融媒体背景下新闻编辑工作的转型

◎方 伟

(包头广播电视台，内蒙古 包头 014000)

互联网科技的快速发展加速了媒体生态格局的衍变，各类媒体在业务、渠道等方面呈现出相互融合的态势，融媒体作为当前媒体生态的一种新型格局，对新闻行业发展影响重大，尤其对新闻编辑而言，即是机遇也是挑战。融媒体背景下，新闻编辑工作无论是素材采集还是加工整理都呈现新的特征，传统的新闻编辑工作面临困境，加强工作转型迫在眉睫。如何正确处理和面对融媒体对新闻编辑工作的影响，如何在坚守自身定位的基础上加快转型，这是摆在新闻工作者面前的一道难题。加强新闻编辑工作转型研究意义重大，以积极的姿态面对机遇和挑战，突破工作方向，创新工作内容，是当前重要的研究课题。

一、融媒体时代新闻编辑工作的特征

互联网技术的发展推动了新闻编辑工作的发展，新闻编辑工作素材来源更加多样化，素材加工也更加便捷，但是也为新闻编辑工作带来困境，为了更好地突破困境，首先要对融媒体时代新闻编辑工作的特征进行分析。

(一)多专业交叉特征

在对融媒体时代新闻编辑工作进行研究时，不可避免地会涉及到心理学、新闻管理学等学科，而且融媒体时代新闻编辑工作呈现出多工种融合、交集的特征。传统新闻编辑工作分工较为明确，采访人、摄像、后期剪辑等独立工作，但是随着融媒体时代的到来，新闻编辑工作呈现出专业交叉的特征，不同工种出现了融合一体化发展态势，要求编辑必须具备多专业应用能力。

(二)传播技术复杂的特征

传播技术是指新闻等传播内容从传播者向传播对象传播过程中所应用的科技工具、手段、方案、模式等。新闻传播学认为，传播技术通常会产生多层次交叉，形成复杂的传播表现样态。传播技术随着时代的发展而变化，传统的新闻传播方式较为单一，融媒体的出现改变了传播技术的样态，扩展了传播技术格局，拓宽了传播技术的应用方向，新媒体与传统媒体之间的距离被逐渐缩短，各类媒体之间的融合深度不断加大。全新的媒体平台、媒体传播途径改变了以往的新闻编辑环境，技术赋能下，新闻编辑工作的技术要素不断提升。

(三)内容创新的特征

内容创新是融媒体时代新闻编辑工作重要的变化。内容创新指新闻编辑将素材整理后通过不同的表达方式为观众呈现与以往不同的内容，通过把握内容呈现的方式和途径，更好地指导编辑活动。内容创新是伴随着互联网技术发展而变化的，呈现出不同的内容特征，内容创新更强调新闻的趣味性和大众娱乐性，例如新华社媒体平台曾经报道过《四个全面》的新闻，内容的设计中增加了很多创新元素，又例如新闻播报采用说唱形式，对“四个全面”战略布局与思想内涵进行了趣味性解读，这种表达受到了许多年轻人的喜爱，比起其他普通的新闻内容更加具有新鲜感。需要指出的是，内容创新不是哗众取宠也不是搞怪，而是在基础素材完备的情况下，通过不一样的解读方式、编排方式、内容的重新排列组合等手段，为观众带来新鲜的阅读体验。

(四)强社交互动的特征

互联网时代最明显的特征是社交功能的无限拓展。新闻是互联网平台上最具权威性、最严谨的传播内容，新闻以其专业性吸引了大量的观众，在融媒体时代新闻在互联网平台传播中呈现出了强社交互动的特征，互联网用户可以利用互联网平台与媒介进行互动，改变了传统的单一型传播模式，用户通过分享、转发、留言等形式加深了新闻编辑的界限，新闻编辑工作纵向功能得到延伸，用户不但可以及时获取新闻咨询，同时也能在第一时间参与到新闻内容的传播之中，将用户体验第一时间反馈给新闻编辑。可见，强社交互动是融媒体时代新闻编辑工作的重要特征之一。

二、融媒体时代新闻编辑工作的困境

(一)编辑发现新闻的敏锐力不足

新闻关注的是社会民生等重大社会议题，新闻编辑必须要对社会议题有敏锐度和洞察力。随着时代的发展，社会事件的曝光率日益增加，这对新闻编辑提出了更多的挑战，假新闻等信息严重影响了人们对新闻信息获取的难度，新闻编辑应该提高新闻发现敏锐度和洞察力，对鱼龙混杂的信息有较高的分辨力和判断力，能够在众多的新闻迷雾中快速找到线索，挖掘出有价值的新闻点，这才是优秀的新闻编辑工作者应该具备的工作能力。提高敏锐力有助于新闻编辑工作的有效开展，让观众获得有意义的信息。

