新闻广播基于全媒体时代影响的改变与创新

卢明然+郑国健

摘 要 从古到今，各种媒体介质一直都存在。而现在所谓的“全媒体”，只是将内容和信息渠道以不同的融合方式全面地从不同的渠道展现出来。所以说，全媒体时代的讯息，来源更加多元化，需要媒体人去交错辨证，以尽量贴近事实，这对媒体人提出了更高的要求。但同时也带来让人兴奋的变化。突破空间上的边界，你会发现信息的重整和重现所带来的发展空间会如此辽阔。

关键词 新闻广播；全媒体时代；改变与创新

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2016）164-0062-02

目前，随着各种信息传播途径的兴起，我们逐渐进入了全媒体时代，在全媒体时代，最具代表性的信息传播渠道就是网络，在新兴网络媒体时代的发展影响下，微信、微博、移动软件终端APP等最新的媒体，逐渐占领了人们获取信息资源的渠道，在这种情况下，新闻广播更要紧抓这一历史机遇，响应时代潮流的发展，促进新闻广播传播途径的网络化，并逐渐成为人们重要了解信息资源的通道，是这个时代赋予新闻广播媒体业的历史责任，在加速与网络媒体向融合的过程中，迎接全媒体时代的挑战。

1 全媒体时代概念

全媒体时代的内涵是基于各种信息传播方式和传播渠道而言的，具体表现出，这个时代，全部的传播途径有报纸杂志、广播电视、音频电台、电影海报、视频转播、电信通讯等各种传播途径在内的工具，包括视、听、说等感官，还有形象、思想、触觉等传播形式，可以满足不同接受者的各种感官需要，从而构造了全新的媒体传播时代。正是基于这个概念，作为传统媒体发展过来的新闻广播，在全媒体时代的背景下，不断衍生出一些新的传播途径和传播形态。

在“全媒体时代”，各行各业都要学会“擅变”：“擅长感知生活周遭的变化，掌握时代的风向和趋势，根据风向和当下的趋势随时调整自己。”全媒体目前没有明确的概念，原因是没有办法说清什么是“全”。而且媒体这个概念，每天都在在定义。生活中的微博、微信，可以发个朋友圈、做个公众号或者手机APP，这些生活行为在一定程度上都可以算作媒体。因此关于全媒体的概念，应该更多地从内容上去理解，即媒体是包含所有的媒体样式，无论一条讯息首先出现在哪里，哪怕是一个自媒体爆料出来，其他的媒体形式都将去跟上，并且用各自最擅长的方式和最突出的特质去参与、去表现这件事情的进展，这就是全媒体最明显的概念特征。

2 全媒体时代新闻广播现状

不就之前，久负盛名的《华盛顿邮报》在全媒体时代的强大冲击下，陷入经营困境，入不敷出，最终被亚马逊收购。同样的情况也在我们身边上演。过去的一年里，很多耳熟闻详报刊杂志开始陆续消失，连号称是市场化纸媒最后一道壁垒的时尚杂志，也出现了停刊潮。当然，经营不善的理由比较复杂，可是不难看出，在全媒体时代的强势冲击下，传统新闻广播媒体业正面临前所未有的严峻挑战。

随着信息化时代的继续发展，人们获取资讯的方式已经发生改变，在传统的媒体影响下的人民数量日益减少。在全媒体时代，人们可以用任何方式获取第一手信息，不少重大新闻事件也是先在其他网络媒体率先引爆，随后才由传统媒体跟进报道。这种出现的新形势、新情况，对新闻广播媒体的采编及管理流程提出了新的要求。传统的新闻广播媒介要想重装出击，就要进行自我革新和改变，利用新技术和新方式克服自身在实时性、交互性、信息容量及制作成本方面的明显劣势。在全媒体时代获得进一步的发展。

