力“乡村振兴”

刘丽鸿 河北省涿州市融媒体中心

一、新媒体平台矩阵助力乡村振兴

2016 年，涿州新媒体矩阵开始搭建。电视、广播、报纸、移动客户端、微博、微信公众号，报道内容一次采集、多平台发送。新媒体部运营移动客户端“涿州发布”、涿州发布微信公众号、涿州广电微信公众号，同时在新华社“现场云”直播平台进行新闻直播。

平台搭建完成，新媒体部迅速成立由4 名核心人员组成的项目小组，整体策划、对接、生产、发布。小组成员根据分工与涉农职能部门紧密联系，明确国家政策信息以及农业信息资源的基本内容，然后利用新媒体平台将线上直播模式和线下宣传模式相结合在一起，如“新媒体+农产品宣传”等来形成新媒体传播矩阵，从而全方位的宣传乡村农产品、农业文化和农业服务等内容，吸纳更多社会资源的参与，以此乡村经济的未来发展打下坚实的基础，并促进乡村振兴发展。

新媒体部自主运营的两个微信公众号和一个客户端实现互通，增加更多的便民信息，定期将采2016 访报道内容发往各微信群及朋友圈，扩大影响力和知名度。尤其各种利好的惠民政策和信息都及时分发各平台进行扩散。

二、新媒体平台内容创新助力乡村振兴

平台上需要实现更多互动。首先，权威平台把农业信息宣传策略及时放到“涿州发布”客户端进行发布，针对不同的群众采取公众号、直播等合适的传播手段，提高粉丝参与感，帮助全方位理解各项涉农政策，准确、真实的传达各项涉农政策，进行舆论导向。凝聚农民意识，鼓励农民积极学习各项新技术、新理念，开拓群众视野，让农民积极投入到乡村振兴战略中来，为乡村振兴助力。

（一）微信平台开源引流

自2016 年以来，涿州市融媒体中心乡村依托丰富的农产品和乡村文化资源，以幽默风趣为主要基调，利用富有美感的图文、小视频、H5、小程序，把涿州的农产品的生产过程、乡村故事进行宣传推广，利用朋友圈、社区群集中分发，为农副产品进行引流。

（二）精准策划线下活动

线下活动是新闻产品的来源。2017 年7 月，正是农产品丰收的时节，新媒体部把高品质的农产品集中起来进入社区，新鲜的时令水果、蔬菜进入社区，受到居民的极力欢迎。同时，线下和可以宣传市农业农村局对农产品安全监管政策。这些内容也成为了全媒体平台冒着热气的生动的新闻产品，链接发送到朋友圈和社区群，吸引了更多粉丝的关注。仅2017 年一年，农产品进社区活动就进行20 多场，农业企业及农产品可以直接面向消费者，这无论是对农村产品销售还是提高农民首收入等，都具有非常重要的意义。

在“乡村振兴”这一政策背景下，利用品牌直播、农产品公益活动等等方式，不仅有效地为农产品宣传提供了优质的宣传媒介和宣传渠道，还增加了农产品的销售总量。

2019 年，陕西眉县的猕猴桃种植户一直关注新媒体的宣传报道，项目小组经过前期接洽，利用7 天的时间预热，产地拍摄，内容上传，利用直播、短视频、图文、体验等不同方式对梅县猕猴桃进行宣传推广，为农户售卖近万斤。实现地头采摘、网上预订、快递到家。同样，项目组先后深入杭州狮峰山、石家庄、涞水、阜平等地，开展农产品产地直发、旅游资源的推介活动。

线下活动的开展，影响力不断增强。2018 至2020 年，围绕重阳节，项目组开展策划、组织、实施、呈现，引起社会广泛关注。活动现场放在稻地里、村广场上，分别以“陪伴”“传统菜”“尝鲜”为主题，围绕“孝老爱亲”策划了热门话题。2019 年春节，利用“游视界”小程序，开展“孝老敬亲”派发大礼包活动。赞助企业提供春节必备礼品，通过预热，把春节礼品以低价放到平台上，回报粉丝。同时，从各行业甄选出老人代表，带领赞助企业登门慰问。通过一系列的策划、宣传，派发大礼包受到了粉丝的空前欢迎。

