新媒体时代的新闻理论与写作

◎于 鹏

(黑龙江广播电视台，黑龙江 哈尔滨 150090)

新媒体的出现为媒体人提供了更加便捷、高效的工作方式，改变了媒体人传统的媒体思想，创新了媒体形式。同时，新媒体也使大众获得海量的新闻资讯，通过片段的时间就可以使大众快速获得优质的新闻。新媒体背景下，网络技术提高了素材收集速度和质量，扩大了素材收集范围。丰富的传播方式增强了新闻的视觉化、立体化和形象化，平台智能化的分发机制，促进了新闻“精准化”的传播。同时，新媒体为大众提供了互动交流的平台，大众既是新媒体的受用者，也是新媒体的参与者。新媒体借助手机、电脑等移动设备，使人人都可能成为新闻的发掘者。因此，新媒体时代下新闻理论与写作需要符合大众的口味，抓住当前新媒体发展的特点，创新新闻理论与写作的形式。

一、新媒体时代下新闻理论与写作面临的挑战

在新媒体时代下，传统的新闻理论与写作受到了较大的挑战，新闻理论与写作的形式、传播途径等都产生了变化。笔者结合传统的新闻理论与写作，总结新闻理论与写作在新媒体时代下面临的挑战：

(一)传统媒体与新媒体相比缺乏优势

传统媒体借助报纸、电视等进行新闻的传播，从传播的范围和受众看，与新媒体相比都过窄。新媒体借助互联网，将海量的资讯传递给用户，同时用户也有权力对资讯进行点评与评价，可以针对报道提出质疑，可以获取大众对某一新闻事件的真实看法，从而为新闻理论与写作提供指导，完善新闻在报道中的不足。这对新闻理论与写作具有很大的修正、完善作用，较大程度上改变了新闻理论与写作的内容方向和侧重点，提高了新闻理论与写作的水平。因此，传统媒体与新媒体相比，新媒体的这种互动性是传统媒体无法比拟的，大众的声音代表了时代的声音，而不是仅听新闻人的“一面之词”。

(二)新闻理论与写作的形式和内容更具创新性

新媒体时代下促进了新闻理论与写作形式和内容的创新。从新闻理论与写作的传播形式来看，各类短视频、资讯APP 等成为新闻传播的主要阵地，受众的年轻化，促进了新闻理论与写作内容上的创新，新闻理论与写作传播途径的丰富，不仅大大促进了新闻的传播，还提高了信息的地位，获取信息成为大众生活的日常。从新闻理论与写作的内容上来看，借助大数据，写作的内容更加精确、具有针对性，提高了新闻的阅读量。同时，为了提高新闻的热度，新闻人必须加强新闻写作的创新，营造舆论点，并深入挖掘新闻本身的真实性，在一定程度上提高了新闻写作质量。所以，相比于传统的新闻理论与写作，新媒体下的新闻理论与写作更具创新性。

(三)新媒体强大的生命力

新媒体作为新生事物，具有很强的生命力。传统媒体由于在传播的途径与内容上都具有局限性，导致其优势逐渐丧失，同时由于新媒体的快速发展，传统媒体迎来发展的逆转更为艰难。从这个层面上来说，新媒体具有很大的发展前景，克服了传统媒体发展的缺陷。但是，在流量时代，新闻借助互联网传播的速度更快，产生的影响更大，无论是真实的新闻还是虚假的新闻，都可能借助新媒体产生很大的社会影响。所以，笔者认为新媒体下的这一特点会对新闻理论与写作带来较大的考验，大众对新闻的真实性的会频繁提出质疑，为新闻理论与写作带来难度，在一定程度上不利于新闻事业的发展。

二、新媒体时代新闻理论与写作面临挑战的原因

在新媒体时代更加强调新闻内容的共享性与覆盖性，新闻写作更重视交互性与时效性，这对传统媒体新闻创作是巨大的挑战，因为这种写作特征与传统信息传播与接收存在偏离，虽然写作的内容保持不变，仍然存在共性，但其理论与写作重点、方式却发生了根本性的改变。新媒体的交互性打破了阅读者与编写者的壁垒，也降低了大众对新闻撰写的陌生性，所有人都有传播新闻的途径与机会，越来越多的人成为了新闻的撰写者。固然，这种宽松的环境能够丰富新闻市场的信息容量，使大众能够及时的、足量的接收到信息，但同时也降低了新闻撰写的专业性，很多新媒体平台上的新闻是模糊的、主观的，甚至使虚假的。这也促使着新闻工作者必须提高信息获取的及时性，以及新闻编写的个性与特色，让大众能够接收到越来越多的具有专业性的新闻。另外，信息技术与传播设备的应用将新闻行业引向了更便捷、更多元化的发展方向，新事物的出现虽然不会完全取代传统事物，但必然会对其造成翻天覆地的改变，尤其对新闻理论、传播方式、特征、格局和方法来说。

