广播新闻节目的新媒体推广研究

◎张立娟

(东营市广播电视台，山东 东营 257000)

随着新媒体的出现和发展，不但导致广播新闻行业的竞争及发展压力不断增大，也给其更好地发展带来了一定的机遇。这便要求广播新闻节目必须跟上社会时代的发展，根据大众的兴趣及欣赏习惯进行节目形式和节目内容的创新，通过这种手段，帮助广播新闻节目获得更好的发展，怎样将新媒体所具备的优势发挥出来，做好广播新闻节目的推广也是当前广播新闻行业发展的过程中存在的一个非常重要的问题。

一、广播新闻节目发展现状分析

信息想要更好地传播便必须将载体的作用发挥出来，广播新闻节目便是信息的重要载体，其信息传播作用非常重要。但是在发展过程中，广播新闻节目也暴露出一些不足和弊病，主要表现是其快速性以及生动性较为欠缺。随着融媒体技术的发展也给网络平台带来了了很多的发展机会，我国的广播新闻节目面临的挑战和冲击也非常严重。和传播媒介相比，广播新闻节目所处的地位更加被动，广播新闻节目本身便是在出现社会事件后报道的，无法进行节目内容的创新，能够引导人民群众向着好的方向发展[1]。但是很多广播新闻节目没有及时地进行更新，也没有能够调查和了解人民群众的意见和建议，在观看和收听后往往会产生属于自己的想法，但是意见反馈渠道不畅，这也导致了节目方面很难了解受众的感受和实际需要，这也导致广播新闻节目难以满足大众化方面的要求，无论是内容还是形式都没有能够及时地创新。而随着信息和网络的发展，比如，快手、抖音等网络平台已经成为传播信息的重要平台，这些平台的优势比较明显，能够较为及时地报道各个地方新出现的新闻信息，并且这些新闻内容往往和人们的生活比较贴近，不但能够吸引人们的注意，还能够引起人情感上的共鸣。与这些平台相比，广播新闻节目新闻传播的速度比较慢。并且在节目内容选择的时候，没有能够和人民群众的生活实际很好地结合在一起，没有深入了解人民群众的实际需要，也没有得到人民群众的关注，这也会导致广播新闻节目开始出现的衰败。广播新闻内容不够生动会导致收视率和收听率下降，对广播新闻节目本身的效益造成极大的影响。这便要求我们必须在分析研究广播新闻节目现状的情况下，根据实际需要做好新媒体推广工作，从而更好地满足人民群众的实际需要。

二、广播新闻节目特点分析

(一)广播新闻节目具有时效性的特点

对于广播新闻节目而言，传播速度较快是非常重要的优势，一旦工作人员能够得到相关信息内容，便能够在最短时间内通过广播的方式，及时地将新闻的相关内容传递给受众，保证新闻的时效性能够满足群众的需要。电视新闻节目与广播新闻节目传播方式存在较大的区别，工作人员能够将移动设备合理地运用进来，随时随地进行新闻事件的收听，群众也能够很好地了解相关的信息和内容。

(二)广播新闻节目具有便携性的特点

随着社会经济科技的发展，我国广播新闻节目广播设备也发生了很大的变化，广播设备体积不断地缩小，工作人员携带也非常方便。我国广播新闻节目在发展初期往往会通过收音机的方式来传播广播新闻节目，与电视相比，收音机携带也比较方便。特别是随着广播新闻节目的发展，收音机的体积也在不断地缩小。车载广播和随身广播设施出现，人们收听新闻节目的收听也不会再受到空间和时间方面的限制，可以随时随地进行广播新闻节目。

(三)广播新闻节目具有互动性的特点

一般情况下，广播新闻节目往往会选择直播的方式进行播出，这样听众便能够将移动通信设备合理地运用进来，随时随地进行广播内容的接收，并参与到广播新闻节目中。这样在进行广播新闻节目传播的时候，听众也能够更好地与其互动。特别是随着社会科技的发展，人们生活工作中各种先进技术已经很好地运用进来。广播新闻节目也可以通过互联网搭建交流平台，更好地将广播新闻节目的价值展示出来，给听众提供更多的有效信息，将广播新闻节目的社会价值发挥出来。

