从《嘺(qiáo)喊(xiǎn)》方言短视频的策划看IP 打造
2022-07-02钱倩倩宿迁市广播电视总台
钱倩倩 宿迁市广播电视总台
语言是最不经意的陪伴,而方言勾起的不仅是记忆,更是地方群体的认同。随着城市化进程的不断加速、人口迁徙、不同地区的文化和生活习惯的不断融合以及普通话的日益推广,很多地方特色方言文化在逐渐地面临失传的危机,越来越多年轻人不会说家乡话,更听不懂家乡话,因而如何让方言重新焕发活力,成为各个地方面临的主要问题。
宿迁地处鲁南丘陵与苏北平原过渡带,区域内包含两种方言语系:宿城区、宿豫区属中原官话,沭阳、泗阳、泗洪属江淮方言。因其方言声腔不同,形成各具特色的地方方言。为增加宿迁人对家乡本土文化的认同感和产品的参与度,由此宿迁广播电视总台开发了新媒体方言类短视频产品——《嘺(qiáo)喊(xiǎn)》。嘺(qiáo)喊(xiǎn)一词是宿迁话里喊叫的意思,目前以宿城、宿豫方言为主,不定期插播沭阳、泗阳、泗洪方言。“普通话可以让你走得更远,但方言却可以让你记住你的根在哪里”。为了更好地引导年轻人关注方言、学习方言,我们团队在整合前期调研成果的基础上,挑选三县两区方言中特色、有趣、热门的词汇,在新媒体平台制作方言系列产品。我们希望借助短视频的力量,重新拾起正逐步消失的宝贵乡音,能够让它活起来、火起来、传下来!
一、《嘺(qiáo)喊(xiǎn)》短视频账号策划
行业之所以能火,会吸引很多人,是因为大多数用户的习惯在改变。现在大家每天都在刷短视频,每天被短视频占用的时间非常的多,在这个过程中,我们不难发现,短视频已成为大众的信息载体。在最开始的时候,大家在网上看到的大多是一些文字图片的形式。但是随着5G 时代的到来、形式多样的短视频兴起,慢慢取代了死板的图文。在每一次基础建设的升级中,大家接受信息的习惯都在慢慢发生改变。从目前用户的行为习惯来看,短视频利用有限的时间满足用户的需求,因此短视频的时间、内容价值、人物形象等都可以决定用户是否喜欢,从而选择是否去关注。
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二、IP 打造
(一)IP 是什么
IP 是一种符号或是一种名称、一个共同特征的群体、一部自带流量的内容,是别人想到你时的第一印象。而IP 的差异化决定了账号未来的高度。
那么如何去运营一个IP 呢?重点在于人设,这个人设不是强加给某一个人的,而是挖掘这个人身上的特点,去放大它。那么如何确定人设呢?这就要形成特有的互联网主持风格,只有这样才能够有更大的影响,并获得更加长久的主持生命,还要明确自己的专业领域,挖掘自身的差异点,持续不断的曝光自己,告诉用户你是谁。用户一看到某符号、某标签就能立马想起你是谁,并能迅速地联想到你。
要想做大账号,首先要有足够大的阅片量,刷足够多的内容,其次要做足够多的数据分析,才能总结出成功的IP共同点。在我们开始打造IP 的时候,前期要有精细化的规划,面向的用户是什么样的、想要什么粉丝、粉丝的结构是什么样的,在创作的过程中,还要不断地去关注粉丝画像和哪些内容是粉丝比较感兴趣的,看后台分析数据来调整改变。
(二)强化IP
1.主页背景图
账号主页背景图,是平台给到的仅有的几个信息露出位置。可以是对标账号的简介,也可以是人物介绍,或者是活动通知;也可以直接引导用户关注的方式,例如:“谢谢你这么好看,还关注我”等等。
2.头像
头像是让用户第一眼就能看到的东西,头像的设置能够快速让用户了解你,同时强化IP 人设,头像的设置需根据账号所在领域及定位精准把控。
3.封面图
根据内容来选取封面图。简单地说就是内容与封面图的关联性。统一的风格可以提升大家对账号质量的认可度,色调、字体、样式也需要与人设风格相呼应。
4.造型
将账号出镜人员的造型、服装、语言风格等固定下来,强化人设,培养粉丝的认知。
5.标签
标签可以对账号人设起到辅助定性,使账号人设丰满起来,增强用户的信任感。精准的标签能够准确触达用户。例如《嘺(qiáo)喊(xiǎn)》的标签为“用生命传播宿迁声音,媒体人&宿迁方言推广人,关注我带您了解宿迁”标签指向性很明确为“传播宿迁声音”“方言”,通过主播形象的展示强化人设特点。
三、运营细节
要想获取更多的用户和保持用户的高活跃度,优质的视频内容是关键。要想高效率的完成内容规划、内容选题和内容创作,第一要站在用户的角度考虑。第二是提高用户获取信息的效率,减少无用的信息内容。第三是注重信息的总结和提炼。要想使优质内容持续输出,可以将优质内容制作成内容模板,这样就大大提高了内容生产效率。