三、新媒体下新闻理论与写作的原则

为了提高新媒体下新闻理论与写作水平，必须坚持真实性、创新性、时效性以及目的性原则：

(一)真实性原则

在新媒体时代，媒体人为了吸引大众的注意力，获得阅读量，会产生所谓的“标题党”或虚假新闻等，这不仅损害了大众的利益，浪费了可贵的公共资源，还有可能严重影响被报道民众的生活，使大众对新闻媒体出现信任危机。为了提高新闻的权威力，提高公众对媒体的信任，必须保持新闻理论与写作内容的真实性。针对某一社会问题，不夸大事实，不做个人的片面点评，真实的报道事件，保持对事实的客观评价，不误导公众，确保新闻内容的真实性。

(二)创新性原则

新媒体时代中，媒体人在进行新闻的报道时，要坚持创新性原则。新媒体时代下的新闻创新，不仅要满足大众对新闻阅读的需要，还要通过创新的形式，提高大众新闻阅读的舒适感。例如，通过视频+音乐、文字+动画等，或者创新新闻传播的途径，利用短视频、微信公众号、直播等进行新闻的报道。大众在获取新闻时，不仅了解了新闻资讯，还使大众获得良好的媒体体验。同时，还要促进自媒体人的发展，不断拓宽新闻媒体的报道途径。

(三)时效性原则

新媒体时代新闻传播的速度很快，时效性有所保证。尤其是各种聊天APP 和短视频，大大促进了资讯的扩散，人们可以通过这些便捷的软件，获得最新发生的新闻资讯。这些新闻在传递过程中非常快，重要新闻会快速在社会上引起强烈的舆论。尤其新媒体下人人都可能成为媒体人，大众根据自己的所见所闻，快速地通过微信、短视频、微博等进行发布，使人们获得最新的资讯。专业媒体人想要提高新闻理论与写作水平，就要保证新闻的时效性，最快捕捉到最有价值的新闻，不断提高自身的专业性，为大众提供更加快速优质的新闻。

(四)目的性原则

目的性原则就是媒体人在报道某一新闻时，必须有明确的目的。新闻理论与写作时要有明确的新闻主题，提炼出最具价值的新闻要点，从而提高新闻的价值，引起公众的讨论，促进问题的解决。提高新闻写作的目的性，还有助于大众对新闻进行准确的搜索，例如，分为娱乐新闻、时事政治、民生日常、体育等，大众可以根据自己的喜爱获得相关的新闻。

四、新媒体时代新闻理论与写作的建议

为了提高新媒体时代新闻的质量，笔者结合自身新闻工作的经验，提出新闻理论与写作的优化建议：

(一)提升媒体人的专业素养与职业道德

首先，必须提高媒体人的专业素养。由于新媒体下新闻的扩散速度极其快速，网友对信息搜集的能力大大提高，一旦传播的内容恶俗、虚假，会对社会造成极大的危害。因此，必须提高新闻人的专业素养，促进新闻的真实性，降低为博眼球而报道虚假事实的概率。媒体人要提高自身新闻编写的能力，通过创新的语言表达方式与创新的新闻传播途径来提高新闻质量，满足大众信息获取的需求；其次，媒体人要提高自身的职业道德，不扭曲事实，严谨真实地报道事实，不误导公众，做到对人民负责，提高人民对媒体的信任。努力做到媒体的职责，弘扬社会正能量，引导积极健康的社会舆论，为创建积极的社会舆论环境做努力，从而促进国家的稳定健康发展。

(二)突出对新闻标题的偏重

新媒体时代，新闻的写作速度迅速提升，数量明显增多，每时每刻都有相似或不同的新闻在不同的平台上发布，移动化和碎片化成为这一时代的主要特征，手机网络成为越来越多人的报纸、杂志、书本。所以，吸引用户的碎片时间和精力是新媒体时代新闻写作的重要突破点。而标题成为了吸引读者的关键。当用户访问某一新闻网站、浏览某一新闻客户端或者接收某些新闻推送时，由于时间、精力有限，在海量的新闻报道中，他们最终会选择哪篇文章阅读，很大程度上取决于新闻标题。所以，新媒体时代必须突出对新闻标题的偏重。

(三)探索更具创意的新闻形式

首先，新闻媒体人必须提高在新闻编写上的创新，结合时下最潮流的词语，吸引大众的兴趣，不仅体现新闻人的与时俱进，还能大大拉近新闻人与大众的关系，使大众与新闻事件的跟踪进展紧密地联系在一起。报道要力求真实，以最真实的视角呈现事件。从这方面说，在一定程度上，“最真实”就是“创新”。在内容上，媒体人要选择大众感兴趣的话题，符合时代主旋律，通过丰富多样的新闻表达风格，吸引大众，从而使新闻符合社会发展的需求。