三、新媒体发展对广播新闻节目产生的影响

(一)积极影响

随着社会科技的发展，科技的进步也给广播新闻节目更好地转型和升级提供了一定的条件，以往广播新闻节目传播的时候，仅仅能够通过无线电波来传播，但是新媒体基础的发展，以往的收音机设备已经逐步地被手机等一系列的电子设备取代[2]。与传统设备相比，更多听众比较喜欢这种新的技术形式，这也为广播新闻节目更好地生存和发展奠定了基础。且新媒体技术的发展，听众参与到广播电视新闻节目中的渠道不断增加，并且参与方式也愈加的多样、便捷，人们能够将各种设备运用进来。比如，通过转发和留言的方式积极地参与节目，这也给广播新闻节目优势的发挥奠定了基础。

(二)消极影响

新媒体对广播新闻节目产生了很大的冲击，其冲击体现在新媒体抢占了很多广播新闻节目以往的市场份额，新媒体时代，网络媒体、电视、报刊和传统媒体之间的竞争愈加激烈，并且广播新闻节目受到的冲击非常大。很多媒体形式已经开始转向了融合发展的道路，但是就当前而言，很多广播新闻节目融合速度却比较缓慢，很难满足市场和人民群众的需要。很多广播新闻节目过度重视其传统的理念，没有很好地理解新媒体时代的新闻宗旨。与电子新闻节目相比，广播新闻节目具有快速和广泛的特点，而随着新媒体的不断发展，广播新闻节目所具备的传统优势也逐步地丧失了竞争力。任何新闻都能够在其出现的最短时间内通过电视和网络来进行发布，并且听众也能很好地了解现场的图片和视频等内容。与其相比，广播电视新闻节目便无法很好地得到观众认同。此外，广播新闻节目内容播报时，都需要严格地按照传统新闻发布模式，这种新闻方式很难让受众产生耳目一新的感觉，广播新闻节目也必须进行内容和形式的创新。

四、广播新闻节目新媒体推广手段分析

(一)改变广播新闻节目传播理念

为了确保广播新闻节目能够顺应当前时代，让其适应新媒体环境，广播新闻工作者必须及时地转变自己的理念更新节目传播和运营的相关观念，进行节目传播途径的拓宽[3]。为了做到这点，相关部门必须肃清当前行业内部发展比较混乱的情况，努力地引导新闻人走出制作节目的舒适圈，提高节目制作的质量，制作出更多的精品节目。广播电台可战略性地调整节目内容的指向，认真分析受众的需求，做好民意调查工作，努力地做出和人们生活息息相关的节目，切实提高人们节目收听的积极性。比如，文艺广播和交通广播是当前广播节目中受众比较喜爱的节目，在节目制作的时候，可以考虑到有车一族以及年轻人对于节目的需求，只有这样才能够推动广播新闻节目更好地发展。

(二)拓展节目播出渠道

随着社会科技的进步，我国各种新媒体也逐渐地兴起，得到了很好的发展，而广播新闻节目本身作为一种重要的传统媒体，其新闻事件播出时间、播出方式受到的影响非常大，不但听众欠缺，而且听众面也在不断地减少。与其他平台相比，人们在生活中同广播新闻节目的接触已经越来越少，这也直接影响了广播新闻节目的推广。若想要转变这种情况，让广播新闻节目更好地深入到人们的生活中去，便必须进行广播新闻节目播出渠道的拓展。通过分析我国当前广播新闻节目的实际发展情况可以发现，虽然广播新闻节目播出的时候，已经及时地进行了渠道的创新，但是一般情况下还是通过传播广播新闻以及车载电台这两种方式进行。但是随着社会经济的发展，随着新媒体的不断进步，车载电台和传统广播新闻形式的听众也会不断地减少。为了能够很好地解决这些问题，广播新闻节目可以有效地整合以往播放平台中的相关资源，积极主动地与新媒体平台合作，进行受众范围比较广的传播平台的研发，从而实现广播新闻电视节目的拓展。这种情况下，新闻节目的听众也会更多，人们对其也会更加的喜爱，进而实现节目的推广。比如，几年前，中央人民广播电台便能够通过互联网、手机以及电视终端进行全面的传播，人们能够通过平板电脑、手机以及电脑等一系列渠道和方式收听中央人民广播电台的节目，推广效果推广效果非常好。此外，通过分析可以发现，手机等移动设备以及网络技术已经广泛地运用到了人们的生产生活中去，作为一种新的终端，移动手机终端受到了很多人的欢迎，并且其覆盖面也比较广。所以广播新闻节目进行播出渠道拓展的时候，必须认识到移动手机终端开发的重要性，可以进行专门广播新闻节目电台APP 的研发，从而进一步提高其推广效果。

