融媒体时代短视频对影视创作生态影响分析

◎张中元

(天津市卫生健康促进中心，天津 300201)

短视频是融媒体时代的产物，最初起源于微电影，它不仅丰富了人们的业余生活，为广大网民提供了多元化的信息接收渠道以及内容，同时也因传播速度快、方便快捷等优点受到了大众的青睐，而且随着科技的不断进步，短视频依然保持着良好的发展态势，占据了较大的市场份额。在此背景下，影视行业受到了较大冲击，要想实现长远发展，必须及时改良创新，以当代人民的审美倾向和价值取向为参照，重新优化和塑造行业内的各个链条，尤其是影视创作，必须保证内容优质、贴近大众实际，从而实现可持续发展。

一、短视频概述

(一)短视频特点及问题

1.特点

当前，各种网络平台和剪辑工具不断兴起，为短视频的制作、传播提供了十分有利的条件。通过研究短视频，可以发现其具有以下鲜明特点：第一，短。融媒体时代，各个平台上播放的短视频都非常短，最多只有十几分钟，最少的可能只有十几秒或几十秒，这种情况下，用户在观看时需要花费的时间和精力也会不断缩减，不会让其产生漫长、无休止的感觉，符合其休闲需求。第二，接地气。目前比较火爆的短视频大多都比较贴近现实生活，很多都能引起观看者的共鸣，所以能够吸引较多流量，播放量也十分可观。第三，跨度大。纵观当前的短视频，不仅会涉及农田劳作、家长里短，还会呈现时事热点、时尚潮流，也会展示传统文化、文学艺术等，这些内容跨度非常广，能够为用户提供丰富多彩的素材。第四，快。无论是更新速度还是传播速度，短视频都能够在较短时间内占据高地，这是很多传统媒介无法超越的，而且能够在传播之后迅速衍生其他的作品。第五，信息量大。短视频能够将文字、语音、图片等融合起来，在单位时间内传递十分丰富的信息，而且表达准确、清晰，可以使用户迅速把握要点[1]。

2.问题

在大力发展短视频的过程中，也衍生出了许多问题。首先，短视频不够专业、质量参差不齐。由于短视频兴起的时间较短，相关的行业规范仍不完善，所以在实际制作、传播的过程中存在较多问题，可能会掺杂一些低级趣味元素，也可能会引起负面的影响。其次，受短视频特点的影响，用户在观看时缺乏深度思考，而且总是会挤占碎片化时间，导致用户的思维能力受到影响，产生浮躁的心理状态。再者，随着短视频商业化趋势的增强，很多人为了吸引流量、赚取较多收益，就会钻各种规章制度的“空子”，导致产出的视频良莠不齐，容易出现“标题党”、低俗化问题[2]。

(二)拍摄技巧

在拍摄短视频时，首先，要重视构图。一般来讲，构图是视频作者的匠心运作，也是视频主旨与视频作者艺术修养的反映，在具体构图时，不能把拍摄对象置于墙的面前，最好是对着墙角操作，从而增加空间的深度，使得画面更具艺术感，还要适当增加外景，通过实拍或者虚拟拍摄的方式营造开放的空间，从而打开画面，使得环境与视频内容更加有效地衔接起来，辅助增加画面的美感。另外，在室外拍摄时可抓取一些标志性建筑物，或是具有地方特色的景物，从而使得画面更为完整、故事更为真实。

其次，要注重创造景深。这就需要有专业的拍摄装备，且要善于使用大光圈和长焦距。

再者，要注意视频中的声音。一部好的短视频中的声音必须是精致的，虽不能与电影、电视相比，但必须要精心设计。为此，必须要依靠专业的设备来收声，也要善于剪辑，插入一些优质的声音素材，从而增强短视频的内涵与美感，吸引更多人的观看。

最后，要注意调色。在制作短视频时，应根据情节内容、具体画面来选择滤镜、色彩，优质的调色可以提升短视频的画面效果，且能够呈现出美轮美奂的风格。具体来说，冷色调能够营造压抑、苦闷的气氛，而暖色调可以用来表现神秘的氛围，饱和度高且对比强烈的色彩能够使人身心愉悦，黑白则适用于怀旧视频，红色给人热烈的感觉，蓝色使人冷静，只要能够合理运用色彩，并进行调整，就可以呈现出更加优质的内容，向观众传递相应的感情。而在调色过程中，视频作业也需要关注色温、色相、互补色、相邻色等，结合具体的画面和情节将其调整到更加舒适的状态，使之服务于视频，并增添艺术气息和感染力，吸引更多人的关注，同时要加强学习，善于借助各种调色工具，在不断实践、应用和总结的过程中获得更多色彩调配经验，创作出具有个人特色、艺术风格的作品，由此不断增强短视频创作质量。

