融媒体时代新闻网站编辑工作

2022-02-18郭丽颖

传播力研究 2022年1期

◎郭丽颖

(黑龙江广播电视台，黑龙江哈尔滨 150090)

科技的发展，改变了原有的传播方式，也改变了新闻的时代观念。曾经作为新媒体代表的“网站”，如今也显得不那么“新”了，经过二十年的发展，已经从最初的摸索阶段，跨过了高度的发展期，进入了较为成熟的阶段。地方新闻网站，通常依托当地人文环境和特色内容，去吸引本地居民关注，达到提升关注度的目的。但是较为单一的地方特色新闻内容，难以吸引其他地区网民的关注，更难以在全国范围内推广，无法有效吸收全国流量用于盈利和变现。

而今融媒体时代，单一的媒体宣传变成多种媒体共同携手，整合传统媒体和新媒体，借助不同媒体平台共同发力的一种模式。这个新名词已经逐渐改变了媒体的发展状态，也开始走进人们的日常生活，如今的融媒体不仅是一种更完善的传播方法，更是符合社会发展需要，更好地促进新闻媒体的发展的趋势。地方新闻编辑人员应不断接纳新事物、新方法、新知识，提高自身综合素质，做好新闻编辑工作。

一、新时代对网站新闻编辑的需求

网络媒体的快速发展，不仅让新闻的传播方式发生了变化，人们对新闻信息的获取也发生了变化。如今网络成为人们生活学习当中密不可分的一部分，人们可以通过手机、电脑等设备随时通过互联网浏览所需新闻信息。热会热点新闻，人们也会第一时间在网络上寻求新闻信息，所以对新闻内容的精确性和及时性，提出了更高的要求。面对海量的新闻信息和时刻变化的新闻内容，新闻工作者需要对信息内容进行辨别、分析和整理，并要及时更新最新实况，以一种大众可以接受的形式进行传播。

网站新闻编辑工作者在对新闻内容进行编辑的过程中，需要运用简短的语言对新闻的内容进行描述，在时代快速发展的过程中，新闻编辑工作的整体思想已经发生了转变。在新时代，积极创新才是新闻编辑工作的核心，只有不断创新才可以确保新闻媒体的稳定发展，因为传统的工作模式以及编辑理念已经不能为社会大众所接受。新闻工作者需要尊重新闻内容的事实性，同时强化新闻编辑工作，对新闻传播形式进行创新，为社会大众提供新颖的新闻传形式和内容。

二、融媒体环境下新闻传播现状

报纸、广播、电视和其他主流媒体，已经开始转型进入新媒体乃至融媒体进程当中，以其“传统”身份，借助新媒体平台的传播方式和运营管理，在发挥其原有的新闻优势基础上，更好地做好传播工作。网站作为新媒体的代表，也在与传统媒体融合，增添新的传播方式，探索新的内容展现形式，谋求适合网站的发展之路。

微信、微博、抖音、快手、头条等媒体平台的高速发展，也让草根舆论可以与主流舆论同台竞技，并且有着更加明显的优势，这些平台，可以从多角度、全时空、多平台、全民性、碎片化去阐述新闻事件，让读者获得更好的阅读体验，吸引了越来越多的用户人群。

在新环境下，传统媒体的进步，新媒体的发展，融媒体使用的普及，都证明媒体的发展是迅猛的，竞争性也是越来越强。地方新闻网站，在融媒体盛行的当下，凭借互联网的优势，采集信息及时、制作新闻便捷、传播速度快，加上网站的开发自由性，信息交流便捷，具有地方特色的新闻内容，运用好各媒体平台媒体矩阵传播方式打造品牌效应，仍可以保持其不可替代的优势。

三、融媒体背景下的新闻问题

(一)严控舆论把关人，杜绝舆论偏差

地方新闻网站所发布的新闻内容，都是由网站的把关人——编辑负责(三审制)，发布前需要对新闻信息进行筛选、整理、编排，本着宣传正能量、弘扬主旋律，选择好新闻事件的角度去传播，以便做好社会舆论导向工作。但是在融媒体时代，把关人已经从专业的新闻工作者，不断扩大到普通民众当中。网络上便捷的信息传播，不仅让更多民众可以自由转载新闻，甚至很多民众还会根据自己所见所听，通过微信、微博、抖音等渠道随意传播，甚至发表不具有思辨性的言论。公众利用传播平台随意传播信息不需要专业把关，那些业余的把关人经常把表达自己的观点或者吸引大众关注度放在首位，甚至把发泄情绪作为主要目的的不实消息肆意传播，可能会把不良信息传播给大众，带来公共利益的损害。

