河南卫视“奇妙游”系列晚会创新路径探析

2022-02-18尚恒志任帅娟

视听 2022年1期

尚恒志任帅娟

在2021年河南卫视牛年春节联欢晚会中，一支极具民族特色的舞蹈引发了全网关注。凭借精湛的表演和扎实的功底，舞蹈演员化身为博物馆中陈列的唐代侍女俑，生动再现了化着“斜红”妆容、身着唐三彩色样纱衣、体态丰腴、憨态可掬的小宫女前去赴宴的场景。舞蹈节目《唐宫夜宴》在灯光、音乐、增强现实等舞台效果的加持下大放异彩，迅速出圈。网友纷纷表示：“又俏皮又可爱”“博物馆在逃文物”“上头，再来亿遍”。它的出现不仅让河南卫视在各大卫视的春晚节目中脱颖而出，获得极高的关注度，同时也为各大卫视节日晚会的创新提供了参考和借鉴。

继《唐宫夜宴》之后，河南卫视又推出了以传统节日为主题的“奇妙游”系列晚会。从《元宵奇妙夜》开始，“唐宫小妹”成为河南卫视“奇妙游”系列晚会的“形象代言人”。河南卫视“奇妙游”系列晚会的走红表明，之前关注度遇冷的节日晚会正在重回受众视野。

一、传统节日晚会关注度降低的原因

（一）内容缺乏新意，节目模式趋于僵化

各大卫视在节日晚会的制作与播出上多沿用春节联欢晚会的表演模式：主持人通过提前准备好的主持词将歌唱表演、舞蹈表演、语言类节目等内容串联起来，演员在规定的时间内完成固定的演出。随着受众审美水平的提升，这种传统的表演模式已经不能满足受众的需求。近年来，为了提高收视率，各大卫视纷纷邀请流量明星参与晚会，以吸引更多的年轻人，但是由于节目的内容质量并未获得提升，因此其所作的努力收效甚微。内容是否足够优质成为影响节目收视率的一个重要因素。

（二）小众文化兴起，个性化需求未被满足

传统的大众文化所面对的受众是普罗大众，而互联网技术的发展带来了受众细分，由此催生了小众文化。物质条件的极大丰富为满足受众更高层次的精神追求奠定了基础。对于以大众为传播对象的节日晚会而言，个性化的观看需求未能被满足，因而收视率的下降成为必然。

（三）受众兴趣不足，节日晚会魅力减弱

经济的发展带来了文化的繁荣，互联网中的节目种类逐步丰富起来。随着智能手机和电脑的普及，受众的观看方式变得更加多元，观看场所也从“客厅”转向“卧室”，节目选择更加私人化。但是，传统的节日晚会在节目制作中仍以电视为主，未能主动深入地融入新媒体中，受众的选择空间被缩小，传统的节日晚会逐渐失去魅力。

二、河南卫视“奇妙游”系列晚会的特点

（一）传统文化元素突出

“奇妙游”系列晚会以中国的传统节日为载体，将各个节日的习俗融入节目表演中，如清明时节的踏青，端午的赛龙舟、祈福，中秋节的赏月等。这些习俗作为一种符号，展示出我国深厚的文化底蕴。

除此之外，晚会节目中的人物、场景及配乐等也体现出深厚的传统文化。“唐小妹”的妆容、服饰，甚至手中所持的乐器等均展示了唐朝的侍女形象，是唐代强盛综合国力的一个缩影。同时，“奇妙游”系列采用实景拍摄的方式，将河南省的清明上河园、应天门、九州池等众多极具文化特色的场景真实呈现出来，配合着琵琶、古筝、二胡、笛子等传统乐器所演奏的音乐，如《兰陵王入阵曲》《精忠报国》《洛神赋》等，辅之以《清明上河图》《丽人行》《虢国夫人出游图》等多幅名画，为受众带来了一场视觉与听觉的饕餮盛宴。

这些文化元素为受众带来强烈的文化认同感，不仅有利于我国优秀传统文化的传承和发展，而且优质的内容提升了受众的分享欲，他们乐于在社交平台上点赞、转发，从而为河南卫视赢得了更多关注，甚至让这些优秀文化逐步走向世界。

（二）戏剧情节趣味性强

“奇妙游”系列晚会大胆创新，晚会推进不再依赖主持人，而是通过“唐小妹”的游历过程将整场晚会的节目串联起来，同时完整、跌宕起伏的戏剧情节为晚会增加了趣味性，更加吸引受众。以《端午奇妙游》为例，官方将其定位为《唐宫夜宴》前传。在这场晚会中，春晚时进宫赴宴的“唐宫小妹”身世之谜得以揭晓。唐小玉、唐小竹、唐小可和唐小彩四位女子身份不同、性格各异，但在这场奇妙游中，她们都成为中国文化的化身。《端午奇妙游》中，坚毅勇敢、被称为“游泳达人”的唐小玉，医圣张仲景后代、有着“药膳专家”“养生达人”称号的唐小竹，走南闯北、作为百戏班台柱子的唐小可以及出生于音乐世家、立志成为顶级乐师的唐小彩四人的身世经历成为串联节目的线索。整场晚会以“讲故事”的形式呈现出来，相比于通过抢红包、抽奖等互动方式来留住观众，河南卫视在模式上的创新大大提升了观众的观看体验，赢得了口碑，并培养出一大批忠实的观众。

（三）城市形象独特鲜明

河南卫视在“奇妙游”系列晚会中，将河南省各大城市中的文化元素进行整合并集中呈现出来，对塑造和提升城市形象具有深远意义。开封的清明上河园，洛阳的龙门石窟，登封的观星台，郑州的会展中心（又被称为“大玉米”）、博物馆等标志性建筑作为文化符号，共同建构出河南省“伸手一摸就是春秋文化，两脚一踩就是秦砖汉瓦”的文化形象。随着“奇妙游”系列晚会的走红，晚会中出现的城市成为受众出游的热门打卡地，市民的幸福感和自豪感随之增强。