二、影视创作特征

影视创作是一种传统且特殊的文学艺术手段，其主要特征如下：其一，叙事性强，富有节奏。影视剧往往需要在有限的时间内呈现出较为完整的事件，因而在具体创作时，必须要有良好的节奏，能够有序、完整地叙述故事，同时要注重气氛的营造与渲染，更为准确和真实地呈现故事内容，以吸引观看者的注意力，使之产生身临其境之感，并在观看过程中产生思考，获得相应的启发。其二，强调视听语言。在影视创作中，为了提高播放量，让观众产生浓厚兴趣，就必须重视视听语言，将其与特定画面、镜头等衔接起来，从而调动观众的情绪，使之产生看下去的欲望。其三，风格多样。影视创作内容既包括生活化素材，也会联系历史资料、社会热点等内容，而且受编剧、导演自身能力的影响，在拍摄过程中也会呈现出多样化风格。其四，符合大众审美。影视创作的根本目的是获得大众的喜欢，吸引大众的眼球，所以在具体创作时必须要了解大众的审美倾向、价值取向，然后选择其感兴趣的素材进行加工，且要保证通俗化，能够让大众看得懂，并受到启发，因而在具体选择题材时，可以从大众的生活经历入手，或是以大众关心的事件为切入点进行创作，然后结合大众的诉求和理解进行呈现[3]。

三、融媒体时代短视频爆发对影视创作生态的影响

(一)短视频制作推动影视创作内容的更新与优化

当前，短视频已成为一种新兴的信息传播模式，而且随着科技进步、各种媒体媒介的兴起，短视频的发展势头一派向好，不仅获得了广大的受众，也能够通过流量变现实现长远发展。鉴于此，影视创作也应借鉴短视频的发展优势，对内容进行优化和改良，以便吸引更多受众。具体来讲，影视创作可从以下几方面入手更新与优化内容：首先，遵循个性化、大众化的原则，积极了解大多数群体对于影视内容的需求，从而保证受众的数量。为此，在选择影视内容时，首先要了解不同年龄段的人的喜好，如中年人和老年人喜欢观看哪一类短视频和影视剧，年轻人喜欢观看什么类型的影视剧和短视频等，然后分别找到其感兴趣的内容，结合当下的社会实际以及热点问题展开创作，还要融入创新元素，使影视内容更加新颖、有趣，符合不同群体的审美倾向，从而保证创作内容的吸引力，扩大受众群体。其次，影视创作要与现代科技相联系，即在创作中融入VR、无人机技术，使得影视内容以更加立体、多元的方式呈现出来。再者，要融入各种创新元素，如可以将传统文化经过创新之后与现代文化相融，可参考2021年河南春晚中的节目《天地之中》，其就是将太极文化与现代的航天文化结合在了一起，既推广了传统文化，也展现了现代魅力，二者的有机融合获得了一致好评，因此，在影视创作中，要善于“旧壶装新酒”，为观众提供具有新意、富有个性的内容，从而扩大影响力，保证影视创作的质量，实现行业的可持续发展[4]。

(二)短视频爆发推动影视行业人才发展

在融媒体时代，短视频爆发也会推动影视行业人才发展，促使他们不断学习和创新，在提升自身素养的同时，增强影视创作的成效。首先，影视行业要善于吸纳人才，尤其是具有创新精神、思维比较灵活的人才，而且要优化人才招收渠道，既要到专业院校去招聘人才，也要借助媒介网络搜寻和发现人才，然后进行沟通，将之纳入团队之中。其次，要对影视人才进行培训，即注重专业化培训，定期组织所有人学习各种影视创作的知识和技巧，同时结合市场形势分析影视创作的方向与要点，并及时讲解各种新政策，保证其创作内容符合时代特征，具有传播价值。最后，每一个从事影视行业的人都要加强自我学习和发展，可以利用空闲时间多观看一些优质的影视作品，对其内容、形式展开分析，挖掘其创作优势，学习一些值得借鉴的创作手法，还要结合当前时代特色，在开展影视创作活动时融入一些新理念、新元素，使之符合大众审美，能够起到传播正能量的作用，也要具有独特的表现手法，更具审美价值和感染力，从而不断提升创作质量。