(三)确定受众群体

随着社会经济发展，新媒体时代已是社会发展的重要趋势，受众也会从以往的广播新闻节目逐步转向新媒体平台[4]。这种情况下，广播新闻节目必须对这个现象有一个清楚的了解，并积极主动地进行工作理念的创新，认真地分析和了解广播新闻节目发展情况以及实际的市场定位情况，对广播新闻节目的受众群体进行明确定位，只有这样才能够提高广播新闻节目制作的针对性，切实提高推广的实际效果。一般情况下，很多青年男性以及老年人比较喜欢广播新闻节目，由于广播新闻节目的收听渠道往往比较有限，居家的老年人和司机往往是广播新闻节目的重要受众。与广播新闻节目相比，年轻人往往更喜欢通过新媒体平台来进行新闻内容的获取，这种情况下，广播新闻节目必须对自身受众群体进行明确，并根据受众群体类型有意识地进行节目内容和形式的调整。比如，若是广播新闻节目受众群体比较年轻，那么可以经常发布一些明星信息或者是时尚的信息。针对老年人可以多进行政治内容以及国家大事的广播。并且，广播新闻节目还应该根据受众群体做好分类工作，根据受众的兴趣以及职业特点做好广播新闻节目的编制。此外，有些地方性的广播新闻节目电台，其受众更多是当地人，这种情况下，广播新闻节目电台可以针对性地报道当地发生的热点事件，受众也能够很好地了解当地的新闻及新鲜事，从而吸引更多的受众。虽然随着新媒体技术的发展，广播新闻节目在市场竞争中很难占据优势，但是其也具备自身的优势，比如，适应性、便携性比较强，能够第一时间进行突发事件报道，这便要求广播新闻节目必须将自身的优势发挥出来，采取有效措施进行推广。

(四)重视听众之间的互动

随着新媒体技术的发展，我们必须认识到新媒体平台获得竞争优势的原因在于其互动性比较强。比如，微信和微博等，人们能够随时随地进行新闻内容的获取，也可以根据新闻内容通过平台将自身见解表达出来，人们也能够很好地与新闻编辑以及其他用户进行互动和交流，这也不但能够让受众更好地进行新闻的阅读，还能够让受众和媒体之间的关系更加密切[5]。并且，各种新媒体平台都是通过这种方式来拓展自己的受众面，不断地增加自身的受众量。所以做好与受众之间的沟通交流，对于新媒体发展而言非常重要。广播新闻节目想要更好地进行推广，便必须真正地认识到推广工作和互动工作的重要性和意义，积极地与受众进行沟通、交流，认真地与受众分析和品读新闻的内容。这也不但能够吸引到新受众，还能够让以往的受众更加忠诚。人们使用较为频繁的新媒体是微信、微博和QQ 等，广播新闻节目想要更好地推广，也可以与其结合在一起，广播新闻节目可以通过这些平台来发布，也可以通过这些平台来很好地了解受众的意见和建议，只有这样才能够更加及时地进行广播新闻节目的调整。此外，手机中的电台APP 也比较多，广播新闻节目可以加强多方合作交流，进行节目播放渠道的拓展。

五、结语

新媒体时代的到来，对我国传统广播新闻节目造成了极大的影响，导致其市场竞争力不断下降。广播新闻节目想要更好地参与到市场竞争中，就必须将新媒体的作用发挥出来，做好广播新闻节目的推广。还应该主动积极地进行调查，对广播新闻节目受众进行全面的了解，并根据受众情况进行节目内容的推送，切实提高受众本身的忠诚度。此外，还应该主动积极地与受众进行沟通交流，主动了解受众的意见和建议，根据受众的意见建议进行调整，从而更好地满足人民群众的需要，提高广播新闻节目的竞争力。