在运营过程中,要慢慢积累优质内容,做数据分析,通过数据了解把握内容的方向。监测账号数据,包括视频播放量、点赞量、评论量、分享量,还有就是视频能够带来多少粉等等,定期做好复盘,随时调整,建立社群运营,沉淀用户价值,让IP 露出最大化。
(一)数据提升
1.从数据统计上来说,用户看过前十秒看完这个视频的比例就会非常高,看完10 秒后的用户就有非常大的概率会看完你整个视频,所以前面一定要抓住用户的好奇心。
2.使用模板套BGM、内容、特效,用户因为看过了很多类似的模板,他看到你的内容之后,前面的模块也是一样,回想接下来是什么样子的,会很有趣,大部分内容能火的模板说明用户对于这种反映比较正面,比较积极。
4.用技术手段,拍摄、剪辑手段使内容有独特性。
5.封面统一,看起来更专业,使用户相信你是一个持续生产内容的账号,用户就会愿意关注你。
(二)运营小技巧
1.快速试错,通过足够多的内容去提升被推荐率,同时要足够快的响应去做去试错,内容更新分不同时间段发布测试,直到做出第一个爆款视频。
2.迎合用户,用户喜欢什么你就给他看什么。
3.引导用户,要非常清楚地知道,在视频里设置什么样的点,能够触发用户主动去思考、去评论、转发并与你合拍同款。
4.重标题,标题是内容的提炼和升华,在一定程度影响着视频的完播率。
(三)变现
短视频现在变现主要依赖于广告电商知识付费,每个品类对应内容属性和粉丝属性都是不一样的。
1.广告消耗的就是流量,流量足够高,会有很多人看,就是爆款的,很娱乐化的内容,能够支撑自己的广告收入,品牌主还是喜欢购买CPM(曝光)。
2.电商流量大没有什么作用,关键是到底是有多少人是你的用户。把粉丝和用户群分开,粉丝只是看你的内容,用户却是有很强认知的。
生物化学课程的特点是概念多、化学结构复杂、反应繁多,各概念之间容易混淆。因此,在教学过程中,可将相似的概念或知识点列表比较,便于学生理解和学习[5]。如蛋白质与核酸,糖酵解与有氧氧化,DNA与RNA,以及各种维生素的比较等。糖代谢是生物化学的重点,也是难点,授课时,以表格形式把糖酵解和糖的有氧氧化进行对比,从反应部位、反应条件、产物、净生成ATP的数目、关键酶、生理意义等方面进行比较。通过比较分析,使学生搞清各知识点之间的本质区别与内在联系。
3.知识付费就是对你的信任度,依赖度更高,让大家觉得你这个内容产出对他说是有价值的,它能够学到东西,愿意为这个东西付费,也是一个消耗用户的行为。
4.直播打赏,核心点是在跟用户建立一个朋友的关系,直播打赏就是会聊天。
四、团队搭建
团队,就是把有共同理想、目标和价值观的人聚在一起,并通过团队协作、互相帮扶、支持和鼓励来实现团队价值以及自我价值。在初期,短视频团队的配置上一般是2—3 人比较常见。后期可以根据账号的发展不同阶段再进行调整。
1.编导:在5 个角色中很重要,相当于导演。编导主要是确定短视频的风格、内容选题方向以及策划每一期的内容和脚本,另外在拍摄和剪辑环节也会参与进来,所以编导在这里起到非常大的作用。
2.主播:参与短视频内容选题、策划,研究平台的热门视频内容,挖掘潜力玩法;配合直播活动,沟通能力强。
3.摄像:摄像师主要对拍摄负责,最重要的就是在于审美,还要对场景、灯光、构图等把握。
4.剪辑师:通过不同的技术手段让内容变得更酷炫,最重要的是节奏的把控,但也需要参与策划的整个过程,因为这会影响到后期的剪辑和包装。
5.运营:运营在这5 个角色中也是很重要的,在视频完成之后,运营人需要做到如何让视频获得更多的曝光量和用户的反馈管理等。
五、结语
嘺(qiáo)喊(xiǎn)是宿迁市广播电视台打造的新媒体短视频IP,为进一步做好原创方言类短视频《嘺(qiáo)喊(xiǎn)》,嘺(qiáo)喊(xiǎn)从前期脚本撰写、短视频摄制、短视频推广对每个出现的字、词都是进行严格的斟酌,同时要深入最基层,向老一辈挖掘更精准的方言词、句、歇后语等,把优质的视频内容传递给更多的家乡人和在外的游子们。
为了应对网络谣言,传播客观真实的新闻信息,让真相走得更快更远,嘺(qiáo)喊(xiǎn)主动策划,通过电视主持人演绎情景剧,以阳光清新的形象、活泼幽默的表达。作品大多速度快、成本低,同时有深度、有内容,又不失生动活泼,旨在给大家呈现不一样的剧情。《嘺(qiáo)喊(xiǎn)》短视频系列诚“10”的主播荣获“2021 年度江苏省网络辟谣十大优秀作品”。
从2021 年9 月上线以来,嘺(qiáo)喊(xiǎn)短视频在抖音平台上的播放总量1258 万,聚集了一大批忠实铁粉,但是还有很多地区的都面临着方言的传播困境。那么如何从新媒体中将短视频内容与本土文化巧妙结合,我想这需要创作者们共同齐心协力将本土文化借助短视频的力量,把城市的市容市貌、本土文化、风俗习惯等更好地传播和传承下去。