（三）线上直播精准带货

2020 年的疫情，给涿州市农产品销售带来很大影响。新媒体项目组及时捕捉信息，通过“游视界”小程序，先后邀请市农业农村局副局长、农产品大户为涿州市的农产品代言，通过前期预热、线上宣传、直播间介绍，一次直播为企业和农户售卖鸡蛋十几吨，赤松茸400 多箱。随后，项目组与市农业农村局联合开展《走进我们的小康生活》，深入到涿州各个乡镇、典型村开展直播，通过短视频、图文推送反映各村村容村貌变化、组织建设、产业调整、文化建设等方面的变化，极大地助推涿州乡村振兴的步伐。一般情况下，直播具有非常强大的承载能力，其不仅可以实时的、直接的反馈农产品信息情况，还可以让消费者了解农产品的生产地情况，再加上农业农村局对农产品生产的监管全过程，如种植过程、采摘过程等，这也就会从一定程度上加大消费者对农产品生产地的信任，并使其更加放心农产品质量，有利于消费者了解农产品，促进农产品的销量。

（四）短视频讲好乡村故事

新媒体是在互联网技术快速发展背景下所衍生出来的一种新型的媒体平台，如微信、微博等等，其不仅传播速度快，而且传播内容的选择也更为灵活。新媒体传播主要是以受众的角度出发，然后通过声音、画面、音乐等结合的方式绘声绘色的表达情感，这不仅更加贴近人民群众的生活，而且还更加吸引人，所以讲好乡村故事，向观众展示乡村生活、农产品生产过程以及乡村文化等，对于乡村振兴以及提高农村经济发展等等，都有着非常重要的作用。

2019 和2020 年，项目组抓住短视频风口，在平台开设了《推好视频》栏目，集中策划、拍摄制作了20 多部涉农的短视频，《大棚里的“魔术师”》讲述了普通平菇种植户刘姐，学习技术、实现致富梦的故事。《冯村老杨的稻地洼儿》讲述老杨喜欢鼓捣土地，种植水稻实现种养循环的农场梦。《鲟游记：扎根涿州的“鲟”味故事》讲述了小崔接手父亲，养殖鲟鱼的故事。这些短视频集中反映了村民日常生活中的有趣片段，粉丝通过观看视频能更好地了解农村的生活，更有利于传播乡村的特色文化，呼吁更多的人加入推进乡村振兴的力量中。通过媒体的宣传报道，灵活多样的传播“核心价值”，把乡风文明融入到融入乡村振兴战略中。

（五）运用媒体融合做好创新报道

随着新媒体时代的到来，涿州市融媒体中心利用新华社现场云直播平台整合资源创新开展《直播海海》慢综艺直播推介活动，走出涿州，走进涞水野三坡、杭州狮峰山，重走石家庄赶考路等，经过精心策划，运用拍摄短视频、采访、实地体验等方式，再根据不同平台的特点，制作成平台需要的内容进行播出。经过连续几期的播出，形式新颖、内容丰富、群众接受度高等受到粉丝好评。

三、用新媒体手段包装、深度挖掘地域特色助力乡村振兴

乡村振兴是政治、经济和文化的全面协调发展，只有将全社会力量都融入其中，建设好农村配套服务设施，如医疗、教育、社会公益服务等，才可以推动农村地区朝向良好的方向发展。其中，涿州市新媒体对于农业信息化、产业优化和精神建设等方面的推动发挥着重要的作用，通过多种渠道的宣传以及各个部门的共同配合，新媒体平台不仅可以弥补过去助农传播存在的不足和问题，还可以从大局出发服务农村的产业经营与服务，可以从一定程度上获取更大的发展空间。

而如何利用新媒体平台贴近乡村并满足农民群众的需求，是当前阶段农村产业发展必须要思考的问题，也是媒体转型的关键。2020 年，通过与市农业农村局的沟通，着手策划中国农民丰收节活动。通过设立“秋分”这一节日来庆祝农民丰收，以此来调动广大农民群众的积极性和创造性，并提升其生活的幸福感和快乐感，从而更好的展示农村改革的巨大成就。

