县级融媒体中心“三农”报道应坚持“四个务必”

◎李本福

(沂源县融媒体中心(沂源县广播电视台)，山东 淄博 256100)

一、务必全心全意为“三农”服务

县级融媒体中心站在新闻宣传的最前沿，有着得天独厚的优势，贴近农民，覆盖面广，传播迅速，感染力强。但随着改革的不断深入和社会主义市场经济的全面发展，农村宣传报道提出了新的更高的要求。电视同广播、报纸、互联网、新媒体等媒体一道，正面临着激烈的竞争和挑战。县级融媒体中心只有扎根农村，牢固树立市场意识、服务意识，才能得到农民的关注、信任和喜爱。沂源县是山区农业县，以前这里的农民普遍存在着对科学知识知之甚少，对法律知识知之甚少，想致富又苦于没有致富门路，盼科技又无处学习等情况[1]。为此，县融媒体中心从实际出发，选准广大农民群众最急最盼的热点、难点问题，选择有新意、有说服力、有吸引力的宣传好题材，创办了导向正确、事实准确的服务型栏目，拍摄了一大批农民想看爱看的片子，为他们致富奔小康提供政策法律依据，提供科技信息与指导[2]。多年来，沂源融媒体先后开辟了《为农直通车》《果园诊所》《乡村大舞台》《民生365》《他山之石》《沂河风》《乡风农情》《今日乡村》等栏目，并将中央七套的《金土地》，山东农科频道的《乡村季风》等节目买进来，经筛选后再在沂源台播出，对指导农民学科技，用科技致富起了很好的促进作用。

“卡位”山东生态高地，农业成为沂源的主导产业。其中，林果产业面积75 万亩，年产各类果品125 万吨，林果收入占沂源全县农民总收入的70%。作为国家级“互联网+”农产品出村进城试点县，如何将数字技术植入传统农业？龙头项目如何激活当地资源？智慧平台如何实现落地效应？[3]政府部门如何培植数字“水土”沂源县融媒体中心穿针引线把数字农业与融媒体共融，以“沂源融媒”客户端为平台，“共享果园”开辟“新赛道”，通过对苹果种植全链条的技术整合和流程重构，打造“中以果业”“生态无人智慧果园”。在“沂源融媒”客户端为平台上，园区农事生产可通过无线指令，实现智能水肥控制、安全可预警、流向可追踪、信息可查询等数字化、信息化管理，实现园区内人、物、信息的全面感知和互联互通。目前沂源“智慧果园”建设和管理运行模式日渐成熟，并开始进行市场输出，现已在全国各地推广数字果园项目30 余个、面积3 万余亩。系统搭建，模式输出。数字农业也是一片创新“蓝海”，中以果业以“平台思维”再造流程，另辟蹊径，锻造了一条全新的苹果产业链，进一步解放了园区数字化生产力。以此为范例，沂源县正积极链接高校、科研院所和市场主体，以技术为先导，通过精准的顶层设计，不断为沂源数字农业开辟“新赛道”。面对数字技术引发的果业“二次振兴”，“沂源融媒”把传统经验与信息技术有机融合，问题导向，精准把脉，适时植入，循序渐进，稳步推进县内传统农业向现代农业转变。

在“沂源融媒”客户端，搭建了一个交易市场智慧管理平台，对市场运行、果品交易和交通路况进行智能管控，链接全国销售平台，打通果品产销的“最后一公里”。让果农共享“数字红利”，引领乡村连片振兴。

通过“沂源融媒”客户端指令，沂源县燕崖镇燕崖村的樱桃大户孟凡军就能操作樱桃大棚。南北近100 米长的大棚内，安装有自动温控和通风设备，一株株高大果树樱桃满枝，长势喜人。“沂源融媒”客户端积极推进全县樱桃产业的标准化和信息化，大棚自动化管理、水肥一体化、环境信息在线监测、病虫害预测测报、农产品质量监管等数字信息技术正逐步得到推广和应用。同时“沂源融媒”客户端正与当地政府合作，探索建设燕崖“数字小镇”。以樱桃产业的数字化为切入点，搭建涵盖产业、党建、村居治理等在内的全域数字综合信息系统，让村居群众共享“数字红利”。沂源县融媒体中心通过整合全县资源，设立基金，链接高端，撬动市场，形成以“政策性投资为引导、公司自有资金投资为主体、融资担保为支撑、产业发展为目标”的“四位一体”运作体系，为数字农业和乡村振兴提供强劲动力。

