如何提高移动短视频新闻传播的实效与质量

◎李 梅

(商丘广播电视台，河南 商丘 476000)

在互联网视频传播中，短视频是非常主要的传播方式之一。近几年来，随着短视频的持续火爆，越来越多的新闻工作者将短视频新闻当作未来新闻发展的方向，因此，越来越多的移动短视频新闻在互联网上传播。本文主要研究移动短视频新闻传播现象，分析在传播中面临的问题，提出解决建议，以此提高移动短视频新闻传播的效果，为社会传递正能量。

一、移动短视频新闻传播概述

(一)移动短视频新闻传播的主体

由于短视频对用户具有强大的吸附效应，越来越多的人通过短视频展现内容。近些年来，短视频用户的数量呈几何倍数增长成为短视频的观看者、拍摄者、发布者。新闻媒体机构也纷纷入驻短视频平台。目前，移动短视频新闻传播的主体不仅包含有传统的新闻机构，短视频用户个人也可以成为移动短视频新闻传播的主体。在移动短视频新闻传播主体中，传播主体具有多元化、传授身份一体化等特点。多元化是指无论是传统的权威新闻媒体机构还是个体用户，都可以成为移动短视频新闻传播的主体。传授一体化是指移动短视频新闻传播主体不仅可以传播新闻，同时也可以接受新闻。

(二)移动短视频新闻传播的内容

目前，移动短视频新闻传播内容种类繁多，并没有统一的硬性规定。根据新闻传播形式分类，移动短视频新闻传播可分成简单事实类、评述新闻类和深度分析类。根据新闻题材分类，我们可以将移动短视频新闻内容分成娱乐类新闻短视频、社会民生类新闻短视频、时政报道类新闻短视频。在众多的移动短视频新闻传播内容中，社会民生类新闻短视频比例最大，内容涉及伦理道德、奇人异事、邻里关系等等。一般而言，移动短视频新闻传播内容具有以下几个特点。

第一，浓重的私人叙事风格。私人叙事风格是从个人角度，以亲历者的身份完整地表述一件事情的前因后果，在叙述的过程中会夹杂个人的价值判断。

第二，存在大量的新闻搬运现象。目前，我国移动短视频新闻主要是在各种各样的短视频平台上传播，很多新闻内容都存在着简单移植的现象，例如，单纯地截取其他平台上的短视频内容，没有任何改动。

(三)移动短视频新闻传播渠道

目前，我国移动短视频新闻传播渠道主要是以微信、微博作为代表。微博具有信息传递速度快、信息传播广等优势，能够引起裂变式的传播效应。微信具有社交功能，是一款社交工具，拥有庞大的用户群，同时注重保障私人隐私，虽然信息传播速度并不快，但是受众消化率非常高。微信通过微信公众号进一步细分用户群体，做到信息的垂直传播，信息传播的受众率非常高。

二、移动短视频新闻传播面对的问题

(一)账号资源急需盘整

在互联网短视频大爆发的刺激之下，互联网短视频平台注册人数激增。为了迎合短视频发展的潮流，许多新闻传播者也纷纷创建了属于自身的短视频平台。对于短视频平台而言，为了提升平台本身的市场竞争力，平台运营商推出了各种优惠条件，以吸引更多的短视频新闻创作者加入平台，使移动短视频新闻传播主体的队伍不断扩大，但是也出现了大量账号资源被闲置浪费的情况。例如，一些移动短视频账号一年内没有更新任何信息，还有部分账号的活跃度并不高，一些账号发布的信息与新闻内容没有任何关联，纯属私人生活场景短视频。由此可见，当前移动短视频新闻账号千奇百态，影响新闻传播效果，急需治理整顿。

(二)用户黏性不足

对于移动短视频新闻而言，用户的黏性可以提高移动短视频的市场影响力，因此，用户的黏性也成为了衡量移动短视频成功与否的一个重要指标。但是很多短视频用户对移动短视频新闻的认知水平不高，很多用户都是随机浏览移动短视频新闻，缺乏深度阅读客户群体。目前，移动短视频新闻账号的粉丝转化率并不高，粉丝对移动短视频账号的黏性也不够强。例如，很多移动短视频新闻内容的点击量非常高，常常在几小时之内可以达到百万点击量，但是评论量却非常少，与百万点击量相对应的是数百条的评论，由此可见许多用户对移动短视频新闻的黏性并不强。