(二)坚守操守，承担媒体责任

通常，媒体对新闻事件的采集、分辨、收集、整理、制作等流程都需要有专业的新闻工作者参与，甚至有严格的审核制度保障新闻真实可靠，并且适合传播的特性。

而网络信息技术的不断创新，让众多民众参与到新闻的传播当中，自由发表言论有了空间，让大众从被动、单一模式的接受新闻转变到参与新闻传播当中，因大众没有相关专业经验，其异质性和自主性影响对新闻事件的定位，所以从采编到传播，都会面临非理性的行为特点。尤其是近年来，一些媒体为了吸引流量、吸引眼球，采用夸张的题目或者是非官方的小道消息，甚至是严重失实的信息去骗取点击率。这样做，其观点也无法保证客观公正，只为了触动大众情感，刺激大众毫无理性地畅所欲言，引起不必要的舆情，不符合新闻工作者的职业操守，更是丢掉了媒体的公信力。

融媒体时代，新闻把关人观念淡薄，但是专业的地方新闻网站作为主流媒体，受众广泛，关注度高，承担媒体责任也大。因此，更应坚守新闻原则，理性看待新闻事件，正确引导舆论走向，杜绝吸引眼球的炒作和暴力内容，保证新闻报道的真实性，严禁随意混淆受众视线的新闻报道。因此，对于专业网站的媒体人，要不断提高甄别信息真伪的能力，不引导大众非理性言论和恶意煽动大众情绪，坚持客观、公正的新闻报道观念，引导大众积极参与公共管理，传播正能量信息，为社会、经济稳定好做新闻传播工作。

(三)加强网络舆论引导能力的提升

新闻媒体是党、政府和人民联系的纽带和桥梁，地方新闻网站需要适时地宣传正面新闻、弘扬社会风气、精心打造本地优秀新闻品牌，全方位宣传和播报社会经济发展阶段性成果，提高制作重大专题的新闻报告能力，做好社会與论的正确导向工作。

新闻媒体要做到报道的新闻内容充实，注重宣传技巧，不仅要及时发出权威信息、进行舆论引导，也要多一些换位意识和人文关怀，也要注重对话姿态、提升应变能力。只有把握好时机和效率，理顺事件发展全链条，做到发布及时主动，才能精准回应社会关切，以权威取信。

地方新闻网站，除了在自己平台发布新闻信息，还可以依托其他媒体平台如博客、抖音、头条等及时发布各类政务信息、民生动态等内容，可采用直播、访谈、对话等形式，增加双向甚至多项交流，消除交流障碍。

四、融媒体环境下新闻编辑工作优化和改革措施探析

(一)创新的新闻编辑思想观

融媒体时代下的网站编辑工作，需要在思想认识上高度重视媒体现状，要在实际工作中体现多种媒体融合的优势，时刻保持对媒体工作创新的理念，让新闻内容和展现形式得到不断优化，让新闻编辑工作的质量得到显著提高。

新闻工作者在实际工作当中，要时刻了解社会发展，关注新闻工作相关的编辑理念，紧跟媒体变化形势。在新闻编辑工作中，要充分考虑受众的心理，满足受众不同的需求，不断提升新闻内容的制作水平，涉及到的新闻编辑理念也要与时代接轨。在新闻信息素材收集挖掘、探索、整理、编辑和完善时，需要秉承创新原则，坚持不断探索、优化、总结，持续提高新闻编辑水平，促使新闻质量不断提高。

(二)敏锐的政治鉴别力

政治理论和党的路线、方针、政策要始终伴随新闻网站编辑工作的始终，政治素养和政治敏感性也是媒体工作者必须提高的必要内容。要有成熟的政治思想、政治意识和全局意识，清晰地认识到媒体作为党的舆论工作阵地的重要性，以较强的政治洞察力和政治敏锐性紧紧把握时代脉搏，看清微小的知识，辨别是非，力求正面、积极的宣传，在一定程度上正确的媒体网站编辑可以说是网站的“把关人”，通过新闻媒体编辑工作的不断探索，三审三校作为新闻工作的核心制度，其中初审阶段是最繁重、也是最主要的部分，是媒体责任和劳动最集中的一部分。媒体工作者，前期主要的工作内容就是过滤无关信息、识别虚假内容和处理大量新闻线索。关于稿件是否符合党和国家的基层路线和基本纲领，是否有利于宣传现行法律法规，是否满足当前社会公德等需求，都可以视为一种政治审查、政治把关，这些都已经成为编辑的基本技能。

(三)不断创新的工作能力

地方新闻网站编辑的意识、思维、手段、方法等综合素质要不断提高，要不断地去创新，去改变，以满足不断变化的社会需求。网络经济时代，社会不断发展和扩张带来的海量数据信息，促使地方新闻网站编辑不断提高创新意识和管理能力，最大程度利用网络资源获取的便捷和传播速度快、范围广的优势。不但要拓展视野、解放思想、多角度、多方位地深入地挖掘行新闻信息，更要有计划地将新闻信息进行创造性的提炼，有针对性地传播给大众；还要及时掌握新技术、新手段，跟上时代最新的理念和思维方式，持续深入探究让受众更喜欢和乐于接受的传播形式，采用媒体矩阵模式将传播以更有效的方式进行。新时代，创新就是不断变化、推陈出新，但不变的是“一个中心两个基本点”，即以“数据库”为中心，以“用户”和“服务”为基本点。

