社区文化背景下B站跨年晚会中的情感激发与意象表达

王 敏

“视觉文化已成为人们精神生活和文化生活的主要方式，它影响着社会意识形态的构成。”①B站作为国内首个举办线下跨年晚会的互联网平台，连续两年凭借经典的情怀回忆、精妙的节目编排和炫酷的视听效果，在一众卫视跨年晚会争霸战中脱颖而出，收获好评不断，各媒体平台话题讨论热度也居高不下。B站跨年晚会中各种文化元素、怀旧符码所塑造的意象将不同时代受众所经历的文化情境联系起来，为受众创造了更多元的情感激发与更强烈的感官共鸣。同时，此番破次元文化合作的成功出圈，也从侧面反映出了以特定“文化意象”为中介的影像观看与理解成为受众情感表达与舆论建构的新途径。

一、从小众圈层到大众主流：B站社区文化的传播突围

作为年轻用户群体高度聚集的文化社区，B站的平台氛围营造和内容形态设置聚拢了一批忠诚度极高的用户，他们在这里创作、娱乐、分享、交流，并在发展社区文化的情境驱动下强化了自身社区群众的主人翁意识，不断通过扩张内容品类、增加内容渠道、提升内容质量的方式，增强社区受众的归属感。从兴趣爱好组成的小圈子到大圈子，由点及面积聚更多用户。

在跨年晚会举办之前，B站主要依托“弹幕”和“会员制度”形成自己的社区文化。弹幕是悬浮于视频上方的实时评论，它改变了视频平台单向播放的传统模式，构建了共时性观影氛围，让B站成为具备双向情感连接和互动分享的文化社区。另一方面，正式会员作为B站社区的核心群体，用户忠诚度和活跃度是其独特优势。尽管社区文化不可避免地会形成相对封闭的文化符号，年轻受众与长辈的文化隔阂客观存在，B站社区跨年龄段的覆盖也没有完全形成，但多元开放的社区氛围使得横跨不同领域的B站用户在各自的兴趣区里相安无事。跨年晚会的成功举办更是成为B站出圈的重要契机，这是B站社区文化从小众圈层到大众主流的一次成功的传播突围。

二、融合与冲突：B站跨年晚会中的情感激发

B站跨年晚会的成功在于延续了小众特色的调性，并以“文化意象”为中介，使不同年龄、不同文化背景的受众群体在共通的中国传统文化情境中实现了从兴趣激发到情感共鸣、从知觉关注到思维接受的跨越。

（一）节目编排：流行与经典碰撞中的民族自豪感

优质的文化内容一直都是正确价值观传播的最佳载体。为了庆祝中华人民共和国成立70周年，B站首届跨年晚会特别编排了“种花家组曲”节目。抗日电视剧《亮剑》中楚云飞的扮演者张光北和以现役、退役军人组成的军星爱乐合唱团共同演绎了该剧的主题曲《中国军魂》。巍峨蜿蜒的长城背景，气势磅礴的乐器交响，昂扬振奋的军人合唱，在象征着冲锋小号的奏鸣中，融汇成了致敬祖国的不凡舞台。京剧“裘派”传人用现代舞串联起川剧、黄梅戏、昆曲、秦腔等传统戏曲的方式，进行古典与流行文化的大胆探索。在戏曲类节目《惊·鸿》中，裘继戎虽未唱一句，但用流畅顺滑的舞蹈身段尽显传承之韵，探索现代艺术融于传统经典的表达。

具有强大生命力的经典文化在不断赋予的“潮流内容”中焕发出新的生机，互联网文化的主体受众在唱响年轻声音的同时，与老一辈的声音融合共振，激发了强烈的民族自豪感和自信心，更加坚定了全体人民振兴中华、实现中国梦的信心和决心。

（二）嘉宾邀请：庄重与诙谐冲击下的怀旧共鸣

B站跨年晚会的邀请名单中，从6岁小萝莉Miumiu到60岁的“蓝猫”配音者葛平，年龄差距有10倍之大；有独具B站特色的虚拟偶像洛天依、音乐区头部UP主亮相，也有邓紫棋、五月天这样的主流文娱市场当红艺人撑场，还有小众文化的代表国乐大师方锦龙、笙演奏家吴彤、各动漫游戏经典IP等。主持人方面，B站跨年晚会也先后选择了在B站平台出镜率极高的中央广播电视总台主持人朱广权和撒贝宁。