为了突出主题，做足“农”味儿，融媒体中心在市农业农村局的农产品智慧监督大厅，项目组策划呈现一场以“丰收”为主题的农产品大型推介活动。现场搭建一个农产品展示环岛、14 个展区，集涿州新、奇、特农产品展示、销售为主要内容，集中拍摄制作了3 部反映农民、农业、农村的宣传片，为三农带头人和企业颁奖，现场邀请市领导及知名人士品尝农产品，同时，涉农企业拿出一定数量的商品及优惠团购价格进行线上抢购。此活动收到市领导的当场表扬，称形式新颖、接地气、有内容，值得推广。

新媒体项目对于精神文明的建设以及挖掘地域文化特色等，都发挥出了非常重要的枢纽作用和主要渠道作用，在一定程度上不仅展现了涿州市乡村生活与文化生活的结合，还促进了传统文化知识的传承与创新。东城坊镇三城村，近几年在人居环境、产业发展、文化振兴等方面都具有很大的影响力。在综合考虑三城村的发展过程中，项目组把产业发展和文化振兴作为推介的重点。在工作中了解到涿州市政协正在举办《书香政协·阅读涿州》活动，于是，新媒体策划组利用各方面资源，在学党史办实事的主题下，策划政协委员送书进村，充实农家书屋，和村党支部书记一起给村民讲党史、邻里和睦、家庭和谐、文化传承、产业振兴等知识。采访地点定为三个，主持人和镇主管负责人、村党员一起把三个场景串联起来，进行丰富的采访和推介。直播在主持人和被采访人边拉家常边品尝各种的农产品中结束。丰富的采访内容、创新的推介形式，不同平台的播出受到了粉丝的欢迎和接纳。

在“互联网+”的背景下，一方面要全方位拓展线上销售渠道。充分利用互联网、微信小程序、微信公众号等电商物流平台，把农家宴、农旅游等推销出去，开拓线上销售渠道，让当地特色农产品通过云端“飞”往全国各地。通过启动农村主播人才培养计划、新型职业农民培训等线下线上相结合的培训方式，力争培养出一批农村地区正能量网红主播，长期助力当地脱贫、增收、致富。带领观众寻访田园综合体，近距离体验乡村生活，用短视频“微记录”的方式呈现田园“幸福时刻”；把各地乡村振兴后产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕的发展新貌呈现给大众，还通过“大屏+小屏”直播带货，助力特色农产品走出去。邀请帮扶干部、脱贫代表到现场回顾脱贫过往，在展示成果的同时注重技术和经验的普及。

经过几年的尝试，虽然镜头内容的不断变换，但是不便的是我们的镜头始终对准田间、对准农民，不断在新媒体平台打造精品内容并树立属于自己的乡村文化品牌，如宣传回乡助农的典型人才，带领观众领略各具特色、富有活力的小镇故事，这不仅可以帮助农村地区吸引人才力量，还可以帮助农村地区实现经济增长。

乡村振兴，农民是主体，农民素质的高低，决定了农业农村现代化的未来。媒体的介入给现代化农业建设，带动培养了一支有文化、懂技术、会经营、熟悉市场的新型农民充当新农村建设的主要力量，实现从“地里刨食”到“地里刨金”的嬗变，建立新型的农业生产经营体系并构建完善的新型产业体系，以此来统一管理农村项目并促进农村产业的融合发展，从而让农业更强、农村更美、农民更富。新媒体的建立及有效运行进一步增强组织凝聚力，促进城乡一体化发展，推动乡村人才成长，拓宽乡村文化传播，拉动经济产业发展等方面。充分利用好新媒体，发挥其优势特点，并凝聚农民意识、鼓励农民积极学习新技术、新知识，从而让农民更加积极的投入到乡村振兴战略中来，这样不仅可以加快乡村经济的快速发展、实现乡村振兴，还可以让新媒体在未来更好地为乡村振兴助力。