如今，全县多数农民靠科技发展林果业、畜牧业走上了富裕路，县融媒体中心真正成了农民兄弟的良师益友。

二、务必提高“三农”报道的贴近性

电视节目是贯彻落实“三贴近”的具体体现。长期以来，播讲式、问题式、访问式成了电视节目的三种主要表达形式。特别是县级融媒体，由于受财力、设备、人员等诸多因素的制约，许多农业科普电视节目大多是采用主持人的主持播出、中间提问、相关专家作为嘉宾在演播室参与解答的制作模式。这种方式虽生动活泼，有很强的可信性和可视性，但节目播出时让农民有种距离感，因为他们只能从电视屏幕上被动地了解，自己的一些疑难问题不能得到现场解答。针对农民兄弟提出的建议，多年来，沂源融媒体中心会同省、市、县有关农业专家，将节目做到了农民的果园里、塑料大棚内。栏目不定期请专家进村入户讲课，现场录制节目。

人勤春来早，2022年春节刚过，迎着虎年的朝阳，沂源县融媒体中心就把栏目“移”到果园。在沂源县东里镇苹果园里，淄博市职业学院乡村振兴学院沂源分校负责人王存刚正忙着教授农户修剪果木，沂源县融媒体中心发挥“融媒”优势，利用“沂源融媒”客户端，“掌上沂源”微信公众号以及县内“网红”一起现场直播。全县5.3 万果农通过融媒体平台实时收看专家授课情况。同时，沂源县融媒体中心为进一步解决果树管理技术难题，联合县农业农村局启动果农“万人培训计划”，分批次分专业邀请专业农技人员和“土专家”现场教学，现场直播，直播以实践操作为主，主要直播内容包括果园更新重建技术、老果园提升改造技术、水肥一体化应用、土壤肥料管理等，实现新技术、新管理快速有效传播。沂源县东里镇梅家坡村果农梅学森拿着手机在果园收看专家现场直播后感慨的说：“以前种苹果都是自己根据经验剪枝，苹果产量质量却越来越差，看了听了专家讲解后才明白，剪枝还是得有科学方法，老经验不一定管用！”无独有偶，在沂源县中庄镇富泉村随处可以看到正在一边收看直播一边忙碌的身影，整地、翻土、施肥……果农们抢抓农时，对栽植密度大、主干低、通风透光差的果园进行集中改造，迅速掀起了老果园改造的热潮。在直播农技人员的指导下，果农通过间伐、抬干、开心、减枝等措施进行改造，把成方连片伐老建新作为重点，打造增收新亮点。

沂源县融媒体中心不但根据农时邀请县内专家直播授课，还通过有关部门，邀请时下拥有先进管理理念的国内外专家走进《果园诊所》直播间，英国果品专家布雷克先生到沂源县中庄村开办的讲座和中国工程院院士、山东农业大学教授束怀瑞在燕崖村的现场解答就受到了线上线下果农的热烈欢迎。这些丰富线上线下的活动不仅让农民和专家们建立了亲和、平易的谈话关系，增强了节目的群众参与性和互动性，而且节目的制作更加贴近了“三农”，使未到现场的农民通过节目也有身临其境的感觉，提高了节目的吸引力、感染力。许多农民高兴地说：“融媒体为咱请专家，有啥困难都不怕。”

三、务必增强“三农”报道的可视性

随着节目改革的深化，农业电视节目的表现手法也在不断创新。沂源县融媒体中心新闻工作者在全面了解农民想什么、需要什么的同时，要通过脚踏实地的采访，既抓住具有全局意义、反映时代精神的典型，又多生产出一批农民喜闻乐见、健康向上、质量上乘的精神食粮，让农民群众在寓教于乐中获取更多的致富信息。沂源融媒体中心的记者们，在采访报道一些致富典型的过程中，还把他们在果品贮藏、加工、畜牧养殖、劳动力转移等方面一些可借鉴的经验制作成幽默生动的“小短片”在《乡村大舞台》栏目中播出，改变了过去宣传致富典型和经验时只能在新闻节目中正统的说教式，使人们在轻松愉快的氛围中学到了知识。既丰富了屏幕，又提高了“三农”报道的可视性。为有效“黏”住观众，沂源县融媒体中心《乡村大舞台》不仅播出致富典型、乡村能人等制播节目，还从2021年元旦开始，组织全县13个镇办，依托镇文化中心，利用农闲时节，在全县范围内海选农民自编自演的原创节目，每周一期，在农村大集上架设舞台，现场海选节目，每周评选出5 个优秀节目，参加月赛，在月赛中再评选出5 个节目，参加年度总决赛。经过1年多的运作，《乡村大舞台》共海选50 期，现场参与人数累计达到20 多万人次，投票参与人数更是突破100 万人次，极大提高了农业类节目的收视率和参与度，不仅一举拿下融媒体中心的“收视王”，该节目更是夺得了年度全市十佳栏目，开创了收视率和经营创收的双赢。

