融媒体时代短视频的策划技巧

2022-02-18◎王珂

传播力研究 2022年1期

◎王珂

(安徽日报新媒体中心，安徽合肥 230071)

引言

短视频是目前喜闻乐道的一种媒体传播形态，该视频形态一经推出，便迅速吸引大量观众，汇集了非常多的流量。由于短视频的兴起，每天有大量的短视频内容被制作，怎样保障视频品质，让短视频脱颖而出，成为爆款，是需要优先考虑的问题。基于这一现状，想要打造优质的短视频节目，就要更新编导理念，掌握一定策划技巧，在内容、技术等多个层面实施优化和创新，借助正确的思路，引领短视频的持续、健康发展。

一、融媒体时代背景下短视频的传播特点

(一)具有广泛的传播范围

短视频是刚兴起的，影响力和传播范围正在无限扩大，相比于传统的形式，短视频形态新颖，具有传播范围广的优势。现如今，随着移动互联网技术渗透和不断优化，网络传输性能增强。融媒体时代，在互联网的依托下，短视频频道纷纷开辟，不仅如此，短视频平台(抖音、快手等)层出不穷，供用户进行下载使用。在现实生活中，人们可以乐享生活，随时借助移动智能设备，进行短视频的观看，这样的行为模式，打破了传统节目限制，让观众的选择更加自由。基于此，短视频出现后迅速占领市场，作为新兴的传播载体，短视频优势较强，在传播速度、广度上明显优于传统媒介。

(二)内容比较多元，选择更多

通过研究发现，融媒体环境下，制作和传播短视频会呈现出多元化特点，内容的选择更多，视频宣传渠道更广[1]。依托于互联网发展，现阶段的新媒体衍生出多种传播形态，每种形态都是独立的，且具有一定的开放性。除此之外，信息生产和内容制作相对灵活，主体不再局限和单一，不仅仅有专业新闻媒体机构可以发布短视频，而是人人都具有同样的权限，可以成为信息的发布者，这样的新颖形式，也让短视频制作有了许多鲜活素材。目前的状况是各大门户网站并列发展，短视频节目包罗万象，不断激发和满足着多元化需求。虽然短视频属于朝阳产业，但竞争也日益激烈。目前的现状是，许多短视频内容较粗俗，没有进行精良策划，已经推行的短视频质量参差不齐，针对这一问题，需要强化短视频监管，为优质的短视频节目提供发展契机。

二、短视频策划存在的不足

在融媒体时代，移动智能平台已经完成普及，这样的平台搭建，使信息传播的主体逐渐丰富，不再局限于官方媒体。现阶段，各个媒体平台都在全力争夺短视频市场，让短视频市场异常繁荣。但从长远来看，短视频的策划存在着许多困难，为了保证短视频的优势，需要及时进行补救，采取有效应对措施，提高短视频策划能力。短视频策划的不足，具体体现在以下几个方面。

(一)制作经验不足，短视频效果有限

在内容制作和策划时，短视频内容相对随意，没有严格的制作流程保证，导致短视频呈现的效果差异较大，水平参差不齐。短视频作为兴起的快速传播手段，对用户缺乏全面了解，在内容策划和制作上，一味求新求快，这样的策划理念，会降低短视频的品质，让其在制作阶段出现漏洞，从而弱化视频传播效果。

(二)内容同质化严重，视频吸引力不足

融媒体环境下，短视频制作标准要不断攀升，无论是长视频，还是风靡一时的短视频，第一要义还是要内容制作精良。但是在现实的短视频市场，同质化问题却较严重。在流量和关注度的驱使下，一种形式的短视频火了之后，会有许多同类型出现，让观众审美疲劳，从而产生厌烦情绪。从这一点可以看出，短视频策划缺乏新意，视频质量参差不齐，缺乏内容创新性，相似的视频内容，其实是在削弱传播效果，浪费传播资源。

