新媒体时代短视频新闻的传播与创新

◎崔珍妮

(山西广播电视台，山西 太原 030001)

短视频更加注重信息的直观性，并且在感受上给予受众更强烈的刺激，在5G 时代可以为信息传播带来得天独厚的巨大优势。短视频相对传统文字图片信息，不仅多了更加生动的故事情节，还有引人入胜的背景音乐，使新闻传播脱离了传统的生硬模式，用一种更加生动的方式完成信息的传播。短视频在未来的发展前景中会是主要趋势，因此，新闻传播应当注重短视频传播形式，达到更好的新闻传播效果。

一、新媒体环境下新闻类短视频的现状

据2021 中国网络视听大会发表的研究报告显示，现在我国的网络视听用户高达9.44 亿人次，网络视听产业规模破6 000 亿元。在2020年后半年，我国新增网民4 915 万，在这其中超过四分之一的新网民接触互联网是因为使用视听类的应用；不仅如此，超过五分之一的人是因为短视频才第一次上网，其次才是通讯类软件。在短视频用户中，仅仅是过去半年内就有接近一半的用户上传过短视频，人们从之前单向接受媒体所传播的东西，转变为人人都是传播者。

2021年2月2日吉尼斯世界纪录发文宣布，李子柒作为中国短视频博主，在海外的粉丝量创了新高，以1 410 万的YouTube 订阅量刷新纪录，这一纪录证明了短视频不仅深受我国用户的喜爱，国外网友也喜爱有加。在短视频中，越来越多的中国传统文化被国外友人熟知。作为一种传播渠道，短视频的兴起对中华文化的守正创新起到了推动的作用，以短视频抖音为例，抖音推送机制成为冷启动，指的是一个视频最开始被推送到200 至500 人的区间，以一周为期限，一周之后根据该视频的完播率、点赞量进入二级筛选推送，点赞量、完播率高的进入到1 000 人的区间，在这种算法下人们喜爱的视频会不断增加点赞量。

二、新媒体时代新闻类短视频发展中存在的问题

在短视频时代，短视频的主要内容不仅有美食、美妆、旅游等，新闻类短视频也成为短视频用户的需求之一，但在推送机制下新闻类短视频中新闻质量参差不齐。

(一)平台算法存在的问题

大数据时代，科学技术发展使得平台算法更智能化，更方便生活以及出行，平台用算法测算用户的喜好，使用户会一直刷到自己所关注、喜爱的信息内容，例如，在淘宝平台搜索一个关键词，未来一段时间用户在淘宝使用中都会有该产品的推荐，它们会以价格不同、商家不同等方式出现在用户的视野。而平台算法构筑了信息茧房，信息茧房会导致网络群体的极化，信息茧房一旦出现，该群体内的人会丧失和外界的交流，长期在茧房中的受众会产生盲目自信等问题，并且信息茧房会导致社会粘性的丢失，人们会沉浸在自我世界中，忽略社会的发展，使个体与个体之间缺乏一些粘性。

(二)受众群体的问题

在大数据下的推动下，短时频可以精准刻画用户画像，用户的年龄区间、性别、喜好等都会以数据形式将用户形象精准刻画出来。用户画像使短视频用户会精准接收到所喜好的视频内容，长期在这种状态下，用户会对短视频内容深信不疑。在“‘万物皆媒’的泛媒体时代，每个人都有可能成为传播主体，每个组织或机构也都拥有自己的组织传播渠道”短视频衍生出内容生产者UGC，UGC 指的是用户是信息的生产者的称呼，其优势就是更加亲民，所以会使其受众盲目跟风，大肆宣传、大量转发，甚至常常以批判的角度去评判事物，导致网络环境极其恶劣，自身却沾沾自喜，对事件真假毫不关心。

(三)新闻生产者的问题

在短视频中UGC 成为新闻提供的力量之一，而UGC 区别于传统主流媒体，UGC 新闻内容存在虚假信息。假新闻指没有按照事物本来发生的样子去客观、真实的报道，一般可以分为几种形式：①是篡改新闻内容，将新闻中的地点、时间等细节进行更改；②是为吸引大众，夸张新闻中一些严重的事态，从而增加关注度；③是编造一些不存在的事物，异想天开毫无依据可言。④是井底之蛙型，只关注新闻中一小部分断章取义去进行评价。