(二)编辑的综合素养有待提升

融媒体时代是信息大爆炸的时代，对新闻编辑的能力素养要求也发生了变化。过去的新闻编辑只需要具备本专业能力即可，但是现在来看，这种能力结构过于单一，无法满足融媒体时代对新闻编辑能力的要求，也无法满足观众对新闻的需求，新闻编辑除了专业能力之外还要具备一定的互联网传播知识，熟悉大众心理学，对社会各行业领域都要有一定的知识储备，尤其对融媒体的操作、网络资源的使用和利用要充分掌握。融媒体时代需要新闻编辑工作者具备优秀的职业素养，主动承担起去伪存真的责任，不能跟风，不能为了加强关注度而以不敬业的方式去采集素材、利用素材。

(三)编辑工作流程日益复杂

新媒体相比传统媒体有很多优势，同时也改变了传统媒体诸如报纸、电视等新闻编辑工作的流程。之前，新闻编辑工作的流程是首先对文字素材和图片素材进行筛选处理，然后将其进行二次加工，确定新闻的具体种类之后就可以排版印刷了，但是在融媒体背景下，这种流程发生了变化，新闻编辑工作不再按照上述流程开展，主要体现为整个流程都需要借助互联网工具和技术对文字、图片、视频及音频进行综合性的深度处理加工。受到传统观念影响，许多新闻编辑很难适应这种流程，认为现在的流程过于复杂，生产出来的新闻内容无法满足市场需求。固然，当前新闻编辑流程相比以往更加复杂，但是总体上只要熟悉了互联网生产模式，就能很快适应当下的工作流程。

(四)网络技术应用空间有待挖掘

融媒体时代虽然提高了新闻编辑的工作效率，但是也增强了新闻工作对互联网技术和工具的依赖，因此必须要充分认识到传统媒体和互联网之间的密切关系，这既对传统媒体新闻质量的提升有很大的影响，也对新闻编辑工作顺利转型提供帮助。如果在互联网上发布高质量的新闻内容，就必须按照新闻内容的性质进行选择性的处理，假若是纯文字类新闻，那么对其进行简单的编辑即可，假若是视频类新闻，就要熟练掌握网络编辑流程，假若是图文、视文类新闻内容，就要深度学习和掌握相关的技术，另外还要尽可能多地扩展网络技术应用空间，提高新闻编辑内容的感染力和瞬间吸引力，吸引更多观众关注新闻媒体主页，将关注度转化为新闻编辑的动力。

三、融媒体时代新闻编辑工作转型的途径

(一)与时俱进地创新新闻传播

随着新时代的发展与变化，要不断促进传统媒体与新媒体的融合，在这样的时代背景下，新闻工作者要对融媒体有充分的认识，要利用新媒体的优势完成自身的业务转型，为新闻的发展创造更好的条件。对于大多数新闻工作者来说，不但要对新闻内容加以创新，更要深入了解受众的阅读习惯，根据受众的需求产出吸引大众眼球的新闻传播形式。随着科学技术的发展，人们对新闻的内容提出了越来越高的要求，不仅对身边密切相关的内容更加关注，对精神文化也有着越来越高的需求，这对于大多数新闻工作者来说是一个巨大的挑战，这就需要新闻工作者时刻保持工作的热情，不断坚守群众路线，要站在普通受众的角度来对新闻内容进行分析和思考，缩短媒体与受众之间的距离。

(二)优化新闻生产模式

新闻编辑工作者要为观众提供多元型差异化新闻内容，满足各类观众需求，同时超出观众欲望值，在新闻传播中体现可感知、可认知、被接纳。

第一，注重有民生点的新闻内容生产，让观众通过了解民生新闻话题，产生参与讨论的欲望，进而引发新闻生产的更多动力，通过性价比高的传播方式让观众对新闻产生阅读需求，要注意在编辑过程中，阶段性地推出一些新闻话题，以民生点作为引爆点提供交叉传播和媒体资源配置。