3 全媒体时代新闻广播创新的发展策略

全媒体传播的重点与难点在于生产流程再造。当前内容生产仍然是广播媒体的主业和核心竞争力，但传统生产方式和生产流程需要调整。在新闻的采编发各环节，在开发适合移动互联网的音频产品等方面，传统媒体都需要探索新的机制和流程。

3.1 树立用户至上的意识，建立新闻线索汇聚平台

用户至上的意识是指在传播内容上，要以用户的具体实际需求为基本的服务目标，在全媒体时代的影响下，无论传播形式和途径如何改变，新闻广播媒体所传播的信息内容都是为用户服务的，所以必须树立用户为上的服务意识，把新闻广播的内容作为提供服务的最具竞争力的优势“产品”，积极改变和创新传统的传播理念，才可以在新媒体时代的竞争中，立于不败之地。同时更要注重信息报道的真实性、客观性，以信息发布的权威性来掌握媒体话语权。另外，根据用户至上的理念，针对有效的热点新闻事件，建立相应的“新闻线索微信群”，通过积分和奖励制度，鼓励受众、网友、用户、员工提供相关热点事件新闻线索，提供身处新闻现场的图文报道，提供热点新闻的专家资源和真知灼见。同时，这个线索微信群还可以考虑融入整合电台各条新闻热线的资源，以尽可能的网罗所有热点新闻线索。通过打造这个庞大的新闻线索库，可以更好地建立电台“突发事件快速反应机制”，尽可能让新闻广播在新媒体时代的激烈竞争中取得一席之地。

3.2 建立扁平化的新闻采编管理模式

在全媒体时代的影响下，信息采编的管理方式一定是扁平化的。如果没有扁平化的管理方式和内部机构设置的改革，全媒体时代的新闻广播就不会取得竞争的优势，就不能再竞争中脱颖而出。要建立起中央新闻厨房和集成信息处理系统，优化部门设置，实现新闻的一次采编、多次加工的扁平化管理模式。同时进行一定的改革薪酬和考核办法，把更多的资源向提高新闻广播人才发展上倾斜，打造全媒体时代新闻广播业的领军人物，实现新闻广播在新媒体时代的进一步发展。以人为核心的新闻广播发展，是全媒体传播时代的典型特征。人才是这个时代最稀缺的资源之一，特别是在新闻广播竞争激烈的全媒体时代，甚至人才可以决定一个新闻广播节目的成败，所以在这个时代，更要有满足市场需求的人才，才能进一步促进新闻广播的改变和创新，并建立培养和管理人才的良好生活环境，为新闻广播业的改变和创新提供必要的人才保障。

3.3 以信息分享为依托，开发移动采编平台

在全媒体时代的影响下，信息共享是一种常态，充分利用和开发信息共享平台，实现技术信息资源的即时共享对新闻广播的发展极为有利。在这个时代，在信息共享的过程中，能最快掌握信息资源的新闻广播节目，就能在新的媒体时代处于有利的竞争地位，然后充分利用内部的新闻采编平台，提供最快的信息共享服务，展现良好的信息共享服务能力，提高信息共享服务的质量，为此，要把重点新闻广播信息平台做大做强。同时打破发稿、编稿的技术平台限制，开发移动采编平台，方便一线新闻广播记者24小时随时随地发稿，方便后方编辑查阅编排。此外还要完善提升这个移动平台的功能，未来全台员工可以在这个移动平台上更加快捷地进行文字、图片、音频、视频的发布，便于广播节目编辑和新闻媒体编辑直接调取整合。

4 结论

全媒体时代的影响对于新闻广播既是挑战也是机遇，传统新闻广播不仅自身具备内容优势和品牌影响力，而且广播媒体特有的声音资源、技术传播、即时互动等特质与新媒体有天然的亲近性，所以广播与全媒体时代的特点之间并不是对立关系，而是可以形成优势互补的合作关系。在全媒体时代的影响下，新闻广播媒体应进一步转变和创新，并发挥自身优势，积极寻求实现与新型媒体平台的融合，力求达到新闻广播信息资源传播的最大化。

参考文献

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