在传统主流媒体时代，受众主要靠主流媒体的信息，传统主流媒体对新闻真实性有很严格的筛选，并且当时信息传播速度很慢，假新闻传播也很缓慢，接收到假新闻的群体是有限的，而在新媒体背景下，假新闻的传播可以无形之间扩大了接收信息的受众面积。新媒体的特点就是传播速度快、传播成本低、受众广泛，加之短视频深受受众喜爱，受众的盲目崇拜导致网络环境恶劣，严重影响社会风气。

三、新闻传播应用于短视频的优势

(一)实时性拍摄，保证新闻时效性

2010—2012年兴起并蓬勃发展的微博、微信，发布信息都是以文字配图片的形式完成。随着信息技术的不断提升，网络速度和空间在增大的同时，也让视频作为新兴互联网信息承载形式不断发展起来。短视频结合了文字图片的优点，而且在社交网络的空间内，可以进行实时互动，评论、点赞、转发等等，这是自媒体不断普及的缩影，潜移默化地对信息传播习惯产生影响，不同人群会关注不同的时间重点，让新闻时效性得以增加，因此，在社会范围内产生了较大的影响。

(二)媒体报道形式更加丰富

短视频可以作为新闻记者在报道新闻形式的一种尝试。传统新闻报道通过文字图片等展示信息，往往没能调动受众听觉，短视频刚好可以弥补这个缺陷，不仅可以通过背景音乐吸引受众的注意力，而且视频内容的丰富性还可以消除文字形式产生的歧义，在传播效果上更加完善，对受众的冲击力也更强，而且短视频可以转换信息传播主体，受众不再成为大众传播的靶子被动接收信息，而是可以成为传播信息的主体，每个人都可以随时随地拿出手机，将自己的生活感悟和经历的事情拍摄剪辑，成为信息传播的源头，尤其是针对突发公共新闻，传统的文字图片经常会有各种各样的解读，信息来源一旦更多，就会产生各种各样的歧义，而短视频往往能够增加新闻可信程度，向民众更好地还原事情真相，抑制信息传播乱象。基于此，短视频使新闻传播方式更加多样化，使信息时效性大大增加，也保证了准确性，拓展了受众和媒体的互动空间。

(三)短视频信息接收用时更短

互联网时代，在信息技术不断发展的同时，人们对于智能手机的依赖程度也是与日俱增，无论在排队中还是在地铁公车上，都可以看到闲暇的人们在低头看手机。人们消耗在虚拟空间的时间和过去相比已经有了更大提高，这导致原本成块的时间，被分隔成了不同的碎片时间，这也对人们的信息接收习惯产生了较大程度的影响，人们更倾向于观看视频来接收信息。这就对新闻媒体产生了启示，如果能通过短视频完成新闻传播的任务，就能起到事半功倍的效果。

(四)短视频传播更加灵活

在传统新闻报道中，很多媒体会策划出大型系列专题，全方位剖析社会问题，会将具体资料剪辑到新闻传播中，从而引起社会共鸣。在传统编辑处理当中，想要完成深化主题思想的任务，通常需要立足于图片资料，并伴随播音员解说，受众往往难以对这种传播方式产生更深的体会，这样就会对提升电视台收视率产生一定的阻碍作用。短视频如果能作为大型报道的补充形式，充分发挥其用时短、灵活性高的特征，就能使视频可信度大幅增加，为新闻报道增加动力。

(五)提高新闻媒体监督水平，增强人们的社会责任心

新闻媒体有着极其重要的社会督促作用，这种作用依赖于新闻的从业人员的素质，短视频的崛起打破了这种局面，这对加强人们的社会责任心具有重要的意义，对于揭发和检举一些不良行为也有着一定的作用。短视频利用自身不受拍摄时间、地点限制，以及成本低的特点，对事件的发生经过进行实地拍摄，能够有效提高新闻的时效性。所以短视频作为新闻传播的一种新型方式，能够有效提高新闻媒体的监督水平，对人们的社会责任心也有着不错的加强作用。

四、短视频新闻传播方式的发展前景

短视频作为一种新兴的信息传播方式，在新闻传播中应用潜力较大，是网络技术高效发展的有力证明，如果能妥善应用，可以为传统新闻传播方式提供新动力，突破传统新闻传播渠道限制。短视频在新闻传播空间、时间上可以打破一定局限，并随时随地进行分享，这让民众的监督意识空前加强，增加了民众的话语权。归根结底，短视频发展前景主要有以下几种。