第二，提供有情感的大众化新闻内容生产。有情感的大众化新闻内容是维护新闻机构和观众之间长期良好的新闻互动关系的重要手段，通过优质的有情感的大众化新闻内容来提升观众对新闻的体验和好感，并通过大众化新闻内容中的人性化新闻阅读体验，让观众感受到新闻不仅仅是严肃的，更是一种情感和信任，从而进一步巩固观众对新闻阅读的忠诚度，加强用户阅读黏性，尽量将大众化新闻内容做到有形化，扩大阅读及分享、传播范围，让观众真实直接地感受新闻媒体制作的内容。

第三，创造新闻的文化价值。最高级的编辑是利用文化符号，把无形的新闻内容铺建到社会公众心里，把新闻内容输送到观众心里。新闻编辑应该挖掘新闻内容中的文化元素，让观众对新闻内容产生深度的文化认知，让观众无形中对新闻产生好感和亲近感，心里更愿意接触该类新闻频道生产的内容。

(三)利用网络数据提升编辑速率

第一，充分利用云端数据库对新闻受众行为进行精算。移动端线上的新闻频道利用后台运算技术对新闻受众的分流和引流情况进行分析，精算效果十分显著。我们应该借助大数据分析的优势，通过智能化系统在云端数据库对观众行为进行精算，将观众精准分类，再加以对应的新闻产品推荐，这种方式可以提升新闻编辑速率，符合融媒体时代特征。

第二，针对不同的新闻受众进行差异化传播。根据分析，当前新闻受众大多为中老年人，这部分观众的比例最高，因此针对这类群体要创建一个智能化新闻生产圈，通过大数据分析生成符合他们需求的新闻内容。在数据搜集的过程中不能仅依靠内部积累的数据，还要通过其他互联网平台等渠道获取其外部数据，然后经过内外部数据的结合，为新闻编辑提供有针对性的指导，编辑在系统上可以清晰看到观众的潜在需求，这样就可以做到有的放矢，针对观众需求反馈进行新闻主题的策划，从而大大提升编辑成功率。

(四)培养业务+技术型人才

第一，工作人员要具备技术+业务的思维。技术+业务不仅仅有业务操作层面的含义，同时也是一种思维，首先要培养新闻编辑具备这种思维。当前新闻编辑在工作转型中忽视了这种思维的培养，认为只要新闻编辑在具体业务操作中落实这种思维就好了，其实新闻编辑工作中不直接接触编辑的人员更应该具备这种思维，像新闻策划人员，因为这种思维与内容编辑有密切关联效应。

第二，强化“技术+业务”能力。本文认为，针对新闻编辑工作要设立专项培训计划，每年要对全体成员进行至少4 次高质量的学习培训，每个季度一次，按照不同岗位集中进行培训，每次培训最好持续一周。

第三，提高新闻编辑工作积极性。工作积极性指的是贯彻转型计划和规划意图，自主完成预定目标并享受其中的实际意愿和能力，它是新闻编辑工作的核心，是把转型战略、规划转化成为效益、成果的关键，可通过技能培训增强新闻编辑工作者业务素质，建立培训体系，加强职业道德教育和岗位技能培训，坚持以老带新，使新人能在最短的期限内能够独立顶岗。同时从自身出发，不断加强学习、更新观念，不断分析、认识、提高自己，改变不执行不作为的不良习惯，自觉地做好本职工作。另外，新闻编辑在转型中还要建立健全约束和激励机制，保障员工工作积极性的提高。提高工作积极性有利于促成技术+业务目标的实现，有利于形成规范、持久的执行力，最终顺利完成转型任务。

第四，挖掘新闻编辑的价值。优质的新闻编辑可以提升新闻工作的凝聚力和认同感，新闻编辑工作的管理者要积极构建健康文明的新闻编辑价值，这反映了领导力水平的高低。另外，随着融媒体时代新闻生产制作等机制的不断完善，许多新闻机构开始组团成立融媒体战略联盟，共同应对媒体环境变化，在新闻内容素材搜集等方面实现了一定程度的共享，这都是新闻编辑工作转型过程中的必要措施。总体看，新闻编辑工作转型是当前融媒体背景下新闻编辑工作面临的主要现状，加快转型对于新闻编辑工作而言至关重要。

四、结语

随着融媒体发展的不断深入，新闻编辑工作迎来了新的机遇和挑战，加快新闻编辑工作转型是摆在新闻编辑工作者面前的一道难题，积极推动转型有利于新闻编辑体系的完善，优化新闻资源整合，提升新闻编辑工作者自身素质能力。