(三)发挥短视频优势扩大影视创作影响力

虽然短视频受众较广，但其并不能撼动影视作品在人们心中的地位，所以在开展影视创作活动时，可以充分发挥短视频的优势开展宣传活动，以便提升影视作品的影响力。例如，很多短视频作者会对上映的影视作品进行“二次创作”，使之成为更具趣味的内容，然后进行宣传，这种方式不仅能够帮助视频博主“吸粉”，也可以从侧面扩大影视剧作品的影响力，让更多人对作品产生兴趣，然后去观看，而影视创作人员则可以对短视频博主推出的具有吸引力的内容进行分析，了解其“引流”的手段和方法，然后将其应用到之后的影视创作之中，以便提升作品质量，获得更大的关注度。此外，影视剧方可以对创作的内容进行加工，通过剪辑其中的重要情节，或是提取一些“经典对话”片段、场景中制作成短视频，或者是在视频中推出相应的游戏、实践活动等，然后进行宣发，从而不断提升影响力，保证视频创作的质量。

(四)借鉴短视频创作技巧优化影视创作方法

受短视频行业发展的影响，影视创作也需打开思路，及时学习和借鉴短视频的创作技巧，以便提升作品质量，吸引更多的观众。例如，影视创作要学习短视频中对细节的处理技巧，即创作时要保证情节的连贯性、真实性，还要设计合理的画面、配备合适的背景音乐，同时要注意人物的服装、表情、台词等，且要立足全局，对镜头、音乐、情节之间的衔接进行优化，使之更加自然地呈现，以免引起观众的反感。另外，要善于学习短视频中使用的艺术表现手法，如可结合Vlog 来挖掘生活美学，创作出让大众近距离观察生活、体验生活、感知生活的作品，使得艺术与生活紧密衔接，且能够呈现出生活的艺术性和戏剧性特征。总之，短视频的爆发改善了影视创作的生态，而影视创作要想保持优势，在激烈的竞争中脱颖而出，就必须不断学习和更新，积极调整创作技巧[5]。

(五)善于利用短视频平台优化影视创作路径

在融媒体时代背景下，影视创作要善于利用各种短视频平台，以获取丰富的资源，将其融入到创作过程中，且可以与观众实时互动，听取他们的创意，将之加工之后转化为作品中的内容，从而使得创作出的作品既具有新意，又符合大众审美。例如，在进行影视创作之前可以确定立意，并构建基本框架，然后借助短视频平台发起投票、建议活动，且要着重选择用户规模大的平台，从而扩大宣传面，使感兴趣的观众不断发散思维，通过留言提供各种创意，也可以在短视频平台上开直播与观众互动，及时听取和记录他们的建议。最后，可综合所有意见和创意进行影视创作，且可在前期打下良好的观众基础，便于后期推出作品时受到更多人的欢迎。

(六)借助短视频搜集用户喜好开展影视创作

1.依托短视频进行样本调查

人们在观看短视频时，短视频平台实际上也在搜集用户的喜好数据，然后会智能推送其喜欢的内容，并为他们提供个性化服务。鉴于此，在开展影视创作工作时，创作方可以积极与短视频平台沟通，获取相应的数据，通过样本调查的方式了解大众的喜好，且可以在短视频平台上创建话题，借此了解广大用户的观影、观剧喜好，从而为后续的创作提供参考。

2.依据调研结果精准定位创作内容

为了保证影视创作质量，为用户精准提供其感兴趣的内容，影视创作方还需在具体创作之前精细化分析调研结果，确保在了解受众喜好、年龄特点的基础上创作出更加优质的作品。为此，影视创作方要善于使用大数据技术、云计算技术，然后对网络中点击率较高、好评度较高的短视频作品进行分解，同时要依托短视频平台提供的数据，全面挖掘其成功的主要原因，再将其作为参考，应用到影视创作过程中，并据此构思创作方案、主题内容、推广路径，以便通过精准定位提升影视创作的质量[6]。

四、结语

在融媒体时代，短视频创作已经成为一种新趋势，也成为媒体人吸引流量、获取关注度的重要渠道，同时能够满足大众的休闲和娱乐需求。为了保证行业的稳健发展，短视频创作应不断升级，朝着专业化、规范化的方向迈进，而影视创作也应抓住机遇，汲取短视频行业的发展优势，不断改进创作思路、优化创作内容，并积极借鉴短视频拍摄手法和技巧，将各种创意孵化成更加优质的产品，为大众提供其喜闻乐见的影视作品，满足其精神需求、生活需求，为他们提供放松的渠道，从而保持发展优势，在行业内脱颖而出。