新闻内容作为新闻编辑工作的关键环节，新闻内容是否合理也直接关系到最终新闻传播的效果，因此要关注新闻内容。特别是随着社会经济、科学技术的发展，人们对新闻内容提出了更高的要求，新闻内容不仅要与日常生活密切相关，还要体现精神文化方面。在对新闻研究内容方面进行信息编辑时也要坚持走大众化路线，同时充分开发利用融媒体网络技术优势，从不同文化角度对新闻素材进行深入剖析和报道，甚至还可以将短视、音频等融入到新闻内容编辑中，不仅可以使新闻内容变得更加生动和丰富，还能够通过有效满足受众对于不同新闻的诉求，使新闻观看率得到一个极大程度的提高。

(四)拓展新闻传播方式

地方新闻网站的发展，不仅限于网站这一个平台，在微博、微信、抖音、头条等信息平台都应该加强自己的品牌建设。为了更好的新闻传播覆盖率和新闻信息反馈效果，方便受众便捷地获取新闻，还应整合先进理念、优化工艺流程、提高技术、丰富产品、引进人才、扩宽传播渠道、开拓新的市场、引进市场资本等，以便更好地扩展和优化管理新闻传播方式。国内很多地方新闻网站在手机端应用上取得了很好的效果，如：设立手机报，开展微信公众号互动，增加微信视频号小视频传播等，形成媒体矩阵式宣传效应，更加高效的覆盖全省手机用户。同时，在新闻传播内容方面，也可以将电视直播、广播、电视视频等内容放到网站，通过互联网传播，既丰富了网站内容，又实现了电视、广播媒体内容的二次传播。

(五)提高新闻工作人员专业水平

传统媒体时代，新闻编辑经过长时间的发展，其工作经验都十分丰富，业务素质也都很高。新闻网站作为新媒体的代表，不仅经验丰富，业务素质高，对新媒体的运营和了解，也是达到了很高的水平。融媒体的发展，让新闻网站工作人员迎来了新的挑战，站在原有的功劳簿上，显然是无法应对如今媒体宣传的客观需要的。因为融媒体时代，新闻工作有了新的要求和变化，需要结合自身工作情况，多渠道、多角度地了解和分析大众在意的新闻方向，实时掌握最新新闻动态，创造出更多符合时代气息的新闻栏目和大众所需的新闻内容。

头条微信、微博、抖音等APP 媒体平台的高速发展，对地方新闻网站造成了冲击，也让其工作有了更高的追求，要积极关注和跟上技术发展趋势，保持学习惯性，掌握多种编辑内容的展现方式和感受最新媒体技术和方式。如果新闻网站编辑无法掌握最新的技术应用，不能更好地将编辑工作细化和进行创新，其网站媒体的影响力和公信力也将受到影响。网站编辑，需要不断学习新近技术以提高网站对新技术的应用能力，更加重视互联网发展的规律，并通过数字、图形和视觉方法增加网站的阅读效果。网站编辑对新闻信息的选择与处理，是通过对新闻信息进行整理、筛选、分析、研究等方面工作，用于发现一些漏洞，进行补充和修补，这一过程也是网站编辑不断学习、思考、改进和提升的过程。新时代，如何改变固有的工作观念，顺应时代潮流吸收更多的新元素，使新闻信息能够实现其应有的价值显得尤为重要。

(六)新闻网站要从形式上求突破

“工匠精神”也是一种职业精神，不但要秉承传统，还要不断寻求创新，要有如切如磋、如琢如磨的精神。地方新闻网站编辑，在稿件收集、整理、编排过程当中要无差错，在新闻制作和传播中也要做好受众满意度的工作，要网站编辑将新闻栏目不断优化还要在策划上力求创新。创造出更有利的条件，将新闻研究效果最大化，挖掘新闻更深层次的价值，让新闻栏目能够更加客观、公正、严谨地展现给大众，并且还要独有的特点和关注角度，为舆论工作的正确引导和媒体公信力的提升，尽可能扩大影响。

地方新闻网站，要认识到用户的观念已经发生改变，在现阶段新媒体平台已经实现平等、互动传播的特点，不再是单向传播，更不是原先受众只能被动接受新闻信息，无法选择。注重产品多样化包装，有针对性地推广，高效的互动、交流，满足多样化和个性化的信息需求。提倡媒体人要学会抢抓先机的意识，高度重视主动权，充分挖掘和整合信息资源，掌握信息传播的主动权。短视频的兴起，让地方新闻网站看到了新的希望，要推动网站与短视频相结合，随着5G时代的到来，视频产业发展必将进入更加激烈的阶段。在此基础上，地方新闻网站应在全体员工的转型中采取实质性的整合发展措施。