(三)内容质量急需优化

第一，新闻缺乏权威，内容缺乏客观性。目前，一些移动短视频新闻内容缺乏权威来源，常常只有一个孤证，难以保证新闻内容的真实性和可靠性。由于互联网平台的便利性，很多移动短视频新闻都是由用户个人单独创作，只能代表用户个人的价值取向。但是一些新闻传播平台却没有对这些内容进行全面审核，无法核实新闻的准确性，这会降低整个新闻的可信度，同时也会影响正常的新闻生态，最终会影响到移动短视频新闻传播的质量。

第二，报道题材失衡。出于定位差异化等方面因素的考量，移动短视频新闻的题材选择方向侧重点不同。这一点不存在任何争议，但是有些新闻内容生产者盲目迎合大众需求，致使新闻题材存在失衡的情形。例如，一些移动短视频内容低俗，甚至有一些移动短视频新闻生产者以黄赌毒作为主要内容，过度传播一些娱乐性的内容，缺乏对社会现象的理性反思，存在许多不具有价值的新闻内容，更多地向民众推送具有刺激性的新闻内容，例如，暴力、出轨等等，没有向社会传递正能量，没有营造健康的网络传播环境。

第三，新闻角度偏颇。新闻角度常常是指新闻采集人员在描述新闻时所选取的报道角度。目前，一些移动短视频新闻生产人员报道角度片面化，甚至存在误导社会公众的情形。例如，在报道有关城管的移动短视频中，大部分的报道内容都是以负面性的报道为主，很多移动短视频新闻标题都为城管贴上了负面标签，扩大了城管群体和社会底层群众的矛盾，向广大民众展示了城管群体的负面形象，使城管变成了暴力的代名词。由此可见，一些移动短视频新闻生产者新闻报道角度有失公允，给新闻传播带来了负面影响，同时也给部分社会群体贴上了负面标签。

第四，新闻标题媚俗化。移动短视频新闻和传统的文字新闻并不相同，短视频新闻的标题是影响用户是否阅读的重要因素，很多网民在浏览新闻前常常会浏览新闻标题，新闻标题几乎取代了新闻内容成为了最为重要的载体。为了可以吸引流量，提高自身账号的点击率，一些移动短视频的标题包含含糊不清的颇具争议的用词。例如，一些新闻标题中包含有“臀部”“亲密”“惊魂”“惊悚”等一系列字眼，这些用词可以有效吸引用户的注意力，可以提高用户点击率的概率，同时也体现了移动短视频新闻标题媚俗化的现象。

第五，存在大量快餐式内容。快餐式内容主要是向公众传递一些简单的信息，很容易被公众所消化。在互联网革命的影响之下，人们的生活节奏越来越快，平均注意力集中时间也变得越来越短，因此，越来越多的移动短视频新闻，为民众提供快餐式的新闻服务，许多新闻的时长不会超过15 秒，以此满足民众阅读新闻的需求。虽然快餐式的新闻内容可以满足民众对新闻的需求，但是很多民众无法获得新闻背后更深层次的理解，许多民众对于新闻内容的理解非常表象。移动短视频新闻只是简单描述新闻事实，缺乏价值判断，甚至可能导致信息含量极少，丢失一些关键信息，进而有可能会误导公众的理解，长此以往必将会影响到移动新闻的传播质量。

(四)新闻推广策略有待升级

在移动短视频新闻传播中，一些短视频账号的内容非常丰富，资源信息渠道权威，但是其在短视频平台上的知名度却并不高。出现这种情形主要是由于一些短视频新闻账号主体不愿意投入成本开展推广，一些短视频新闻传播主体不科学地投入成本进行推广，进而导致新闻推广效果不佳，影响账号新闻传播的质量。在移动短视频时代，新闻传播推广的模式发生了翻天覆地的变化，已经不再是传统的资源相互补充的传播模式，因为目标受众发生了偏差，移动短视频的受众群体和传统媒体的受众群体已经不尽相同，如果盲目推广很可能会错放资源。在新闻推广的过程中，一些账号仅是追求曝光率，并没有关注口碑率和转化率，其所投放的一些公关稿件也集中在中小型的媒体平台之中，致使虽然具有曝光量但却没有曝光效果。

三、移动短视频新闻传播的对策建议

(一)职业化团队运作整合内部资源

为了提升移动短视频新闻传播效果，短视频新闻账号需要创建一支职业化的团队，通过职业化的运作整合内部各项资源，最终提高移动短视频新闻传播的质量。

第一，做好人员数量与分工管理。人员数量是确保短视频团队长期运营的重要基石，一个优质的移动短视频新闻创作团队，需要保持在3 人以上，同时还需要根据短视频发展的状况随时扩充团队人数，一个高质量的团体应当维持在20 人左右。充足的工作人员可以确保各项基础工作的质量，同时也不会由于人员流失而影响整个团队的工作效率。同时，团队还需要明确每一名工作人员的职责划分，根据业务安排专门的选题筹划、特效剪辑、后期编排等工作人员。