四、务必做农民的知心朋友

县级融媒体中心的一切宣传，是与农民群众的生产和生活密切相关的。广大人民群众反映的热点也是他们关心的难点。采访能否得到群众的支持与配合，关键是能不能、敢不敢替农民说话；要想贴近农民兄弟，采访报道就要汇集他们的意见、呼声和要求，当农民有困难的时候，要替为他们献计献策，做他们的知心朋友。近几年，沂源融媒体中心创办的《沂源纵横》《民生聚焦》等栏目就是适应这一要求应运而生的。该栏目的宗旨是“追踪沂源热点，剖析社会现象，鞭鞑社会丑恶，赞美美好人生”。2021年7月3日，《沂源纵横》栏目收到沂源县西里镇五里沟村村民朱庆国的求助电话，他说连日的强降雨导致他们所处的自然村有一段5 公里的上山小路全部被冲毁，昔日的小路被冲刷得“沟壑纵横”，摩托车农用车根本无法通行。最糟糕的是，山上还有20 多亩已经成熟的桃子，亟待采摘运出销售，如果道路不能及时修复，十几户农民辛辛苦苦一年的收成将会化为泡影。灾情就是命令，接到果农的求助后，节目组立即召开编委会，第一时间协调有关部门和单位，进行现场勘查，商讨修复措施，同时在节目中向全县爱心企业和热心观众发出倡议。在短短一天时间里，栏目组就收到捐款捐物5 万多元，在当地镇政府和村里的干部群众的共同努力下，不到2 天的时间里，5 公里的道路就整修平整，在整个修路过程中，栏目组的工作人员全程跟踪直播，直播过程中，数以万计的观众转发、分享、留言、评论，纷纷伸出援助之手，不但道路修好了，还抢购“爱心桃”，整个20 多亩的桃子没有一个因为道路问题出现滞销。事后，这个村的果农自发地给沂源县融媒体中心送来了写有“群众的好媒体，群众的知心人”的锦旗。

为进一步拓宽政府与社会各界的沟通渠道，倾听广大群众的呼声和诉求，认真解决群众反映的困难和问题，我们还开办了政风行风热线特别节目《县长百姓面对面》。开办的栏目所拍的所有节目在向人民群众宣传党的路线、方针、政策的同时，将行政监督与舆论监督有机地结合起来，针对一定时期群众十分关注的热点问题，展开深入报道。许多农民打电话给县融媒体中心表示感谢，说县融媒体为他们撑了腰、说了话。

如何直面群众呼声，架起政府和群众之间的桥梁，更好地服务群众，服务政府，进一步提升党和政府形象，沂源县融媒体中心开通的《县长百姓面对面》做了生动实践。在一期节目中，沂源县鄢家峪村一位老人打来电话，说他看病到距离最近的三岔医院有5.3 公里的山路，步行需要一个多小时，老人腿脚不好，看病非常困难。节目下线后，节目组记者和县里的有关部门工作人员一道，立即赶往这个村去采访调研，采访发现，这个村往医院的路十分难走，但这却是他们去看病唯一的路。所以在鄢家峪村，大多数老年人会选择让年轻人用车帮着把药捎带回来。以问题为导向，举一反三，在一个月的时间里，节目组实地采访了全县所有的偏远村庄，把采访到的视频拿到研讨会上播放，成为政府决策的主要依据。

为此，沂源县按照“县级医院为龙头，乡镇卫生院为枢纽，村卫生室为基础”的管理思路，创新性提出以“中心村卫生室建设”和“村医县招镇管村用”解决山区农村群众看病就医困难，计划用三年的时间，由政府出资750 万元，在集中连片的卫生室空白村、薄弱村、贫困村，集中建设150处达到省级卫生室标准的中心村卫生室，解决群众看病就医困难。中心村卫生室建设由县财政局负责资金的筹集，县卫生健康局负责建设规划、设计和使用管理，各镇(街道)负责建设用地协调、地上附属物清理，卫生院(社区卫生服务中心)负责卫生室的使用和日常维护。产权归卫生院所有，村医拎包入住，强化考核，考核不合格者卫生院更换乡村医生，以此打造永不流失的基层卫生服务阵地。中心村卫生室建设全县统一设计、统一装修、统一外观标准、统一形象标识。“现在的工作条件好了，卫生室宽敞明亮，常用的医疗设施设备和药品都配齐了，电脑、打印机、读卡器与上级管理平台联网，工作更方便，还有单独的值班室，我一定好好干，给父老乡亲们服务好，让他们放心满意……”，悦庄镇涝洼中心村卫生室工作人员谭立峰说。

事实证明，做好“三农”宣传报道，植根于农村这片沃土，是县级融媒体中心亟待解决的问题，编辑记者们也只有带着深厚的感情深入到群众中，设身处地为农民着想，做农民致富的好参谋，所办的节目才会有旺盛的生命力，县级融媒体中心才会有广阔的发展空间。