基于移动互联网背景刍议新闻广播的发展对策

徐 婧

［如皋市融媒体中心（传媒集团）江苏 226500］

新闻广播主要将电子技术作为自身主要传播手段，将声音作为基本符号，针对新近发生或者是正在发生的事实进行报道，大众喜爱度和信赖度比较高。对于新闻广播来讲，受移动互联网影响和冲击比较大，需进行全面创新与变革，更好适应市场发展需求、行业激烈竞争以及受众具体需求。针对内容选择、互动形式、品牌打造进行不断尝试，增强社会整体适应性[1]。

一、新闻广播当前发展现状

移动互联网不断发展过程中，新闻广播既面临机遇，也面临挑战，因此需积极对关注角度、传播途径等展开创新，使新闻获得全新突破，当前手机移动终端已经逐渐将电脑取代，成为网络进行连接时的主体，这在一定程度上表明，移动互联网时代的到来，在此过程中，新闻广播需将自身可塑性充分体现出来[2]。对于新闻广播来讲，其属于传统媒介，无论是运营规模还是运营成本，与电视媒体都无法相比，但是其具有互动性以及灵活性与纸媒相比明显更强，要想获得更好发展，就需结合时代发展特点做出转变，适应移动互联网发展。

二、移动互联网背景下新闻广播发展中存在的主要问题

（一）过于追求时效

在移动互联网快速发展过程中，媒体都比较注重时效性的体现，旨在获得速度优势。传统模式下，广播新闻进行报道时，需经过调查采访获得证据之后方能对新闻进行传播[3]。在移动互联网得到广泛普及情况下，新闻媒体受到的冲击比较大，往往事件刚发生，媒体之间便展开了十分激烈的竞争，希望第一时间将发生的事报道出来，过于重视速度情况下，就会在一定程度上使新闻真实性核实受到影响。

（二）信息获取来源相对复杂

网络媒体和传统媒体之间相比，信息获取方式和获取渠道比较多，具有多元化发展特点[4]。在移动互联网作用和影响下，广播新闻在信息来源方面也变得更加丰富，微博、微信、短视频的使用，使每个人都能对新闻信息进行报道，这种运用网络平台将信息发布的方式，可以使人们获取信息时变得更便捷，虽然这种情况存在一定好处，但是也会出现混杂虚假信息的问题，使人们在查看信息时产生误解。

（三）未能严格把关质量

传统模式下，新闻稿件在正式播出之前，需进行层层审核，编辑、记者、主任等需进行检查与把关，在保证不存在问题时才能对其进行传播[5]。在移动互联网普及背景下，审核工作往往会由一人负责，因此存在的弊端比较大。部分网络编辑专业知识和专业技能比较欠缺，在审核时仅仅会对新闻信息进行整合和收集，这与新闻传统编辑方式存在较大不同，如果未能针对新闻稿件进行严格把关，必然会影响新闻质量。

三、移动互联网背景下新闻广播发展有效策略

（一）保证内容选择科学性

移动互联网背景下，新闻广播在内容上具有传播快、渠道广的特点，因此在对其内容进行选择时，需注重科学性的体现。不仅可以满足大众对于新闻的实际需求，也需实现专业性、经济性之间的平衡，在内容得到科学选择基础上，才能使大众需求获得充分满足，实现新闻质量的提升。选择内容过程中，可以基于用户需求、舆情展开分析。首先，对于新闻媒体来讲，舆情引导与舆情掌握属于其实现职能、目标的基础和前提，也是新闻广播充分将自身作用发挥出来的关键。处于移动互联网环境中，大众对于舆论产生的影响比较大，在此情况下，媒体在舆论引导方面的作用便会有所削弱[6]。因此广播新闻为将自身舆论引导作用充分发挥出来，就应考虑大众在舆情方面形成的理解与认知，使内容选择时获得重要依据。其次，处于移动互联网环境中，用户为新闻传播过程中的主体，针对用户行为展开分析，能够为内容选择提供有效依据。因此新闻广播进行内容处理时，需积极对用户信息进行搜集，并对新闻效果展开深入研究。也需对人物关系之间存在的复杂性进行挖掘，通过大数据对用户展开分析。