(三)碎片化阅读传播

视频时间短是短视频的主要特色，因为时长有限，怎样在短的时间内完成优质、高效传播，往往难度较高。通过以往经验可知，时效性固然重要，但视频阐述事件的完整性更加关键。在现实工作中，媒体为争夺受众眼球，蹭到较大的流量，抢占短视频市场先机，发布的视频内容并未审核，真实性难以保障。这种工作态度，不仅让受众的知情权受损，还会诱发负面舆情，从而造成乱象频生。这样的碎片化阅读传播，虽然能吸引用户关注，促使点击率增长，但长期如此，社会影响将会是恶劣的，低效甚至无效的传播逐渐会消磨掉用户信心。结合现实可知，想要解决这些问题，就要从内容审核强化出发，不断提高策划水平，确保短视频各要素齐备。借助这样的方式，转变短视频传播质量不高的现状，合理规范短视频市场。

三、短视频的策划技巧

目前短视频平台比较热门，像抖音、快手等更是吃到了短视频的红利，不断发展壮大。但是网络短视频平台自身的漏洞也是比较明显的，管理的扁平化、缺乏监管以及内容质量参差不齐，都将影响短视频的制作。为了保障短视频的品质，需要从大众心理迎合入手，提高视频策划能力，增加趣味性元素。与此同时，借助视频传播正能量，遵循短视频市场规律，严格要求自身，通过题材的严格挑选和严控短视频制作质量，力求打造高质量的短视频节目。

(一)明确短视频的定位

在融媒体环境中，需要积极创新，确保短视频的推陈出新。在策划短视频阶段，需要了解视频制作需求，充分明确短视频的定位，只有这样，短视频的传播效果才能理想。实践表明，做好一档短视频，需要考虑众多因素。并不是简单借助网络完成短视频内容发布就可以了，而是要走品牌化路线，树立短视频的形象，让其拥有品牌特色[2]。例如：带货短视频、美食短视频、旅游短视频、美妆短视频等，每种类型短视频都有自身风格，尽管是同一类型的短视频，因为拍摄取景和策划角度的不同，也可以呈现出不同的风格。例如，有的美食博主是比较搞笑的，习惯用夸张的风格来介绍美食；有的美食视频则比较唯美，视频风格安静、和谐。所以在策划短视频时，一定要清楚自己走的路线，明确视频定位，是清新浪漫，还是搞笑夸张。只有先确定好主题和视频定位，后续的工作才能顺畅推进，不断充实传播内容。再如，新闻类的短视频节目，在制作和策划期间，就要立足真实性，保障新闻节目的质感和严肃性基调，在此基础上，严把内容质量关。通过分析短视频新闻的特点，尽可能实现内容精简，将重点的内容汇总并压缩，通常情况下，短视频不宜过长，应控制在5 分钟以内。如果短视频过长，就会弱化传播效果。而带有娱乐性的短视频，编导团队可立足于可靠性和可看性，策划上突出幽默性，通过一些搞笑片段，吸引更多公众浏览。

(二)拓宽短视频传播渠道

通过细致研究发现，融媒体环境中，电视短视频节目想要有品质的长效发展，就要不断拓宽原有节目传播渠道。在进行视频策划时，需要了解大众需求，对渠道积极拓展和整合，发挥新媒体融合优势，增加短视频的覆盖面。电视短视频节目在发展阶段，需更加重视网络平台运用，这一点与传统的电视节目截然不同。为了提高短视频的原创性和影响力度，需要加强同类媒体交流，创建有效合作模式。针对新入驻媒体平台，需要开通微信公众号、相关的抖音账号等，借此实现全网推送。在策划的过程中，为了确保短视频推广效果，需要结合不同平台生态环境和群体特征，落实好针对性的内容投放，在此前提下，促进短视频优质、全方位发展。例如：如果选择在微信平台上呈现短视频，视频制作内容就要趋于大众化(相比其他播放平台)，短视频制作需贴近人民生活，这样才能引起讨论度，吸引群众的兴趣。像社会民生类的新闻，在微信平台上传播率会比较高。但如果视频播放平台是微博，那就要注意短视频策划的年轻化特征，只有让内容新颖，紧跟潮流，才能满足微博用户需求。综上所述，在实际工作中，需通过差异性短视频策划与节目制作，吸引各年龄层观众，增加观众的观看黏性，提升短视频的收视率，使其拥有理想的播放率。