依托二次元文化积聚人气的B站常被质疑缺少高雅文化，于是B站在晚会上特意邀请了弹奏过《秋日的私语》和《梦中的婚礼》的钢琴王子——理查德·克莱德曼。不过不走寻常路的B站让他弹奏的却是《哈利·波特》电影的背景乐，进行了一次魔幻现实主义的艺术创新。国乐大师方锦龙将二胡、锯琴等九种中国传统乐器和现代交响乐团合奏，以流行、民族、摇滚嘻哈等演奏形式串联起国漫、游戏、东西方影视剧曲目。《万物笙》节目中，演奏家吴彤用一把中国笙，与百人交响乐团斗乐搞怪，并将黑人抬棺、新闻联播这类或是诙谐或是庄重的配乐进行异次元合作，还颇具新意地给成为许多人童年回忆的动画片《猫和老鼠》的片段配乐，依据剧情完美踩点。

“通过提供信息、知识给时间与空间上广大和分散的受众，大众传媒刻写了人们的外部印象、集体记忆和社会意识。”②依托不同领域不同时代的艺术代表，将不同年龄层兼具多样和深度的内容需求涵盖于晚会节目之中，引发集体怀旧共鸣。这样的嘉宾设置不仅有对异质文化的尊重，更有对优质文化的认同。

（三）音乐配置：时尚与传统间的代际传递

B站跨年晚会以交响乐为贯通主线，曲目的选择也是强交响乐属性的，如《权力的游戏》主题曲，并将许多流行音乐演绎为交响乐的形式，丰富了乐曲本身的内涵。而音乐不仅具有穿透感官的能量，更是成为衔接代际交流的纽带。乐曲的选择将一些经典曲目进行创新改编，表面是契合年轻人的趣味，内核又满足了不同受众记忆深处最细腻的情绪。而这些融合了不同年代旋律的乐曲与贯通代际的情怀碰撞，配合满屏的弹幕，让属于不同年龄段受众的青葱岁月都鲜活了起来。

这样的设置兼顾了小众文化与大众潮流。比如张蔷这样的资深偶像用复古歌曲《Let's Disco》正面迎击《野狼Disco》的热潮；国乐大师与虚拟偶像洛天依跨次元合奏传统民歌《茉莉花》；传统乐器创新演绎印度神曲、动漫主题曲；钢琴家郎朗弹奏《漫威英雄永不落幕》；原唱演绎《仙剑奇侠传》系列等等。时尚和复古、东方与西方、流行与经典在这些旋律中突破隔阂，完美融合。

三、个性与多元：B站跨年晚会中的意向表达

“文化的传播即文化的产生，保留、传承和扩张需要一定的符号物质形态。”③B站跨年晚会中还充斥着不同文化符码所塑造的意象，通过歌舞、弹幕、视频技术等方式搭建视觉感知框架，为受众营造自身熟悉的“文化意象”，启发受众建立自己的情感空间，并在视觉冲击的感染下引发情感共鸣，输出较为一致的文化表达。这种暂时的情感互融也达成了有效的“视觉劝服”策略、个性化的内容生产，得到了多元文化群体的普遍认可。

（一）弹幕语系：社区文化的载体呈现

“弹幕”是一种通过一定的网络技术，以特定速度发送到视频页面上的即时评论性文字，其字体、颜色等呈现形式可以由弹幕发布者自由设定。B站的会员制度形成了一套严密的准入机制，这种圈地自嗨的格局形成了其独特的二次元亚文化风格。他们在弹幕区形成自己的话语体系，这也在某种意义上成为他们在社区里进行身份识别的暗号。弹幕语系的创建者与使用者大多为年轻群体，他们主张通过弹幕语系的构建形成自己的内容生产话语权，从而在主流文化情境下进行意义表达。

当《中国军魂》的节目进行时，弹幕上飘起了满屏的“亮剑精神、中国军魂”“此生无悔入华夏”；冯提莫在演唱《好运来》时，屏幕上又刷起了“吸吸吸吸吸吸”，寓意吸引好运；表演《大氿歌》时，屏幕又开始根据自身的知识储备针对酒文化进行科普；《西游·问心》、仙剑系列上演时出现满屏的“爷青回”……这是B站独有的文化传播模式。屏幕之外的年轻群体通过这种形式表达内心想法，而社群之外的新进群体也通过这种形式快速了解了圈内文化。弹幕成为晚会中跨文化环境的引申意义，让不同受众群体通过弹幕产生的符码转换到文化意象的共通输出，继而连接彼此的情感纽带，获得普遍的话语认同。