（二）体现内容来源多元

处于移动互联网环境中，新闻在内容来源方面变得更为广泛，不仅新闻记者能够挖掘新闻广播内容，群众也能对新闻广播内容进行挖掘。新闻行业在竞争变得更为激烈情况下，单纯依靠采编工作人员针对新闻内容进行采集，将难以使新闻广播的播出需求得到充分满足[7]。因此需加强对资源的运用，尽量体现出资源多元性，并且积极地对其内容来源进行拓展，综合运用多方力量针对新闻资源开展采编工作，进而使新闻内容在制作时候获得充分资源，避免新闻内容出现采编速度过于落后的情况。同时需积极构建系统体系，通过渠道优势对新闻实施全面分析，并运用合理方式实现管理与激励，体现出管理、激励针对性，促进内容进行采编时效率的提升。在官网中，可以设置投稿模板，进而鼓励大众对新闻进行投稿，对于入选投稿人进行奖励。同时可以加强与自媒体之间的合作，通过内容多元化使新闻内容在质量上得到充分保证。

（三）积极促进全媒体化

处于移动互联网环境中，媒体在传播渠道上存在单一性情况下，很容易使其传播效果受到不良影响，因此都需积极促进传播方式全媒体化的实现，在此基础上，才能保证传播获得较好效果。对于新闻广播来讲，内容生产与内容传播之间存在的联系比较紧密，在媒体化渠道得以实现情况下运用科学、合理生产模式，才能推动传播内容与传播渠道之间的统一，进而使传播效果得到明显改善，实现资源有效整合，将平台和资源之间进行充分融合，并且推动组织架构的重新构建，在协作分析、资源汇聚、资源调配、移动远程基础上促进生产融合实现，进而使传播融合获得更明显效果，形成多位一体传播模式，将媒体形式存在的特点与优点充分发挥出来，有效构建数据分析、多渠道发布相关系统。

（四）加强与受众的互动

处于移动互联网环境中，应积极展开与大众的互动，并体现出互动便捷性，这是新闻广播发展的有效方式。对于新闻广播来讲，可以运用不间断方式进行播放，在传统模式下，互动时听众需和广播之间进行电话连线。但是如今可以运用互联网展开实时互动，进而结合大众给出的反馈，针对内容进行及时调整。如果平台越开放，实施的互动将会越多，那么大众喜爱度也会更高。这主要是由于大众能够进行交流与分享，将自身感受充分抒发出来。如皋人民广播电台《政风行风热线》节目以新闻客户端等多种互动形式，将群众通过网络提出的问题展现在屏幕上，形成全媒体互动问政平台。《政风行风热线》作为如皋融媒体中心首个问政平台，在“如e融媒”APP开设了“直播专区”，一体化推进“热线问政”“网络问政”，形成以广播为核心，以“如e融媒”客户端全媒体联动，问政+政府机关反馈答疑全媒体发布的监督机制。通过这种方式的运用，能够使广播新闻在内容上联系社会热点，进而获得更好发展。

（五）打造特色内容品牌

新闻广播实施内容创新时，应注重自身品牌形成，这与其发展联系十分紧密，处于移动互联网环境中，新闻广播在互动性方面更加明显，每个人都能扮演主播，然后构建属于自己的栏目，当前互联网电台当中存在较多用户自主制作网络电台APP，APP在使用时主体为网络电台，每个用户都有获得属于自己电台的机会。当前广播电台变得越来越具有开放性。因此新闻广播要想获得更好发展，就应重视栏目品牌建设，尽量使新闻节目变得更强大和更精细。针对内容进行采编时，需选择热点问题，并对新闻展开深入分析与挖掘，运用创新模式对其进行传播，获得更为广泛的关注。在社会发展过程中，虽然广播形式和广播载体会发生变化，但是人们关注焦点一直为新闻内容与新闻质量，因此需给予新闻内容创新充分重视。

结语

总之，在移动互联网环境中，新闻广播发生的变化比较大，因此其应在互动形式、传播方式等多方面注重创新，并且在创新基础上考虑到质量、速度、发展、受众等多个方面，针对变化进行准确把握，进而使受众可以获得优质新闻，增强自身竞争优势。具体实施时，需注重品牌构建、大众互动、全媒体化、内容选择科学等多个方面的实现，进而获得更好发展。■