(三)严控短视频制作质量

短视频质量控制，主要囊括两方面的内容：一方面，提升短视频内容质量，确保视频优质传播。融媒体环境下，策划与制作短视频，需要考虑众多因素。在进行短视频策划时，内容为王的原则务必要坚守，要想方设法提升短视频内容质量、想要达到这一目标，除了要明确短视频定位外，还需要不唯流量论，这一点是十分重要的，是短视频品质保障。要做到坚决不做猎奇，坚决抵制哗众取宠的视频报道，提高短视频的审核门槛。例如：一些大胃王美食节目，通过剪辑手段，诱导大家不健康饮食，这样的短视频是需要限制的。此外，短视频内容质量把控同样关键，不能脱离群众需求，在策划的过程中，可以采纳群众的意见。最佳的途径是设立相应的网络平台，鼓励和引导观众留言，加强与观众的沟通，认真听取来自社会大众对短视频反馈的意见。现实工作中，收集短视频制作的思路和好点子，借此树立短视频大众口碑，提高短视频影响力。

另一方面，提高短视频拍摄质量。在融媒体环境下，短视频制作的标准和要求更高。编导与策划团队需要严格把关，严格控制节目内容和视频制作方向，引进先进设备，提高视频拍摄质量，保障视频效果清晰和流畅。正在传播的短视频虽然时间短，仅仅有几分钟，但是同样要把控好质量，如果画面不清晰，会让观众急速将视频划走，无法保障视频的有效传播。基于此，高超的摄像以及多角度的运镜技术十分关键，可吸引人们反复观看。在实际工作中，短视频的拍摄手法需要细致斟酌和考量，要像做纪录片一样，保障好成片质量。同时要提前商讨好分镜和脚本，只有这样，才能让每个镜头在有限时间内都足够吸引眼球，借助强大的技术，提升短视频的可观赏性，并让其具有艺术性。

(四)深度挖掘视频素材

通过研究发现，短视频市场相对有限，竞争激烈，谁能更加精确、快速抓住用户的审美，同时将先进思想正确传达，谁就能站稳脚跟，快速占领短视频市场，确保短视频传播实力增强，实现流量快速变现，让短视频制作者脱颖而出[3]。想要实现这一目标，内容创作者、策划者至关重要。需要提高策划者的能力，增强其短视频制作素养，丰富其理论知识，让策划者能够扎根自身优势，纵向挖掘议题价值，在良好机制保障下，创作出品质高、能量正向的作品，避免策划制作方面的滥竽充数，不断规范和约束短视频市场。在融媒体时代，可以借助大数据完成短视频用户画像，这是非常先进的思路，值得推广和借鉴。研究发现，借助大数据，可以为短视频策划提供便利，对视频内容的高质量、高效率输出具有指导意义。在大数据的辅助下，用户爱好差异等特点，短视频策划者可以多角度掌握，从而不断激发创作灵感，对创作者进行明确指导。在大数据的支撑下，短视频内容的输出和丰富是以用户需求为导向，这样的短视频定位会更加精准，将短视频的价值提升的同时，从源头推动短视频创作持续、健康发展。在上述思路基础上，还要对市场饱和度进行完整、细致的分析，调研不同观众需求，找出不同领域、不同年龄段视频的差异性，灵活运用策划思路，不断拓宽短视频渗透的新领域，树立自身短视频的行业地位，借助短视频，引导正确价值取向。

(五)创新话语模式，强化视频传播效果

融媒体时代，短视频策划需要考虑众多因素，要想优化传播效果，就应在话语模式上下功夫，通过创新话语模式，提高受众的关注度。在视频策划期间，可采用情感化叙述，实现美好的艺术表达，并将艺术和生活融合。第一，在策划短视频时，需要形成自身风格，避免同质化问题发生。不要过于强调客观论述，反而忽视了情感表达。在网络化的今天，媒体竞争日趋激烈，想要提升短视频传播广度和深度，增强其传播效果，就应灵活运用叙事方式，适当进行情感融入。为了烘托情感氛围，还可以借助配乐、画面等，增强用户代入感。实践证明，真实的声音影像并辅助简洁有力的文字叙述，更有利于形成心灵上的共鸣，提升视频影响力。第二，短视频时长短，为了合理解决信息承载量有限问题，在视频策划期间，需要分清重点，核心突出主旨内容，在此基础上，再完成内容的引申。总而言之，在视频策划期间，想优化新闻传播效果，不断吸引观众观看，就要将生活和艺术渗透、融合，深度深挖新闻事件，积极应用表达方式，完成多角度的报道。