（二）篇章构建：集体记忆的情感输出

B站两届跨年晚会的主题均为“最美的夜”。“夜晚”向来是中国传统文化里美丽意象的代表。B站将其作为跨年晚会的主题，一方面契合了“跨年夜”这一特殊的时间背景，另一方面也蕴含着夜尽天明、焕然新生的思想内涵，包含了创作者丰富的内心情感，体现出独特的审美价值。

此外，晚会的构成也均是分为“日落”“月升”“星繁”三个篇章。2019年首届跨年晚会的篇章构建是以时间维度贯穿的，堪称“青春记忆大联欢”。“日落”开篇是陪伴玩家走过十五年青春岁月的经典游戏《魔兽世界》舞蹈秀，致敬魔兽世界，掀起80后群体的怀旧热潮；“月升”以流行鼻祖张蔷的电音抖腿舞引发复古浪潮；“星繁”则是通过古典与流行碰撞、国乐大师与交响乐团的炫技合作迸发晚会高潮。第二届跨年晚会的举办背景恰是疫情侵袭华夏大地之际，晚会在开场之前播放了主题片《不再撤回》，这场“最美的夜”有对坎坷2020年的告别，更有着对2021年的希望，彰显出怀揣着遗憾却又坚定前行、突破黑暗的意象力量。

值得一提的是，两届跨年晚会都是在五月天演唱的《干杯》旋律中落下帷幕的。这个精妙的设定与央视春晚的压轴曲《难忘今宵》一样，成为代表B站跨年晚会的“民俗符号”。“干杯”一词首次出现在B站2012拜年祭上，是最能体现B站二次元文化理念的符码。同时这个词畅快又淋漓，像是在表达与过去和解的豪爽，也像是在迎接新年到来的庆祝，是最能引发B站受众群体情感共鸣的意义承载体。

（三）舞美效果：现代技术的创变表达

意象的表达还可以通过枚举视觉文化中实际显示的对象和离散的元素来构建视觉框架。“图像的符号和风格特征汇集成一个连贯的解释，来揭示视觉陈述背后的思想和权力关系。”④B站跨年晚会的成功还在于将不同时代的文化元素进行创融，利用XR、MR、AR等视频手段营造特定氛围和场景，让整场晚会意蕴饱满。

这一点在《Let's Disco》这个节目中体现得淋漓尽致。顶着爆炸头、穿着喇叭裤的张蔷闪亮登场，其本身就是80年代末、90年代初的流行象征，节目还借助反复镜像和手动镜像的方式营造复古效果。这个节目的文化意象表达还延伸到了观看形式上，网友发明了“画面比例4:3，清晰度360P，饱和度调满”的80年代同款观看模式。此外，现代技术的意象表达还体现在全面升级、立体丰富的升降舞台上，将真实与虚拟缝合成可视化的三维世界，也体现在全场层次感十足的灯光设计，既实现了视觉冲击，也营造了不同的意境感。

四、结语

依托社区文化发展的B站，在跨年晚会的创作中根植于社区文化，但在融合了流行、复古、国风等不同元素之中焕发了蓬勃的生命力。这种生命力体现为对传统经典的继承和解构、对跨界碰撞的融合和创变、对年轻文化的解读和理解。共同的文化记忆激发了不同群体的身份认同，收获了更多受众的情感共鸣，也让B站实现了从二次元到多元的成功突围，成为跨年盛典中的新坐标。然而，B站跨年晚会还存在着节目互动感不足、晚会主题分散等缺点，这也是B站从吸引新潮小众到包罗主流大众进行探索的道路上不得不面对的难题。B站一向注重受众需求，且新意频出，在未来的发展中会给予受众更多惊喜。

注释：

①朱庆好.消解与重构——媒介文化对不同社会群体的观念及行为变迁的影响[M].杭州:浙江工商大学出版社,2013:29.

②贾明.现代性语境中的大众文化[M].上海:上海人民出版社,2007:43.

③朱庆好.消解与重构——媒介文化对不同社会群体的观念及行为变迁的影响[M].杭州:浙江工商大学出版社,2013:15.

④王超群.情感激发与意象表达：新媒体事件图像传播的受众视觉框架研究[J].国际新闻界,2019(10):80.