第二，强化团队职业素养。移动短视频新闻与传统的文字报道并不相同，不仅仅需要保证内容场景的适配器，同时还必须确保新闻要素和价值观念的同步性，因此，对内容生产者的素质提出了更高的要求。为此，移动短视频新闻团队，需要筛选出具有专业技能的工作人员，同时还需要强化团队的学习培训，以此不断提高整个团队的职业素养，适应不断变化的短视频社交平台变革。

第三，加强团队的奖惩管理。奖惩机制可以有效提高团队成员的工作积极性，同时也可以提高团队的整体工作绩效，有效规范工作人员的工作行为，确保正常的工作秩序。为此，移动短视频新闻团队需要出台一套合理的奖惩考核机制，将短视频新闻运营的状况纳入到考核指标之中，以此督促工作人员提高短视频新闻传播的质量，避免出现资源浪费的情况。

(二)转变运营理念，规范操作内容

第一，转变传统的运营理念。为了提高移动短视频新闻传播质量，短视频账号需要抛弃以往传统的观念，新闻传播并不仅仅是正面宣传而忽视负面内容，其核心在于把握正确的舆论导向。如果移动短视频新闻传播主体缺乏导向意识就容易导致出现小我的传播思想，倾向于传播一些个人情感，无法反映整个时代的变迁。在新闻传播的过程中，移动短视频新闻传播必须始终坚持以受众作为本位，加强与受众之间的互动与交流，以此引导社会正能量，履行移动短视频新闻传播的社会职责。

第二，坚持内容的性价比原则。内容的性价比原则强调可看性为首、新闻价值为根的思想。在移动短视频新闻传播时，新闻传播需要坚持受众本位的思想，向广大用户提供有趣的新闻内容，但是新闻的价值取向是必须遵循的道德红线，是不可逾越的道德底线，也是新闻的价值所在，禁止任何触碰底线的行为。因此，在内容传播时，短视频新闻创作者不能够盲目跟风，需要坚持内容的性价比，既需要守住道德红线，同时也需要为观众提供好看的新闻内容，向观众传递社会主义核心价值观，以此提升新闻内容的性价比。

(三)净化新闻内容传播环境

由于移动短视频新闻传播是一对多地传播一则新闻内容，常常可以触及到几乎所有的用户，人们可以通过这种方式表达自身的价值认知。由于这种传播模式改变了传统互联网网络监管和治理的模式，更加平等而又多元的传播方式使传统的监管模式无法适应现代的网络传播环境，为此移动短视频新闻传播需要革新治理模式。在错综复杂的环境之下，单独的力量无法应对复杂的环境，影响移动短视频新闻传播管理的时效。为此，我们需要革新移动短视频新闻传播治理思维，建立即时性的网络传播监督管理模式，充分发挥各方力量提高新闻传播管理水平。我国政府部门需要及时掌握当前移动短视频新闻传播发展动态，强化前沿感知，提前制定科学合理的治理措施，为移动短视频新闻传播管理奠定坚实基础。同时，移动短视频新闻传播团队需要强化自我约束，坚守职业道德底线，不生产任何虚假的短视频，不传播任何媚俗的短视频信息。广大网民也需要不断提高自身的鉴别能力，不转发任何虚假信息，不转发任何媚俗的短视频信息内容，以此不断提高移动短视频新闻传播质量，共同创建良好的移动短视频新闻传播环境。

(四)强化品牌传播推广

为了提高移动短视频新闻传播质量，移动短视频新闻账号可以强化品牌建设，突出品牌传播的质量，以此提高新闻传播的效率。为此，移动短视频新闻账号可以在各大平台上提高自身的曝光率，积极向广大用户提供高质量的信息，同时可以探索品牌式运营管理，强化专题深入去探讨，以此创建自主品牌。同时，移动短视频新闻平台还可以借鉴其他已经成熟的短视频平台方面的有益经验，突出自身的新闻价值属性，提高新闻传播的质量，打造属于自身的品牌效应。

四、结语

综上所述，为了提高移动短视频新闻的传播质量，移动短视频新闻账号可以创建职业化运营团队，强化内部资源整合，同时还需要转变运营理念，规范操作内容，净化新闻内容传播环境，强化品牌传播推广，以此有序提高新闻传播质量，提升移动短视频新闻传播效果。