(一)成本不高，传播方式更便捷

当今社会主要的信息传播方式在向更高层逐渐迈进的过程中，使媒介融合成了未来大势所趋，这既是科技时代不断发展的趋势，也体现着社交平台发展的大趋势。很多短视频都自带一定程度的社交属性，举例来说，抖音、快手等短视频应用，最初的发展理念都是记录美好生活，带有很强的社交互动属性。由于受众的分众化，短视频应用本身吸引的肯定都是喜爱视频的受众，这样就为新闻传播选择信息传播方式提供了一定的参考，加强了新闻媒体新闻传播的效果。传统新闻工作者如果想要拍摄，需要专业的机构组织支持，利用大型设备进行拍摄，这就必须保证操作摄影设备人的专业知识必须足够，而且还需要在视频中表达出特定的意思，撰写出合适的摄影脚本。随着科学技术的不断发展，短视频的拍摄让拍摄设备的门槛大大降低，受众只需要一部简简单单的智能手机就可以还原事件真相，打破了专业知识限制的壁垒，视频内容生产者能够在收到第一手视频素材时直接向社交平台上传，这样不仅可以使新闻媒体平台在短时间内积累大量短视频素材，降低新闻媒体拍摄成本，而且还能使短视频内容生产者的自豪感与乐趣大大增加，全面调动拍摄者的主观能动性。短视频自身的视频编辑功能，可以对不同视频进行拼接，从而实现对视频的长期报道，发挥短视频新闻传播的明显优势。

(二)和传统媒体共生

现如今，短视频应用社交软件在我国备受人们的欢迎，但是相比于专业的新闻媒体还是有一段的距离，具有一定的弱势，其原因是短视频对于内容和时间的安排有一定的要求，虽然能够对以往的电视带来一定的影响，但是短视频却不能完全代替电视，对此人们可以加强短视频和媒体的联动，增加所拍摄内容的现场感。4G 网络已经得到普及，智能手机的使用也日益盛行，这为短视频的发展与壮大提供了极其重要的保障，短视频社交软件也对视频和影视给出了界定，把视频的单位由分钟改成了秒，视频进入了读秒的时代。传统媒体具有人才和专业优势的特点，其播放的视频内容愈发地专业化，人们对其有着较强的认可力，有着强大的话语权，而传统媒体为了保持长久的发展，还需要在移动网络的大背景之下，找到自己可以长久发展的突破口，实现媒体顺利转型，面对短视频的巨大冲击力，应有良好的心态，并学习短视频的优点。短视频也应该与传统媒体实现优势互补，二者相互融合，共同发展。

五、新媒体环境下新闻短视频的发展策略

(一)优化平台算法，推动转型升级

短视频平台推动了信息茧房的出现，会针对用户喜好进行内容推送，使用户接收到的信息是单一的、局限的，我们应对平台算法进行整合，让其正确推动社会的发展。首先，国家对其应立规章制度，算法推荐是大数据下的新事物，法律现在的立法更多是偏向于网络的管理，对于算法推送方面较为薄弱。其次，算法推动应该更加人性化，要确保用户的选择权，如此的平台算法才能更好地提升人们的生活水平。

(二)正确引导舆论导向，提升受众素养

短视频用户是信息的接收者，在传播关系中是信息传播主体，所以主流媒体要正确引导舆论导向，减少用户的集合行为。受众本身要培养有自我思考的能力，要勇于接收不同的事物，同时在接收到信息时应该先思考消息来源、信息真假等方面，做到不盲目跟风，不信谣不传谣。

(三)提高新闻产出者的个人素养

新闻产出者作为传播者，要提高自我职业素养。练脚力，下到基层，了解基层情况从而真实报道信息；练眼力，眼力背后是辨别力、判断力，要练就“火眼金睛”，一眼分辨新闻真假；练脑力，有目的地进行思考，新闻内容不能仅仅停留在表面，还要有深层的含义；练笔力，要保证新闻真实性、准确性，笔力是四力中最重要的，脚力、眼力、脑力最后的呈现方式都是通过笔力。作为传播者要对受众的思想进行正确引导，使新闻传播更有穿透力、感召力、引领力和凝聚力。

六、结语

短视频对新闻传播方式的发展起到了重要的推动作用，是方便人们对新闻事件进行观看了解的关键途径，在本文中，主要对短视频在新闻传播中的作用和作为信息传播的新方法的发展前景进行了分析。短视频因自身时效性高、拍摄简单、制作自由、分享快速、方便大众进行观看等众多优点，被人们所看重，我们应该将短视频和新闻传播相融合，开辟新闻传播的新方式。