(四)突出整体编排的视觉性

新媒体背景下的新闻传播不仅需要满足用户阅读文字信息和浏览图片信息的需求，还要善于提供事件相关视频。视频能够给用户带来强烈的视听体验，增强事件的真实性和客观性。满足视觉感官效果，体现在文字、图片和视频三个方面。特别是网络用语在新闻标题中的使用，往往能带来更强的视觉冲击，带来意想不到的收获。文字、图片和视频作为一篇新闻的重要组成部分，它们在增强新闻的视觉性方面有着举足轻重的作用，三者缺一不可。

(五)以素材为基础，聚材与概念同步

新闻写作其实就是一个总结事件、凝练事件主题、提取事件真实情况的工作，而在新闻写作过程中需要经过选材、主题确定、结构形式确定等诸多流程，整体需要按照特定的写作流程进行撰写。新媒体时代新闻创作也要保证新闻的真实性与凝练性，在此基础上进行实效性的提升，做到材与概念同步。这就需要创作者要掌握充足的真实素材，以素材为基础展开概念性描述。在进行新闻写作时先要根据事件性质进行事件定性，从而进行新闻写作主题的确定。然后，根据写作主题选择能够体现自身立场及事件认知的写作角度，以恰当切入点进行巧妙创作。

(六)新闻写作重视用户需求，强化新闻传播和互动

在传统新闻写作中“写作”是最核心的环节，新闻创作者仅重视新闻的创作与发布，在其中投入了大量的精力与时间，从而忽视了对传播效果的持续跟进，但不接收市场与用户的反馈就不能准确的把握用户的需求，所创作的新闻内容就容易与用户有距离感。在新媒体时代，新闻受众接收信息的渠道众多，其阅读与消费新闻的方式也发生了巨大的改变，用户不再接受冷漠的“上对下”的新闻发布形式，更加追求有温度的新闻。而且互联网环境使所有人都能够成为信息的传播者与接收者，打破了新闻发布与大众的距离感，网民们能够切实的参与到新闻的写作、发布、传播与评论中来，这就更需要新闻传作者深入户内部，真实的感受用户的需求，重视新闻的传播效果，及时获取用户的反馈，转变固化的新闻写作思维，强化新闻的传播性与互动性。传播性的提升主要从用户需求出发，创作能够有效激发受众传播欲望的新闻内容来实现，而互动性的提升可以通过选择更具趣味性、互动性的生产方式来实现，如在微博、抖音等平台进行新闻发布，并与受众进行转发、评论等形式的互动，与受众建立更为紧密的关系。

(七)重视导向作用，发挥新闻舆论引导功能

舆论导向是能够直接影响社会风气与社会环境的关键因素，一直以来新闻都承担着引导舆论的责任，在信息相对闭塞的时代，新闻的这一功能也得到了良好的发挥。但随着互联网时代的到来，普通民众的话语权越来越高，网民对于舆论风向的影响力也不断扩大，这既导致了新闻对于舆论的控制力变低，其中也难免有浑水摸鱼者妄图利用舆论扰乱社会稳定。因此，新闻写作必须强化导向作用，发出能够代表主旋律、代表民众的声音。新闻写作要充分发挥舆论引导功能，以凝练、有冲击力的导语吸引受众目光，让读者仅通过导语就能够获得关键信息。另外，新闻舆论导向功能的提升需要传播力的支撑，新闻写作时可以灵活运用网络热点话题、网络用语、修辞手法，进行引人入胜的悬念、情景创设，从而提高读者的阅读欲及分享欲。

(八)发挥人民对新闻的监督功能

新时代下，还要保证新闻理论与协作紧密联系人民生活，让新闻服务于人民，充分发挥人民对新闻的监督功能。第一，虚心接受群众有关新闻写作的相关意见，通过大数据分析人民的新闻喜好，从而开发出人民感兴趣的新闻，提高新闻的价值，从而改善民生问题；第二，开辟人民对新闻监督举报的渠道。新闻媒体人可以通过社交平台的互动留言了解人民大众的意见与需求，改进新闻的内容与形式，还可以通过开设“新闻意见通道”搜集民众意见，从而不断提高新闻写作水平。

新媒体时代的到来为媒体人带来了较多的挑战，媒体人要坚持实事求是的原则，不断创新新闻理论与写作的内容和形式，充分站在人民群众的立场上进行新闻事业，为社会稳定、祖国发展贡献力量。