三、“奇妙游”系列晚会的创新路径

（一）深耕传统文化

多年来，河南卫视一直深耕传统文化，而“奇妙游”系列晚会之所以深受观众喜爱，最重要的原因就是创作团队对本土文化的深耕和发扬。

买国货、扬国风、跟国潮已经成为年轻一代新兴的生活方式。“奇妙游”系列晚会紧跟时代潮流，将传统文化元素巧妙融入，打造出具有独特地域文化的品牌IP，成为文化自信的青春表达。在《端午奇妙游》中，开场舞蹈《祈》惊艳观众。“翩若惊鸿，宛若游龙。”舞蹈演员在水下的表演一颦一笑、一举一动将屈原在《离骚》中多次提到的洛神还原出来，网友惊呼：“洛神本神！”

其次，我国的传媒生态正逐步从泛娱乐化向泛文化转变。《中国诗词大会》《朗读者》等传统文化节目的大热，为我国优秀传统文化在新时代焕发活力提供了沃土。而“奇妙游”系列晚会也突出了对“文化”的重视，对受众观感体验的尊重和对节目质量的追求为其带来了更多忠实观众，是节日晚会开辟创新路径的一次重要尝试。

（二）重视科技力量

在《唐宫夜宴》中，河南卫视采用5G+AR的技术来增强晚会的科技感。通过AR（增强现实）技术，舞蹈演员与灯光营造出的舞台效果完美融合，虚实之间，时空交错却毫不违和，科技感十足。这一技术在“奇妙游”系列晚会中得以延续。而在《端午奇妙游》中，开场舞蹈《祈》则采用了水下高清摄影技术，借助水的浮力和精美的服装，采用实景拍摄的方式，对“洛神”形象进行了高度还原。之后，在《中秋奇妙游》中，河南卫视又采用XR技术继续创新，不断为受众带来更新、更奇妙的观看体验。

XR技术，即扩展现实技术（Extended Reality），它是VR（虚拟现实）、AR（增强现实）、MR（混合现实）的合称。“穿越古今、漫游寰宇”成为XR吸引受众的一大亮点。这一技术也被运用在2021年中央广播电视总台的牛年春晚中。通过打造“云舞台”，千里之外的刘德华和周杰伦也出现在春晚舞台上。在河南卫视的《中秋奇妙游》晚会中，小米公司与河南卫视共创《少林·功夫》，运用XR技术，将中国宝贵的文化遗产——功夫用全新的方式呈现出来。

落步如钢钉，进步快如风。《少林·功夫》将嵩山少林寺的壁画作为原型，创作团队通过一套完整的工作流程相互配合，实现了人物、场景和道具的完美结合，将少林功夫的力量感与美感展示得淋漓尽致。而这一切的实现都离不开河南卫视对科技力量的重视。

（三）创新营销策略

河南卫视在节目的制作中合理控制成本，不铺张浪费，资金主要用于节目效果的呈现。在节目播出前，它依托口碑和影响力进行宣传，运用互联网平台的强大功能吸引更多受众。到了节目播出阶段，采用全平台分发的方式，最大限度地提升信息到达率。之后，单条节目以短视频的形式在抖音、微博等社交平台中快速传播。由于节目质量高、口碑好，因此这些短视频一经出现就迅速登上热搜，为整场晚会带来了更多的潜在受众。这种营销策略不仅为河南卫视节约了晚会成本，更是让河南卫视拥有了更多的忠实拥趸。

四、融媒体环境下“奇妙游”系列晚会的可借鉴经验

（一）聚焦本土文化，讲好中国故事

在灿若星辰、浩如烟海的历史文化中，中国的传统文化始终是其中的一颗明珠。近年来，我国加大了对传统文化的传承和创新，并积极推动优秀的传统文化走出国门、面向世界。汉服、古诗词、传统节日、田园生活等具有典型中国文化元素的符号，成为中国故事叙事中的重要部分。

在融媒体环境下，如果传统的节日晚会内容枯燥、节奏拖沓，就无法吸引年轻观众。因此，河南卫视在传统文化领域的深耕值得其他媒体学习。聚焦本土文化，首先要增强对中国传统文化的认同感，并在深入学习的基础上对其进行创新表达，从而增强文化自信。正如《端午奇妙游》的总策划徐娜所说的：“其实可以让人豁然开朗的不一定是文化，但是让人感到骄傲和自豪的，或许就是我们的文化。”

（二）坚持内容为王，强化受众意识

近年来，我国的媒介生态正在逐步改善。曾一度被追捧的流量明星正在一步步被边缘化。没有了电商红包，减少了广告植入，“奇妙游”系列晚会以优质内容为载体，将受众意识摆在首位，借助科技的力量不断提升节目的呈现效果，尊重受众的审美意识，为其他平台节日晚会的创新改革提供了借鉴和参考。尽管科技的力量不容小觑，但过度重视技术会让人产生喧宾夺主的感觉，因此应该始终坚持内容为王，不断打造更加优质的节日晚会。

（三）打造品牌IP，塑造城市形象

在“奇妙游”系列晚会中，“唐宫小妹”串联起整个故事，成为晚会中的一个重要符号。依托“唐宫小妹”这个IP，唐宫文创推出了一系列周边产品，创造了巨大的经济效益。同时，“奇妙游”系列作为河南卫视节日晚会的代表作品，不仅为城市塑造了良好的形象，让国人更加了解河南、喜欢河南，而且间接促进了河南省文化软实力的提升。长远来看，“奇妙游”系列晚会将为河南省的发展带来更多机遇。